一章新聞的定義

新聞的來源的討論：有關(guān)新聞的來源一直有一種唯心主義的說法，即新聞來源于人們的一

種好奇心、“新聞欲”，恩格斯清晰地揭示人類的傳播活動包括新聞傳播是源于社會生產(chǎn)

的需要不。

新聞：公開傳播新近發(fā)生變動事實的信息。

三、

新聞與信息

四、

新聞類型：

突發(fā)性新聞：對突如其來的、事先沒有預(yù)料的、超過常規(guī)并展現(xiàn)急劇變化態(tài)勢的事件的報

道。

持續(xù)性新聞：對?一件事或者一類事的發(fā)生、發(fā)展、成果做的持續(xù)的跟蹤報道。

周期性新聞：對按照固定周期發(fā)生出現(xiàn)的事件做的報道。

硬新聞（hardnews）：對三經(jīng)發(fā)生的或者24小時之內(nèi)發(fā)生的事件的報道，尤其是指那些美

系到人的生存權(quán)益，題材重大，影響深遠(yuǎn)的事件的報道，其特點是時效性強(qiáng)，制作嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)

范。

軟新聞（Softnews）：時效性不強(qiáng)，不過很有人情味，能激發(fā)人閱讀視聽愛好的新聞，一般

為娛樂界和體育界的某些新聞軼事，或者是其他某些千奇百怪、聳人聽聞的社會新聞。

客觀性新聞：又稱純新聞，指采用客觀中立的立場，不偏不倚，不加入報道者個人感情、

喜惡的，力爭真實地還原事件的新聞報道。是對黃色新聞（重要是指美國歷史上出現(xiàn)的）的

反撥。

解釋性新聞：運用復(fù)雜的背景材料來分析一種新聞事件發(fā)生的原因、意義、影響、或預(yù)示

發(fā)展趨勢的新聞報道，其側(cè)重于闡明新聞事實的來龍去脈，論述事實發(fā)生的原因、成果以

及有關(guān)事物之間的聯(lián)絡(luò)。一般認(rèn)為其源于第一次世界大戰(zhàn)，直到二十世紀(jì)五十年代后才在

美國新聞界占統(tǒng)治地位。（盧斯開辦的《時代》新聞周刊被譽(yù)為解樣性報道的先驅(qū)。20世

紀(jì)美國盛行將反共思想和行為推向極致的麥卡錫主義，人們反思有聞必錄不加分析的客觀

性報道，認(rèn)為有必要對新聞事件進(jìn)行解釋，解釋性報道因而被充足肯定）

調(diào)查性新聞：對波及政治組織，企業(yè)企業(yè)，慈善機(jī)構(gòu)，外交機(jī)構(gòu)，政治家等等多種機(jī)構(gòu)和

個人的不義的，違法的行為諸如政治腐敗，稅收揮霍，失職徇私，有組織犯罪等予以獨自

采訪，深入調(diào)查，并揭發(fā)曝光而形成的新聞報道。（源于1690英法殖民北美時，殖民地報

紙對法國國王調(diào)戲王妃的新聞報道。在20世紀(jì)初美國社會轉(zhuǎn)型期間，某些雜志作者和新聞

工作者發(fā)起的黑幕揭發(fā)運動中大顯身手。1970年《華盛頓郵報》的兩名記者對水門事件的

報道更是將調(diào)查性報道帶來很高的地位與榮譽(yù)。）

精確新聞：一種運用民意測驗措施進(jìn)行新聞素材的搜集、整頓、分析和報道而形成的一種

新聞報道方式。與老式新聞報道方式不一樣，它運用了社會科學(xué)的研究措施來采集、加工

和報道事實。（精確新聞報道可以追溯到美國19世紀(jì)初。1967年《底特律自由報》的記

者梅耶和科學(xué)家合作，運用記錄分析的措施對黑人抗議活動進(jìn)行研究分析，以精確的數(shù)據(jù)

揭示了事件的深層原因，這種報道方式引起可新聞界的重:視，后來被稱為精確報道。）

黃色新聞：用極度夸張及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是有關(guān)色情、暴力、犯罪

