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版目錄2025年手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察專(zhuān)題研究：細(xì)分價(jià)位段換機(jī)原因下探1.1手機(jī)市場(chǎng)購(gòu)機(jī)趨勢(shì)2.14K+價(jià)位段分析1020351.2用戶(hù)購(gòu)機(jī)決策路徑2.22-4K價(jià)位段分析2.32K-價(jià)位段分析42471.3手機(jī)品牌心智營(yíng)銷(xiāo)策略281.1

手機(jī)市場(chǎng)購(gòu)機(jī)趨勢(shì)趨勢(shì)1消費(fèi)者更換更高價(jià)位手機(jī)趨勢(shì)明顯4K+價(jià)位段產(chǎn)品購(gòu)機(jī)意愿持續(xù)走高，旗艦配置、國(guó)補(bǔ)降價(jià)、影像體驗(yàn)以及需求場(chǎng)景體驗(yàn)成升檔4K+產(chǎn)品的主因?對(duì)比舊機(jī)價(jià)格，當(dāng)前已換機(jī)用戶(hù)的價(jià)位段呈現(xiàn)2K以下及4K以上產(chǎn)品兩端增長(zhǎng)趨勢(shì)，2-4K價(jià)位段產(chǎn)品承壓。??其中，4K以上機(jī)型增長(zhǎng)趨勢(shì)較為持續(xù)，將迎來(lái)4-6K以及6K以上機(jī)型雙增長(zhǎng)。2K以下機(jī)型的增長(zhǎng)關(guān)注性?xún)r(jià)比和垂直應(yīng)用場(chǎng)景。??更全面的性能配置和更極致的需求場(chǎng)景體驗(yàn)是主要原因。其中，國(guó)補(bǔ)、影像、旗艦/折疊產(chǎn)品、新科技體驗(yàn)等是影響升級(jí)的重要因素。價(jià)位段流轉(zhuǎn)分布升檔至4K+的原因上一臺(tái)手機(jī)價(jià)位段當(dāng)前使用的手機(jī)價(jià)位段下一部手機(jī)預(yù)算價(jià)位段TGI更全面手機(jī)性能/配置國(guó)補(bǔ)后性?xún)r(jià)比高影像體驗(yàn)升級(jí)1041031131141101051061182-4K41%32%35%35%30%23%體驗(yàn)旗艦機(jī)/折疊機(jī)體驗(yàn)更高端品牌體驗(yàn)新科技/黑科技工作商務(wù)場(chǎng)景需要親友/名人影響2K以下6K+10%16%6k+16%14%6K+24%24%4-6K4-6K4-6KTGI=對(duì)比整體后的差異值，值越大代表與整體的差異越大，優(yōu)勢(shì)越突出數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42011高端機(jī)更具長(zhǎng)期持有價(jià)值，4K+價(jià)位手機(jī)用戶(hù)換機(jī)周期顯著更長(zhǎng)換機(jī)周期總體2K以下2-4K4K以上?隨手機(jī)產(chǎn)品價(jià)位段升高，產(chǎn)品使用周期也更長(zhǎng)：不到1年1(含)-2年18%19%24%27%28%16%2K-29%雖然價(jià)位便宜，但不到1年的換機(jī)行為最為突出。30%35%2(含)-3年32%30%31%2-4K換機(jī)周期1-2年的行為更為突出。3(含)-4年15%14%13%17%4K+4(含)-5年4%2%5%3%3%1%3%1%換機(jī)周期更集中在2-4年。5年(含)及以上數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42012趨勢(shì)2折疊屏將迎來(lái)更多的市場(chǎng)空間折疊屏購(gòu)機(jī)意愿顯現(xiàn)，加強(qiáng)品類(lèi)市場(chǎng)教育、通過(guò)國(guó)補(bǔ)/折扣等提升性?xún)r(jià)比感知等，有機(jī)會(huì)進(jìn)一步促成轉(zhuǎn)化?折疊屏當(dāng)前的持機(jī)比例在整體手機(jī)市場(chǎng)中僅占1.5%，但潛在購(gòu)機(jī)意愿空間可期，4K以上購(gòu)機(jī)用戶(hù)更為凸顯。?新形態(tài)嘗試/大屏體驗(yàn)、廣告宣傳種草和性?xún)r(jià)比提升是激活折疊屏手機(jī)需求的主因。存量折疊屏用戶(hù)當(dāng)前折疊屏持機(jī)比例潛在折疊屏購(gòu)機(jī)意愿度折疊屏吸引因素繼續(xù)選購(gòu)折疊屏手機(jī)意愿1.50%想嘗試新形態(tài)手機(jī)被廣告宣傳如KOL/明星等種草，想嘗試有折扣/國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠，具備性?xún)r(jià)比大屏帶來(lái)更震撼的視覺(jué)享受46%38%31%35%34%64%32%31%28%27%一定會(huì)考慮98.50%折疊形態(tài)的創(chuàng)新功能吸引我體驗(yàn)折疊屏更輕薄便攜考慮

