2025年全媒體運(yùn)營(yíng)師資格證考試題庫(kù)及答案（共

100題）

1.視頻硬件器材的選擇旨要的標(biāo)準(zhǔn)是

A.價(jià)格貴的

B.最新型號(hào)的

C.共要與所拍攝的短視頻相適合

D.尺寸大的

答案：C

2.以下不屬于當(dāng)前熱門(mén)變現(xiàn)賽道的有

A.美食

B.美妝

C.生活分享

D.資訊播報(bào)

答案：D

3.影響抖音短視頻流量的主要因素有

A.好評(píng)率、觀看率、轉(zhuǎn)發(fā)率、關(guān)注率

B.評(píng)論率、差評(píng)率、投訴比、收藏率

C.完播率、點(diǎn)贅比、評(píng)論比、轉(zhuǎn)發(fā)比

D.收藏率、關(guān)注量、觀看量、漲粉率

答案：C

4.退貨管理中應(yīng)堅(jiān)持的原則是指

A.制造商所擬訂的管理辦法要有明確規(guī)定

B.零售商在固定時(shí)間將退貨商品依照制造商分類并打印“退貨清單”

C.對(duì)外訂立“退貨準(zhǔn)則”，對(duì)內(nèi)有一套“退貨工作流程”

D.事先決定接受何種程度的退貨，或者在何種情況下接受退貨

答案：C

5.用來(lái)表現(xiàn)場(chǎng)景的全貌與人物的全身動(dòng)作，在電視劇中用于表現(xiàn)人物

之間、人與環(huán)境之間的關(guān)系，通常使用什么景別

A.近景

B.中景

C.全景

D.特寫(xiě)

答案：C

6.每場(chǎng)直播結(jié)束復(fù)盤(pán)的主要內(nèi)容有

A.總結(jié)經(jīng)驗(yàn)

B.找出問(wèn)題

C.解決方案

D.以上都是

答案：D

7.在視頻剪輯過(guò)程中，如果視頻原聲的雜音較大，可以使用以下哪個(gè)

功能

A.降噪

B.調(diào)節(jié)音量

C.變速

D.分割

答案：A

8.以下不屬于短視頻平臺(tái)中打造IP定位的樓念是

D.QQ

答案：C

11.短視頻的最大特點(diǎn)是什么？

A.無(wú)法回放

B.可互動(dòng)性強(qiáng)

C.視頻時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)

D.畫(huà)質(zhì)高清

答案：B

12.買(mǎi)家收到衣服后覺(jué)得款式不喜歡要求退貨，但這件衣服是不包郵

的，客服應(yīng)該如何處理？

A.以無(wú)質(zhì)量問(wèn)題回絕顧客

B.只要求顧客承擔(dān)寄出郵費(fèi)

C.只要求顧客承擔(dān)寄回郵費(fèi)

D.告知顧客需在不影響2次銷(xiāo)售的前提下方可退貨

答案：D

13.短視頻的發(fā)布和觀看主要依賴于哪種網(wǎng)絡(luò)連接?

A.Wi-Fi

B.蜂窩網(wǎng)絡(luò)

C.有線網(wǎng)絡(luò)

D.無(wú)線網(wǎng)絡(luò)

答案：B

14.下面哪個(gè)選項(xiàng)是抖音短視頻拍攝的常見(jiàn)比例？

A.1:1

B.9:16

C.4:3

D.5:4

答案：B

15.以下哪種拍攝方式適合制作慢動(dòng)作效果的短視頻？

A.高幀率拍攝

B.低幀率拍攝

C.正常幀率拍攝

D.不同幀率拍攝

答案：A

16.在拍攝短視頻時(shí)，下面哪個(gè)選項(xiàng)不是常見(jiàn)的攝像機(jī)角度?

A.高角度

B.低角度

C.俯視角度

D.正視角度

答案：D

17.以下哪種情況適合使用手持拍攝方式進(jìn)行短視頻拍攝？

A.穩(wěn)定需求的場(chǎng)景

B.需要移動(dòng)拍攝的場(chǎng)景

C.需要使用穩(wěn)定器的場(chǎng)景

D.需要遠(yuǎn)距離拍攝的場(chǎng)景

答案：B

18.B站最初是一個(gè)什么類型的內(nèi)容創(chuàng)作與分享平臺(tái)？

A.短視頻平臺(tái)

B.音樂(lè)分享平臺(tái)

C.ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容平臺(tái)

D.資訊閱讀平臺(tái)