方面的事件，從而到達(dá)聳人聽聞目的，進(jìn)而擴(kuò)大銷數(shù)的新聞報道。

二章新聞的特性

一真實性

1從認(rèn)識論看新聞?wù)鎸嵭裕?/p>

新聞的真實性是事實或伴隨事實發(fā)展的真實，它體現(xiàn)為一種認(rèn)識過程。事實的發(fā)展完結(jié)，

報道的真實性也才可以所有展現(xiàn)出來；事實進(jìn)展到什么程度，新聞報道的真實性才也許抵

達(dá)什么程度。

2新聞失實中的“合理想象”：

新聞報道強(qiáng)調(diào)真實性，新聞的“真”與文學(xué)的“真”含義是不一樣樣的，文學(xué)的“真”是

強(qiáng)調(diào)個人感受與情懷的真，新聞的“真”強(qiáng)調(diào)報道事實的真實性，新聞報道中對?于沒有被

五官感觸到，不是自然展現(xiàn)的出來的現(xiàn)象諸如新聞人物的心理活動，不能去合理想象。請

看下面二例。

有一年評全國好新聞，一篇詳細(xì)描寫大客車司機(jī)毛計三為救乘客而犧牲的通訊《九米拼

博》，通過幾道關(guān)篩選，還是被拿下來了，由于通訊中的某些內(nèi)容屬于“想象”

1953年有關(guān)黃繼光犧牲的通訊，為了使黃繼光更有光彩，加上了他受傷后、堵槍眼前的心

理活動。當(dāng)時就圍繞這著這篇通訊開展過與否容許這樣“合理想象”的討論，并得出了明確

的否認(rèn)結(jié)論。

新聞的真實性的規(guī)定

1要保證所報道的事實必須確有其事，不可以捏造、夸強(qiáng)、歪曲事實。

2要如實反應(yīng)事實的真實狀況形態(tài)，即精確地報道事實，首先傳播者要對事實的認(rèn)知判斷

精確。另首先新聞傳播者報道新聞時采用的符號化手段要能精確地再現(xiàn)事實。

3要注意報道的持續(xù)性（一事實變動不居，二先前報道可以模糊籠統(tǒng)）

4要揭示事實之間的聯(lián)絡(luò)

5要在整體上追求對客觀世界的精確再現(xiàn)（對社會信息資源的總體狀況的把握）

新聞的失真失實分類

故意性：

1片面政治功利的驅(qū)使（《時代》等美國媒體對中國的妖魔化，科索沃戰(zhàn)爭前和戰(zhàn)爭中西

方媒體的報道，1958年中國“放衛(wèi)星”的報道）

2新聞媒體出于商業(yè)的目的，嘩眾取寵，聳人聽聞，編造新聞。

3新聞從業(yè)人員出于畸形的名利觀，編造新聞。

4一味追新獵奇的新聞觀（不是單純是出于商業(yè)目的）

非故意性：

1新聞消息源的缺失或者故意設(shè)置圈套（新聞線人：通過提供新聞線索而從新聞媒體獲得

酬勞的人。應(yīng)當(dāng)對新聞線人的爆料采用虛假推論的原則，辨別真?zhèn)?。?/p>

2新聞采訪不夠深入

3沒有核算新聞與否屬實，沖忙發(fā)稿

4新聞傳播者自我知識素養(yǎng)欠缺（20%中國家長）

防止杜絕新聞失真失實：

1完善新聞傳播體制，抵御權(quán)利和金錢對新聞傳播獨立公正地位的損害

2加強(qiáng)新聞傳播工作者的自身思想素質(zhì)和職業(yè)道德建設(shè)，培養(yǎng)其社會責(zé)任感和歷史使命

感。

3提高新聞傳播者的業(yè)務(wù)能力（采、編、寫等），樹立深入采訪、調(diào)查研究、仔細(xì)核算的

工作作風(fēng)

4建立健全新聞傳播的管理體制，樹立層層把關(guān)的自覺意識并貫徹改正和答辯機(jī)制

5建立健全對新聞傳播業(yè)為社會監(jiān)督機(jī)制，貫徹針對新聞失真失實的有關(guān)法律法規(guī)的制定

二新鮮性

時效性補(bǔ)救：

1跟蹤新聞事件的最新發(fā)展

2追索今天的新聞根據(jù)

3挖掘明天的新聞根據(jù)

4揭示新聞事件的豐富復(fù)雜的聯(lián)絡(luò)，提供重大新聞的細(xì)節(jié)

合適性：刻意追求時效性，不重視合適性給公眾利益帶來傷害。

三公開性

內(nèi)涵：新聞的內(nèi)容是公開的，新聞應(yīng)當(dāng)以公開的方式傳播給大眾

公開性的意義：

1順應(yīng)了社會時尚、推進(jìn)社會民主化進(jìn)程（公眾輿論在新聞公開傳播的過程中形成，增進(jìn)

了民眾對黨和政府的監(jiān)督，新聞公開傳播讓民眾獲悉國際國內(nèi)發(fā)生的重大事件，并提高了

黨和政府工作的透明度，增進(jìn)了廣大人民群眾的參政議政，增進(jìn)了民主政治的建設(shè)。近幾

年我們媒體多次公開報道特大貪污、受賄、腐敗事件、增進(jìn)了我國反腐工作的展開。）

2是新聞媒體生存的主線（一：你不報道人家報道，你后報道人家先報道，因公開消息贏

得積極。二盡量追求新聞覆蓋面，追求公開性，詳細(xì)表目前提高報紙發(fā)行量、廣播收聽

率、點事收視率、網(wǎng)頁點擊率。以求得吸引廣告商的注意，爭取廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益。）

