2一、活動介紹目錄二、終端POSM1.活動CoreIdea2.活動KV3.活動規(guī)則7.活動贈品8.活動瓶標(biāo)9.陳列標(biāo)準(zhǔn)4.活動媒體組合5.活動H5流程6.紅包使用方式2.貨架陳列2.1插卡2.2跳卡2.3大隔板3.中型陳列3.1拱門3.2冰箱貼3.3地貼3.4臺卡3.5X展架3.6互動KT板4.TG陳列4.1上擋板4.2下?lián)醢?.3地貼5.冰箱陳列5.1上框架5.2冰箱貼5.3框架支柱10.中型活動互動11.PG/導(dǎo)購話術(shù)1.進(jìn)度規(guī)劃一、活動介紹341.活動CoreIdeaY活動2017活動主題活動目的

品牌策略“年味要全”——制造可長期延展的話題，打造品牌好感的價(jià)值觀。每年深化，將年味與味全緊密聯(lián)系，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者的購買習(xí)慣。-味全多品類聯(lián)合活動，提升淡季銷量-新穎活動形式，打造節(jié)慶營銷亮點(diǎn)-積累品牌長期資產(chǎn)，建立品牌忠誠度年味要全，2017從“祝福要全”開始【味全祝福表情瓶，全民斗圖領(lǐng)紅包】3.活動規(guī)則5活動時(shí)間：2017.1.1-2017.2.15活動機(jī)制：購買味全活性乳酸菌、味全優(yōu)酪乳、味全谷物奶活動裝產(chǎn)品。掃描瓶身背面二維碼，制作屬于自己的趣味祝福表情。輸入手機(jī)號即可領(lǐng)取6元-666元紅包（100%中獎）下載銀聯(lián)App，即可使用紅包。Y活動4.活動媒體組合6主題包裝線上線下終端商化中型活動贈品終端Social傳播時(shí)尚雜志推廣推廣表情包制作+送紅包掃碼領(lǐng)取6元-666元銀聯(lián)紅包H5電商限量組合裝區(qū)域:全國活動包裝品項(xiàng)：乳酸菌優(yōu)酪乳谷物奶Y活動活動時(shí)間2017.1.1-2017.2.15（45天）5.活動H5流程7掃碼進(jìn)入H5，進(jìn)入模擬微信界面，點(diǎn)擊進(jìn)入“年味要全”全家群，開始斗圖。虛擬家庭群（自動）制作自己“魔性”表情包發(fā)送領(lǐng)紅包輸入手機(jī)號碼抽取紅包(辨別手機(jī)號碼，如是銀聯(lián)老用戶獲得3元內(nèi)隨機(jī)紅包）Y活動點(diǎn)擊“銀聯(lián)看”下載銀聯(lián)APP，使用紅包6.紅包使用方式8Y活動話費(fèi)充值公共繳費(fèi)（水電煤等）“優(yōu)惠”中產(chǎn)品購買銀聯(lián)APP內(nèi)使用銀聯(lián)APP外使用平臺7.活動贈品9Y活動適用量販8.活動瓶標(biāo)-乳酸菌10品項(xiàng)規(guī)格切換時(shí)間乳酸菌435ml原味（杭州/廊坊）2016.12.21開始陸續(xù)切換435ml草莓（杭州/廊坊）435ml蘆薈（杭州/廊坊）435ml低糖原味435ml低糖蘋果330ml原味330ml草莓330ml蘆薈950ml原味950ml蘆薈100ml*5原味100ml*5草莓共計(jì)：12個(gè)SKU

Y活動8.活動瓶標(biāo)-優(yōu)酪乳11品項(xiàng)規(guī)格切換時(shí)間優(yōu)酪乳經(jīng)典190原味

健康大麥180原味2016.12.21開始陸續(xù)切換經(jīng)典190草莓健康大麥180草莓經(jīng)典190蘆薈健康大麥180藍(lán)莓經(jīng)典580原味健康大麥180獼猴桃經(jīng)典580草莓

四季鮮選黃桃經(jīng)典580蘆薈

四季鮮選鳳梨經(jīng)典100*8原味

四季鮮選蘆薈經(jīng)典100*8草莓經(jīng)典100*80脂原味經(jīng)典100*80脂蘆薈經(jīng)典100*16

原味共計(jì)18個(gè)SKUY活動8.活動瓶標(biāo)-谷物奶12品項(xiàng)規(guī)格切換時(shí)間谷物奶燕麥谷粒400ml2016.12.21開始陸續(xù)切換燕麥谷粒950ml紫米紅豆400ml紫米紅豆950ml共計(jì)：4個(gè)SKU

