2025年競(jìng)價(jià)面試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.以下關(guān)于搜索引擎競(jìng)價(jià)排名機(jī)制，描述最準(zhǔn)確的是：A.完全按照出價(jià)高低來(lái)決定廣告展示順序，出價(jià)高的一定排在前面B.綜合考慮出價(jià)和質(zhì)量得分等因素，質(zhì)量得分高且出價(jià)合理的廣告有更優(yōu)展示位置C.只考慮關(guān)鍵詞的熱度，關(guān)鍵詞越熱門廣告展示越靠前D.主要根據(jù)廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，創(chuàng)意越好展示越優(yōu)先2.在百度競(jìng)價(jià)中，若要提高某個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，以下做法最有效的是：A.不斷提高該關(guān)鍵詞的出價(jià)B.優(yōu)化關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，提高頁(yè)面質(zhì)量C.增加關(guān)鍵詞的匹配方式D.頻繁修改關(guān)鍵詞的出價(jià)3.當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在競(jìng)價(jià)中大幅提高出價(jià)，搶占了大量流量時(shí)，最恰當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)策略是：A.立刻跟隨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高出價(jià)，確保自己的排名B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略，評(píng)估自身成本和收益，針對(duì)性調(diào)整出價(jià)和優(yōu)化廣告C.降低出價(jià)，放棄競(jìng)爭(zhēng)D.保持原出價(jià)不變，等待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主動(dòng)降低出價(jià)4.以下哪種關(guān)鍵詞匹配方式能帶來(lái)最精準(zhǔn)的流量，但可能會(huì)使流量相對(duì)較少：A.廣泛匹配B.短語(yǔ)匹配C.精確匹配D.否定匹配5.在設(shè)置競(jìng)價(jià)廣告投放地域時(shí)，以下考慮因素中最不恰當(dāng)?shù)氖牵篈.產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)客戶主要集中區(qū)域B.當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)能力C.當(dāng)?shù)氐娜丝跀?shù)量和年齡結(jié)構(gòu)D.當(dāng)?shù)氐奶鞖鉅顩r6.對(duì)于一個(gè)新上線的競(jìng)價(jià)賬戶，在初期設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)，比較合適的做法是：A.只選擇熱門的大詞，以獲取大量流量B.選擇與業(yè)務(wù)高度相關(guān)的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞，逐步拓展C.隨意選擇一些關(guān)鍵詞，先看看效果再調(diào)整D.全部使用廣泛匹配，讓系統(tǒng)自動(dòng)篩選7.若發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率很高，但轉(zhuǎn)化率很低，可能的原因是：A.關(guān)鍵詞出價(jià)過高B.廣告創(chuàng)意過于吸引人，但頁(yè)面內(nèi)容與用戶期望不符C.該關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)過于激烈D.關(guān)鍵詞的匹配方式設(shè)置錯(cuò)誤8.在分析競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)能最直接反映廣告的轉(zhuǎn)化效果：A.展現(xiàn)量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.平均點(diǎn)擊價(jià)格9.當(dāng)想要控制某個(gè)關(guān)鍵詞的每日消費(fèi)預(yù)算時(shí)，以下方法最可行的是：A.提高該關(guān)鍵詞的出價(jià)B.降低該關(guān)鍵詞的出價(jià)C.設(shè)置該關(guān)鍵詞的每日預(yù)算上限D(zhuǎn).暫停該關(guān)鍵詞的投放10.以下關(guān)于競(jìng)價(jià)創(chuàng)意撰寫的要點(diǎn)，表述錯(cuò)誤的是：A.創(chuàng)意中應(yīng)包含關(guān)鍵詞，提高相關(guān)性B.盡量使用夸張、虛假的表述來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊C.突出產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)D.保證創(chuàng)意語(yǔ)句通順、表意清晰11.谷歌競(jìng)價(jià)與百度競(jìng)價(jià)在關(guān)鍵詞匹配方式上的主要區(qū)別是：A.谷歌沒有短語(yǔ)匹配B.百度的廣泛匹配比谷歌更精準(zhǔn)C.谷歌的精確匹配要求更嚴(yán)格D.二者在匹配方式上基本無(wú)差異12.