不確定

不考慮“我用習(xí)慣了折疊屏，再看回直板手機(jī)，總感覺(jué)太小氣，以后估計(jì)還是會(huì)買(mǎi)折疊屏，視覺(jué)感受太不一樣了。”“折疊屏這幾年看到好多廣告，好多品牌也都有。下次換機(jī)的時(shí)候，是想要買(mǎi)臺(tái)來(lái)試試，體驗(yàn)肯定非常不同?！倍▋r(jià)下調(diào)，符合我的預(yù)算范圍受社交影響，能彰顯社會(huì)地位折疊設(shè)計(jì)符合我的審美品味18%18%17%折疊屏用戶(hù)直板用戶(hù)數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42013大折疊產(chǎn)品占據(jù)主要市場(chǎng)，小折疊/闊折疊產(chǎn)品更受新體驗(yàn)需求驅(qū)動(dòng)折疊屏形態(tài)偏好大折疊/三折疊手機(jī)小折疊手機(jī)闊折疊手機(jī)57%38%20%?大屏幕的沉浸體驗(yàn)，尤其是在影音和辦公場(chǎng)景上最具吸引力。?輕巧易攜帶/顏值是小折疊的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。?闊折疊優(yōu)勢(shì)在于兼顧了大折的展開(kāi)屏幕面積與小折的輕便手感?？紤]大折疊/三折疊原因考慮小折疊原因考慮闊折疊原因多任務(wù)分屏操作時(shí)畫(huà)面面積更大影音視覺(jué)體驗(yàn)沉浸感更強(qiáng)更方便在辦公時(shí)操作/閱讀能閱讀更多內(nèi)容，減少翻頁(yè)次數(shù)游戲視覺(jué)體驗(yàn)更佳46%43%43%40%38%29%29%24%21%展開(kāi)后閱讀體驗(yàn)好展開(kāi)后握手感更輕便38%31%更小，便于外出攜帶折疊外屏便于不展開(kāi)時(shí)操作單手操控體驗(yàn)更好58%可多任務(wù)并行處理30%29%29%28%27%25%25%25%45%屏幕能滿(mǎn)足影音視覺(jué)需求屏幕能滿(mǎn)足辦公需求37%單手操作更方便游戲操作感更強(qiáng)，不容易發(fā)生誤觸能放大原有短視頻尺寸屏幕尺寸能滿(mǎn)足玩游戲的需求商務(wù)調(diào)性沒(méi)那么明顯展開(kāi)使用與直板機(jī)無(wú)差異能作為時(shí)尚裝飾單品37%厚度和重量與直板機(jī)相當(dāng)，便于攜帶與他人分享討論時(shí)更清晰便捷滿(mǎn)足分享討論及展示的需求重量比直板機(jī)稍輕，便于攜帶31%數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42014趨勢(shì)3品牌間流動(dòng)更強(qiáng)，消費(fèi)者嘗試新品牌的意愿度在持續(xù)上升換機(jī)意愿上，超過(guò)九成用戶(hù)愿意考慮未用過(guò)的品牌，會(huì)被手機(jī)產(chǎn)品力和創(chuàng)新力所吸引對(duì)未用過(guò)的品牌態(tài)度會(huì)考慮以前沒(méi)有用過(guò)的手機(jī)品牌93%吸引關(guān)注未用過(guò)的新品牌的因素47%31%21%19%17%16%15%創(chuàng)新能力和功能領(lǐng)先，不斷進(jìn)步的品牌吸引創(chuàng)新能力和功能領(lǐng)先優(yōu)秀的全面綜合表現(xiàn)吸引完善的售后保障體系吸引外觀設(shè)計(jì)吸引外觀設(shè)計(jì)多設(shè)備生態(tài)互聯(lián)能力吸引價(jià)格因素吸引價(jià)格因素親友推薦/網(wǎng)絡(luò)熱度高吸引親友推薦/網(wǎng)絡(luò)熱度優(yōu)秀的完善的多設(shè)備不斷進(jìn)步的品牌吸引全面綜合表現(xiàn)吸引售后保障體系吸引吸引生態(tài)互聯(lián)能力吸引吸引高吸引數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42015換機(jī)實(shí)際行動(dòng)上，53%用戶(hù)更換品牌，新品牌嘗新、原有品牌體驗(yàn)不足、產(chǎn)品感知同質(zhì)化是品牌流動(dòng)的主因品牌流轉(zhuǎn)整體購(gòu)機(jī)時(shí)品牌考量購(gòu)買(mǎi)其他品牌的原因新品牌嘗新想嘗試其他品牌的功能53%26%原來(lái)品牌用膩了，換個(gè)新品牌新品牌的品牌調(diào)性/形象更吸引我新手機(jī)的品牌廣告讓我有興趣嘗試原有品牌功能和體驗(yàn)不足18%12%47%53%11%31%30%購(gòu)買(mǎi)新品牌的手機(jī)購(gòu)買(mǎi)上一臺(tái)手機(jī)的品牌品牌差異度降低，取決于價(jià)格和上市時(shí)間數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42016跨品牌流轉(zhuǎn)中，操作系統(tǒng)是護(hù)城河也是破壁器，系統(tǒng)兼容、生態(tài)鏈接及產(chǎn)品力是重要考慮因素生態(tài)系統(tǒng)對(duì)品牌流轉(zhuǎn)的影響不跨生態(tài)流轉(zhuǎn)跨生態(tài)流轉(zhuǎn)安卓轉(zhuǎn)蘋(píng)果14%安卓?jī)?nèi)更換品牌76%蘋(píng)果轉(zhuǎn)安卓10%安卓?jī)?nèi)更換品牌原因安卓品牌流向蘋(píng)果原因蘋(píng)果品牌流向安卓品牌原因?

