2025年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師技術(shù)及理論知識(shí)考試題庫(kù)(附答案)一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填入括號(hào)內(nèi)）1.在抖音信息流廣告投放中，若系統(tǒng)提示“學(xué)習(xí)期未通過(guò)”，最可能的原因是（）。A.出價(jià)低于行業(yè)均值30%B.轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳延遲超過(guò)24小時(shí)C.計(jì)劃日預(yù)算低于50元D.創(chuàng)意素材幀率低于20fps答案：B2.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，下列哪一項(xiàng)屬于“敏感個(gè)人信息”？（）A.用戶購(gòu)物車商品列表B.用戶搜索關(guān)鍵詞記錄C.用戶精準(zhǔn)定位軌跡D.用戶設(shè)備MAC地址答案：C3.淘寶直通車質(zhì)量分10分，實(shí)際扣費(fèi)公式中，影響排名扣費(fèi)的核心因子是（）。A.下一名的質(zhì)量分×下一名的出價(jià)/我的質(zhì)量分+0.01B.我的出價(jià)×我的質(zhì)量分/下一名的質(zhì)量分+0.01C.下一名的出價(jià)×下一名的質(zhì)量分/我的質(zhì)量分+0.01D.我的質(zhì)量分×我的點(diǎn)擊率/下一名的點(diǎn)擊率+0.01答案：C4.微信視頻號(hào)直播帶貨，采用“雙十模型”進(jìn)行流量爬坡，其中“十”指的是（）。A.10分鐘互動(dòng)率≥10%B.10分鐘成交密度≥10單C.10分鐘停留時(shí)長(zhǎng)≥10秒D.10分鐘新增粉絲≥10%答案：B5.在SEO技術(shù)中，針對(duì)百度細(xì)雨算法2.0，以下做法最危險(xiǎn)的是（）。A.聚合頁(yè)調(diào)用20%人工編輯內(nèi)容B.列表頁(yè)標(biāo)題重復(fù)度高于60%C.詳情頁(yè)正文首段出現(xiàn)關(guān)鍵詞2次D.使用JSONLD結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)答案：B6.小紅書品牌合作平臺(tái)“蒲公英”結(jié)算規(guī)則中，達(dá)人報(bào)價(jià)含10%平臺(tái)服務(wù)費(fèi)，若品牌方支付1萬(wàn)元，達(dá)人實(shí)際到手（）。A.9000元B.8910元C.8100元D.8000元答案：B7.京東快車“目標(biāo)ROI出價(jià)”模式下，系統(tǒng)建議ROI=5，若客單價(jià)200元，可承受最高CPM為（）。A.20元B.25元C.40元D.50元答案：C8.在AIGC內(nèi)容生產(chǎn)中，使用StableDiffusion生成模特圖，為避免“肖像權(quán)”侵權(quán)，最佳做法是（）。A.使用開(kāi)源人臉融合插件B.生成隨機(jī)面部并添加虛擬人聲明C.購(gòu)買圖庫(kù)版權(quán)后再訓(xùn)練LoraD.直接使用網(wǎng)紅照片作為底圖答案：B9.私域社群“五維標(biāo)簽”體系中，R值代表（）。A.最近一次互動(dòng)時(shí)間B.月度消費(fèi)頻次C.單次平均客單價(jià)D.生命周期剩余價(jià)值答案：A10.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，直播營(yíng)銷人員未標(biāo)明“廣告”字樣，最高可罰（）。A.1萬(wàn)元B.3萬(wàn)元C.10萬(wàn)元D.50萬(wàn)元答案：C11.在GoogleAnalytics4中，衡量“engagedsession”的門檻是（）。A.停留≥10秒或?yàn)g覽≥2頁(yè)或發(fā)生轉(zhuǎn)化B.停留≥30秒或發(fā)生點(diǎn)擊C.瀏覽≥3頁(yè)或發(fā)生滾動(dòng)75%D.發(fā)生加購(gòu)或支付答案：A12.抖音小店“猜你喜歡”流量入口，商品入池的DSR最低要求是（）。A.4.4分B.4.6分C.4.8分D.5.0分答案：B13.使用企業(yè)微信“SCRM”工具時(shí)，下列哪項(xiàng)行為會(huì)被騰訊封禁接口？（）A.每日單向群發(fā)2000人B.通過(guò)API自動(dòng)添加好友C.給客戶打標(biāo)簽“高意向”D.發(fā)送小程序商城卡片答案：B14.在B站投放“StoryMode”豎屏廣告，支持的最長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)為（）。A.15秒B.30秒C.60秒D.120秒答案：C15.拼多多搜索推廣“oCPX”第二階段學(xué)習(xí)失敗，最常見(jiàn)原因是（）。A.日限額設(shè)置過(guò)低B.商品類目錯(cuò)放C.創(chuàng)意圖含1%文字D.關(guān)閉DMP人群包答案：B16.