廣告策劃自考試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心任務(wù)是（）A.創(chuàng)意設(shè)計B.市場調(diào)研C.制定策略方案D.媒體投放執(zhí)行2.廣告策劃流程的首要步驟是（）A.廣告創(chuàng)意生成B.廣告效果評估C.市場調(diào)研與分析D.預(yù)算編制3.USP理論的提出者是（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.威廉·伯恩巴克D.李奧·貝納4.目標(biāo)市場策略不包括（）A.無差異策略B.差異化策略C.集中化策略D.整合化策略5.廣告預(yù)算編制中以銷售額一定比例為基礎(chǔ)的方法是（）A.目標(biāo)任務(wù)法B.銷售百分比法C.競爭均勢法D.量力而行法6.廣告創(chuàng)意的基本原則不包括（）A.相關(guān)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.易懂性7.影響媒體選擇的關(guān)鍵因素是（）A.媒體成本高低B.目標(biāo)受眾接觸習(xí)慣C.媒體知名度D.廣告主預(yù)算規(guī)模8.廣告效果評估中“品牌認知度提升”屬于（）A.傳播效果B.銷售效果C.長期效果D.直接效果9.廣告策劃書的核心組成部分是（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.執(zhí)行計劃D.預(yù)算分配10.廣告策劃的最終目的是（）A.提升品牌知名度B.促進產(chǎn)品銷售C.優(yōu)化廣告創(chuàng)意D.降低廣告成本單項選擇題答案：1.C2.C3.A4.D5.B6.D7.B8.A9.C10.B多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的基本特征包括（）A.系統(tǒng)性B.目的性C.動態(tài)性D.保密性2.廣告目標(biāo)制定需遵循的原則有（）A.具體性（Specific）B.可衡量性（Measurable）C.可實現(xiàn)性（Achievable）D.相關(guān)性（Relevant）3.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的主要類型有（）A.理性訴求B.感性訴求C.幽默訴求D.對比訴求4.廣告預(yù)算的構(gòu)成通常包括（）A.廣告制作費B.媒體投放費C.市場調(diào)研費D.機動預(yù)備金5.廣告效果評估的內(nèi)容包括（）A.傳播效果B.銷售效果C.心理效果D.社會效果6.廣告策劃書的基本結(jié)構(gòu)要素有（）A.前言/概述B.市場分析C.廣告策略D.執(zhí)行計劃7.目標(biāo)市場選擇策略包括（）A.無差異營銷策略B.差異化營銷策略C.集中化營銷策略D.整合營銷策略8.廣告創(chuàng)意的來源途徑有（）A.消費者洞察B.產(chǎn)品特性挖掘C.競品分析D.行業(yè)趨勢分析9.常用的廣告媒體類型包括（）A.傳統(tǒng)媒體（報紙、電視等）B.數(shù)字媒體（社交平臺、短視頻等）C.戶外媒體（廣告牌、燈箱等）D.新媒體（僅指社交媒體）10.廣告策劃中的SWOT分析用于（）A.優(yōu)勢（Strengths）分析B.劣勢（Weaknesses）分析C.機會（Opportunities）分析D.威脅（Threats）分析多項選擇題答案：1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃等同于廣告創(chuàng)意。2.廣告策劃僅需關(guān)注創(chuàng)意和媒體投放，無需市場調(diào)研。3.廣告目標(biāo)必須與企業(yè)整體目標(biāo)相協(xié)調(diào)。4.USP理論強調(diào)產(chǎn)品獨特賣點。5.廣告效果評估應(yīng)在廣告投放前完成。6.媒體選擇時優(yōu)先考慮媒體的受眾規(guī)模越大越好。7.廣告預(yù)算編制應(yīng)全部基于歷史數(shù)據(jù)。8.廣告策劃書需要明確具體的執(zhí)行時間表。9.感性訴求廣告更注重情感共鳴。10.廣告策劃的核心是制定有效的廣告策略。判斷題答案：1.×2.×3.√4.√5.×6.×7.×8.√9.√10.√簡答題（總4題，每題5分）1.簡述廣告策劃的基本流程。2.列舉三種常見的廣告創(chuàng)意方法。3.說明廣告策劃中市場調(diào)研的作用。4.簡述廣告效果評估的維度。簡答題答案：1.基本流程：市場調(diào)研與分析→廣告目標(biāo)制定→策略選擇→創(chuàng)意設(shè)計→媒體規(guī)劃→預(yù)算編制→執(zhí)行計劃→效果評估。2.創(chuàng)意方法：頭腦風(fēng)暴法（集體激發(fā)）、逆向思維法（反向思考）、情感連接法（挖掘情感需求）。3.市場調(diào)研作用：明確受眾特征、分析競爭格局、發(fā)現(xiàn)機會痛點、為策略提供數(shù)據(jù)支撐。4.評估維度：傳播效果（曝光、到達）、心理效果（認知、態(tài)度）、銷售效果（轉(zhuǎn)化、銷量）、社會效果（品牌形象、社會影響）。討論題（總4題，每題5分）1.結(jié)合案例分析當(dāng)前社交媒體廣告的策劃要點。2.如何平衡廣告創(chuàng)意與商業(yè)目標(biāo)？3.數(shù)字化轉(zhuǎn)型對廣告策劃的影響。4.可持續(xù)發(fā)展理念下廣告策劃的創(chuàng)新方向。討論題答案：1.社交媒體廣告要點：精準(zhǔn)定位用戶（算法匹配）、內(nèi)容形式多元（短視頻/直播）、互動設(shè)計（挑戰(zhàn)賽/UGC）、數(shù)據(jù)驅(qū)動優(yōu)化（實時監(jiān)測轉(zhuǎn)化）。2.平衡方法：創(chuàng)意圍繞產(chǎn)品核心賣點，用創(chuàng)意增強記憶與傳播力，通過A/B測試優(yōu)化，確保商業(yè)目標(biāo)與創(chuàng)意吸引力統(tǒng)一。3.數(shù)字化影響：數(shù)據(jù)驅(qū)動決策（用戶