操作自由靈活?

跨品牌文件互傳方便?

賬號(hào)資產(chǎn)維系等?

蘋(píng)果產(chǎn)品的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)縮小?

沒(méi)有折疊屏產(chǎn)品系統(tǒng)因素產(chǎn)品因素產(chǎn)品因素?

產(chǎn)品功能體驗(yàn)不佳?

想嘗試新功能等56%49%50%?

被其他品牌廣告/形象吸引?

原品牌形象不佳?

其他品牌營(yíng)銷(xiāo)塑造了有吸引的產(chǎn)品和品牌品牌因素支持國(guó)產(chǎn)品牌因素品牌因素?43%38%46%?

蘋(píng)果品牌調(diào)性不適合等?

跨系統(tǒng)能便利協(xié)作?

系統(tǒng)間差異減小?

隱私保護(hù)強(qiáng)大價(jià)格因素安卓/鴻蒙機(jī)型性?xún)r(jià)比高系統(tǒng)因素系統(tǒng)因素?37%生態(tài)協(xié)同不匹配19%16%45%??

促銷(xiāo)/國(guó)補(bǔ)多等產(chǎn)品因素價(jià)格因素價(jià)格因素?

安卓/鴻蒙機(jī)型功能?

產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不高?

手機(jī)不保值?

安卓機(jī)型性?xún)r(jià)比高?

促銷(xiāo)/國(guó)補(bǔ)多36%23%更多、配置更高等“用慣了安卓不愿意換了，可以自己操作的空間很大，文件信息傳輸也很方便?！薄半m說(shuō)蘋(píng)果這些年沒(méi)有那么領(lǐng)先了，但很多功能上還是老大，體驗(yàn)是最好的。”“雖說(shuō)蘋(píng)果26年要出折疊屏了，但消息不一定準(zhǔn)，我還是想現(xiàn)在就用上。”數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42017趨勢(shì)4多機(jī)持有已成為主要趨勢(shì)多機(jī)持機(jī)占比超過(guò)單機(jī)，中高價(jià)位段占比尤其突出，用戶(hù)追求專(zhuān)機(jī)專(zhuān)用單機(jī)及多機(jī)持機(jī)情況?多機(jī)持機(jī)用戶(hù)比例超過(guò)半數(shù)，多臺(tái)手機(jī)同時(shí)使用成為手機(jī)用機(jī)新主流。?辦公及游戲?qū)C(jī)專(zhuān)用趨勢(shì)更為突出。?多機(jī)用戶(hù)中，中高端價(jià)位段用戶(hù)占比更高。當(dāng)前持機(jī)數(shù)量分布多機(jī)用途多機(jī)用戶(hù)價(jià)位段分布作為辦公專(zhuān)用機(jī)作為游戲?qū)Ｓ脵C(jī)41%28%18%28%2K以下作為影音娛樂(lè)專(zhuān)用機(jī)35%4K以上42%單機(jī)58%多機(jī)作為應(yīng)對(duì)主用機(jī)電池不足時(shí)備用作為拍照/視頻專(zhuān)用機(jī)17%15%37%2-4K作為蘋(píng)果手機(jī)功能不足的時(shí)候使用作為外出旅游專(zhuān)用機(jī)6%3%數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420187成為新增多機(jī)用戶(hù)，其中舊機(jī)性能、電池問(wèn)題、工作需要、國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠是多機(jī)形成的核心原因多機(jī)用戶(hù)新增/存量占比多機(jī)用戶(hù)新增手機(jī)的原因原手機(jī)卡頓、運(yùn)行慢24%24%原手機(jī)電池續(xù)航能力差，耗電快舊機(jī)問(wèn)題解決原手機(jī)的內(nèi)存/存儲(chǔ)空間滿(mǎn)了原手機(jī)功能落后22%28%13%12%原手機(jī)拍攝效果不好72%工作需要新增一部新手機(jī)有新技術(shù)/形態(tài)等問(wèn)世買(mǎi)手機(jī)作為自己的獎(jiǎng)勵(lì)24%新場(chǎng)景/新技術(shù)激發(fā)12%12%多機(jī)存量用戶(hù)，替換其中一臺(tái)手機(jī)價(jià)格有手機(jī)國(guó)補(bǔ)，價(jià)格優(yōu)惠力度大20%多機(jī)增量用戶(hù)，在原有舊機(jī)基礎(chǔ)上新增一臺(tái)手機(jī)數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420191.2

