勞斯萊斯:榮耀開啟雙十周年慶典活動編寫時間：2017年1月10日適用課程：公共關系實務，公共關系原理與實務，公共關系學適用知識點：公共關系基本要素關鍵詞：公眾、傳播、傳播媒體、傳播方式、專題活動簡介：2013年6月28日，勞斯萊斯汽車為慶祝品牌成立109年、落戶英國古德伍德總部10周年及進入中國市場10周年，在北京隆重啟動“Concoursd’Elegance2013”暨“百年傳承光影隨行”主題系列活動。這是勞斯萊斯汽車首次在中國將穿越百年的頂級珍藏古董車型和現(xiàn)代全系車型進行展示，完美呈現(xiàn)勞斯萊斯汽車百年榮耀歷程。2013年6月28日，勞斯萊斯汽車為慶祝品牌成立109年、落戶英國古德伍德總部10周年及進入中國市場10周年，在北京隆重啟動“Concoursd’Elegance2013”暨“百年傳承光影隨行”主題系列活動。這是勞斯萊斯汽車首次在中國將穿越百年的頂級珍藏古董車型和現(xiàn)代全系車型進行展示，完美呈現(xiàn)勞斯萊斯汽車百年榮耀歷程。

為向品牌109周年致敬，啟動儀式共邀請了109位榮譽嘉賓，還有最具代表性的中國勞斯萊斯汽車先鋒車主，包括國內(nèi)第一位女性車主?；顒诱钩龅捻敿壵洳毓哦囆蛡涫懿毮?，成為現(xiàn)場最耀眼的明星，尤其是一輛1934年生產(chǎn)的Wraith，經(jīng)典再現(xiàn)，讓在場嘉賓都領略了經(jīng)典車型的無限魅力。此外，活動還特別邀請英國高級定制服裝品牌Ralph&Russo帶來了一場典雅奢華的高級定制時裝秀，聯(lián)手為在場嘉賓獻上了一場高級定制的Concoursd’Elegance盛宴。問題1：勞斯萊斯汽車的公關活動屬于哪種公關活動模式？解析:這屬于慶典公關活動。慶典是社會組織為了引起公眾的關注，擴大自身的知名度，最終獲得更大的經(jīng)濟效益和社會效益，圍繞重要節(jié)日或自身重大值得紀念的時間而舉行的慶祝活動。慶典活動主要分為節(jié)慶活動、紀念活動和典禮活動。問題2：策劃開展這種類型公關活動有哪些作用？解析：企業(yè)的公關活動需要亮點，奢侈品的公關活動則需要噱頭。如何將品牌內(nèi)涵進行深度挖掘，在活動上以直觀的外在形式進行表現(xiàn)，并以光彩絢麗、耀人眼球的方式吸引全社會和媒體的關注，提升品牌美譽度和影響力，是每個奢侈品牌都孜孜以求的。慶典活動的作用:可引起三大效應(引力效應、實力效應和合力效應)。(1)引力效應。指組織通過慶典活動吸引公眾的注意力。(2)實力效應。指通過舉辦大型慶典，顯示組織強大的實力，以增加公眾對組織的信任感。(3)合力效應。開展大型慶典，能增強組織內(nèi)部職工、股東的向心力和凝聚力，提高公眾對組織的信任感。背景資料：網(wǎng)易汽車2013年6月30日報道

2013年6月28日\o"北京車展"北京，\o"勞斯萊斯"勞斯萊斯\o"汽車"汽車“Concoursd’Elegance2013”暨“百年傳承

光影隨行”主題系列活動在北京隆重啟動，標志著勞斯萊斯汽車雙十周年慶典活動榮耀開啟。這是勞斯萊斯汽車首次在中國將穿越百年的頂級珍藏古董\o"車型"車型和\o"現(xiàn)代"現(xiàn)代全系車型進行展示，完美呈現(xiàn)勞斯萊斯汽車百年榮耀歷程，更為慶典活動獻上了一份非同尋常的厚禮。2013年，百年傳奇的英國頂級超豪華品牌勞斯萊斯汽車迎來了其109年周年慶。同時恰逢品牌落戶英國古德伍德總部10周年，及進入中國市場10周年紀念?！癈oncoursd’Elegance2013”暨“百年傳承

