企業(yè)宣傳材料設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范文案格式專業(yè)版一、規(guī)范適用范圍與核心目標(biāo)本規(guī)范適用于企業(yè)各類宣傳材料的設(shè)計(jì)與文案撰寫(xiě)，包括但不限于：企業(yè)畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、海報(bào)折頁(yè)、展會(huì)物料、電子宣傳冊(cè)（PDF/H5）、社交媒體配圖等。核心目標(biāo)為統(tǒng)一品牌視覺(jué)形象，保證信息傳遞的準(zhǔn)確性、專業(yè)性與一致性，提升宣傳材料的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與受眾認(rèn)可度。二、標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)全流程操作指南（一）需求溝通與目標(biāo)確認(rèn)需求方對(duì)接：由設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人與市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人、產(chǎn)品經(jīng)理召開(kāi)需求溝通會(huì)，明確以下核心信息：宣傳目標(biāo)（品牌曝光/產(chǎn)品推廣/活動(dòng)引流等）；目標(biāo)受眾（客戶畫(huà)像：行業(yè)、年齡、需求痛點(diǎn)等）；核心信息（企業(yè)Slogan、產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動(dòng)亮點(diǎn)等）；使用場(chǎng)景（展會(huì)/線上推廣/客戶拜訪等）；預(yù)算與交付時(shí)間（含初稿、修改、定稿各階段截止日期）。需求文檔輸出：溝通結(jié)束后，設(shè)計(jì)組輸出《宣傳材料需求確認(rèn)表》，經(jīng)需求方簽字確認(rèn)后啟動(dòng)設(shè)計(jì)，避免后續(xù)需求變更。（二）創(chuàng)意構(gòu)思與方案策劃風(fēng)格定位：根據(jù)企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)（若有）及目標(biāo)受眾偏好，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格（如科技感/商務(wù)感/年輕化等），避免偏離品牌調(diào)性。內(nèi)容框架搭建：按“吸引注意-傳遞價(jià)值-引導(dǎo)行動(dòng)”邏輯梳理內(nèi)容結(jié)構(gòu)，例如：企業(yè)畫(huà)冊(cè)：封面（主視覺(jué)+Slogan）→企業(yè)簡(jiǎn)介（定位/歷程）→核心產(chǎn)品/服務(wù)（賣點(diǎn)+案例）→品牌實(shí)力（資質(zhì)/榮譽(yù)）→聯(lián)系方式（二維碼/地址）；產(chǎn)品海報(bào)：痛點(diǎn)場(chǎng)景圖→產(chǎn)品核心賣點(diǎn)→優(yōu)惠信息→品牌LOGO+二維碼。方案提案：設(shè)計(jì)組輸出2-3套創(chuàng)意方案（含草圖/mood板），說(shuō)明設(shè)計(jì)理念、色彩搭配、版式邏輯，由需求方評(píng)審選定主方案。（三）設(shè)計(jì)執(zhí)行與素材整合素材準(zhǔn)備：圖片素材：需高清無(wú)水?。ǚ直媛省?00dpi），產(chǎn)品圖需提供多角度/場(chǎng)景圖，人物圖需獲得肖像權(quán)授權(quán)；文案素材：按框架填充內(nèi)容，文字需簡(jiǎn)潔（避免大段文字，核心信息加粗/突出），數(shù)據(jù)需準(zhǔn)確（如市場(chǎng)占有率、專利數(shù)量等）；品牌素材：企業(yè)LOGO（矢量源文件）、VI標(biāo)準(zhǔn)色/字體、Slogan等，保證符合品牌規(guī)范。版式設(shè)計(jì)：遵循“留白原則”，頁(yè)面留白占比≥30%，避免信息過(guò)載；圖文排版：圖片優(yōu)先，文字圍繞圖片展開(kāi)，重點(diǎn)信息置于視覺(jué)焦點(diǎn)（頁(yè)面中上部）；統(tǒng)一元素：頁(yè)眉/頁(yè)腳統(tǒng)一（如企業(yè)LOGO、頁(yè)碼），內(nèi)頁(yè)標(biāo)題字體/顏色/字號(hào)一致。