用戶(hù)購(gòu)機(jī)決策路徑線(xiàn)上全流程購(gòu)機(jī)將成為標(biāo)配超三成用戶(hù)完整參與從新機(jī)發(fā)布、日常種草到下單的全過(guò)程。線(xiàn)上渠道重要性持續(xù)提升，驅(qū)動(dòng)品牌加強(qiáng)多元內(nèi)容建設(shè)購(gòu)機(jī)決策經(jīng)歷的階段類(lèi)型用戶(hù)購(gòu)機(jī)時(shí)對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的使用更偏好：全程在線(xiàn)下完成，包括了解、對(duì)比和購(gòu)買(mǎi)新機(jī)發(fā)布興趣種草下單購(gòu)買(mǎi)18%23%更偏好：線(xiàn)上了解；線(xiàn)驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)54%種草+下單更偏好：線(xiàn)上了解、購(gòu)買(mǎi)；28%31%線(xiàn)驗(yàn)33%全流程更偏好：全程在線(xiàn)上完成，包括了解、對(duì)比和購(gòu)買(mǎi)13%關(guān)注新機(jī)發(fā)布后下單數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42021新機(jī)認(rèn)知渠道微信生態(tài)對(duì)新機(jī)興趣引導(dǎo)作用顯著，其中朋友圈、視頻號(hào)和公眾號(hào)為主要渠道新機(jī)知曉及興趣激發(fā)了解新機(jī)的渠道49%微信生態(tài)認(rèn)知渠道分布43%38%37%27%朋友圈36%28%26%18%15%14%21%16%15%14%14%微信視頻號(hào)短視頻10%7%微信公眾號(hào)微信視頻號(hào)直播手機(jī)門(mén)店/商超/連鎖店微信生態(tài)短視頻

電商購(gòu)物平臺(tái)

平臺(tái)品牌官網(wǎng)內(nèi)容類(lèi)

社交互動(dòng)

長(zhǎng)視頻社交電商搜索引擎門(mén)戶(hù)網(wǎng)站戶(hù)外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告平臺(tái)平臺(tái)微信群聊/企業(yè)微信群微信私聊/企業(yè)微信94%72%線(xiàn)上渠道線(xiàn)下渠道數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42022興趣激發(fā)角色品牌官方、達(dá)人/名人、社交口碑方、專(zhuān)業(yè)媒體是激發(fā)對(duì)新機(jī)興趣的四大關(guān)鍵角色騰訊內(nèi)容金字塔整合各方角色為品牌提供從官方到多元觸點(diǎn)的立體內(nèi)容矩陣激發(fā)對(duì)新機(jī)興趣的角色偏好的達(dá)人類(lèi)型科技數(shù)碼類(lèi)29%28%攝影攝像類(lèi)生活方式類(lèi)游戲電競(jìng)類(lèi)娛樂(lè)類(lèi)高管號(hào)IP運(yùn)營(yíng)品牌內(nèi)容定制官方BGC品牌發(fā)聲品牌官方55%23%21%19%17%16%16%知名達(dá)人/博主明星/公眾人物/行業(yè)大咖身邊親友/同事36%視頻號(hào)公眾號(hào)達(dá)人名人搞笑類(lèi)32%PGC&OGC專(zhuān)業(yè)媒體背書(shū)人設(shè)媒體解讀商業(yè)媒體證言旅游探險(xiǎn)類(lèi)運(yùn)動(dòng)健身類(lèi)科學(xué)科普類(lèi)職場(chǎng)類(lèi)37%社交口碑綜合媒體