快手“磁力金?！倍桃曨l推廣，要求視頻寬高比為（）。A.16:9B.4:3C.9:16D.1:1答案：C17.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，直播帶貨回看錄像應(yīng)保存不少于（）。A.15天B.30天C.60天D.90天答案：D18.在郵件營(yíng)銷中，采用“雙重確認(rèn)”機(jī)制的主要目的是（）。A.提高打開(kāi)率B.降低硬彈率C.符合GDPR合規(guī)D.增加點(diǎn)擊次數(shù)答案：C19.淘寶客“超級(jí)U選”活動(dòng)，招商團(tuán)長(zhǎng)服務(wù)費(fèi)上限為（）。A.5%B.8%C.10%D.15%答案：C20.使用ChatGPT生成商品賣點(diǎn)時(shí)，提示詞加入“以FAB模型”屬于（）。A.ZeroshotB.FewshotC.角色扮演D.結(jié)構(gòu)化輸出答案：D21.微信搜一搜“品牌官方區(qū)”上線，必須滿足公眾號(hào)粉絲數(shù)≥（）。A.1萬(wàn)B.5萬(wàn)C.10萬(wàn)D.50萬(wàn)答案：B22.抖音直播間“閃購(gòu)”功能，單個(gè)商品庫(kù)存上限為（）。A.100件B.500件C.1000件D.5000件答案：C23.在SEO中，百度“WebSpider”渲染蜘蛛執(zhí)行JavaScript的超時(shí)閾值為（）。A.3秒B.5秒C.10秒D.15秒答案：B24.小紅書筆記“關(guān)鍵詞密度”超過(guò)多少容易被判“堆砌”？（）A.2%B.5%C.8%D.10%答案：C25.京東“京準(zhǔn)通”DMP人群包，最長(zhǎng)有效期為（）。A.30天B.60天C.90天D.永久答案：C26.在WhatsAppBusiness中，企業(yè)主動(dòng)觸達(dá)用戶24小時(shí)后需使用（）。A.SessionMessageB.TemplateMessageC.BroadcastMessageD.PrivateReply答案：B27.抖音“小店隨心推”投放目標(biāo)選擇“粉絲增長(zhǎng)”，系統(tǒng)優(yōu)化的是（）。A.曝光→關(guān)注轉(zhuǎn)化率B.點(diǎn)擊→加購(gòu)率C.成交→復(fù)購(gòu)率D.評(píng)論→點(diǎn)贊率答案：A28.淘寶首頁(yè)“猜你喜歡”采用的主要召回算法是（）。A.CF協(xié)同過(guò)濾B.ContentBasedC.DeepFMD.DSSM雙塔答案：D29.在Facebook廣告中，CBO（CampaignBudgetOptimization）關(guān)閉后，預(yù)算控制層級(jí)為（）。A.CampaignB.AdSetC.AdD.Account答案：B30.私域SOP“黃金48小時(shí)”原則，指新加好友需在48小時(shí)內(nèi)完成（）。A.首次互動(dòng)+標(biāo)簽+種草B.成交+曬單+裂變C.語(yǔ)音+紅包+拉群D.問(wèn)卷+抽獎(jiǎng)+會(huì)員答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.以下哪些指標(biāo)屬于抖音直播間“流量池”考核維度？（）A.停留時(shí)長(zhǎng)B.互動(dòng)率C.轉(zhuǎn)粉率D.退貨率答案：A、B、C32.關(guān)于GooglePerformanceMax廣告，描述正確的有（）。A.依賴Feed商品庫(kù)B.支持受眾信號(hào)輸入C.可跨YouTube、Gmail、Discovery投放D.手動(dòng)出價(jià)策略優(yōu)先答案：A、B、C33.拼多多“放心推”優(yōu)勢(shì)包括（）。A.按成交計(jì)費(fèi)B.系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)價(jià)C.支持人群溢價(jià)D.無(wú)需設(shè)置關(guān)鍵詞答案：A、B、D34.以下哪些行為會(huì)導(dǎo)致微信公眾號(hào)被“階梯式封號(hào)”？（）A.誘導(dǎo)關(guān)注B.刷閱讀量C.發(fā)布“軟色情”標(biāo)題D.使用HTTPS外鏈答案：A、B、C35.淘寶“逛逛”內(nèi)容類型包含（）。A.圖文B.短視頻C.直播回放D.長(zhǎng)音頻答案：A、B、C36.在私域運(yùn)營(yíng)中，以下哪些做法可提升“單客經(jīng)濟(jì)”？（）A.會(huì)員等級(jí)權(quán)益B.生日營(yíng)銷C.社群秒殺D.匿名用戶畫像答案：A、B、C37.京東“自營(yíng)FCS”店鋪特點(diǎn)有（）。A.打自營(yíng)標(biāo)B.入京東倉(cāng)C.商家自主定價(jià)D.使用京東物流答案：A、B、D38.小紅書“品牌專區(qū)”廣告支持的樣式有（）。A.開(kāi)屏B.火焰話題C.搜索彩蛋D.驚喜盒子答案：A、B、C39.以下哪些屬于“再營(yíng)銷”受眾源？（）A.網(wǎng)站訪問(wèn)30天未購(gòu)買用戶B.加購(gòu)未付款用戶C.