在競(jìng)價(jià)推廣中，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞進(jìn)行投放，以下說法正確的是：A.絕對(duì)不可以投放，這屬于侵權(quán)行為B.可以投放，但需要謹(jǐn)慎評(píng)估法律風(fēng)險(xiǎn)和道德影響C.可以隨意投放，能獲取更多流量D.僅在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手允許的情況下可以投放13.若要分析某個(gè)時(shí)間段內(nèi)競(jìng)價(jià)廣告的整體表現(xiàn)，最常用的工具是：A.搜索引擎自帶的數(shù)據(jù)分析工具B.Excel表格手動(dòng)統(tǒng)計(jì)分析C.第三方數(shù)據(jù)分析軟件D.憑經(jīng)驗(yàn)大致估算14.當(dāng)發(fā)現(xiàn)某個(gè)廣告組的整體轉(zhuǎn)化率較低時(shí)，首先應(yīng)該做的是：A.提高該廣告組所有關(guān)鍵詞的出價(jià)B.刪除該廣告組C.分析廣告組內(nèi)關(guān)鍵詞、創(chuàng)意和頁(yè)面的相關(guān)性D.增加該廣告組的關(guān)鍵詞數(shù)量15.以下哪種情況會(huì)導(dǎo)致競(jìng)價(jià)廣告的質(zhì)量得分下降：A.關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性提高B.頁(yè)面加載速度加快C.廣告的點(diǎn)擊率持續(xù)降低D.增加了關(guān)鍵詞的匹配方式16.在設(shè)置競(jìng)價(jià)廣告的投放時(shí)間時(shí)，主要依據(jù)的是：A.自己的工作時(shí)間B.產(chǎn)品或服務(wù)的銷售高峰時(shí)段C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放時(shí)間D.隨機(jī)選擇一些時(shí)間段17.對(duì)于一家提供在線教育服務(wù)的公司，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，以下關(guān)鍵詞最不適合的是：A.在線英語(yǔ)培訓(xùn)B.在線教育平臺(tái)C.線下輔導(dǎo)班D.成人在線學(xué)習(xí)課程18.當(dāng)競(jìng)價(jià)賬戶的預(yù)算有限時(shí)，更應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的是：A.高流量但低轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞B.低流量但高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞C.出價(jià)高的關(guān)鍵詞D.廣泛匹配的關(guān)鍵詞19.在優(yōu)化競(jìng)價(jià)頁(yè)面時(shí)，以下做法最有利于提高轉(zhuǎn)化率的是：A.頁(yè)面上堆砌大量關(guān)鍵詞B.提供清晰的行動(dòng)呼吁，如“立即報(bào)名”“免費(fèi)咨詢”等C.頁(yè)面背景顏色過于鮮艷，吸引用戶眼球D.頁(yè)面上展示大量無(wú)關(guān)的廣告20.若要評(píng)估一次競(jìng)價(jià)推廣活動(dòng)的投資回報(bào)率（ROI），需要用到的數(shù)據(jù)不包括：A.廣告投入成本B.帶來(lái)的銷售額C.展現(xiàn)量D.利潤(rùn)二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.影響搜索引擎競(jìng)價(jià)排名的因素有：A.出價(jià)B.質(zhì)量得分C.廣告歷史表現(xiàn)D.關(guān)鍵詞的搜索熱度2.以下屬于合理的競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞選擇策略的有：A.結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)選擇核心關(guān)鍵詞B.挖掘與核心關(guān)鍵詞相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞C.參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手使用的關(guān)鍵詞D.只選擇熱門大詞，忽略長(zhǎng)尾詞3.在優(yōu)化競(jìng)價(jià)創(chuàng)意時(shí)，可以考慮的方面有：A.突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣點(diǎn)B.使用有吸引力的語(yǔ)言和表達(dá)方式C.增加創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞密度D.合理設(shè)置創(chuàng)意的長(zhǎng)度和格式4.分析競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)時(shí)，需要關(guān)注的核心指標(biāo)有：A.展現(xiàn)量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.平均點(diǎn)擊價(jià)格5.以下關(guān)于競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)設(shè)置的說法，正確的有：A.合理的賬戶結(jié)構(gòu)有助于提高管理效率B.