行業(yè)垂類(lèi)13%網(wǎng)絡(luò)素人13%13%12%12%11%11%10%10%10%健康養(yǎng)生類(lèi)親子育兒類(lèi)教育類(lèi)KOL/KOC當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體20%多元場(chǎng)景種草助力圈層覆蓋專(zhuān)業(yè)媒體各圈層達(dá)人擴(kuò)散商業(yè)新聞媒體20%科技生活職場(chǎng)財(cái)經(jīng)娛樂(lè)教育汽車(chē)情感心理類(lèi)商業(yè)財(cái)經(jīng)類(lèi)汽車(chē)交通類(lèi)人文藝術(shù)類(lèi)政府與官方機(jī)構(gòu)行業(yè)峰會(huì)/協(xié)會(huì)15%科學(xué)科普......其他用戶(hù)點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)二次傳播，激發(fā)「社交口碑」裂變12%數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420騰訊廣告行業(yè)百寶箱23興趣內(nèi)容偏好長(zhǎng)短視頻&官方廣告是種草首要形式，用戶(hù)更關(guān)注產(chǎn)品解讀&場(chǎng)景化內(nèi)容??短視頻盛行的內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)下，高質(zhì)量長(zhǎng)視頻&品牌內(nèi)容依然能牽引用戶(hù)興趣。除了產(chǎn)品直接相關(guān)內(nèi)容，生活化場(chǎng)景化種草也受用戶(hù)青睞。長(zhǎng)視頻搶占認(rèn)知+短視頻詮釋賣(mài)點(diǎn)，成為手機(jī)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)重要策略營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)1內(nèi)容形式偏好內(nèi)容題材偏好三星GalaxyS25長(zhǎng)視頻場(chǎng)景短視頻場(chǎng)景?長(zhǎng)短視頻合作內(nèi)容是用戶(hù)當(dāng)下最為偏好的內(nèi)容形式，其次是品牌官方廣告、新機(jī)發(fā)布會(huì)和社交內(nèi)容。??圍繞產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容，如參數(shù)解讀、測(cè)評(píng)、使用教程、場(chǎng)景展示等。此外，生活好物與手機(jī)之間的跨界值得品牌關(guān)注。騰訊視頻首屏頁(yè)卡+內(nèi)容深度定制

