2025年中職市場營銷（廣告基礎(chǔ)應(yīng)用）試題及答案

班級______姓名______（考試時間：90分鐘滿分100分）一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)）1.廣告的核心功能是（）A.促進銷售B.傳播信息C.塑造品牌形象D.引導(dǎo)消費觀念2.以下哪種廣告媒體具有針對性強、信息傳播準確的特點（）A.電視廣告B.報紙廣告C.雜志廣告D.戶外廣告3.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）A.市場調(diào)研B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告實施4.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.新穎獨特B.符合產(chǎn)品特點C.具有吸引力D.以上都是5.廣告文案的寫作要求不包括（）A.簡潔明了B.生動形象C.冗長復(fù)雜D.具有感染力6.以下哪種廣告表現(xiàn)形式屬于理性訴求（）A.情感故事型廣告B.產(chǎn)品功能介紹型廣告C.名人代言廣告D.幽默風(fēng)趣型廣告7.廣告效果評估的首要環(huán)節(jié)是（）A.制定評估指標B.收集評估數(shù)據(jù)C.分析評估結(jié)果D.實施評估方案8.品牌形象廣告的重點在于塑造品牌的（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.個性與價值9.網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢不包括（）A.傳播范圍廣B.互動性強C.成本低D.效果難以評估10.廣告主投放廣告的最終目的是（）A.提高知名度B.增加銷售額C.塑造品牌形象D.提升企業(yè)形象二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.廣告的構(gòu)成要素包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告費用2.廣告策劃的主要內(nèi)容有（）A.市場分析B.廣告目標設(shè)定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意設(shè)計E.廣告效果評估3.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風(fēng)暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思維法E.組合創(chuàng)意法4.廣告文案的構(gòu)成部分通常有（）A.標題B.正文C.口號D.隨文E.畫面說明5.廣告媒體選擇的依據(jù)有（）A.目標受眾特點B.產(chǎn)品特性C.廣告預(yù)算D.媒體傳播效果E.媒體的權(quán)威性三、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告的作用。2.簡述廣告策劃的流程。3.簡述如何撰寫有吸引力的廣告標題。四、案例分析題（總共1題，每題20分）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，準備進行廣告宣傳。以下是該公司廣告策劃的部分內(nèi)容：市場調(diào)研顯示，目標客戶群體主要是年齡在20-35歲之間的女性，她們注重肌膚美白、保濕，對化妝品品牌有一定的忠誠度，且經(jīng)常使用社交媒體。廣告目標設(shè)定為提高產(chǎn)品知名度，吸引目標客戶嘗試購買，在半年內(nèi)使產(chǎn)品市場占有率達到10%。廣告策略方面，選擇在社交媒體平臺投放廣告，采用明星代言與產(chǎn)品試用分享相結(jié)合的方式。請你根據(jù)上述案例，分析該廣告策劃的合理性，并提出改進建議。五、廣告文案創(chuàng)作題（總共1題，每題20分）請為一款新上市的智能手環(huán)創(chuàng)作一則廣告文案，要求突出產(chǎn)品的主要功能和優(yōu)勢，語言簡潔生動且具有吸引力。1.A2.C3.A4.D5.C6.B7.A8.D9.D10.B1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE1.廣告的作用主要包括：傳播信息，讓消費者了解產(chǎn)品或服務(wù)；促進銷售，增加產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量；塑造品牌形象，提升品牌知名度、美譽度和忠誠度；引導(dǎo)消費觀念，影響消費者的購買決策和消費行為。2.廣告策劃的流程一般為：明確廣告目標，即確定廣告要達到的目的；進行市場調(diào)研，了解市場環(huán)境、目標受眾等；制定廣告策略，包括廣告定位、媒體選擇、廣告表現(xiàn)形式等；進行廣告創(chuàng)意設(shè)計，創(chuàng)作吸引人的廣告內(nèi)容；制定廣告預(yù)算，合理安排廣告費用；實施廣告計劃，并對廣告效果進行評估和反饋，根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整廣告策略。3.撰寫有吸引力的廣告標題可以從以下幾個方面入手：突出產(chǎn)品核心賣點，直接傳達產(chǎn)品的主要優(yōu)勢；制造懸念，引發(fā)消費者的好奇心；使用數(shù)字，增加標題的直觀性和吸引力；運用情感訴求，引起消費者的情感共鳴；采用對比手法，突出產(chǎn)品特點；使用夸張手法，但要適度，增強標題的沖擊力；結(jié)合熱點話題或流行元素，提高標題的關(guān)注度。案例分析：該廣告策劃具有一定的合理性。目標客戶群體定位明確，針對20-35歲注重美白保濕且常使用社交媒體的女性，符合產(chǎn)品特點和市場需求。選擇社交媒體平臺投放廣告，能精準觸達目標客戶。明星代言可借助明星的影響力吸引關(guān)注，產(chǎn)品試用分享能增加可信度。改進建議：可以進一步細化廣告投放的社交媒體平臺，分析不同平臺的用戶特點和傳播規(guī)律，制定更有針對性的投放方案。在明星選擇上，要確保明星形象與產(chǎn)品定位相符，且有較高的粉絲活躍度。對于產(chǎn)品試用分享，可以鼓勵用戶生成更豐富多樣的內(nèi)容，如視頻、圖文結(jié)合等，提高傳播效果。同時，可以增加一些互動活動，如抽獎、問答等，提高用戶參與度和品牌粘性。廣告文案：智能新寵，腕間奇跡！這款智能手環(huán)，集多種強大功能于一身。