可以按照產(chǎn)品類別、業(yè)務(wù)類型等進(jìn)行賬戶分組C.賬戶結(jié)構(gòu)越簡(jiǎn)單越好，不需要進(jìn)行分組D.不同的廣告組可以設(shè)置不同的出價(jià)策略6.當(dāng)競(jìng)價(jià)廣告的點(diǎn)擊率較低時(shí)，可能的原因有：A.廣告創(chuàng)意缺乏吸引力B.關(guān)鍵詞與目標(biāo)用戶的搜索意圖不匹配C.出價(jià)過低，排名靠后D.頁(yè)面質(zhì)量太差7.提高競(jìng)價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率的方法有：A.優(yōu)化著陸頁(yè)，使其與廣告創(chuàng)意和用戶需求相匹配B.提供清晰的聯(lián)系方式和引導(dǎo)用戶行動(dòng)的信息C.增加廣告的展現(xiàn)量D.定期對(duì)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和優(yōu)化8.在設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式時(shí)，需要考慮的因素有：A.產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)B.目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣C.預(yù)算和流量需求D.關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)程度9.以下關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣中否定關(guān)鍵詞的作用，說法正確的有：A.可以排除與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞，提高流量的精準(zhǔn)度B.能降低無(wú)效點(diǎn)擊，節(jié)省預(yù)算C.可以提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分D.會(huì)減少?gòu)V告的展現(xiàn)量10.對(duì)于不同階段的競(jìng)價(jià)賬戶，優(yōu)化重點(diǎn)有所不同，以下說法正確的有：A.新賬戶階段，重點(diǎn)是選擇合適的關(guān)鍵詞和撰寫有吸引力的創(chuàng)意B.成長(zhǎng)階段，要關(guān)注數(shù)據(jù)變化，調(diào)整出價(jià)和優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)C.成熟階段，主要是維持現(xiàn)狀，不需要再進(jìn)行優(yōu)化D.衰退階段，需要分析原因，采取措施進(jìn)行挽回或重新定位11.谷歌競(jìng)價(jià)和百度競(jìng)價(jià)在廣告投放上的差異有：A.目標(biāo)用戶群體有所不同B.廣告投放規(guī)則和算法存在差異C.收費(fèi)模式完全不同D.創(chuàng)意展示形式有一定區(qū)別12.在使用第三方數(shù)據(jù)分析工具輔助競(jìng)價(jià)推廣時(shí)，其優(yōu)勢(shì)包括：A.提供更全面、深入的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析B.能自動(dòng)優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)和創(chuàng)意C.幫助發(fā)現(xiàn)潛在的問題和機(jī)會(huì)D.節(jié)省人工分析數(shù)據(jù)的時(shí)間和精力13.若想提高競(jìng)價(jià)廣告的質(zhì)量得分，可采取的措施有：A.提高關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性B.優(yōu)化著陸頁(yè)的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)C.提高廣告的點(diǎn)擊率D.降低關(guān)鍵詞的出價(jià)14.當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在競(jìng)價(jià)中采取低價(jià)策略時(shí)，可采取的應(yīng)對(duì)措施有：A.分析自身優(yōu)勢(shì)，突出差異化競(jìng)爭(zhēng)B.適當(dāng)降低出價(jià)，保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力C.加大創(chuàng)意優(yōu)化力度，提高廣告的吸引力D.直接放棄該關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)15.在設(shè)置競(jìng)價(jià)廣告的投放預(yù)算時(shí)，需要考慮的因素有：A.業(yè)務(wù)的盈利目標(biāo)B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度C.產(chǎn)品或服務(wù)的成本D.預(yù)期的流量和轉(zhuǎn)化目標(biāo)16.以下關(guān)于競(jìng)價(jià)創(chuàng)意的測(cè)試方法，正確的有：A.進(jìn)行A/B測(cè)試，對(duì)比不同創(chuàng)意的效果B.只測(cè)試創(chuàng)意的標(biāo)題，不測(cè)試描述部分C.定期更換創(chuàng)意，觀察數(shù)據(jù)變化D.根據(jù)測(cè)試結(jié)果，選擇效果好的創(chuàng)意進(jìn)行重點(diǎn)投放17.