視頻號(hào)科技類(lèi)達(dá)人二創(chuàng)傳播定制頁(yè)卡單天曝光1.17億短視頻內(nèi)容/直播/短劇/短綜藝內(nèi)容合作，如綜藝、電視劇等40%專(zhuān)輯播放6000萬(wàn)+產(chǎn)品配置參數(shù)深度解讀/測(cè)評(píng)/開(kāi)箱產(chǎn)品使用教程/使用體驗(yàn)產(chǎn)品詳情頁(yè)/賣(mài)點(diǎn)介紹功能場(chǎng)景化展示（如夜拍神器）手機(jī)行業(yè)相關(guān)科技知識(shí)生活好物推薦分享46%39%36%29%28%22%31%30%品牌的官方廣告新機(jī)發(fā)布會(huì)品牌廣告情感升華，有效調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒獲得價(jià)值認(rèn)同營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)2OPPOCNY短片定制19%18%社交討論/朋友圈宣傳官號(hào)單條互動(dòng)量超30萬(wàn)+全渠道播放量達(dá)成1726萬(wàn)+明星代言/名人推薦/行業(yè)大咖新聞資訊14%22%22%品牌價(jià)值觀7%產(chǎn)品廣告影片以平行時(shí)空的敘事手法，以“外婆的日歷”為線(xiàn)索，將OPPO“趁現(xiàn)在”的品牌哲學(xué)轉(zhuǎn)化為動(dòng)人故事。數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42024廣告種草價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于激發(fā)新機(jī)興趣有正向促進(jìn)作用，用戶(hù)接收到廣告后，會(huì)進(jìn)一步搜索、分享討論或產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿廣告營(yíng)銷(xiāo)對(duì)購(gòu)機(jī)意愿的影響對(duì)接收到手機(jī)產(chǎn)品廣告/營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度接收到手機(jī)產(chǎn)品廣告/營(yíng)銷(xiāo)后的行為51%44%41%34%31%69%因?yàn)閺V告促進(jìn)新機(jī)了解進(jìn)一步搜索新機(jī)反饋和評(píng)價(jià)分享和討論產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品/考慮購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品門(mén)店體驗(yàn)產(chǎn)品通過(guò)官方渠道（公眾號(hào)/官網(wǎng)）收集產(chǎn)品細(xì)節(jié)信息微信生態(tài)內(nèi)一站式承接用戶(hù)購(gòu)機(jī)決策路徑對(duì)手機(jī)廣告/營(yíng)銷(xiāo)正面觀感的態(tài)度細(xì)項(xiàng)官方渠道搜聊26%25%18%視頻號(hào)/公眾號(hào)搜索品專(zhuān)微信小店絲滑承接用戶(hù)興趣值得信任的品牌私域更客觀的輿論氛圍好的廣告內(nèi)容廣告對(duì)于新機(jī)發(fā)布一定數(shù)量的能夠影響對(duì)新機(jī)興趣有提醒和告知作用廣告營(yíng)銷(xiāo)會(huì)激發(fā)興趣數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42025新機(jī)購(gòu)買(mǎi)線(xiàn)上渠道超過(guò)線(xiàn)下，成為購(gòu)機(jī)首選渠道。微信生態(tài)更受到中高端購(gòu)機(jī)用戶(hù)青睞最近一次購(gòu)機(jī)渠道不同價(jià)位段的購(gòu)機(jī)渠道偏好???2K-用戶(hù)：購(gòu)機(jī)更優(yōu)選電商平臺(tái)或品牌自有渠道；2-4K用戶(hù)：購(gòu)機(jī)更優(yōu)先選擇微信生態(tài)和線(xiàn)下門(mén)店；4K+用戶(hù)：購(gòu)機(jī)更信賴(lài)品牌官方渠道、微信生態(tài)和線(xiàn)下門(mén)店。電商平臺(tái)32%微信生態(tài)品牌官網(wǎng)/官方商城APP短視頻平臺(tái)13%11%線(xiàn)上渠道60%2K以下2-4K4K以上4%舊機(jī)問(wèn)題解決品牌官網(wǎng)/136125138125電商平臺(tái)微信生態(tài)官方商城APP品牌旗艦店/品牌專(zhuān)賣(mài)店手機(jī)賣(mài)場(chǎng)/家電連鎖店等運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳20%微信生態(tài)10%線(xiàn)下渠道40%品牌旗艦店/專(zhuān)賣(mài)店手機(jī)賣(mài)場(chǎng)/手機(jī)賣(mài)場(chǎng)/1201205%家電連鎖店等110家電連鎖店等通過(guò)熟人/朋友購(gòu)買(mǎi)5%TGI=對(duì)比整體后的差異值，值越大代表與整體的差異越大，優(yōu)勢(shì)越突出數(shù)據(jù)

：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,42026騰訊全面升級(jí)交易生態(tài)，「公私域融合經(jīng)營(yíng)」下，品牌官方生意空間見(jiàn)長(zhǎng)以用戶(hù)為核心、商品為原子的全域經(jīng)營(yíng)，充分實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動(dòng)官方店鋪更有利于撬動(dòng)社交送禮機(jī)會(huì)小程序私域經(jīng)營(yíng)1.0公私域融合經(jīng)營(yíng)用戶(hù)表示使用微信送禮功能時(shí)更傾向于從官方店鋪選購(gòu)40%會(huì)員送禮品牌私域反哺公域公域帶動(dòng)私域小米互動(dòng)會(huì)員小程序以用戶(hù)為核心小店以商品為原子門(mén)店一起買(mǎi)導(dǎo)購(gòu)門(mén)店導(dǎo)購(gòu)短視頻直播私域價(jià)值放大公域抓手更強(qiáng)新增流量觸點(diǎn)

優(yōu)化交易效率品牌官網(wǎng)私域陣地會(huì)員互動(dòng)私域陣地不變公域引流沉淀深化用戶(hù)經(jīng)營(yíng)門(mén)店云店小店會(huì)員互通帶貨微信小店帶貨規(guī)模24年VS23年1.92倍2.25倍1.7倍月動(dòng)銷(xiāo)商家數(shù)交易規(guī)模迅速增長(zhǎng)商品商家數(shù)量豐富GMV規(guī)模訂單數(shù)量數(shù)據(jù)：2025年微信公開(kāi)課、騰訊廣告行業(yè)百寶箱、騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》，調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420271.3

手機(jī)品牌心智營(yíng)銷(xiāo)策略用戶(hù)品牌忠誠(chéng)度搖擺、購(gòu)機(jī)決策影響因素多元如何「占領(lǐng)心智，打造品類(lèi)第一提及率」是各大廠商的課題騰訊廣告2025年打造手機(jī)品牌「新機(jī)心智」?fàn)I銷(xiāo)四部曲，助力品牌實(shí)現(xiàn)心智影響突破人群資產(chǎn)人群畫(huà)像心智資產(chǎn)洞察診斷5R表現(xiàn)內(nèi)容量十二人設(shè)持機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局持機(jī)人群畫(huà)像目標(biāo)人群畫(huà)像心智圖譜內(nèi)容NPS同品類(lèi)輿情熱度排名品類(lèi)場(chǎng)景定位場(chǎng)景話(huà)題方向機(jī)會(huì)定位曝光量互動(dòng)量場(chǎng)景化內(nèi)容趨勢(shì)洞察場(chǎng)景相關(guān)高熱話(huà)題下鉆發(fā)布-建立認(rèn)知種草-