不可一味追求公開性：

有些新聞報道有也許波及國家機(jī)密而成為被別國的情報，有些新聞報道會有不良的社會效

益，有些報道也許損害個人隱私或者公眾感情，因此在波及重大政治、經(jīng)濟(jì)、軍事狀況時

要謹(jǐn)慎看待，在波及倫理道德，也許觸犯法律法規(guī)時，不可一味追求新聞公開性。

三章新聞的選擇

一新聞價值的含義

它是新近發(fā)生變動的事實對新聞傳播者傳播新的信息之需求的滿足，不一樣于新聞的價

值。

二新聞價值的詳細(xì)含義

I新聞價值的關(guān)鍵是客體，新近發(fā)生變動的事實，對主體，新聞傳播者，傳播新的信息的

需求的滿足。

2新聞事件的新聞價值具有客觀性，不是發(fā)明出來的，也不可以被夸張，只能在實踐中被

發(fā)掘，提取，傳達(dá)。

3客體新近發(fā)生變動的事實包括的信息分量（由新事實，新信息和普遍愛好決定）越大，

對傳播者來說其新聞價值有越大。

影響和決定普遍愛好的原因

I重要性（自然災(zāi)害，就業(yè)、戰(zhàn)爭、治安）

2明顯性（名人出新聞）

3靠近性（地理和心理空訶的靠近性）

4趣味性（具有人情味、戲劇性、奇異性的事件事物輕易引起人愛好）

新聞價值的相對性

1時間和空間的相對性

2對于不一樣的主體新聞傳播者來說，新聞事件包括的新聞價值不一樣樣（由傳播者們的

新聞價值觀的差異決定的）

三新聞價值的實現(xiàn)

1新聞記者的“新聞眼”、“新聞鼻”、“新聞敏感”以及對新聞事件的挖掘

2新聞記者的采寫攝錄等業(yè)務(wù)素養(yǎng)

3新聞編輯對新聞的編輯手段

4新聞傳播環(huán)節(jié)對新聞價值實既有相稱的影響

5新聞抵達(dá)受眾后。受眾的接受和接受狀況

新聞?wù)吲c法規(guī)