Y活動9.陳列標(biāo)準(zhǔn)-乳酸菌13Y活動1.5個(gè)背乳酸菌9.陳列標(biāo)準(zhǔn)-乳酸菌14Y活動1.5個(gè)背乳酸菌19個(gè)SKU19個(gè)SKU19個(gè)SKU19個(gè)SKU19個(gè)SKU950原味/12個(gè)9.陳列標(biāo)準(zhǔn)-優(yōu)酪乳15Y活動2個(gè)背優(yōu)酪乳有料：0.5個(gè)背無料：1.5個(gè)背9.陳列標(biāo)準(zhǔn)-優(yōu)酪乳16Y活動2個(gè)背優(yōu)酪乳有料：0.5個(gè)背無料：1.5個(gè)背9.陳列標(biāo)準(zhǔn)-谷物奶17Y活動0.5個(gè)背谷物奶10.中型活動互動18活動互動拍照KT板活動說明Y活動活動展示19PG/導(dǎo)購標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)：買味全產(chǎn)品，參與新年活動送祝福！掃二維碼，定制趣味祝福表情包，6-666元紅包，百分百中獎！Q&A：1.怎么參與這個(gè)活動？購買味全活性乳酸菌、味全優(yōu)酪乳、味全谷物奶活動裝產(chǎn)品即可參與活動。掃描瓶身背面二維碼，制作屬于自己的趣味祝福表情，輸入手機(jī)號即可領(lǐng)取紅包。下載銀聯(lián)App，使用紅包。2.紅包金額多少？6元-666元銀聯(lián)隨機(jī)紅包，百分百中獎！3.紅包怎么兌現(xiàn)？下載銀聯(lián)App，實(shí)名認(rèn)證后，在App“我的紅包”中查看紅包。紅包可用來充話費(fèi)、付水電煤、網(wǎng)上買東西等，方便使用。4.中獎率多少？100%中獎。11.PG/導(dǎo)購標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)（1）Y活動20Q&A：5.活動截止日期什么時(shí)候？活動截止日期是2017年2月15日。6.每人能領(lǐng)取幾個(gè)紅包？紅包兌現(xiàn)需綁定身份證進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，所以每人只能領(lǐng)取一個(gè)紅包。7.沒有無線網(wǎng)絡(luò)能領(lǐng)紅包嗎？能。手機(jī)掃碼參與活動，輸入手機(jī)號即可領(lǐng)取紅包。在有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下載銀聯(lián)App，即可使用紅包。8.活動規(guī)則中“獎項(xiàng)僅適用于銀聯(lián)用戶”是什么意思？如果您是銀聯(lián)用戶，可獲得3元以下金額隨機(jī)紅包。9.其他問題如有其他任何與活動有關(guān)的問題，可關(guān)注味全官方微信提問。11.PG/導(dǎo)購標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)（2）Y活動二Y活動終端POSM21注意事項(xiàng)：尺寸為凈尺寸

所有元素等比例縮放22項(xiàng)目完稿時(shí)間下發(fā)時(shí)間到所時(shí)間執(zhí)行時(shí)間1.貨架陳列1.1插卡2016年11月28日2016年11月28日2016年12月28日前2017年1月1日1.2跳卡1.3大隔板2.中型陳列2.1拱門2.2冰箱貼2.3地貼2.4臺卡2.5X展架2.6互動KT板3.TG陳列3.1上擋板3.2下?lián)醢?.3地貼4.冰箱陳列4.1上框架4.2冰箱貼4.3框架柱子1.POSM整體進(jìn)度規(guī)劃Y活動232.POSM-貨架陳列Y活動242.POSM-貨架陳列Y活動插卡跳卡大隔板25插卡4cm21cm名稱插卡類別第一陳列位商化投放區(qū)域主貨架投放地點(diǎn)CV某省市,量販材質(zhì)建議300g雙銅覆光膜2.POSM-貨架陳列-插卡Y活動26跳卡10cm10cm名稱跳卡類別第一陳列位商化投放區(qū)域主貨架投放地點(diǎn)CV某省市,量販材質(zhì)建議300g雙銅覆光膜2.POSM-貨架陳列-跳卡Y活動27大隔板名稱大隔板類別第一陳列位商化投放區(qū)域主貨架投放地點(diǎn)超市,量販材質(zhì)建議KT板覆寫真+光膜34cm110cm2.POSM-貨架陳列-大隔板Y活動283.POSM-中型活動Y活動30名稱拱門類別中型陳列投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議K雪弗板覆寫真，亞克力拱門81.6cm153cm3.POSM-中型活動-拱門Y活動31名稱冰箱貼類別中型陳列投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議寫真冰箱貼57cm180cm3.POSM-中型活動-冰箱貼Y活動32地貼279.7cm311cm名稱地貼類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議寫真3.POSM-中型活動-地貼Y活動33臺卡名稱臺卡類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議K雪弗板覆寫真，亞克力標(biāo)準(zhǔn)A4豎版規(guī)格210mm×297mm3.POSM-中型活動-臺卡Y活動臺卡1-活動說明臺卡2-贈品介紹34名稱類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議寫真160cm80cm3.POSM-中型活動-Y活動35名稱人形立牌類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議寫真，亞克力人形立牌160cm80cm3.POSM-中型活動-互動KT板Y活動各區(qū)域可根據(jù)需要選擇一版執(zhí)行364.POSM-TG陳列Y活動374.POSM-TG陳列Y活動上擋板下?lián)醢錞G地貼大隔板38上擋板名稱上擋板類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販投放區(qū)域TG位材質(zhì)建議寫真50cm180cm4.POSM-TG陳列-上擋板Y活動39下?lián)醢迕Q下?lián)醢孱悇eCP活動投放地點(diǎn)超市，量販投放區(qū)域TG位材質(zhì)建議寫真60cm180cm4.POSM-TG陳列-下?lián)醢錣活動40插卡名稱大隔板類別CP活動投放區(qū)域TG位投放地點(diǎn)超市,量販材質(zhì)建議KT板覆寫真+光膜34cm110cm4.POSM-TG陳列-大隔板Y活動41地貼名稱地貼類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販投放區(qū)域TG位材質(zhì)建議寫真60cm180cm4.POSM-TG陳列-地貼Y活動425.POSM-冰箱陳列Y活動435.POSM-冰箱陳列Y活動上框架（長邊）上框架（短邊）框架支柱冰箱貼（短邊）冰箱貼（長邊）44名稱框架類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議K雪弗板覆寫真，亞克力框架57cm180cm5.POSM-冰箱陳列-上框架（長邊）Y活動45名稱框架類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議K雪弗板覆寫真，亞克力框架57cm90cm5.POSM-冰箱陳列-上框架（短邊）Y活動46名稱冰箱貼類別CP活動投放地點(diǎn)超市，量販材質(zhì)建議寫真冰箱