《廣告學(xué)概論》2023-2024期末試題及答案

姓名：__________考號(hào)：__________一、單選題(共10題)1.廣告的本質(zhì)特征是什么？()A.傳遞信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.訴求利益D.創(chuàng)意表達(dá)2.廣告的基本職能不包括以下哪項(xiàng)？()A.傳播信息B.激發(fā)需求C.指導(dǎo)消費(fèi)D.管理市場(chǎng)3.以下哪個(gè)不是廣告的四大原則？()A.實(shí)用性B.真實(shí)性C.創(chuàng)意性D.廣告法4.廣告策劃的核心是？()A.創(chuàng)意策劃B.媒介策劃C.目標(biāo)市場(chǎng)策劃D.效果評(píng)估5.以下哪個(gè)不是廣告媒介的類型？()A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.電臺(tái)廣告D.說明書6.廣告創(chuàng)意的三大要素是什么？()A.情感、理性、形象B.情感、理性、利益C.形象、理性、利益D.情感、形象、利益7.廣告效果評(píng)估的主要方法有哪些？()A.投資回報(bào)率評(píng)估B.消費(fèi)者調(diào)查C.媒介覆蓋率評(píng)估D.以上都是8.廣告?zhèn)鞑ミ^程中的反饋環(huán)節(jié)不包括以下哪項(xiàng)？()A.消費(fèi)者反饋B.媒介反饋C.制作反饋D.市場(chǎng)反饋9.以下哪個(gè)不是廣告道德規(guī)范的主要內(nèi)容？()A.真實(shí)性B.公平性C.利益性D.誠信性二、多選題(共5題)10.廣告策劃的基本步驟包括哪些？()A.市場(chǎng)調(diào)查B.目標(biāo)市場(chǎng)分析C.廣告目標(biāo)制定D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)E.廣告預(yù)算制定F.媒介選擇與安排G.廣告效果評(píng)估11.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？()A.創(chuàng)意概念B.創(chuàng)意策略C.創(chuàng)意表現(xiàn)D.創(chuàng)意效果E.創(chuàng)意執(zhí)行12.以下哪些屬于廣告的傳播方式？()A.廣播電視B.報(bào)紙雜志C.網(wǎng)絡(luò)媒體D.直接郵寄E.廣告展覽13.廣告效果的評(píng)估可以從哪些角度進(jìn)行？()A.廣告知名度B.廣告接觸度C.廣告記憶度D.消費(fèi)者態(tài)度E.銷售業(yè)績(jī)14.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括哪些方面？()A.廣告真實(shí)性B.廣告合法性C.廣告公平競(jìng)爭(zhēng)D.廣告道德規(guī)范E.廣告內(nèi)容限制三、填空題(共5題)15.廣告策劃的第一步是進(jìn)行______。16.廣告創(chuàng)意的核心是______。17.廣告媒介計(jì)劃中的______是指廣告在特定媒體上的具體位置和發(fā)布時(shí)間。18.廣告效果評(píng)估中的______是衡量廣告信息在目標(biāo)受眾中傳播范圍和頻率的重要指標(biāo)。19.根據(jù)廣告法規(guī)定，______是廣告活動(dòng)的基本準(zhǔn)則。四、判斷題(共5題)20.廣告策劃的過程可以完全依賴直覺和經(jīng)驗(yàn)。()A.正確B.錯(cuò)誤21.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費(fèi)者的注意力。()A.正確B.錯(cuò)誤22.廣告媒介的選擇只取決于廣告主的預(yù)算。()A.正確B.錯(cuò)誤23.廣告效果評(píng)估可以完全通過市場(chǎng)調(diào)查來完成。()A.正確B.錯(cuò)誤24.廣告法規(guī)的制定是為了限制廣告的自由。()A.正確B.錯(cuò)誤五、簡(jiǎn)單題(共5題)25.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟及其重要性。26.為什么廣告創(chuàng)意需要注重情感因素？27.在廣告媒介選擇中，如何平衡成本和效果？28.廣告效果評(píng)估有哪些常用的指標(biāo)和方法？29.在廣告法規(guī)中，如何保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益？