初稿輸出：按方案完成設(shè)計(jì)，輸出PDF預(yù)覽版（含完整內(nèi)容）及源文件（如/PSD），供需求方審核。（四）審核修改與定稿交付多級(jí)審核：內(nèi)部審核：設(shè)計(jì)組自查（錯(cuò)別字、圖片清晰度、品牌元素一致性）；需求方審核：市場(chǎng)部、產(chǎn)品經(jīng)理確認(rèn)內(nèi)容準(zhǔn)確性、設(shè)計(jì)風(fēng)格匹配度；最終審核：品牌負(fù)責(zé)人（若有）確認(rèn)是否符合VI標(biāo)準(zhǔn)，法務(wù)部審核宣傳內(nèi)容合規(guī)性（如廣告法禁用詞、資質(zhì)有效性）。修改迭代：根據(jù)審核意見(jiàn)調(diào)整設(shè)計(jì)，每次修改保留版本記錄（如V1.0→V1.1），避免重復(fù)修改。定稿交付：審核通過(guò)后，按需求交付以下文件：印刷物料：高清PDF（含3mm出血位）、CMYK色彩模式文件；電子物料：JPG/PNG（適配不同屏幕尺寸）、H5（若含動(dòng)態(tài)效果）；源文件：/PSD（含可編輯圖層，便于后續(xù)更新）。三、主流宣傳材料模板結(jié)構(gòu)與要素拆解（一）企業(yè)畫(huà)冊(cè)模板結(jié)構(gòu)表模塊內(nèi)容要素設(shè)計(jì)要求示例說(shuō)明封面企業(yè)LOGO、Slogan、主視覺(jué)圖、主題文案主視覺(jué)占頁(yè)面60%以上，LOGO位置固定（左上角/居中），主題文字字號(hào)≥24pt科技企業(yè)：藍(lán)色漸變底+電路紋理圖，搭配“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)未來(lái)”Slogan企業(yè)簡(jiǎn)介企業(yè)定位、發(fā)展歷程、核心優(yōu)勢(shì)文字≤300字，配1-2張企業(yè)環(huán)境圖/團(tuán)隊(duì)圖，時(shí)間軸形式展示歷程“成立于2010年，聚焦領(lǐng)域，服務(wù)500+企業(yè)客戶，擁有50+項(xiàng)專利”核心產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)品名稱、3大賣點(diǎn)、應(yīng)用場(chǎng)景、產(chǎn)品圖每個(gè)產(chǎn)品占1頁(yè)，賣點(diǎn)用圖標(biāo)+短句呈現(xiàn)，圖片占比≥50%產(chǎn)品1：“智能控制系統(tǒng)——高效節(jié)能（圖標(biāo)）、遠(yuǎn)程操控（圖標(biāo)）、定制化（圖標(biāo)）”品牌實(shí)力資質(zhì)證書(shū)、合作伙伴、榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)證書(shū)/榮譽(yù)用徽章式排版，合作伙伴L(zhǎng)OGO墻（≤10個(gè)，按重要性排序）“ISO9001認(rèn)證、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，合作方：集團(tuán)、科技”封底聯(lián)系方式、二維碼、企業(yè)地址二碼合一（官網(wǎng)/公眾號(hào)），聯(lián)系方式字號(hào)≥12pt，地址文字簡(jiǎn)潔清晰電話：400-X-（注：此處為示例，非真實(shí)信息）地址：市區(qū)大廈（二）產(chǎn)品海報(bào)模板結(jié)構(gòu)表模塊內(nèi)容要素設(shè)計(jì)要求示例說(shuō)明主視覺(jué)區(qū)產(chǎn)品場(chǎng)景圖/產(chǎn)品特寫(xiě)圖圖片占比≥70%，突出產(chǎn)品核心特征（如科技感、高端質(zhì)感）智能手表：模特佩戴手表展示運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，背景為城市剪影核心賣點(diǎn)3個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)（用短句+圖標(biāo)呈現(xiàn)）文字≤50字，圖標(biāo)與產(chǎn)品風(fēng)格統(tǒng)一（如科技類用線性圖標(biāo)，商務(wù)類用扁平圖標(