品牌策劃與推廣 課件 第七章 品牌視覺(jué)策劃_第1頁(yè)
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第七章品牌視覺(jué)策劃123品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)含義品牌名稱設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)contents目錄品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)含義1一、關(guān)于品牌視覺(jué)的界定

品牌的視覺(jué)形象就是我們對(duì)某一品牌所產(chǎn)生的最初印象，它激發(fā)和吸引了顧客的視覺(jué)感官?gòu)亩@得顧客的心，繼而提高了購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

二、品牌視覺(jué)的要素品牌名稱第一品牌標(biāo)志第二三、品牌視覺(jué)的功能三、品牌視覺(jué)的功能（一)品牌視覺(jué)對(duì)于消費(fèi)者的功能（二）品牌視覺(jué)對(duì)于企業(yè)本身的功能第二節(jié)

品牌名稱設(shè)計(jì)2一、品牌名稱的定義

品牌名稱作為核心要素，它扼要地體現(xiàn)著商品的中心內(nèi)容并引起消費(fèi)者的關(guān)鍵性聯(lián)想。

（一）簡(jiǎn)單易讀（二）容易聯(lián)想（三）忌諱（四）獨(dú)特（五）符合法律法規(guī)二、品牌名稱的設(shè)計(jì)原則三、品牌名稱設(shè)計(jì)策略（1）目標(biāo)消費(fèi)者定位，品牌命名；（2）產(chǎn)品的消費(fèi)感受定位和品牌命名；（3）消費(fèi)者的情感體驗(yàn)定位和品牌命名；（4）人文觀念定位，品牌命名等；（5）產(chǎn)品形式，功能定位及品牌命名等。

（一）從產(chǎn)品出發(fā)（二）以用戶為出發(fā)點(diǎn)（三）從企業(yè)經(jīng)營(yíng)出發(fā)四、品牌名稱命名方向第三節(jié)

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)2一、品牌標(biāo)志的重要性

一款設(shè)計(jì)合理的標(biāo)志,也能吸引初次見(jiàn)到品牌的消費(fèi)群體,讓人產(chǎn)生美好的第一印象。它通過(guò)特定的圖案、顏色、字體等形式向消費(fèi)者傳遞某種信息,而符號(hào)本身就能產(chǎn)生品牌品牌聯(lián)想和消費(fèi)者偏好等,從而影響顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,這就是一種品牌認(rèn)知的創(chuàng)造。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用

適應(yīng)性原則.易識(shí)性原則美觀性原則普適性原則四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式（一）文字符號(hào)一（二）抽象圖形二（三）兩者組合三標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

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