答案：C

19.以下哪種類型的短視頻操作相對(duì)麻煩，但觀眾接受度較高，容易快

速吸粉。

A.劇情類

B.口播類

C.展示類

D.動(dòng)畫(huà)類

答案：A

20.個(gè)人IP的特點(diǎn)是什么？

A.強(qiáng)調(diào)品牌形象和市場(chǎng)定位

B.以人物為主體，具有影響力和流量屬性

C.注重?cái)U(kuò)大用戶群體和社交影響力

D.以實(shí)物商品為主要變現(xiàn)方式

答案：B

21.在視頻拍攝過(guò)程中，以下哪個(gè)角色的行為和動(dòng)作是主要服從于腳

本的？

A.攝影師

B.演員

C.服裝師

D.化妝師

答案：C

22.對(duì)稱構(gòu)圖法適合在電影中拍攝以下哪種內(nèi)容時(shí)使用？

A.建筑物

B.快節(jié)奏的內(nèi)容

C.自然風(fēng)景

D.靜態(tài)人物形象

答案：A

23.框架式構(gòu)圖的好處之一是什么？

A.引導(dǎo)觀眾的視線

B.制造縱深感

C.營(yíng)造神秘氛圍

D.定下影片主題和人物內(nèi)心情緒

答案：A

24.以下哪個(gè)選項(xiàng)描述了反光板的作用？

A.減少光線亮度

B.增強(qiáng)光線硬度

C.改變光線方向

D.輔助照明作用

答案：D

25.以下哪種方式不是養(yǎng)號(hào)的初級(jí)方式?

A.刷視頻

B.點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)

C.發(fā)視頻找親友互動(dòng)

D.求互粉互贊互關(guān)

答案：D

26.剪映是一種什么類型的應(yīng)用？

A.社交媒體應(yīng)用

B.短視頻編輯應(yīng)用

C.直播平臺(tái)應(yīng)用

D.攝影工具應(yīng)用

答案：B

27.剪映提供了哪些常用的視頻編輯功能?

A.濾鏡和特效

B.文字和貼紙?zhí)砑?/p>

C.音頻剪輯和混音

D.視頻剪輯和拼接

答案：D

28.現(xiàn)在最流行的短視頻平臺(tái)是？

A.TikTok

B.YouTube

C.Instagram

D.Twitter

答案：A

29.短視頻和直播形式主要通過(guò)哪種平臺(tái)進(jìn)行分享和傳播?

A.微信

B.QQ空間

C.微博

D.社交媒體平臺(tái)

答案：D

30.短視頻拍攝最常用的設(shè)備是？

A.手機(jī)

B.單反相機(jī)

C.專業(yè)攝像機(jī)

D.平板電腦

答案：A

31.短視頻拍攝常用的分辨率是？

A.480p

B.720p

C.1080p

D.4K

答案：C

32.在短視頻拍攝中，最常使用的拍攝模式是？

A.自動(dòng)模式

B.手動(dòng)模式

C.慢動(dòng)作模式

D.時(shí)間延緩模式

答案：A

33.主流的APP營(yíng)銷(xiāo)模式主要包括廣告營(yíng)銷(xiāo)模式、用戶營(yíng)銷(xiāo)模式、內(nèi)

容營(yíng)銷(xiāo)模式和（）4種類型。

A.會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)模式

B.購(gòu)物網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)模式

C.點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)模式

D.同好營(yíng)銷(xiāo)模式

答案：B

34.字幕的顏色一般采用（）顏色

A.白色

B.黑色

C.藍(lán)色

D.灰色

答案：A

35.美妝類短視頻可以挑選（）的音樂(lè)。

A.氣勢(shì)恢宏

B.輕柔

C.搞怪類別

D.節(jié)奏較快

答案：D

36.常見(jiàn)的直播帶貨模式不包括

A.店鋪直播模式

B.直播分享商品

C.砍價(jià)模式

D.用戶打賞模式

答案：D

37.很多（）視頻內(nèi)容只有會(huì)員才能觀看

A.有價(jià)值的

B.知識(shí)豐富的

C.原創(chuàng)的

D.所有

答案：C

38.對(duì)于社群運(yùn)營(yíng)而言，（）直接影響著社群最終的良好發(fā)展。

A.能否建立更加緊密的成員關(guān)系

B.能否獲得更多的社群成員

C.能否成功舉辦線下活動(dòng)

D.能否吸引更多名人加入

答案：A

39.下列不屬于冠名廣告的是

A.片頭標(biāo)板

B.主持人口播

C.平臺(tái)貼片

D.片尾字幕鳴謝

答案：C

40.內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)是

A.有利于提高觀眾黏性

B,變現(xiàn)收入比較穩(wěn)定

C.有利于形成正向循環(huán)

D.以上三個(gè)都是

答案：D

41.在“內(nèi)容為王”的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，（）才是視頻的生存之本。

A.視頻內(nèi)容的質(zhì)量

B.視頻的拍攝技術(shù)

C.視頻的價(jià)值和意義

D.視頻拍攝者的名氣

答案：A

42.以下哪個(gè)不是新媒體的特點(diǎn)？

A.雙向性

B.實(shí)時(shí)性

C.營(yíng)銷(xiāo)性

D.封閉性

答案：D

43.熱點(diǎn)具有（）特點(diǎn).