biāo)）“7天續(xù)航、50米防水、健康監(jiān)測(cè)”行動(dòng)引導(dǎo)優(yōu)惠信息/活動(dòng)主題+CTA按鈕CTA按鈕顏色醒目（對(duì)比色），文字簡(jiǎn)潔（如“立即咨詢”“限時(shí)優(yōu)惠”）“新品上市直降1000元→掃碼預(yù)約”品牌標(biāo)識(shí)區(qū)企業(yè)LOGO、Slogan、二維碼LOGO置于右下角，二維碼大小≥2×2cm，與主視覺(jué)區(qū)留白充足LOGO：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，二維碼配“掃碼知曉更多”小字四、核心內(nèi)容設(shè)計(jì)規(guī)范細(xì)則（一）文字內(nèi)容規(guī)范文案原則：簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、有吸引力，避免口語(yǔ)化、模糊表述（如“很好”“優(yōu)秀”改為“行業(yè)領(lǐng)先”“客戶滿意度98%”）。禁用詞：避免使用“國(guó)家級(jí)”“最”“第一”等違反《廣告法》的詞匯，若需使用需提供證明材料。排版規(guī)范：黑體/思源黑體，字號(hào)18-24pt，顏色為品牌主色或深灰色（#333333）；微軟雅黑/思源宋體，字號(hào)10-14pt，行距1.2-1.5倍，顏色為深灰色（#666666）；注釋：字號(hào)≤9pt，顏色為淺灰色（#999999），用于說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源、備注信息。（二）圖片素材規(guī)范質(zhì)量要求：高清（分辨率≥300dpi），無(wú)拉伸、模糊、水印；產(chǎn)品圖需多角度拍攝（正面、側(cè)面、細(xì)節(jié)圖），場(chǎng)景圖需符合目標(biāo)受眾生活/工作場(chǎng)景。風(fēng)格統(tǒng)一：所有圖片色調(diào)、風(fēng)格一致（如科技類用冷色調(diào)，生活類用暖色調(diào)），避免混用多種風(fēng)格。版權(quán)合規(guī)：使用原創(chuàng)圖片或已獲授權(quán)素材（需提供授權(quán)證明），避免侵權(quán)。（三）色彩與字體規(guī)范色彩規(guī)范：主色：品牌VI標(biāo)準(zhǔn)色（如藍(lán)色#0066CC），占比≥60%；輔助色：1-2種（如橙色#FF6600、灰色#CCCCCC），用于突出重點(diǎn)、區(qū)分模塊；禁用色：避免使用過(guò)于刺眼或與品牌調(diào)性沖突的顏色（如兒童產(chǎn)品避免大面積黑色）。字體規(guī)范：中文字體：標(biāo)題用思源黑體Bold，用微軟雅黑/思源宋體，避免使用書(shū)法體、藝術(shù)字（除非品牌VI特殊規(guī)定）；英文字體：與中文字體風(fēng)格匹配（如標(biāo)題用Montserrat，用Lato），避免使用兩種以上英文字體。五、設(shè)計(jì)執(zhí)行常見(jiàn)問(wèn)題與規(guī)避建議（一）品牌元素不一致問(wèn)題表現(xiàn)：同一材料中LOGO位置、顏色、大小不統(tǒng)一，Slogan與VI標(biāo)準(zhǔn)不符。規(guī)避建議：建立《品牌VI要素清單》（含LOGO標(biāo)準(zhǔn)文件、主色值、字體規(guī)范），設(shè)計(jì)前核對(duì)清單，所有頁(yè)面統(tǒng)一頁(yè)眉/頁(yè)腳元素。（二）信息過(guò)載或缺失問(wèn)題表現(xiàn)：文字過(guò)多導(dǎo)致閱讀困難，或遺漏核心賣點(diǎn)（如產(chǎn)品價(jià)格、聯(lián)系方式）。規(guī)避建議：按“金字塔原則”梳理信息（核心信息→次要信息→輔助信息），每頁(yè)核心信息≤3個(gè)，關(guān)鍵信息（如二維碼、電話）置于顯眼位置。（三）版權(quán)與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題表現(xiàn)：使用未授權(quán)圖片，宣傳內(nèi)容含夸大表述（如“100%有效”），未標(biāo)注資質(zhì)信息。規(guī)避建議：素材來(lái)源需留存授權(quán)證明，文案經(jīng)法務(wù)部審核，資質(zhì)證書(shū)（如ISO認(rèn)證）需清晰展示并標(biāo)注有