匯報(bào)人：PPT匯報(bào)時(shí)間：2025文案創(chuàng)作話術(shù)-1核心情緒激發(fā)法(BFD法則)2創(chuàng)意營銷方法論3借勢營銷三要素4廣告語創(chuàng)作原則5標(biāo)題優(yōu)化4U法則1章節(jié)核心情緒激發(fā)法(BFD法則)核心情緒激發(fā)法(BFD法則)耐克"JustDoIt"呼應(yīng)年輕人"永不服輸"的信念；阿迪達(dá)斯"太不巧，這就是我"強(qiáng)化自我認(rèn)同感盲人求助牌改寫為"這真是美好的一天，可我卻看不見"，激發(fā)同理心房地產(chǎn)文案"別讓這座城市只留下你的青春，卻留不住你"直擊年輕人對歸屬感的渴望z2章節(jié)創(chuàng)意營銷方法論創(chuàng)意營銷方法論舊元素新組合：將熟悉事物與陌生場景結(jié)合示例珠寶店推出"下雪退全款"活動(dòng)，結(jié)合天氣保險(xiǎn)形成傳播爆點(diǎn)跨界營銷四思路與經(jīng)典IP結(jié)合：如珠寶商設(shè)計(jì)"孫悟空緊箍咒戒指"蹭熱點(diǎn)事件：邦迪創(chuàng)可貼借勢朝韓峰會(huì)文案"沒有愈合不了的傷口"品牌互動(dòng)造勢：奔馳與寶馬百年慶廣告"君生我未生"多角度滿足用戶：日本《每日新聞》與礦泉水聯(lián)名推出"新聞瓶"3章節(jié)借勢營銷三要素借勢營銷三要素>快：以分鐘為單位響應(yīng)熱點(diǎn)A示例：杜蕾斯在李晨官宣戀情9分鐘內(nèi)發(fā)布"冰冰有李"文案B準(zhǔn)：選擇可借勢的七類熱點(diǎn)(節(jié)日、賽事、娛樂等)，避免時(shí)政/災(zāi)難類借勢營銷三要素狠：建立熱點(diǎn)與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)示例紅牛借冬奧會(huì)"五環(huán)變四環(huán)"失誤，用產(chǎn)品擺出五環(huán)并配文"未開封的是潛能"4章節(jié)廣告語創(chuàng)作原則廣告語創(chuàng)作原則赫斯定律不超過12字，確保易記性價(jià)值主張派：突出產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值示例瓜子廣告"十斤瓜子選二兩"強(qiáng)化稀缺性行動(dòng)指令派：使用動(dòng)詞驅(qū)動(dòng)行為示例百度"百度一下，你就知道"將品牌名動(dòng)詞化5章節(jié)標(biāo)題優(yōu)化4U法則標(biāo)題優(yōu)化4U法則緊迫性(Urgent)1324如"2025年最后一場營銷課限時(shí)報(bào)名"如"提升轉(zhuǎn)化率的3個(gè)關(guān)鍵步驟"如"MH370墜機(jī)真相首次公開"如"免費(fèi)領(lǐng)取價(jià)值2萬的數(shù)據(jù)分析模板"獨(dú)特性(Unique)明確具體(Ultra-specific)實(shí)際益處(Useful)標(biāo)題