A.影響范圍廣

B.傳播速度慢

C.關(guān)注度低

D.傳播范圍小

答案：A

44.()是指社群成員為了養(yǎng)成一種良好的習(xí)慣，或培養(yǎng)良好的行為而

采取的一種方式。

A.社群福利

B.社群活動(dòng)

C.社群分享

D.社群打卡

答案：D

45.視頻剪輯軟件PR中源監(jiān)視器快捷鍵是

A.Shift+2

B.Shift+3

C.Shift+4

D.Shift+5

答案：A

46.在直播視頻中（）是主導(dǎo)光源，決定畫(huà)面的主調(diào)

A.輔助光

B.輪廓光

C.主光

D.背景光

答案：C

47.下面不能突顯社群文案內(nèi)容價(jià)值的是

A.群成員的需求痛點(diǎn)

B.產(chǎn)品能帶來(lái)的益處

C.價(jià)格優(yōu)惠和體驗(yàn)分享

D.心靈雞湯或勵(lì)志故事

答案：D

48.社群營(yíng)銷(xiāo)是一種基于（）的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)將有共同興趣愛(ài)好的人

聚集起來(lái)，打造一個(gè)共同興趣圈并促成最終的消費(fèi)。

A.圈子和人脈

B.粉絲數(shù)量

C.品牌口碑

D.知名度

答案：A

49.()是場(chǎng)景或段落之間的切換，增加短視頻的連貫性。

A.添加字幕

B.配音

C.運(yùn)鏡

D.轉(zhuǎn)場(chǎng)

答案：D

50.微博大V包含兩種顏色認(rèn)證，一般的機(jī)構(gòu)認(rèn)證的是

A.橙色認(rèn)證用戶

B,藍(lán)色認(rèn)證用戶

C.黃色認(rèn)證用戶

D.紅色認(rèn)證用戶

答案：B

51.關(guān)于短視頻景別選擇，說(shuō)法錯(cuò)誤的是

A.特寫(xiě)可以突出亮點(diǎn)

B.遠(yuǎn)景可以制造震撼感

C.拍攝視頻應(yīng)該包含各種景別

D.景別運(yùn)用要結(jié)合拍攝主體

答案：D

52.下列選項(xiàng)中，關(guān)于短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)目標(biāo)哪個(gè)是錯(cuò)誤的

A.品牌推廣

B.引流轉(zhuǎn)化

C.商業(yè)合作

D.付費(fèi)贅賞

答案：D

53.下列不屬于短視頻拍攝的輔助器材的是

A.三腳架

B.穩(wěn)定器

C.微單

D.話筒

答案：C

54.下面哪個(gè)不是畫(huà)面構(gòu)圖的基本元素

A.背景

B.均衡

C.光線

D.主體

答案：B

55.下列哪項(xiàng)不屬于H5的特點(diǎn)

A.可用頁(yè)面素材預(yù)加載技術(shù)

B.擁有音樂(lè)加載播放技術(shù)

C.可分享自定義的文案和圖片

D.流量和入口優(yōu)勢(shì)明顯

答案：D

56.易于控制，均勻，能夠凸顯出對(duì)象或演員輪廓的光源是

A.主光

B.輔光

C.背光

D.側(cè)光

答案：A

57.新媒體用戶分析就是

A.人口屬性分析

B.地域?qū)傩苑治?/p>

C.性別屬性分析

D.將用戶標(biāo)簽化

答案：D

58.微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要是?

A.發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

B.申請(qǐng)主體的限制條件不一樣

C.手機(jī)端顯示界面不一樣

D.以上都是

答案：A

59.在商務(wù)活動(dòng)的四種基本流中，（）最為重要。

A.物流

B.商流

C.資金流

D.信息流

答案：D

60.以下哪種不屬于新媒體？

A.廣播

B.數(shù)字電視

C.手機(jī)

D.計(jì)算機(jī)

答案：A

61.下列屬于技術(shù)轉(zhuǎn)場(chǎng)的是

A.劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)

B.聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)

C.主觀鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

D.空鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)

答案：A

62.在設(shè)置直播預(yù)告時(shí)，需要注意的問(wèn)題不包括

A.預(yù)告視頻不要有水印

B.視頻應(yīng)為橫屏

C.視頻要添加字幕

D.要在當(dāng)天16點(diǎn)以前發(fā)布

答案：C

63.某推廣商從百度推廣帶來(lái)數(shù)據(jù)是展現(xiàn)量為10000,點(diǎn)擊量為

500,PV（頁(yè)面瀏覽量）為2500,請(qǐng)問(wèn)CTR（點(diǎn)擊率）為多少?

