第1篇一、活動(dòng)背景隨著生活水平的提高，紅酒逐漸成為越來越多消費(fèi)者喜愛的飲品。淘寶作為中國最大的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的營銷資源。為了提升消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知度，增加紅酒的銷售量，特策劃本次淘寶紅酒活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知度和購買意愿。2.增加紅酒品牌在淘寶平臺(tái)的曝光度和知名度。3.提升淘寶紅酒店鋪的銷售額和用戶粘性。4.促進(jìn)紅酒行業(yè)的健康發(fā)展。三、活動(dòng)主題“紅酒盛宴，盡在淘寶——品味生活，從一瓶好酒開始”四、活動(dòng)時(shí)間2023年10月1日至2023年10月31日五、活動(dòng)對(duì)象淘寶平臺(tái)所有紅酒品牌及消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容（一）預(yù)熱階段（9月25日-10月1日）1.線上預(yù)熱：-在淘寶紅酒類目頁面上投放預(yù)熱海報(bào)和廣告。-通過淘寶直播、短視頻平臺(tái)進(jìn)行紅酒知識(shí)普及和產(chǎn)品展示。-邀請(qǐng)知名紅酒品鑒師進(jìn)行線上直播，分享紅酒選購技巧和品鑒方法。2.線下預(yù)熱：-與紅酒產(chǎn)區(qū)合作，舉辦線下品鑒會(huì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)紅酒文化。-與紅酒品牌合作，在各大商場(chǎng)、超市設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，提供免費(fèi)試飲。（二）活動(dòng)啟動(dòng)階段（10月1日-10月7日）1.限時(shí)折扣：-部分紅酒產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)折扣，折扣力度不低于8折。-每天推出一款特價(jià)紅酒，優(yōu)惠力度更大。2.滿減活動(dòng)：-消費(fèi)者購買紅酒滿一定金額即可享受滿減優(yōu)惠。-設(shè)定滿減階梯，金額越高，優(yōu)惠力度越大。3.優(yōu)惠券發(fā)放：-每日限量發(fā)放優(yōu)惠券，優(yōu)惠券可在活動(dòng)期間使用。-優(yōu)惠券金額分為5元、10元、20元不等，消費(fèi)者可根據(jù)需求選擇。4.新品上市：-推出新品紅酒，進(jìn)行限時(shí)優(yōu)惠銷售。-新品紅酒享受折扣優(yōu)惠，同時(shí)贈(zèng)送精美禮品。（三）活動(dòng)高潮階段（10月8日-10月21日）1.品牌狂歡：-邀請(qǐng)知名紅酒品牌參與活動(dòng)，推出獨(dú)家優(yōu)惠。-每個(gè)品牌設(shè)立專屬優(yōu)惠區(qū)域，消費(fèi)者可享受品牌專屬折扣。2.紅酒知識(shí)競(jìng)賽：-開展線上紅酒知識(shí)競(jìng)賽，設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品。-競(jìng)賽內(nèi)容涵蓋紅酒歷史、品鑒技巧、產(chǎn)區(qū)知識(shí)等。3.用戶互動(dòng)：-設(shè)置話題互動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享紅酒體驗(yàn)和品鑒心得。-邀請(qǐng)網(wǎng)紅、達(dá)人進(jìn)行紅酒測(cè)評(píng)，分享紅酒故事。（四）活動(dòng)收尾階段（10月22日-10月31日）1.返場(chǎng)優(yōu)惠：-活動(dòng)期間未購滿的消費(fèi)者，可在活動(dòng)結(jié)束后享受返場(chǎng)優(yōu)惠。-返場(chǎng)優(yōu)惠力度不低于活動(dòng)期間的折扣力度。2.總結(jié)表彰：-對(duì)活動(dòng)期間表現(xiàn)優(yōu)秀的紅酒品牌和消費(fèi)者進(jìn)行表彰。-對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)效果，為下次活動(dòng)提供參考。七、活動(dòng)宣傳1.平臺(tái)宣傳：-利用淘寶首頁、頻道頁、搜索頁等位置進(jìn)行活動(dòng)宣傳。-在淘寶直播、短視頻平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)推廣。2.媒體宣傳：-與紅酒行業(yè)媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。-通過微博、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。3.KOL合作：-邀請(qǐng)紅酒行業(yè)KOL進(jìn)行活動(dòng)推廣。-KOL可進(jìn)行紅酒品鑒、分享購買心得等。八、活動(dòng)預(yù)算1.廣告費(fèi)用：10萬元2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：5萬元3.活動(dòng)策劃及執(zhí)行費(fèi)用：5萬元4.其他費(fèi)用：3萬元九、活動(dòng)評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間紅酒銷售額、銷量、客單價(jià)等數(shù)據(jù)。2.用戶反饋：收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)和建議。3.媒體報(bào)道：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道數(shù)量和曝光度。4.活動(dòng)效果：綜合評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌、店鋪和消費(fèi)者的影響。