2025年中職媒體營(yíng)銷(xiāo)（媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種媒體營(yíng)銷(xiāo)方式能夠最精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告2.媒體營(yíng)銷(xiāo)中，品牌故事的核心作用是（）。A.增加品牌知名度B.提升品牌美譽(yù)度C.建立情感連接D.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售3.衡量媒體營(yíng)銷(xiāo)效果的最重要指標(biāo)是（）。A.曝光量B.點(diǎn)擊量C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲數(shù)量4.以下不屬于社交媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的是（）。A.微信B.抖音C.淘寶D.微博5.媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的第一步是（）。A.確定目標(biāo)B.制定預(yù)算C.選擇渠道D.創(chuàng)意構(gòu)思6.病毒式營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于（）。A.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容B.大量的廣告投入C.名人代言D.強(qiáng)制傳播7.媒體營(yíng)銷(xiāo)中，用戶畫(huà)像的構(gòu)建主要基于（）。A.用戶的年齡和性別B.用戶的興趣愛(ài)好和行為數(shù)據(jù)C.用戶的職業(yè)和收入D.用戶的地理位置8.以下哪種廣告形式屬于原生廣告？（）A.搜索引擎廣告B.視頻貼片廣告C.信息流廣告D.彈窗廣告9.媒體營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是（）。A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.建立長(zhǎng)期的客戶關(guān)系D.以上都是10.在媒體營(yíng)銷(xiāo)中，口碑營(yíng)銷(xiāo)的主要傳播途徑是（）。A.社交媒體B.線下活動(dòng)C.客戶之間的口口相傳D.媒體報(bào)道二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填入括號(hào)內(nèi)）1.媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道包括（）。A.社交媒體B.搜索引擎C.電子郵件D.傳統(tǒng)媒體E.口碑傳播2.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)有（）。A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.傳播速度快E.覆蓋面廣3.媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃需要考慮的因素有（）。A.目標(biāo)受眾B.活動(dòng)主題C.活動(dòng)時(shí)間D.活動(dòng)預(yù)算E.活動(dòng)效果評(píng)估4.以下哪些屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式？（）A.博客文章B.視頻C.圖片D.電子書(shū)E.社交媒體帖子5.衡量媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.相關(guān)性B.實(shí)用性C.趣味性D.獨(dú)特性E.時(shí)效性三、填空題（總共10題，每題2分，請(qǐng)將正確答案填入橫線處）1.媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心是______。2.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵是______。3.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是______。4.病毒式營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)是______。5.媒體營(yíng)銷(xiāo)的第一步是進(jìn)行______。6.衡量媒體營(yíng)銷(xiāo)效果的常用指標(biāo)有______、______、______等。7.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中，微信的主要功能有______、______、______等。8.媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的流程包括______、______、______、______、______。9.內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略有______、______、______等。10.口碑營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是______。四、材料分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)閱讀材料后回答問(wèn)題）材料一：某品牌推出一款新手機(jī)，計(jì)劃通過(guò)媒體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。該品牌選擇了社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，制作了一系列有趣的短視頻，展示手機(jī)的各種功能和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，邀請(qǐng)了一些知名的科技博主進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦，吸引了大量粉絲的關(guān)注。此外，該品牌還在社交媒體上舉辦了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)。材料二：某電商平臺(tái)為了增加用戶粘性和銷(xiāo)售額，開(kāi)展了一次媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。該平臺(tái)通過(guò)電子郵件向用戶發(fā)送個(gè)性化的推薦信息，根據(jù)用戶的購(gòu)買(mǎi)歷史和瀏覽記錄，推薦相關(guān)的商品。同時(shí)，在社交媒體上發(fā)布用戶評(píng)價(jià)和曬單，展示用戶的購(gòu)買(mǎi)成果，吸引更多用戶購(gòu)買(mǎi)。此外，該平臺(tái)還與一些知名品牌合作，推出聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)，提高平臺(tái)的知名度和影響力。1.請(qǐng)分析材料一中該品牌在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的成功之處。2.請(qǐng)分析材料二中該電商平臺(tái)在媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的策略和效果。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請(qǐng)閱讀案例后回答問(wèn)題）案例：某化妝品品牌一直以來(lái)主要依靠傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，如電視廣告、雜志廣告等，來(lái)推廣產(chǎn)品。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者行為的變化，該品牌的銷(xiāo)售額逐漸下滑。為了改變這種局面，該品牌決定開(kāi)展媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。該品牌首先進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)客戶群體的需求和喜好。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)客戶群體主要是年輕女性，她們喜歡在社交媒體上分享自己的生活和美妝心得。于是，該品牌選擇了社交媒體平臺(tái)作為主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道。在社交媒體營(yíng)銷(xiāo)方面，該品牌采取了以下策略：1.建立品牌官方賬號(hào)，定期發(fā)布有趣、有用的美妝內(nèi)容，如化妝教程、護(hù)膚小貼士等。2.邀請(qǐng)一些美妝達(dá)人進(jìn)行合作，讓她們?cè)囉煤屯扑]該品牌的產(chǎn)品，通過(guò)她們的影響力吸引更多粉絲關(guān)注。3.開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答等，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)，提高用戶的粘性和活躍度。4.利用社交媒體的數(shù)據(jù)分析功能，了解用戶的行為和偏好，根據(jù)用戶的反饋及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，該品牌的社交媒體賬號(hào)粉絲數(shù)量大幅增加，產(chǎn)品銷(xiāo)量也有了明顯的提升。同時(shí)，該品牌的品牌知名度和美譽(yù)度也得到了提高，在年輕女性群體中樹(shù)立了良好的品牌形象。請(qǐng)分析該化妝品品牌在媒體營(yíng)銷(xiāo)方面的成功經(jīng)驗(yàn)和啟示。答案：一、1.B2.C3.C4.C5.A6.A7.B8.C9.D10.C二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.滿足用戶需求2.與用戶互動(dòng)3.提供有價(jià)值的內(nèi)容4.傳播速度快5.市場(chǎng)調(diào)研6.曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率7.社交溝通、支付、公眾號(hào)8.確定目標(biāo)、制定策略、創(chuàng)意構(gòu)思、執(zhí)行方案、效果評(píng)估9.內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容優(yōu)化10.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)四、1.成功之處在于選擇了適合的社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，制作有趣的短視頻展示產(chǎn)品功能，邀請(qǐng)知名博主推薦增加影響力，舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)提高用戶互動(dòng)性。2.策略包括電子郵件個(gè)性化推薦、社交媒體展示用戶評(píng)價(jià)、與知名品牌合作