下載APP未激活用戶D.已成交180天用戶答案：A、B、C、D40.抖音電商羅盤“人群資產(chǎn)”模塊，包含（）。A.A1認(rèn)知B.A2吸引C.A3種草D.A4購(gòu)買答案：A、B、C、D三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.淘寶直播“摯愛(ài)粉”等級(jí)必須月消費(fèi)達(dá)1000元才能晉升。（）答案：×42.微信“視頻號(hào)小店”可直接開(kāi)通境外支付。（）答案：×43.百度統(tǒng)計(jì)“熱力圖”功能需額外安裝百度統(tǒng)計(jì)熱圖代碼。（）答案：√44.快手“磁力金?！敝С痔詫毶唐锋溄又苯油斗?。（）答案：×45.在TikTokAds中，OCPM出價(jià)模式優(yōu)化目標(biāo)為“完整觀看”。（）答案：×46.京東“價(jià)格星級(jí)”滿分10分，低于5分將無(wú)法報(bào)名部分活動(dòng)。（）答案：√47.抖音“門店推廣”計(jì)劃必須綁定高德POI。（）答案：√48.小紅書筆記掛車商品，必須為該品牌旗艦店商品。（）答案：×49.使用企業(yè)微信“快捷回復(fù)”可插入動(dòng)態(tài)客戶昵稱變量。（）答案：√50.Facebook廣告文本超過(guò)20%面積將限制投放。（）答案：×四、填空題（每空1分，共20分）51.淘寶直通車新版“智能創(chuàng)意”默認(rèn)采用_________主圖進(jìn)行優(yōu)選。答案：800×80052.抖音電商ROI=_________÷_________。答案：GMV；消耗53.百度“商家號(hào)”內(nèi)容營(yíng)銷，要求圖文正文字?jǐn)?shù)≥_________字。答案：50054.京東“京挑客”傭金比例設(shè)置范圍_________%～_________%。答案：1；8055.微信“小程序”頁(yè)面路徑最大長(zhǎng)度為_(kāi)________字符。答案：12856.小紅書“專業(yè)號(hào)”年費(fèi)為_(kāi)________元。答案：60057.快手直播間“小黃車”商品排序默認(rèn)按_________排序。答案：銷量58.拼多多“限時(shí)秒殺”活動(dòng)庫(kù)存鎖定后，_________分鐘內(nèi)未支付將自動(dòng)釋放。答案：3059.在GoogleAds中，GCLID參數(shù)用于_________追蹤。答案：點(diǎn)擊級(jí)別60.抖音“DOU+”投放最短時(shí)長(zhǎng)為_(kāi)________小時(shí)。答案：261.淘寶“逛逛”內(nèi)容被推薦，需滿足CTR≥_________%。答案：862.京東“秒殺”活動(dòng)報(bào)名，商品近30天動(dòng)銷率需≥_________%。答案：9063.微信“視頻號(hào)”直播推流碼有效期為_(kāi)________小時(shí)。答案：164.百度“愛(ài)采購(gòu)”商品主圖要求背景為_(kāi)________色。答案：白65.抖音“精選聯(lián)盟”達(dá)人傭金結(jié)算周期為_(kāi)________天。答案：1566.小紅書筆記“合集”功能，最多可添加_________篇筆記。答案：10067.快手“磁力金牛”最低日預(yù)算為_(kāi)________元。答案：10068.淘寶“萬(wàn)相臺(tái)”場(chǎng)景“拉新快”默認(rèn)采用_________出價(jià)策略。答案：最大化點(diǎn)擊量69.京東“海投”計(jì)劃，SKU黑名單上限_________個(gè)。答案：500070.微信“搜一搜”品牌官方區(qū)關(guān)鍵詞最長(zhǎng)_________字。答案：16五、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）71.闡述抖音直播間“流量池”算法的核心邏輯，并給出3種提升流量層級(jí)的實(shí)操方法。答案：核心邏輯：抖音將直播間按在線人數(shù)劃分為E～S六級(jí)流量池，系統(tǒng)根據(jù)“互動(dòng)率×停留×成交密度”實(shí)時(shí)打分，每30分鐘評(píng)估一次，達(dá)標(biāo)則晉級(jí)，否則降權(quán)。實(shí)操方法：1.開(kāi)場(chǎng)60秒用福利話術(shù)引導(dǎo)彈幕刷屏，提升互動(dòng)率≥15%；2.設(shè)置“3分鐘限時(shí)秒殺”，每輪成交密度≥30單，觸發(fā)系統(tǒng)成交權(quán)重；3.使用“紅包雨”插件，提升停留時(shí)長(zhǎng)≥90秒，拉高停留權(quán)重。72.說(shuō)明微信私域“社群分層運(yùn)營(yíng)”模型，并給出各層級(jí)的關(guān)鍵指標(biāo)與內(nèi)容策略。答案：模型：AIPL（認(rèn)知興趣購(gòu)買忠誠(chéng)）四層。關(guān)鍵指標(biāo)與策略：A層（認(rèn)知）：新加好友≤7天，指標(biāo)：首次回復(fù)率≥80%，內(nèi)容：1對(duì)1破冰+電子手冊(cè)