對(duì)于競(jìng)價(jià)推廣中的關(guān)鍵詞拓展，可采用的方法有：A.使用關(guān)鍵詞拓展工具B.分析用戶搜索日志C.參考行業(yè)報(bào)告和資訊D.從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站中挖掘18.當(dāng)發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本過高時(shí)，可以采取的措施有：A.降低該關(guān)鍵詞的出價(jià)B.優(yōu)化該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意和著陸頁(yè)C.調(diào)整該關(guān)鍵詞的匹配方式D.直接刪除該關(guān)鍵詞19.在競(jìng)價(jià)推廣中，保護(hù)用戶隱私的做法有：A.遵守相關(guān)法律法規(guī)，不泄露用戶信息B.在收集用戶信息時(shí)，明確告知用戶用途和方式C.對(duì)用戶信息進(jìn)行加密存儲(chǔ)和處理D.隨意將用戶信息分享給第三方20.若要評(píng)估競(jìng)價(jià)推廣對(duì)品牌形象的影響，可以從以下哪些方面進(jìn)行：A.品牌知名度的提升情況B.用戶對(duì)品牌的好感度和信任度C.品牌在搜索引擎上的口碑和評(píng)價(jià)D.廣告的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率三、判斷題（每題1分，共10分）1.在搜索引擎競(jìng)價(jià)中，出價(jià)越高就一定能獲得越好的排名和效果。（）2.關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分只與關(guān)鍵詞的出價(jià)有關(guān)，與其他因素?zé)o關(guān)。（）3.廣泛匹配能帶來(lái)更多的流量，所以在任何情況下都應(yīng)該優(yōu)先使用廣泛匹配。（）4.競(jìng)價(jià)廣告的創(chuàng)意只需要吸引用戶點(diǎn)擊，不需要考慮與頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性。（）5.分析競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)時(shí)，只需要關(guān)注點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，其他指標(biāo)不重要。（）6.合理的競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)有助于提高廣告的管理效率和效果。（）7.當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提高出價(jià)時(shí)，我們必須立刻跟隨提高出價(jià)，否則就會(huì)失去流量。（）8.否定關(guān)鍵詞的作用是排除與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞，提高流量精準(zhǔn)度。（）9.提高競(jìng)價(jià)廣告的展現(xiàn)量就一定能提高轉(zhuǎn)化率。（）10.在優(yōu)化競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)時(shí)，頁(yè)面內(nèi)容越豐富越好，不需要考慮用戶體驗(yàn)。（）四、填空題（每題1分，共10分）1.搜索引擎競(jìng)價(jià)排名是根據(jù)和質(zhì)量得分等因素來(lái)決定廣告展示順序的。2.關(guān)鍵詞的匹配方式主要有精確匹配、短語(yǔ)匹配、和否定匹配。3.競(jìng)價(jià)廣告的創(chuàng)意通常包括標(biāo)題、和顯示URL等部分。4.分析競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)時(shí)，常用的指標(biāo)除了展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率外，還有。5.合理設(shè)置競(jìng)價(jià)廣告的，可以控制廣告的投放時(shí)間和預(yù)算。6.提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，有助于降低。7.在競(jìng)價(jià)推廣中，是指用戶從看到廣告到完成目標(biāo)行動(dòng)的比例。8.優(yōu)化競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)時(shí)，要確保頁(yè)面內(nèi)容與和用戶需求相匹配。9.為了提高競(jìng)價(jià)廣告的效果，需要定期對(duì)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。10.在競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞選擇中，關(guān)鍵詞通常能帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量，但搜索量相對(duì)較低。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.B4.C5.D6.B7.B8.C9.C10.B11.C12.B13.A14.C15.C16.B17.C18.B19.B20.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABD4