時政類雜志新聞內(nèi)容編選特色分析盤點近四年來《三聯(lián)生活周刊》與中國《新聞周刊》的封面故事不難找出這樣的變化規(guī)律，近幾年來封面報道娛樂事件數(shù)量明顯增多，而重大新聞事件所占比例自2003年起便居高不下。通過對雜志所處的傳媒環(huán)境與時政類新聞雜志的受眾特征進行分析，不難看出這樣的選題趨向正是在政策規(guī)范下的對受眾需求的最大化滿足。麥克盧漢指出：“傳媒所獲的最大的經(jīng)濟回報來自于‘第二次售賣’――將凝聚在自己的版面或時段上的受眾‘出售’給廣告商或一切對于這些受眾關(guān)注感興趣的政治宣傳者、宗教宣傳者等?！保?）由此，我們不難看出，媒體主要的收益來源于對受眾注意力的的出售，這樣，如何聚集大量的受眾便成了媒體盈利的重要因素，而時政新聞周刊根據(jù)特定的受眾群體有針對性地設(shè)定選題，正是其商業(yè)運作的表現(xiàn)手段。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，《三聯(lián)生活周刊》和中國《新聞周刊》以25―34歲的讀者為主，分別達到了50.7%和58.6%的高比例，這部分人士社會的中堅力量。從教育程度來看，新聞類周刊的讀者教育程度相對較高，受到高等教育的讀者都達到50%以上。這一人群中白領(lǐng)讀者比例都超過了50%，遠遠高于居民總體水平，這說明新聞類周刊牢牢占據(jù)了高端市場?！吨袊侣勚芸贰ⅰ度?lián)生活周刊》和占據(jù)了更高端的細分市場，其讀者平均月收入高過居民總體1000元?？ù摹笆褂猫D滿足”理論學(xué)說認為，出于某種社會條件中的受眾根據(jù)不同的心理傾向?qū)Υ蟊娒浇楫a(chǎn)生期望，并對媒介產(chǎn)生接觸行為從而得到信息需求的滿足。不斷消除對外部環(huán)境的不確定性，滿足自身發(fā)展的需求是受眾接觸媒體的根本動機，但是受眾的需求并不是整齊劃一的，受眾由于政治背景、經(jīng)濟地位、社會地位、職業(yè)特征、文化水平、個性心理特征的不同，會產(chǎn)生特定的，滿足其自身的需要，不同的需要對不同信息存在著相異的興趣。按照社會的三級劃分，兩本周刊的受眾群體應(yīng)屬于文化程度較高、有一定社會地位的“中產(chǎn)階級”，他們關(guān)注公平效率，堅守傳統(tǒng)又渴望創(chuàng)新。兩本周刊選題趨勢恰恰滿足了這一階層人們獲取信息的心理因素：一是輿論監(jiān)督信息，希望通過大眾媒介的功能使自己的權(quán)利得到保證；二是娛樂信息，但在娛樂同時兼顧中國傳統(tǒng)文化。近兩年，娛樂風(fēng)氣盛行。2005年，轟轟烈烈的“超女運動”把娛樂推向了至高的頂點，市場經(jīng)濟挾裹著傳媒娛樂給受眾帶來的是媒體“視覺盛宴”與“娛樂狂歡”之態(tài)。正如尼爾?波茲曼在《娛樂至死》一書中所說的，“電視的娛樂化傾向?qū)砩鐣橇Φ募w下降，人們甘心被娛樂，甘心被電視掏空，僅僅為了獲取一種被操縱的快樂?！痹陔娨晩蕵饭?jié)目辦得如火如荼之時，其他媒介也在尋找著適合自身的娛樂方式。網(wǎng)絡(luò)，其特有的“傳播自由”優(yōu)勢使網(wǎng)絡(luò)平臺上布滿了娛樂新聞與娛樂圖片，曾經(jīng)純粹的觀眾在這一平臺上也可以成為娛樂事件的主體，享受別人提供的娛樂同時自己也創(chuàng)造娛樂。綜合雜志、報紙也開始加強對娛樂板塊的重視，主要表現(xiàn)在娛樂板面增多，娛樂新聞增多兩個方面。娛樂是人類原始興趣的需要，人們總是喜歡關(guān)注他們認為有趣的信息，但不同人對娛樂的關(guān)注角度有所差別。教育程度相對較高的“中產(chǎn)階受眾”對這些匆匆而來的缺乏內(nèi)在含義的單純娛樂必然持有質(zhì)疑審視的態(tài)度?！度?lián)周刊》與《中國新聞周刊》對此做出了理智的反映。2006年當“超女運動”和相聲演員郭德綱被媒體炒的火熱之時《中國新聞周刊》報道了《我叫郭德綱》，與一般的報道不同的是，此文章透過郭德綱現(xiàn)象延伸探討了中國傳統(tǒng)相聲的命運；《當超女變成淑女》一文通過對近兩年超女的對比找出制度的變化與體制的進步等。娛樂在給人們帶來趣味性、消遣性的同時也在一定程度上起到了消解中國傳統(tǒng)文化的負面作用。尹繼佐認為，“需要肯定文化走出書齋，走出校園，走向社會，走向大眾，滿足人民群眾日益增長的多層次的精神需求，這是社會的一大進步，這就是‘文化大眾化’”。但是文化大眾化不等于“泛娛樂化”。在看到我國的大眾文化娛樂化程度不夠的同時，更需要敏銳觀察這種娛樂文化包含的膚淺化、庸俗化等等負面因素。（3）《三聯(lián)周刊》、《新聞周刊》在深入、理性報道娛樂事件的同時還加大了對文化新聞的報道數(shù)量，2005―2006年間，《每個人心里都有一個紅樓》、《我們是誰》、《三味魯迅》、《晉商的想象與真實》等一批文化類新聞出現(xiàn)在雜志封面上。從新聞角度來看，這樣的議題設(shè)置體現(xiàn)了媒體的價值判斷與職業(yè)敏感度。另外一種新聞形態(tài)――輿論監(jiān)督類新聞與受眾關(guān)注點的契合，與人們對傳統(tǒng)說教式新聞的審美疲勞是分不開的。輿論監(jiān)督類新聞用敏銳的眼光捕捉與民眾利益密切相關(guān)的事件、通過媒介發(fā)表自己的意見和看法，從而對國家、政黨、社會團體、公職人員的公務(wù)行為以及社會一切有悖于法律和道德的行為進行輿論制約。它的突破性在于轉(zhuǎn)化以往新聞一元的價值引導(dǎo)為多元的價值判斷，通過客觀、真實的報道擺脫黨報黨刊的“一家之言”。毋庸置疑，這種新聞形態(tài)真正體現(xiàn)了民眾的利益，是吸引眼球有利條件。其更是契合了兩本雜志受眾的心理，用輿論監(jiān)督這把利器保護了自身的權(quán)益。傳播學(xué)中的培養(yǎng)理論認為，在現(xiàn)代社會中，電視已經(jīng)成為普通家庭中的一名成員，并且，由于電視成為信息的主要來源，人們的世界觀、價值觀和生活意識也大都通過這種信息交流被“培養(yǎng)”了出來。（4）雖然這一理論的主要分析對象是電視，但也同樣適用于印刷媒體。因為在影響人們觀念的形成方面，電視媒體和印刷媒體具有相通之處。不妨認為，如果說電視是通過感官的形式在對人們進行“培養(yǎng)”的話，那么出版物則主要是通過觀念世界，通過閱讀和思考這種互動的方式在改變著人們的價值觀念。從這一層面上說，《三聯(lián)周刊》、《新聞周刊》恰恰是站在高處對人們的價值觀起到了引導(dǎo)作用。對選題內(nèi)容與角度的把握是對媒體職業(yè)素養(yǎng)的考驗，以受眾為本，增強媒體責(zé)任感，是媒體肩負的責(zé)任，同時也是在復(fù)雜的競爭環(huán)境中得以凸顯的關(guān)鍵。參考文獻：1、左政.2004年上半年新聞類周刊讀者構(gòu)成情況分析.媒介觀察，2004（11）：88-892、［