演繹賣(mài)點(diǎn)觸達(dá)–

強(qiáng)化心智心智占領(lǐng)發(fā)布會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)，打響產(chǎn)品宣言?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，賣(mài)點(diǎn)&話(huà)題具象化演繹人群觸達(dá)策略，持續(xù)加強(qiáng)認(rèn)知心智裂變發(fā)揮微信生態(tài)「社交擴(kuò)散」價(jià)值，好內(nèi)容+二次加熱撬動(dòng)裂變數(shù)據(jù)：騰訊廣告行業(yè)百寶箱29洞察診斷：投前看清品牌資產(chǎn)格局品牌人群資產(chǎn)品牌人群畫(huà)像社交心智資產(chǎn)5R資產(chǎn)現(xiàn)有持機(jī)人群vs目標(biāo)ta人群心智圖譜我的合作，帶動(dòng)了哪些關(guān)鍵詞提及？R1：觸達(dá)R2：回應(yīng)R3：共鳴R4：行動(dòng)R5：信賴(lài)重點(diǎn)指標(biāo)：高頻詞：資產(chǎn)廣度5R量級(jí)、R3量級(jí)等極致輕薄多任務(wù)效率辦公搭子AI影像資產(chǎn)深度R3流入率/增長(zhǎng)率等人群結(jié)構(gòu)持機(jī)格局內(nèi)容NPS曝光/持機(jī)用戶(hù)品牌/系列/機(jī)型十二人設(shè)分布情況維度下流入流出數(shù)據(jù)我的合作，是否提升了用戶(hù)心智口碑？潛力成長(zhǎng)圈層流入流出正面85%負(fù)面10%時(shí)尚女大職場(chǎng)新星寶藏男大小城貴族機(jī)型A機(jī)型B機(jī)型C機(jī)型D機(jī)型E機(jī)型F機(jī)型G機(jī)型I屏幕發(fā)熱影像標(biāo)桿實(shí)力中堅(jiān)圈層人群基礎(chǔ)屬性年齡/性別/地域……精致辣媽悅己女神本品厚重設(shè)計(jì)電池容量鉸鏈異響技術(shù)突破人像封神超薄手感NPS=79%精英型男成熟中產(chǎn)內(nèi)容興趣偏好行業(yè)興趣偏好長(zhǎng)視頻/公眾號(hào)/視頻號(hào)/音樂(lè)流派……商品興趣/品牌共鳴人群/行業(yè)機(jī)會(huì)人群……普通消費(fèi)者圈層潛力新人佛系中年松弛青年銀發(fā)一族正面輿論中性輿論負(fù)面輿論數(shù)據(jù)：騰訊廣告行業(yè)百寶箱30機(jī)會(huì)定位：基于社交熱度找準(zhǔn)場(chǎng)景機(jī)會(huì)品類(lèi)下熱度競(jìng)爭(zhēng)力如何？品類(lèi)下場(chǎng)景機(jī)會(huì)在哪？場(chǎng)景下如何講述什么內(nèi)容？同品類(lèi)輿情熱度排名品類(lèi)下場(chǎng)景定位場(chǎng)景下內(nèi)容方向基于話(huà)題量+曝光量+互動(dòng)量看清同品類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力圍繞核心賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容偏好洞察，下鉆高熱度/高潛力營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景基于場(chǎng)景下話(huà)題分布提供內(nèi)容方向建議氣泡大小=內(nèi)容量目標(biāo)場(chǎng)景定位旅行旅拍Y軸互動(dòng)量場(chǎng)景話(huà)題洞察AI影像優(yōu)化19%影像抓拍能力機(jī)型G22%機(jī)型F傳感器技術(shù)4%夜景算法自拍美顏長(zhǎng)焦拍攝微距拍攝視頻防抖機(jī)型E人像模式3%

RAW格式2%34%6%5%機(jī)型D機(jī)型CTOP5內(nèi)容場(chǎng)景?

新鮮場(chǎng)景體驗(yàn)，追鯨/潛水/追夕陽(yáng)等?

極致的風(fēng)光體驗(yàn)+人生BGM?

