盡管前期制作出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但如果沒有選擇正確的發(fā)布渠道和合理的發(fā)布時間，短視頻的數(shù)據(jù)也不會太好。除了掌握正確的短視頻發(fā)布技巧外，創(chuàng)作者還要經(jīng)常性地進行數(shù)據(jù)復(fù)盤，針對短視頻的各項數(shù)據(jù)進行深入分析，以發(fā)現(xiàn)存在的問題并進行改進，從而持續(xù)擴大自己的優(yōu)勢。短視頻的發(fā)布與復(fù)盤第4章短視頻的發(fā)布4.1目錄CONTENTS短視頻運營數(shù)據(jù)分析4.2短視頻的發(fā)布4.1在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，單純創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并不一定會讓短視頻廣泛傳播，創(chuàng)作者要做好推廣和營銷，提升短視頻的曝光率，使其覆蓋更多的受眾人群，這樣才能增加短視頻成為爆款的可能性。4.1.1短視頻發(fā)布渠道的選擇目前，短視頻的發(fā)布平臺分為獨立平臺和綜合平臺兩種。獨立平臺是指專門以短視頻為核心賣點的平臺，如抖音、快手、美拍等，而綜合平臺是指包含多種功能，其中兼有短視頻內(nèi)容的平臺，如微博。選擇發(fā)布平臺獨立平臺1綜合平臺24.1.1短視頻發(fā)布渠道的選擇符合發(fā)布平臺的規(guī)則短視頻團隊除了不能違反國家法律法規(guī)這一類最基本的規(guī)則以外，還要遵守不同短視頻平臺根據(jù)自身特點制定的相應(yīng)的規(guī)則。例如，內(nèi)容型短視頻平臺和商品型短視頻平臺的發(fā)布規(guī)則就各不相同。分成補貼規(guī)則2短視頻發(fā)布規(guī)則14.1.1短視頻發(fā)布渠道的選擇多渠道分發(fā)短視頻發(fā)布不一定局限在某一個平臺上，在不違反平臺規(guī)則的情況下，短視頻團隊可以在多個渠道共同分發(fā)短視頻內(nèi)容，在不同的平臺同時聚攏人氣，從而快速積累粉絲。短視頻團隊可以在獨立平臺與綜合平臺共同發(fā)布短視頻。獨立平臺和綜合平臺的用戶構(gòu)成有很大的區(qū)別，在這兩類平臺上共同發(fā)布短視頻可以有效互補。另外，多渠道分發(fā)可以減少短視頻團隊對某一個平臺的依賴，這樣一旦在某一個平臺不小心被封號或賬號出現(xiàn)問題，短視頻團隊可以規(guī)避風(fēng)險，繼續(xù)維持運營。4.1.1短視頻發(fā)布渠道的選擇付費推廣為了幫助短視頻團隊更好地推廣自己的作品，很多短視頻平臺推出了付費推廣服務(wù)，例如抖音的DOU+和快手的上熱門。DOU+DOU+是抖音平臺為創(chuàng)作者提供的短視頻“加熱”工具，可以有效地幫助短視頻創(chuàng)作者增加短視頻的播放量和互動量，提升內(nèi)容的曝光效果，從而增加短視頻的熱度和人氣。選擇合適的投放時間點；精準選擇投放目標人群；根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時調(diào)整投放方案。上熱門上熱門是快手官方推出的付費推廣服務(wù)，創(chuàng)作者在購買服務(wù)后，可以將短視頻作品快速曝光給更多用戶，從而增加作品的播放量、互動量、粉絲量和商品銷量。4.1.2短視頻發(fā)布時間的選擇1找對短視頻的發(fā)布時間點短視頻用戶活躍度高峰期時間段特征7:00—9:00早上起床后、上班乘坐公共交通工具時，利用碎片化時間瀏覽短視頻12:00—14:00利用中午吃飯時間、午休時間瀏覽短視頻17:00—19:00結(jié)束工作后，用看短視頻的方式放松一下21:00—23:00在睡前觀看短視頻4.1.2短視頻發(fā)布時間的選擇1找對