新聞?wù)撸簢?、政黨或地方行政機(jī)關(guān)對新聞事業(yè)所規(guī)定的活動準(zhǔn)則。

廣義：新聞事業(yè)管理政策、新聞報道政策、新聞隊伍建設(shè)方針等

狹義：重要是新聞報道政策，包括新聞采寫原則、編輯方針和宣傳紀(jì)律等。

新聞法規(guī)：國家頒布的有關(guān)新聞傳播活動的法律規(guī)定，包括新聞法及其他有關(guān)法規(guī)。

四種類型的新聞法：1統(tǒng)一的新聞法，俄羅斯。

2特殊領(lǐng)域的媒體法

3憲法、刑法、民法以及其他法律中包括的有關(guān)新聞媒體的規(guī)定。

4最廣義上的新聞法，即波及信息媒介的法律。

政府和政黨不是以新聞價值來衡量新聞的，其更關(guān)懷新聞報道的社會效果和政治影響。一

件事情發(fā)生了，從新聞價值角度來說也許很值得報道，不過從政治影響，社會效果角度來

看也許會產(chǎn)生不良的后果，這樣政府和政黨便會通過新聞?wù)吆托侣劮ㄒ?guī)或其他行政手段

來限制和變化新聞傳播內(nèi)容，傳播時間，甚至嚴(yán)禁傳播。

四章新聞的傳播

一、幾種守門人模式

懷特將社會學(xué)中的守門人概念引入到新聞傳播研究

懷特守門人模式：只考慮到已經(jīng)成型的新聞稿件的取舍，沒有考察時間在成為新聞過程中

所必須的選擇。

麥克內(nèi)利新聞流動模式：深入完善了“守門人”概念，考慮到了新聞傳播過程中守門人的

復(fù)雜狀況，譬如多重守門人，守門人與接受者的角色互換，守門人不僅選擇或接受新聞信

息還做出反饋，總之其豐富了“守門人”概念，不過其犯了和懷特同樣地錯誤，即新聞事

實最初的選擇過程沒有考慮進(jìn)去，認(rèn)為有“新聞價值”是理所當(dāng)然的，這不能描述新聞傳

播過程的全貌。

巴斯“雙重行動模式”：將新聞傳播分為新聞采集和新聞加工兩個階段，注意到了“守門

人”的差異。新聞采集者初次守門將未加工的新聞制成新聞稿，新聞加工者再次守門，對

前面的作品進(jìn)行修改，制成成品。

二、新聞客觀性原則與傾向性

怎么理解新聞客觀性原則：

1體現(xiàn)了新聞傳播媒介從事實出發(fā)、尊重事實的態(tài)度。

2新聞的客觀性具有相對性（1任何報道不也許做到完全的客觀2由客觀的報道構(gòu)成的整體

的報道往往帶有一定的傾向性3傳播者在處理不一樣類型的新聞事件態(tài)度和傾向不一樣）

3不偏不倚，超階級、超集團(tuán)、超黨派的“純客觀”態(tài)度是嚴(yán)重錯誤的。（無產(chǎn)階級新聞

傳播者從不掩飾自己的立場，即我們是站在無產(chǎn)階級的立場、人民的立場、黨的立場來報

道新聞的）

新聞傳播的傾向性：

產(chǎn)生原因：

1從新聞工作自身特點上看，新聞報道過程充斥選擇，有選擇必須有根據(jù)，有參照原則，

當(dāng)然導(dǎo)致了其傾向性。

2從新聞傳播者個體角度來看，傳播者個體的文化背景、思想背景及其從屬的政黨團(tuán)體不

一樣，其會將?自己帶有傾向性的見解帶入報道中。

3從新聞媒介角度看，黨派、社會團(tuán)體往往規(guī)定新聞報道具有有助于自身的報道傾向性。

4從受眾角度來看，為了滿足受眾的情感需求，新聞報道往往需要具有傾向性，或多或少

迎合了受眾。

傾向性的體現(xiàn)方面：

I政治傾向：出于政治需求，考慮到政治利益得失，新聞報道必須有傾向性。

2指導(dǎo)傾向：指導(dǎo)公眾調(diào)整自己的行動以適應(yīng)社會發(fā)展變化是新聞媒介的責(zé)任。

3趣味傾向：使新聞報道具有趣味以贏得社會普遍愛好。

怎樣處理新聞傳播的客觀性原則和傾向性

1要以真實性的獲取和客觀性原則為前提，去謀取新聞傳播的傾向性。

對■事實客觀公正事實求是的態(tài)度是傾向性被人們接受，繼而影響受眾偶的前提。

2要將傾向性隱含在對事實的論述之中，要在內(nèi)容上貫徹自己的意見，要在形式上隱藏自

己的意見。

三、新聞報道的類型