《廣告學(xué)概論》2023-2024期末試題及答案一、單選題(共10題)1.【答案】D【解析】廣告的本質(zhì)特征在于其創(chuàng)意表達(dá)，通過獨(dú)特的創(chuàng)意來吸引受眾注意并傳達(dá)信息。2.【答案】D【解析】廣告的基本職能包括傳播信息、激發(fā)需求和指導(dǎo)消費(fèi)，而不包括管理市場(chǎng)。3.【答案】D【解析】廣告的四大原則包括實(shí)用性、真實(shí)性、創(chuàng)意性和有效性，廣告法是規(guī)范廣告行為的法律，不屬于原則。4.【答案】C【解析】廣告策劃的核心是目標(biāo)市場(chǎng)策劃，即確定廣告的目標(biāo)受眾和市場(chǎng)需求。5.【答案】D【解析】說明書屬于產(chǎn)品文檔，不屬于廣告媒介類型。廣告媒介類型包括電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等。6.【答案】A【解析】廣告創(chuàng)意的三大要素是情感、理性和形象，這三者共同構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的完整體系。7.【答案】D【解析】廣告效果評(píng)估的主要方法包括投資回報(bào)率評(píng)估、消費(fèi)者調(diào)查和媒介覆蓋率評(píng)估等，因此答案是D。8.【答案】C【解析】廣告?zhèn)鞑ミ^程中的反饋環(huán)節(jié)主要包括消費(fèi)者反饋、媒介反饋和市場(chǎng)反饋，制作反饋不屬于傳播過程中的反饋。9.【答案】C【解析】廣告道德規(guī)范的主要內(nèi)容包括真實(shí)性、公平性和誠信性，利益性不屬于道德規(guī)范的范疇。二、多選題(共5題)10.【答案】ABCDEFG【解析】廣告策劃的基本步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算制定、媒介選擇與安排以及廣告效果評(píng)估。11.【答案】ABCE【解析】廣告創(chuàng)意的要素主要包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意策略、創(chuàng)意表現(xiàn)和創(chuàng)意效果。創(chuàng)意執(zhí)行雖然重要，但通常被視為創(chuàng)意過程的一部分，而不是獨(dú)立要素。12.【答案】ABCDE【解析】廣告的傳播方式多種多樣，包括廣播電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、直接郵寄和廣告展覽等，這些方式都有助于廣告信息的傳達(dá)。13.【答案】ABCDE【解析】廣告效果的評(píng)估可以從知名度、接觸度、記憶度、消費(fèi)者態(tài)度和銷售業(yè)績(jī)等多個(gè)角度進(jìn)行，以全面評(píng)價(jià)廣告的傳播效果和實(shí)際效果。14.【答案】ABCDE【解析】廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括廣告真實(shí)性、合法性、公平競(jìng)爭(zhēng)、道德規(guī)范以及內(nèi)容限制等方面，旨在保障廣告行業(yè)的健康發(fā)展和社會(huì)公共利益。三、填空題(共5題)15.【答案】市場(chǎng)調(diào)查【解析】市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃的基礎(chǔ)，它有助于了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為后續(xù)的廣告策劃提供依據(jù)。16.【答案】創(chuàng)意概念【解析】廣告創(chuàng)意的核心是創(chuàng)意概念，一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意概念能夠吸引消費(fèi)者的注意力，并傳達(dá)廣告信息。17.【答案】廣告發(fā)布安排【解析】廣告發(fā)布安排是廣告媒介計(jì)劃的一部分，它決定了廣告在媒體上的具體位置和發(fā)布時(shí)間，對(duì)廣告效果有重要影響。18.【答案】廣告接觸度【解析】廣告接觸度是衡量廣告信息在目標(biāo)受眾中傳播范圍和頻率的重要指標(biāo)，它有助于評(píng)估廣告的傳播效果。19.【答案】誠實(shí)信用原則【解析】誠實(shí)信用原則是廣告法規(guī)定的基本準(zhǔn)則，要求廣告內(nèi)容真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。四、判斷題(共5題)20.【答案】錯(cuò)誤【解析】廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)化的過程，需要基于市場(chǎng)調(diào)查、數(shù)據(jù)分析等科學(xué)方法，不能完全依賴直覺和經(jīng)驗(yàn)。