場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)自考真題模擬訓(xùn)練與答案一、選擇題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心是（）。A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.促銷2.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)營(yíng)銷的4P組合？（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.地點(diǎn)D.顧客3.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的核心是（）。A.產(chǎn)品觀念B.顧客觀念C.交易觀念D.社會(huì)觀念4.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分5.市場(chǎng)定位的目的是（）。A.滿足顧客需求B.提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力C.增加市場(chǎng)份額D.降低生產(chǎn)成本6.以下哪個(gè)不是營(yíng)銷組合策略？（）A.產(chǎn)品策略B.價(jià)格策略C.渠道策略D.促銷策略7.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析8.以下哪個(gè)不是營(yíng)銷組合策略中的促銷策略？（）A.廣告B.公關(guān)C.銷售促進(jìn)D.個(gè)人銷售9.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）A.可衡量性B.可進(jìn)入性C.可盈利性D.可接受性10.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)定位的策略？（）A.針對(duì)性定位B.差異化定位C.專業(yè)化定位D.超前定位二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷的4P組合。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的原則。3.簡(jiǎn)述市場(chǎng)定位的策略。4.簡(jiǎn)述營(yíng)銷組合策略中的促銷策略。三、論述題（10分）1.論述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要性。答案：一、選擇題1.B2.D3.B4.D5.B6.D7.D8.D9.D10.D二、簡(jiǎn)答題1.市場(chǎng)營(yíng)銷的4P組合包括：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。2.市場(chǎng)細(xì)分的原則有：可衡量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可接受性。3.市場(chǎng)定位的策略有：針對(duì)性定位、差異化定位、專業(yè)化定位、超前定位。4.營(yíng)銷組合策略中的促銷策略包括：廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、個(gè)人銷售。三、論述題市場(chǎng)營(yíng)銷觀念對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.指導(dǎo)企業(yè)制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念強(qiáng)調(diào)以顧客為中心，使企業(yè)能夠更好地了解市場(chǎng)需求，制定出符合市場(chǎng)需求的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。2.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念使企業(yè)能夠不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足顧客需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。3.增強(qiáng)企業(yè)盈利能力。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念使企業(yè)能夠通過市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位等手段，提高市場(chǎng)份額，增加盈利。4.促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念使企業(yè)能夠關(guān)注社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與