客觀報道的規(guī)定：

1客觀論述事實，不能加入個人情感與偏見2引用當(dāng)事人和知情人的話盡量用直接引語3

交待事實出處和消息來源4言論和消息分開5波及矛盾雙方有爭議的問題搞平衡報道，注

意引用相反消息來源提供的信息。

調(diào)查性匯報的特點：

1內(nèi)容上集中于社會中政府，團(tuán)體或個人的不義、丑聞或違法活動。

2更詳盡、更具分析性、更耗時耗力。

3一般具有自主性和風(fēng)險性。

黑幕揭發(fā)運動（扒糞運動）：20世紀(jì)初，美國正值從農(nóng)業(yè)社會到工業(yè)社會的轉(zhuǎn)型期間，多

種社會不合理問題層出不窮，有些有志于社會改革和社會正義的作家和新聞工作者一一黑

幕揭發(fā)者運用期刊深刻地報道、犀利地抨擊這一現(xiàn)象。

解釋性報道的特點：

1著重于解釋新聞六要素中的“為何”。

2往往提供大量豐富的背景材料來對新聞事實進(jìn)行揭示。

3往往具有傳播者明顯的觀點和意圖，所謂“意在筆先”，具有指導(dǎo)性，能有效發(fā)揮新聞

媒介引導(dǎo)輿論的作用。

精確新聞：略

四、新聞編輯

新聞編輯的兩層含義：1新聞編輯部在宏觀上對新聞傳播的把握2新聞編輯人員的詳細(xì)_L

作。

宏觀任務(wù)：

I確立新聞編輯方針：新聞編輯方針是指新聞傳播機(jī)構(gòu)對新聞傳播的內(nèi)容和形式所作的整

體設(shè)計，確定了傳播活動應(yīng)遵守的總的準(zhǔn)則、宗旨。

2進(jìn)行新聞編輯籌劃

3組織和協(xié)調(diào)新聞采訪：1組織報道2報道調(diào)控

詳細(xì)工作：

1組稿、選稿、改稿

2制作標(biāo)題

3組版

報紙的版面功能：1吸引2導(dǎo)讀3評價4標(biāo)志

五章新聞傳播媒介

-報紙和新聞周刊

報紙分類

以辦報方針：政治性、商業(yè)性、企業(yè)性報紙。

以報紙內(nèi)容：綜合性、專業(yè)性報紙。（西方：嚴(yán)厲報紙、大眾報紙）

以發(fā)行范圍：全球性、全國性、地方性報紙。

以出版時間：日報、早報、午報、晚報、周二報、周三報等等。

報紙的特性

1閱讀靈活2存儲以便3報道深廣

新聞周刊的特點

1具有綜合性

2報道詳實、深入

二廣播電視

廣播新聞的長處：時效性強(qiáng)，覆蓋率高，滲透性強(qiáng)，感染力強(qiáng)。

缺陷：一瞬即逝，過耳不留，次序收聽不能選擇。

電視新聞的特點：視聽兼?zhèn)?、聲像并茂，手段豐富多彩，重要以家庭為接受單位。

新聞紀(jì)錄片：略

三互聯(lián)網(wǎng)與新聞傳播

特點：

1大容量2高速度3立體性：文字、圖片、聲音、圖像結(jié)合了起來，立體的網(wǎng)狀的，多為

的，聲色并茂，圖文并茂，動靜結(jié)合。4互動性5選擇性6全球性

六章新聞傳播者

一新聞傳播者的意識構(gòu)成

社會意識：

1自覺低關(guān)注一種時代的新變動、新狀況、新事物。

無論在什么社會階段，社會制度下，新聞傳播都應(yīng)當(dāng)以敏銳的眼光去把握時代脈搏，描述

時代的精神走向，反應(yīng)時代時尚，并對之起到推波助瀾的作用。（范長江對“西安事變”

的報道）

2自覺地為一定的政治、制度和黨派集團(tuán)服務(wù)。

社會主義制度下的新聞傳播應(yīng)當(dāng)確立國家和人民新聞事業(yè)的觀念，自覺地維護(hù)黨、國家、

人民的利益。

自我意識：要樹立堅持自己傳播活動的獨特風(fēng)格和鮮明個性。在受眾中樹立自我形象，投

射自我意識，發(fā)明影響力。勇于創(chuàng)新，勇于打破成規(guī)。同步要防止將出風(fēng)頭、過度自我體

現(xiàn)的行為。

受眾意識：

1高度重視受眾的愿望和規(guī)定，聽取受眾的提議和意見，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的針對性和傳通