A.5%

B.10%

C.80%

D.6.25%

答案：A

64.決定社群價(jià)值的要素是

A.輸出

B.結(jié)構(gòu)

C.同好

D.運(yùn)營(yíng)

答案：A

65.以下不屬于“設(shè)計(jì)走心的新媒體內(nèi)容”五步驟的是

A.用戶痛點(diǎn)挖掘

B.解決方案描述

C.內(nèi)容細(xì)節(jié)打磨

D.內(nèi)容傳播

答案：D

66.短視頻的基礎(chǔ)要素是

A.價(jià)值趣味

B.清晰畫(huà)質(zhì)

C.優(yōu)質(zhì)標(biāo)題

D.音樂(lè)節(jié)奏

答案：A

67.微信公眾號(hào)已推送的內(nèi)容，可以有（）次修改的機(jī)會(huì)?

A.1次

B.2次

C.3次

D.不限次數(shù)

答案：A

68.新媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，借助KOL進(jìn)行推廣成為了品牌主們最常用也

最實(shí)用的營(yíng)銷(xiāo)方式，以下關(guān)于廣告主們衡量KOL價(jià)值的說(shuō)法中，不正

確的是

A.廣告主需要選擇與其產(chǎn)品或品牌調(diào)性相似的KOL進(jìn)行合作

B.廣告主的核心用戶需與KOL的用戶群體特征相近

C.廣告主應(yīng)將粉絲基數(shù)作為是否合作的關(guān)鍵衡量指標(biāo)

D.廣告主不能僅以閱讀量、點(diǎn)贊量來(lái)判斷一個(gè)KOL質(zhì)量的好壞

答案：C

69.以下關(guān)于微信公眾號(hào)的定位說(shuō)法中，不正確的是

A.企業(yè)微信公眾號(hào)的類型簡(jiǎn)單可以區(qū)分為品牌和媒體型兩種

B.企業(yè)微信公眾號(hào)可以完成品牌曝光、客戶服務(wù)等功能

C.企業(yè)微信公眾號(hào)做定位之前首要考慮盈利目標(biāo)

D.企業(yè)微信公眾號(hào)不適合做電商銷(xiāo)售

答案：C

70.做微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，徐具備數(shù)據(jù)調(diào)研的能力，以下哪個(gè)工具不屬于

新媒體常用的數(shù)據(jù)調(diào)研工具

A.新榜

B.阿里指數(shù)

C.微小寶

D.360指數(shù)

答案：B

71.微信公眾號(hào)的圖文內(nèi)容推送中，內(nèi)容的標(biāo)題上線為()個(gè)字符？

A.64

B.32

C.28

D.42

答案：A

72.()的核心是企業(yè)通過(guò)客戶分析來(lái)實(shí)現(xiàn)右場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售管理和客戶

服務(wù)，從而吸引新客戶、保留老客戶以及將已有客戶轉(zhuǎn)為忠實(shí)客戶，

增加市場(chǎng)份額。

A.客戶關(guān)系管理

B.電子商務(wù)

C.品牌宣傳

D.020

答案：A

73.以下不屬于“用戶運(yùn)營(yíng)”中“執(zhí)行思路”的步驟是

A.拉新

B.促活

C.留存

D.用戶渠道

答案：D

74.()主要是通過(guò)圖片、文字、音頻、視頻等形式，采用創(chuàng)作、采集、

編輯等手段生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)滿足用戶的需求，達(dá)到吸引并留存用戶、為產(chǎn)

品或品牌帶來(lái)商業(yè)轉(zhuǎn)化的目的。

A.內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

B.口碑傳播

C.活動(dòng)統(tǒng)籌

D.規(guī)則引導(dǎo)

答案：A

75.企業(yè)需要的七種新媒體能力中，不包括一下哪種

A.文字表達(dá)能力

B.項(xiàng)目管理能力

C.專業(yè)設(shè)計(jì)能力

D.人際溝通能力

答案：C

76.微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，不包括以下哪種

A.品牌推廣

B.用戶維護(hù)

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.危機(jī)公關(guān)