十、活動(dòng)總結(jié)本次淘寶紅酒活動(dòng)旨在提升消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知度，增加紅酒的銷售量，促進(jìn)紅酒行業(yè)的健康發(fā)展。通過精心策劃和執(zhí)行，活動(dòng)取得了圓滿成功。在今后的活動(dòng)中，我們將繼續(xù)優(yōu)化活動(dòng)方案，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的紅酒產(chǎn)品和服務(wù)。第2篇一、活動(dòng)背景隨著生活水平的提高，紅酒逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。淘寶作為中國最大的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的產(chǎn)品線。為了進(jìn)一步擴(kuò)大紅酒市場(chǎng)的份額，提升消費(fèi)者對(duì)紅酒的認(rèn)知度和購買意愿，特策劃本次淘寶紅酒活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升淘寶紅酒店鋪的知名度和品牌形象。2.拓展紅酒銷售渠道，增加銷量。3.提高消費(fèi)者對(duì)紅酒文化的認(rèn)知，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。4.促進(jìn)紅酒產(chǎn)品線上銷售，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。三、活動(dòng)主題“品味紅酒，盡在淘寶——暢享紅酒盛宴”四、活動(dòng)時(shí)間2023年9月15日至2023年10月15日五、活動(dòng)對(duì)象淘寶平臺(tái)所有紅酒店鋪及消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.活動(dòng)預(yù)熱階段（9月1日-9月14日）（1）線上預(yù)熱-在淘寶紅酒類目首頁設(shè)置活動(dòng)專區(qū)，展示活動(dòng)海報(bào)、預(yù)告等信息。-合作網(wǎng)紅、KOL進(jìn)行紅酒知識(shí)普及和活動(dòng)預(yù)告，提高消費(fèi)者關(guān)注度。-利用淘寶直播、短視頻平臺(tái)進(jìn)行紅酒品鑒、搭配技巧等內(nèi)容的直播分享。（2）線下預(yù)熱-與紅酒產(chǎn)區(qū)合作，舉辦紅酒品鑒會(huì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與。-在商場(chǎng)、超市等線下渠道設(shè)立紅酒體驗(yàn)區(qū)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.活動(dòng)啟動(dòng)階段（9月15日-9月30日）（1）店鋪優(yōu)惠活動(dòng)-全場(chǎng)紅酒滿減優(yōu)惠，如滿300減50、滿500減100等。-部分紅酒限時(shí)折扣，如原價(jià)1000元的紅酒，活動(dòng)期間800元即可購買。-新用戶注冊(cè)贈(zèng)送優(yōu)惠券，鼓勵(lì)用戶購買。（2）主題活動(dòng)-“紅酒知識(shí)問答”活動(dòng)：消費(fèi)者參與答題，有機(jī)會(huì)贏取紅酒獎(jiǎng)品。-“紅酒搭配大賽”：消費(fèi)者上傳紅酒搭配圖片，評(píng)選出最佳搭配，贈(zèng)送紅酒大獎(jiǎng)。-“紅酒品鑒師選拔”活動(dòng)：邀請(qǐng)專業(yè)品鑒師進(jìn)行線上品鑒，評(píng)選出最佳品鑒師，贈(zèng)送紅酒及證書。（3）跨界合作-與美食、旅游、時(shí)尚等領(lǐng)域品牌合作，推出紅酒套餐、旅游線路等。-與知名酒莊合作，推出限量版紅酒，增加產(chǎn)品附加值。3.活動(dòng)高潮階段（10月1日-10月7日）（1）限時(shí)搶購-設(shè)置多個(gè)時(shí)間段，推出限時(shí)搶購活動(dòng)，如“9.9元秒殺”、“10元秒殺”等。-邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅參與直播帶貨，提高活動(dòng)熱度。（2）狂歡盛典-舉辦線上狂歡盛典，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與互動(dòng)游戲，贏取紅包、優(yōu)惠券等禮品。-邀請(qǐng)知名歌手、樂隊(duì)進(jìn)行線上演出，為消費(fèi)者帶來視聽盛宴。4.活動(dòng)收尾階段（10月8日-10月15日）（1）優(yōu)惠延續(xù)-活動(dòng)期間部分優(yōu)惠活動(dòng)延續(xù)至活動(dòng)結(jié)束后一段時(shí)間，滿足消費(fèi)者需求。-推出“紅酒會(huì)員日”，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠。（2）活動(dòng)總結(jié)-對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，分析活動(dòng)效果，為今后活動(dòng)提供參考。-邀請(qǐng)消費(fèi)者參與活動(dòng)反饋，收集意見和建議。七、活動(dòng)宣傳1.利用淘寶平臺(tái)資源，如首頁橫幅、類目推薦、直播推薦等。2.合作媒體進(jìn)行宣傳，如微博、微信公眾號(hào)、朋友圈等。3.制作活動(dòng)海報(bào)、視頻等宣傳素材，在各大平臺(tái)進(jìn)行推廣。4.邀請(qǐng)網(wǎng)紅、KOL進(jìn)行活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上推廣費(fèi)用：20萬元2.線下活動(dòng)費(fèi)用：10萬元3.獎(jiǎng)品費(fèi)用：5萬元4.