性。

2豐富傳播手段，增長內(nèi)容的花色品種，擴(kuò)大信息量，以適應(yīng)受眾的多樣化規(guī)定

3力爭傳播內(nèi)容的輕易理解和傳播形式的活潑生動。

二、新聞傳播者素質(zhì)構(gòu)成

政治素養(yǎng)：

1堅持不懈地學(xué)習(xí)馬列主義，提高理論修養(yǎng)。

2深入理解和貫徹黨的方針政策，精確把握和判斷現(xiàn)實政治氣候。

3深入群眾，體察群眾實情，傾聽群眾呼聲，理解群眾觀點。

道德素養(yǎng)：

新聞道德自律：新聞傳播者以新聞從業(yè)人員共同制定的道德和行為規(guī)范，進(jìn)行自我約束，

以貫徹、履行自己的社會責(zé)任，并調(diào)整與社會之間的關(guān)系。

崇高的道德素養(yǎng)：威武不能屈，富貴不能淫，有強(qiáng)烈的歷史使命感和社會責(zé)任感，有堅定

的尋求真相的意志和勇氣。

我國新聞界幾種著名的歷史人物（有崇高的道德素養(yǎng)）

梁啟超：

邵飄萍：

鄒韜奮：

王蕓生：

我國有違新聞職業(yè)道德的詳細(xì)狀況：

1報道新聞事實失實甚至嚴(yán)重失實（為利益驅(qū)使置事實與不顧故意進(jìn)行失實報道，甚至忽

視新聞?wù)叻ㄒ?guī)，違反法律，觸犯刑律。）

2追求趣味低下的“賣點”。

3不合法競爭（虛擬報紙發(fā)行量欺騙廣告商，故意壓低報紙價格和廣告價格導(dǎo)致對同類傳

媒的經(jīng)濟(jì)壓力，損害競爭對手形象和聲譽(yù)等等。）

4有償新聞：新聞機(jī)構(gòu)為了處理經(jīng)費局限性或者為了盈利等其他目的，按占用版面大小，

播出時間的長短和錄制的冊用向規(guī)定刊播新聞?wù)呤杖≠M用。

業(yè)務(wù)素養(yǎng)：

1學(xué)識2基本功：調(diào)查研究和駕馭語言3能力：社會生活能力（交際能力），新聞敏感，

觀測力。

七章新聞受眾

一、受眾需要

怎么理解受眾需要：

I受眾需要是一種客觀存在：新聞傳播者應(yīng)當(dāng)正視、尊重受眾的需求，深入理解研究受眾

需求，從而獲得良好的新聞傳播效果。

2受眾需求豐富多樣：受眾由大量不一樣個體構(gòu)成，需求各不相似，新聞傳播應(yīng)當(dāng)努力做

到多樣化，人性化，個性化，詳細(xì)化。（“廣”受眾：廣泛接受新聞信息的受眾，對多種

新聞媒介都想接觸和使用，但沒有明確的接受方向和固定的接受重點，其特點是數(shù)量眾

多、居住分散、個性迥異、愛好不一。“窄”受眾：在選擇信息方面有共同的傾向的受

眾，同樣具有分散性、多樣性等特點。）

3受眾需求無限多變且永遠(yuǎn)不被滿足：表目前對新聞傳播內(nèi)容的規(guī)定上和對傳播形式的規(guī)

定上。

人的基本需求（馬斯洛）；生理安全愛新生自我實現(xiàn)。

受眾需求的基本層次：1獲取自身生存親密有關(guān)的新聞信息2獲取個人之外的知識狀況，

以拓展視野，尋求與社會聯(lián)絡(luò)。3獲取超乎現(xiàn)實的，以求到達(dá)精神滿足的信息。

總的來說，即：關(guān)乎生存、有利發(fā)展、精神享有。

二受眾心理

受眾對新聞信息的積極尋求：

1對內(nèi)容的尋求：選擇性注意（適合自己的需要，與自己的愛好觀點一致）和選擇性理解

（根據(jù)自己的價值觀念、思維方式、認(rèn)知水平進(jìn)行獨特的解釋）

2對新聞媒介的尋求：1選擇眾多媒介的一種2針對詳細(xì)的欄目內(nèi)容，形式的選擇、佶賴甚

至依賴。

受眾接受新聞信息的心理傾向：1求知2求新3求奇。

幾種有關(guān)的概念

受眾定勢心理：定向性的新聞傳播在受眾心理長期形成的固定化的反應(yīng)方式和思維指向。

受眾逆反心理：受眾對新聞信息自身及其蘊含的傾向、觀點、觀念等抱以怕排斥、懷疑和

反駁的態(tài)度。

從眾心理：生活在一定社會群體的受眾作為個體存在時總但愿自己被群體接納、肯定，防

止被拋棄否認(rèn)，故而追求自己的行為觀點認(rèn)識與群體的總趨向一致。（這種心理可以強(qiáng)化

新聞信息的社會反響，也可以導(dǎo)致輿論一邊倒，難于引導(dǎo)和控制的情形。）

體現(xiàn)心理：受眾個體在群體面前顯示自己優(yōu)勢的一種欲望。

三受眾調(diào)查

受眾調(diào)查的兩種渠道：1積極反饋，重要通過受眾來信、來電、和來訪進(jìn)行。2被動反饋，

新聞機(jī)構(gòu)派出專人向受眾征詢、搜集新聞反響，重要通過電話訪談、個別訪問、召開座談

會、設(shè)置評報員，開展全國性、地區(qū)性和專題性隨即抽樣調(diào)杳。

四新聞傳播效果

怎么樣提高新聞傳播效果：

1從新聞受眾入手，重視受眾，及時理解受眾的反饋，有針對性地調(diào)整新聞傳播，提高新

聞媒介的工作效率。

2從新聞傳播者自身角度考慮，提醒受眾，引導(dǎo)受眾，充足發(fā)揮媒介“議題設(shè)置功能”