答案：C

77.以下對(duì)淘寶直播描述正確的是淘寶是阿里巴巴旗下重要的綜合性

電商平臺(tái)，淘寶直播則是阿里巴巴推出的直播平臺(tái)

A.D、淘寶直播之前在一眾電商直播平臺(tái)中居于領(lǐng)先地位，后被抖音

趕超

B.淘寶直播自2016年5月開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)

C.用戶可以一邊觀看直播一邊購(gòu)買(mǎi)商品，但商品不涵蓋母嬰

D.淘寶直播之前在一眾電商直播平臺(tái)中居于領(lǐng)先地位，后被抖音趕

超

答案：A

78.淘寶直播發(fā)布限權(quán)的開(kāi)通不包括

A.移動(dòng)端app

B.ipad獨(dú)立控制臺(tái)

C.pc網(wǎng)頁(yè)版中控臺(tái)

D.“淘寶直播”pc客戶端

答案：B

79.思維創(chuàng)新中應(yīng)該遵循什么

A.5個(gè)H

B.5個(gè)W

C.5個(gè)S

D.5個(gè)T

答案：B

80.視頻拍攝近景所指的范圍是

A.被攝體所處環(huán)境

B.人體的全部和周?chē)糠汁h(huán)境

C.指人體胸部以上

D.指人體肩部以上

答案：C

81.代表中國(guó)國(guó)際頂級(jí)域名后綴的是

A..cn

B..us

C..VIP

D..shop

答案：A

82.交易數(shù)據(jù)中重點(diǎn)關(guān)注數(shù)據(jù)不包含

A.客單價(jià)

B.成交人數(shù)

C.新增粉絲數(shù)量及轉(zhuǎn)粉率

D.用戶渠道來(lái)源及購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率

答案：C

83.()是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造

供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高利潤(rùn)率和品牌附加值的目的。

A.饑餓營(yíng)銷(xiāo)

B.事件營(yíng)銷(xiāo)

C.口碑營(yíng)銷(xiāo)

D.情感營(yíng)銷(xiāo)

答案：A

84.抖音APP上線時(shí)間為哪一年

A.2015年

B.2016年

C.2017年

D.2018年

答案：B

85.傳媒學(xué)四大代表之一的互動(dòng)關(guān)系學(xué)由下列哪位學(xué)者提出來(lái)的

A.戈德

B.格伯納

C.貝雷爾森

D.卡爾?霍夫蘭

答案：B

86.新榜編輯器中內(nèi)容一鍵同步平臺(tái)不支持哪個(gè)平臺(tái)同步

A.微信

B.微博

C.企鵝

D.抖音

答案：D

87.以下哪種行為會(huì)導(dǎo)致封號(hào)

A.無(wú)健康領(lǐng)域?qū)I(yè)資質(zhì)發(fā)布疾病診療.用藥指導(dǎo),針灸拔罐等內(nèi)容

B.挑戰(zhàn)公序良俗或游走在社會(huì)道德邊緣的行為

C.宣揚(yáng)拜金主義和享樂(lè)主義

D.以獵奇為目的，描述或展現(xiàn)異常事務(wù)，引起不適或不良誘導(dǎo)

答案：A

88.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的英文簡(jiǎn)稱為

A.EDM

B.EDC

C.EBM

D.CDM

答案：A

89.以下哪個(gè)選項(xiàng)涵蓋了構(gòu)成社群的所有要素

A.同好-結(jié)構(gòu)-輸出-盈利-復(fù)制

B.同好-結(jié)構(gòu)-輸入-運(yùn)營(yíng)-復(fù)制

C.同好-結(jié)構(gòu)-輸出-運(yùn)營(yíng)-復(fù)制

D.以上說(shuō)法都對(duì)

答案：C

90.在全球范圍內(nèi)，（）是搜索結(jié)果精準(zhǔn)度最高的搜索引擎

A.Google

B.Yahoo

C.百度

D.Bing

答案：A

91.騰訊的廣告投放產(chǎn)品不包括

A.廣點(diǎn)通

B.粉絲通

C.智匯推

D.朋友圈廣告

答案：B

92.新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ男绿攸c(diǎn)是

A.精準(zhǔn)定位-內(nèi)容為王-整合傳播

B.精準(zhǔn)定位-內(nèi)容為王-形式多樣

C.精準(zhǔn)定位-渠道廣泛-整合傳播

D.用戶至上-內(nèi)容為王-整合傳播

答案：A

93.下列不屬于短視頻產(chǎn)品設(shè)計(jì)的是

A.采用“霸屏”閱讀模式

B.沒(méi)有時(shí)間提示

C