21.【答案】錯(cuò)誤【解析】廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引消費(fèi)者的注意力，更重要的是傳達(dá)廣告信息，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。22.【答案】錯(cuò)誤【解析】廣告媒介的選擇不僅要考慮廣告主的預(yù)算，還要考慮目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告效果等多方面因素。23.【答案】錯(cuò)誤【解析】廣告效果評(píng)估需要綜合多種方法，包括市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者反饋、銷售數(shù)據(jù)等，不能僅依靠市場(chǎng)調(diào)查。24.【答案】錯(cuò)誤【解析】廣告法規(guī)的制定是為了規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，并非限制廣告的自由。五、簡(jiǎn)答題(共5題)25.【答案】廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告預(yù)算制定、媒介選擇與安排以及廣告效果評(píng)估。這些步驟的重要性在于：首先，市場(chǎng)調(diào)查有助于了解市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求；其次，目標(biāo)市場(chǎng)分析和廣告目標(biāo)制定能夠明確廣告的方向和目的；第三，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵；第四，廣告預(yù)算制定和媒介選擇與安排是確保廣告有效傳播的保障；最后，廣告效果評(píng)估有助于了解廣告的實(shí)際效果，為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供改進(jìn)方向?！窘馕觥繌V告策劃的步驟是廣告活動(dòng)順利進(jìn)行的基礎(chǔ)，每個(gè)步驟都承擔(dān)著特定的任務(wù)，對(duì)于確保廣告效果和達(dá)成廣告目標(biāo)具有重要意義。26.【答案】廣告創(chuàng)意需要注重情感因素，因?yàn)榍楦幸蛩啬軌蛴|動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴和情感投入。具體原因如下：首先，情感因素有助于建立品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系；其次，情感化的廣告更容易被記住和傳播；第三，情感因素能夠促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為；最后，情感化的廣告能夠提升品牌形象和口碑。【解析】情感因素在廣告創(chuàng)意中扮演著重要角色，它不僅能夠增強(qiáng)廣告的吸引力，還能夠促進(jìn)消費(fèi)者的情感投入和品牌忠誠度。27.【答案】在廣告媒介選擇中，平衡成本和效果需要考慮以下因素：首先，明確廣告目標(biāo)和預(yù)算；其次，分析目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣；第三，評(píng)估不同媒介的成本效益比；第四，考慮媒介的覆蓋范圍和受眾質(zhì)量；最后，選擇能夠最大化廣告效果的媒介組合。通過這些方法，可以在控制成本的同時(shí)，確保廣告效果?！窘馕觥繌V告媒介選擇時(shí)，平衡成本和效果是關(guān)鍵。通過科學(xué)的評(píng)估和策略選擇，可以實(shí)現(xiàn)廣告資源的優(yōu)化配置，提高廣告的投資回報(bào)率。28.【答案】廣告效果評(píng)估常用的指標(biāo)包括廣告接觸度、廣告記憶度、消費(fèi)者態(tài)度和銷售業(yè)績(jī)等。常用的方法包括市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者反饋、銷售數(shù)據(jù)分析和媒介覆蓋率評(píng)估等。這些指標(biāo)和方法有助于全面評(píng)估廣告的效果，為后續(xù)的廣告決策提供依據(jù)?！窘馕觥繌V告效果評(píng)估是衡量廣告成功與否的重要環(huán)節(jié)，通過多種指標(biāo)和方法可以全面了解廣告的傳播效果和實(shí)際效果，從而為廣告策略的調(diào)整和優(yōu)化提供數(shù)