八章新聞與有關(guān)傳播現(xiàn)象

一新聞與宣傳

三色宣傳法：灰色宣傳（不闡明信息來源）、黑色宣傳（隱蔽真實信息來源）、白色宣傳

（公開表明信息來源）

新聞與宣傳的異同

新聞與宣傳的聯(lián)絡(luò)：

1兩者傳播模式基本相似，都是由傳播者將特定的內(nèi)容通過特定的媒介傳播給一定的公

眾。

2兩者傳播內(nèi)容上往往互相借用，新聞傳播和宣傳都常常借用新近發(fā)生的事實。

新聞與傳播的主線區(qū)別：宣傳是傳播一定的思想觀點，以求到達(dá)對受眾的影響以及操控；

新聞時傳播新近發(fā)生變動事實的信息，以求到達(dá)狀況的溝通和信息的共享。

區(qū)別詳細(xì)表目前：1傳播的出發(fā)點不一樣（一是在于從事實到事實的還原，一是從觀點到

觀點的勸服）2傳播歸宿不一樣（一是單純?yōu)榱烁嬷鼙姡郧蠊蚕硇畔?，一是為了追?/p>

宣傳效益）3選用事實不一樣（新聞必須是新近發(fā)生變動的事實，宣傳只要是可以闡明、

論證自己觀點的事實都可以用）4傳播方式不一樣（新聞強(qiáng)調(diào)及時迅速追求時效性，宣傳

重視宣傳效果，往往追求合適性，并且往往反復(fù)傳播，反復(fù)向受眾灌輸）。

三怎么處理新聞與宣傳的關(guān)系

1將宣傳與新聞區(qū)別開來（要重視尊重新聞傳播規(guī)律，合理正規(guī)地展開宣傳工作）。

2將新聞傳播機(jī)構(gòu)傳播新聞的功能放在首位。

3對的理解黨的“正面宣傳為主的方針”（正面宣傳不是在“報喜不報憂”更不是“背面文

章正面做”正面宣傳有三個層面的意思：對正面的事物的宣傳；正面地進(jìn)行宣傳；追求正

面的效果。）

4將新聞傳播規(guī)律運用到宣傳中（講求宣傳藝術(shù)，提高宣傳質(zhì)量）

二新聞與輿論

輿論：社會生活中政治經(jīng)濟(jì)地位、利益關(guān)系和文化觀念相似或相近的人們或社會集團(tuán)，對

其所關(guān)注的某一現(xiàn)實問題的共同意見。

輿論的特點：1針對性2鮮明傾向性3非強(qiáng)制性4多樣性和復(fù)雜性

輿論與新聞的區(qū)別：1新聞著力于傳播新近發(fā)生變動事實的信息，輿論是眾人對特定事件

的意見和態(tài)度2新聞冷靜、客觀、理性。輿論帶有傾向性和強(qiáng)烈的感情色彩。3新聞尋求

受眾共同愛好，追求無差異覆蓋，輿論傳播具有一定的影響企圖，并在利益關(guān)系相近的人

中傳播。

新聞傳播與輿論的親密關(guān)系：

1新聞媒介是塑造輿論的巨大力量（通過新聞傳播，社會大眾的觀點匯合交融最終凝聚成

社會輿論。）

2新聞是輿論形成的基礎(chǔ)和根據(jù)（人們只有通過新聞理解事實狀況后才也許做出判斷，刊

登意見）

3輿論是新聞報道的重要內(nèi)容

4新聞傳播活動是輿論存在和發(fā)展的空間和舞臺，是社會組員間在最大范圍內(nèi)自由討論、

互換意見、體現(xiàn)民意的最有力武器。

5新聞媒介可以引導(dǎo)輿論

6新聞傳播可以監(jiān)督輿論

新聞媒介的輿論監(jiān)督的積極社會影響：見資料

新聞媒介實行輿論監(jiān)督的條件：1提供足夠的可以形成輿論的事實狀況，使人們對政治生

活、經(jīng)濟(jì)生活及社會生活充足理解。2在1的前提卜對多種政治、經(jīng)濟(jì)、和社會現(xiàn)象及有

美人進(jìn)行理性的、坦率的評論。（新聞公開和言論自由式新聞媒介進(jìn)行輿論監(jiān)督的首要條

件）

知情權(quán)：民眾享有通過新聞媒介理解政府工作狀況的法定權(quán)利

言論自由

媒介審判問題：見資料

新聞媒介的輿論監(jiān)督需要有法律的保護(hù)：略

三新聞與廣告

新聞與廣告的區(qū)別：

1新聞力爭真實、客觀、精確，力戒虛構(gòu)、夸張；廣告講求虛構(gòu)夸張，往往通過虛擬的形

象、動聽的言辭吸引受眾脫銷產(chǎn)品

2新聞傳播重視新鮮性，追求時效性，廣告為求吸引注意，反復(fù)反復(fù)刊播。

3新聞傳播是免費的，有時新聞傳播機(jī)構(gòu)甚至付費給新聞線索提供者，而廣告的刊播是需

要付費，宣傳費用計入產(chǎn)品或成本中。

4新聞的傳播媒介固定（報刊廣播電視互聯(lián)網(wǎng)），而廣告?zhèn)鞑サ拿浇椴还潭ǎ€可以是墻

體、車身、廣告牌、印刷傳單等等。

5新聞傳播波及生活的各個方面，廣告只波及生產(chǎn)消費領(lǐng)域。

怎樣看待和處理新聞與廣告的關(guān)系

1新聞傳播是媒介上廣告?zhèn)鞑サ那疤?/p>

新聞媒介只有將新聞傳播做好，追求更多的社會覆蓋面，影響力（重要的量化原則為報紙

的發(fā)行量，電視的收視率，互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽量等），才能吸引廣告商的青睞，獲得可觀的廣

