2025年大學(xué)大二（廣告學(xué)）廣告策劃與創(chuàng)意試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。(總共10題，每題3分，每題選出答案后，用鉛筆把答題卡上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試卷上。)1.以下哪種廣告創(chuàng)意方法強(qiáng)調(diào)通過夸張、奇特的表現(xiàn)手法來吸引受眾注意力？（）A.情感訴求法B.理性訴求法C.夸張創(chuàng)意法D.幽默創(chuàng)意法2.廣告策劃的核心是（）A.市場(chǎng)調(diào)查B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算3.下列哪項(xiàng)不屬于廣告策劃中目標(biāo)受眾分析的內(nèi)容？（）A.年齡分布B.職業(yè)特點(diǎn)C.競(jìng)爭對(duì)手策略D.消費(fèi)習(xí)慣4.一個(gè)成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該具備的首要條件是（）A.獨(dú)特性B.相關(guān)性C.震撼性D.簡潔性5.在廣告創(chuàng)意過程中，“頭腦風(fēng)暴法”主要用于（）A.收集創(chuàng)意素材B.篩選創(chuàng)意方案C.評(píng)估創(chuàng)意效果D.實(shí)施創(chuàng)意方案6.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.李?yuàn)W·貝納D.威廉·伯恩巴克7.以下哪種廣告表現(xiàn)形式更適合傳遞復(fù)雜的產(chǎn)品信息？（）A.電視廣告B.廣播廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告8.廣告策劃書通常不包括以下哪部分內(nèi)容？（）A.前言B.市場(chǎng)分析C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)圖D.廣告效果評(píng)估9.從消費(fèi)者心理角度看，廣告創(chuàng)意應(yīng)注重滿足消費(fèi)者的（）A.物質(zhì)需求B.精神需求C.自我實(shí)現(xiàn)需求D.以上都是10.以下關(guān)于廣告創(chuàng)意與品牌形象的關(guān)系，表述正確的是（）A.廣告創(chuàng)意要完全符合品牌已有形象B.廣告創(chuàng)意可以重塑品牌形象C..廣告創(chuàng)意與品牌形象無關(guān)D.廣告創(chuàng)意只能強(qiáng)化品牌形象第II卷（非選擇題共70分）11.簡述廣告策劃的主要流程（10分）12.請(qǐng)舉例說明情感訴求在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用（15分）13.分析一則你認(rèn)為成功的廣告案例，闡述其創(chuàng)意亮點(diǎn)（20分）14.材料：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款新運(yùn)動(dòng)鞋，目標(biāo)受眾為熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人。請(qǐng)你為該品牌設(shè)計(jì)一則廣告策劃方案，包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告定位、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)等方面。（15分）15.材料：在當(dāng)前競(jìng)爭激烈的飲料市場(chǎng)中，新推出一款主打健康、低糖的功能性飲料。請(qǐng)撰寫一份廣告文案，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。（10分）答案1.C2.B3.C4.B5.A6.B7.C8.C9.D10.B11.廣告策劃主要流程：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭對(duì)手及消費(fèi)者需求等。接著進(jìn)行廣告定位，明確產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中的位置。然后制定廣告策略，包括目標(biāo)受眾、廣告主題等。再進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與表現(xiàn)形式選擇。之后編制廣告預(yù)算。最后是廣告效果評(píng)估，以便調(diào)整優(yōu)化廣告活動(dòng)。12.情感訴求在廣告創(chuàng)意中應(yīng)用廣泛。比如某品牌巧克力廣告，通過展現(xiàn)情侶之間分享巧克力的甜蜜瞬間，引發(fā)觀眾對(duì)愛情的向往和美好回憶，從而激發(fā)購買欲望。還有某汽車廣告，講述一位父親開著車陪伴孩子成長的故事，傳遞出親情與溫暖，讓消費(fèi)者在情感共鳴中記住品牌。13.以可口可樂經(jīng)典廣告為例，其創(chuàng)意亮點(diǎn)在于始終傳遞快樂、分享的主題。廣告畫面常是人們?cè)诟鞣N歡樂場(chǎng)景中暢飲可口可樂，營造出積極向上的氛圍。通過簡單卻有力的視覺和情感表達(dá)，讓消費(fèi)者將快樂與可口可樂緊密相連，無論何時(shí)何地看到廣告都能感受到愉悅，從而使品牌深入人心。14.市場(chǎng)分析：熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人注重運(yùn)動(dòng)裝備功能性與時(shí)尚感，該市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。廣告目標(biāo)：提高新運(yùn)動(dòng)鞋知名度與銷量。廣告定位：時(shí)尚、高性能運(yùn)動(dòng)裝備。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：可拍攝年輕人穿著新鞋在各種酷炫運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中飛馳畫面，配以動(dòng)感音樂，突出鞋子時(shí)尚外觀與卓越性能。15.想擁有健康活力嗎？快來試試我們的低糖功能性飲料！它富含