其他費(fèi)用：5萬元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售數(shù)據(jù)：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間紅酒銷售量、銷售額等數(shù)據(jù)。2.用戶參與度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間用戶參與活動(dòng)的數(shù)量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)。3.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道量、社交媒體傳播量等數(shù)據(jù)。4.消費(fèi)者滿意度：收集活動(dòng)期間消費(fèi)者反饋，評(píng)估活動(dòng)效果。十、總結(jié)本次淘寶紅酒活動(dòng)旨在通過線上線下聯(lián)動(dòng)，提升紅酒品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)。通過精心策劃和實(shí)施，相信本次活動(dòng)將取得圓滿成功，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)紅酒盛宴。第3篇一、活動(dòng)背景隨著生活水平的提高，紅酒逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?。淘寶作為中國最大的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的商品資源。為了提升用戶體驗(yàn)，增加平臺(tái)活力，同時(shí)促進(jìn)紅酒銷售，特策劃本次淘寶紅酒活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提高淘寶紅酒類目在平臺(tái)內(nèi)的曝光度和銷量。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)淘寶紅酒品牌的認(rèn)知度和信任度。3.拉近消費(fèi)者與紅酒品牌之間的距離，提升用戶粘性。4.通過活動(dòng)，挖掘潛在紅酒消費(fèi)者，擴(kuò)大用戶群體。三、活動(dòng)主題“品味紅酒，盡在淘寶——暢享紅酒盛宴”四、活動(dòng)時(shí)間2022年9月15日至2022年10月15日五、活動(dòng)對(duì)象淘寶平臺(tái)所有紅酒商家及消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.活動(dòng)預(yù)熱階段（9月1日-9月14日）（1）線上預(yù)熱：在淘寶首頁、紅酒類目頁、品牌館等位置投放活動(dòng)海報(bào)，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注。（2）微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)同步預(yù)熱，發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，增加話題熱度。（3）邀請(qǐng)知名紅酒博主、網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨，分享紅酒知識(shí)，吸引粉絲關(guān)注。2.活動(dòng)啟動(dòng)階段（9月15日-9月30日）（1）活動(dòng)期間，淘寶紅酒類目首頁設(shè)置活動(dòng)專區(qū)，展示活動(dòng)商品、優(yōu)惠信息等。（2）開展“紅酒知識(shí)大賽”，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與答題，贏取紅包、優(yōu)惠券等禮品。（3）舉辦“紅酒品鑒會(huì)”，邀請(qǐng)消費(fèi)者在線上或線下參與，體驗(yàn)紅酒文化。（4）開展“紅酒盲品挑戰(zhàn)”，消費(fèi)者購買指定紅酒，參與挑戰(zhàn)，贏取獎(jiǎng)品。3.活動(dòng)高潮階段（10月1日-10月10日）（1）推出“限時(shí)搶購”活動(dòng)，設(shè)置搶購專區(qū)，限時(shí)低價(jià)銷售熱門紅酒。（2）舉辦“紅酒達(dá)人秀”，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己的紅酒故事，評(píng)選出最佳紅酒達(dá)人。（3）開展“紅酒DIY”活動(dòng)，消費(fèi)者可在線上或線下參與，制作屬于自己的紅酒。4.活動(dòng)收尾階段（10月11日-10月15日）（1）總結(jié)活動(dòng)成果，發(fā)布活動(dòng)回顧，感謝參與活動(dòng)的商家和消費(fèi)者。（2）開展“紅酒知識(shí)講座”，邀請(qǐng)紅酒專家為消費(fèi)者講解紅酒知識(shí)。（3）推出“紅酒會(huì)員日”，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠，提升用戶忠誠度。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、視頻、H5等宣傳素材，在淘寶平臺(tái)及社交媒體進(jìn)行推廣。2.邀請(qǐng)網(wǎng)紅、明星、紅酒專家等參與活動(dòng)，提升活動(dòng)知名度。3.與各大媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)1.消費(fèi)者參與活動(dòng)，可獲得積分、優(yōu)惠券、紅包等禮品。2.活動(dòng)期間，購買指定紅酒的消費(fèi)者，有機(jī)會(huì)獲得限量版紅酒杯、紅酒禮盒等禮品。3.活動(dòng)結(jié)束后，評(píng)選出最佳紅酒達(dá)人、最佳紅酒故事等獎(jiǎng)項(xiàng)，頒發(fā)獎(jiǎng)品。九、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：20萬元2.獎(jiǎng)品費(fèi)用：30萬元3.