告經(jīng)濟(jì)效益。

2廣告投放的收益支撐了新聞傳播機(jī)構(gòu)的資金運作

廣告對新聞傳播的影響和制約

1廣告擠占了報紙的版面和廣播電視的時段，影響了新聞傳播的信息最和整體質(zhì)最。

2廣告有時候與新聞混合，導(dǎo)致受眾對新聞的信任危機(jī)

3新聞傳播機(jī)構(gòu)對廣告主的利益的顧忌往往使新聞的獨立和公正的地位受到威脅。

怎么處理新聞傳播與廣告的關(guān)系：

遵守新聞媒介與廣告商自身的活動規(guī)則，各守其分，接受法律的約束，提高自律能力。將

社會效益放在第一位，將經(jīng)濟(jì)效益放在第二位。處理廣告時要木著互利互惠的原則，形成

與其良性循環(huán)和互動的關(guān)系。

四公共關(guān)系：一種社會組織在運行中，為了使自己與公眾互相理解，互相合作而進(jìn)行的傳

播活動和采用的行為規(guī)范，

新聞與公共關(guān)系：見資料

九章新聞事業(yè)

新聞事業(yè)：人類運用已經(jīng)形成一定規(guī)模和系統(tǒng)的新聞媒介（包括報社、新聞雜志社、廣播

電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、新聞通訊社、新聞電影制片廠等）有組織地采集、報道、評述、

轉(zhuǎn)播新聞以服務(wù)社會影響輿論的常常性活動。

一新聞事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展：見資料

二新聞事業(yè)的性質(zhì)與特性：略

主流媒體：集中代表國家、政府利益并傳播其價值取向的新聞傳播機(jī)構(gòu)。

三新聞事業(yè)的社會功能

（一）傳遞信息，溝通狀況（最基本的最重要的）

（-）反應(yīng)輿論，引導(dǎo)輿論，事實輿論監(jiān)督：1新聞事業(yè)反應(yīng)的社會輿論是一種強(qiáng)大的精

神力量2可以引導(dǎo)輿論或者說影響輿論3實行輿論監(jiān)督

（三）傳播知識，普及文化

（四）提供娛樂，豐富生活

（五）刊登廣告，推銷產(chǎn)品

劉建明（我國現(xiàn)代新聞學(xué)者）的劃分：1認(rèn)識客觀世界2推進(jìn)政治生活3提供信息資源4

培育社會文化

新聞事業(yè)的功能變化：

1從歷史角度看社會有低級到高級發(fā)展，社會需求由簡樸、靜態(tài)到復(fù)雜、多變，新聞事業(yè)

的社會功能越來越大，責(zé)任越來越大。

2從特定歷史階段來看，不?樣步期，新聞事業(yè)會根據(jù)社會的需要，有自己的重要側(cè)重

點。目前我們國家正處在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展轉(zhuǎn)型，制度改革不停深入的階段，我們的新聞事業(yè)

應(yīng)當(dāng)力爭增進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革，增進(jìn)社會健康穩(wěn)定友好。

3從受眾角度來看，受眾的差異是永遠(yuǎn)存在不可磨滅的，故而人們對新聞事業(yè)的規(guī)定也不

盡相似。

總之，新聞事業(yè)的社會功能是處在一種不停的發(fā)展變化之中的，認(rèn)識這一點對于建設(shè)社會

主義新聞事業(yè)建設(shè)至關(guān)重要。

十章新聞自由

一什么是新聞自由

1951年國際新聞學(xué)會給出的概念

采訪自由：記者對任何新聞事件具有采訪、理解、調(diào)查并發(fā)掘新聞事實的權(quán)利，政府機(jī)

關(guān)、有關(guān)部門或組織及個人應(yīng)予以便利，不應(yīng)當(dāng)進(jìn)行阻撓。

傳播自由：新聞事件無論發(fā)生在何地，記者采得后首先必須傳送到其所屬的新聞機(jī)構(gòu)，假

如傳遞受阻，被視為侵犯新聞自由。

出版自由：報紙的出版與發(fā)行不受限制，亦不被事先檢查，否則，就是破壞了這種自由。

體現(xiàn)自由：沒有公民均有思想、言論自由，有權(quán)通過新聞媒介自由刊登對時政的評論，對

政府部門及官員的批評。

新聞自由：公民傳收新聞、刊登意見的自由，即搜集、傳播、收受新聞的自由，開辦、占

有、接觸、使用新聞媒介的自由，以刊登意見與評論的自由。

怎樣理解新聞自由

1新聞自由是一項政治權(quán)利2權(quán)利屬于全體公民3新聞傳播者與一般民眾都能使用這一權(quán)

利只是方式不