光影隨行”正式拉開了勞斯萊斯汽車雙十周年慶典活動的序幕，接下來勞斯萊斯汽車還將在國內(nèi)舉行一系列全系車型的體驗之旅活動。慶典活動將于8月底在成都車展完美收官，頂級珍藏的經(jīng)典古董車型將伴隨活動始終，向品牌109年輝煌榮耀歷史致敬。勞斯萊斯汽車中國（微博）區(qū)總監(jiān)亨瑞克（HenrikWilhelmsmeyer）先生表示：“勞斯萊斯汽車進入中國市場十年以來，取得了諸多里程碑式的成就。古德伍德總部生產(chǎn)每4輛車中就有1輛車被中國車主收藏，中國市場已經(jīng)發(fā)展成為勞斯萊斯汽車全球最重要的市場之一。2013年，勞斯萊斯汽車將繼續(xù)推進在中國市場的業(yè)務，進一步深化網(wǎng)絡布局。”“Concoursd’Elegance”源自法語，字面意思為“優(yōu)雅的競賽”。指17世紀法國的貴族每到夏天，都在巴黎的公園中舉辦盛大的游行和宴會。而此次Concoursd’Elegance活動，是擁有百年歷史榮耀的頂級超豪華品牌勞斯萊斯汽車為廣大中國車主及愛好者帶來的一場饕餮盛宴?；顒由?，勞斯萊斯汽車展出的頂級珍藏古董車型備受矚目，成為現(xiàn)場最耀眼的明星。1927年的幻影I，這款是勞斯萊斯汽車繼銀魂（SilverGhost）之后推出的一款非常重要的車型。今年4月曾在上海車展驚艷亮相的全新魅影“Wraith”備受客戶和媒體的高度贊譽，此次勞斯萊斯汽車更是帶來了一輛1934年Wraith，經(jīng)典再現(xiàn)，讓在場嘉賓有幸可以領略經(jīng)典車型的無限魅力。一同展出的還有1962年的銀云（SilverCloud）、1973年的銀影（SilverShadow）、1985年的險路（Corniche）和1996年的銀刺（SilverSpur）。每一輛古董車型都是車壇歷史上當之無愧的璀璨明星，凝聚了劃時代的先鋒技術與智慧。這些曾經(jīng)叱咤車壇風云的古董車型帶領在場嘉賓穿越百年歷史，親身感受勞斯萊斯汽車深厚的品牌傳統(tǒng)積淀、頂級手工工藝、先進科技技術與經(jīng)典優(yōu)雅的設計。榮譽嘉賓世界老式汽車中國公開賽組委會執(zhí)行秘書長侯曉明先生，現(xiàn)場解讀老式經(jīng)典車型的獨特文化魅力，探討老爺車收藏的獨特需求，并揭秘了很多古董車型不為人所知的設計“點睛之筆”。除了經(jīng)典古董車型，勞斯萊斯汽車還首次在國內(nèi)展示全系車型：幻影車系、古思特車系及魅影。同場亮相的還有一系列高度定制車型：包括幻影歡慶女神百年珍藏版、幻影龍年典藏版、幻影加長版半島酒店特別定制版、幻影雙門轎跑飛行家典藏版、裝飾派藝術典藏版加長古思特和雙色古思特加長版。這也是勞斯萊斯汽車在國內(nèi)第一次將頂級珍藏的經(jīng)典古董車型與現(xiàn)代全系車型一同展示。本次活動還特別邀請英國高級定制服裝品牌Ralph&Russo帶來了一場典雅奢華的高級定制時裝秀。同樣是源自英國的頂級品牌，追求力臻完美的極致體驗，倡導高級定制，一個是擁有百年榮耀歷史的車壇傳奇，一個是時尚界的風向標，聯(lián)手為在場嘉賓獻上了一場高級定制的Concoursd’Elegance盛宴。向品牌109周年致敬，本次盛宴邀請了109位榮譽嘉賓，還有最具代表性的中國勞斯萊斯汽車先鋒車主，包括國內(nèi)第一位勞斯萊斯汽車女性車主。這些車主有成功的商業(yè)人士，年輕的企業(yè)家和古董車型收藏家。他們連同現(xiàn)場各位媒體以及經(jīng)銷商代表一同見證了勞斯萊斯汽車雙十周年慶典活動的榮耀開啟。“我非常榮幸地以‘Concoursd’Elegance2013’為主題，在此慶祝勞斯萊斯汽車過去十年所取得的卓越成就。”勞斯萊斯汽車有限公司首席執(zhí)行官托斯頓·烏特弗斯（T