水下攝影/動(dòng)態(tài)抓拍/微距特寫(xiě)機(jī)型B內(nèi)容方向制定演唱會(huì)/舞臺(tái)旅行風(fēng)光城市建筑人像寫(xiě)真自然生態(tài)機(jī)型AX軸播放量31心智占領(lǐng)：層層深入扭轉(zhuǎn)TA心智發(fā)布：建立核心認(rèn)知發(fā)布事件種草：場(chǎng)景演繹賣(mài)點(diǎn)觸達(dá)：強(qiáng)化用戶(hù)心智場(chǎng)景種草人群觸達(dá)基于賣(mài)點(diǎn)&場(chǎng)景，匹配優(yōu)質(zhì)內(nèi)容×目標(biāo)TA圈定人群高濃度版位組合長(zhǎng)焦人像折疊××××演唱會(huì)旅拍××××人氣藝人舞臺(tái)戶(hù)外旅行欄目職場(chǎng)/創(chuàng)作節(jié)目高潛力換機(jī)人群行業(yè)機(jī)會(huì)人群智能R0推薦人群……辦公性能游戲電競(jìng)賽事心智持續(xù)溝通………………整合IP內(nèi)外資源，實(shí)現(xiàn)心智養(yǎng)成???賣(mài)點(diǎn)演繹-IP植入/深度定制…影響擴(kuò)展-IP授權(quán)/明星合作…用戶(hù)共鳴-話(huà)題/應(yīng)援/租機(jī)體驗(yàn)…IP+整合營(yíng)銷(xiāo)BGC素材產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)闡述IP/達(dá)人素材場(chǎng)景心智再?gòu)?qiáng)化發(fā)布會(huì)直播+社交話(huà)題發(fā)酵新品宣言快速傳播，形成“第一心智”32心智裂變：讓用戶(hù)成為品牌「心智放大器」社交擴(kuò)散效率：在微信，一次社交互動(dòng)（愛(ài)心贊/轉(zhuǎn)發(fā)）可以帶來(lái)更多新增vv，社交擴(kuò)散帶來(lái)的用戶(hù)，互動(dòng)率比自然流量用戶(hù)更高品牌自有內(nèi)容「好內(nèi)容」激發(fā)用戶(hù)社交互動(dòng)「二次加熱」持續(xù)撬動(dòng)裂變發(fā)布會(huì)高光卡段代言人短片品牌故事案例顯示，加熱可有效提升心智營(yíng)銷(xiāo)效率R3流入率提升商單自然流量IP場(chǎng)景化合作內(nèi)容+56%+20%提升素材授權(quán)/話(huà)題聯(lián)運(yùn)品牌分發(fā)/達(dá)人擴(kuò)散加熱產(chǎn)品升級(jí)，可根據(jù)需求×目標(biāo)定制個(gè)性化投放策略圈層達(dá)人心智種草內(nèi)容不帶標(biāo)自然推廣內(nèi)容助推快速放量沖爆款多目標(biāo)效果優(yōu)化科技教育職場(chǎng)財(cái)經(jīng)汽車(chē)娛樂(lè)合約原生內(nèi)容推廣競(jìng)價(jià)原生內(nèi)容推廣生活情感科學(xué)科普為理念共鳴點(diǎn)贊為興趣內(nèi)容點(diǎn)贊…*廣告場(chǎng)景加熱數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420332.1

4K+價(jià)位段分析4K+產(chǎn)品用戶(hù)畫(huà)像第一時(shí)間主動(dòng)體驗(yàn)新技術(shù)新產(chǎn)品，專(zhuān)業(yè)影像/商務(wù)/旅行需求突出4K+用戶(hù)多機(jī)用戶(hù)更多，且主動(dòng)增加一臺(tái)手機(jī)者更多，智能互聯(lián)設(shè)備持有量更多購(gòu)機(jī)優(yōu)先旗艦、全能有長(zhǎng)板的機(jī)型，品牌轉(zhuǎn)換看營(yíng)銷(xiāo)影像、辦公和旅游是重點(diǎn)購(gòu)機(jī)場(chǎng)景，影像中，弱光、極限遠(yuǎn)近、動(dòng)態(tài)等是高關(guān)注場(chǎng)景持機(jī)情況購(gòu)機(jī)期待4K+產(chǎn)品購(gòu)機(jī)關(guān)注場(chǎng)景多機(jī)用戶(hù)更突出，辦公、攝影等專(zhuān)機(jī)專(zhuān)用突出品牌流轉(zhuǎn)比較中立，宣傳熱度、生態(tài)兼容性和產(chǎn)品設(shè)計(jì)是促進(jìn)品牌更換的關(guān)鍵TGI拍照/拍視頻辦公104TGI多機(jī)用戶(hù)更突出（TGI111）高于市場(chǎng)水平，作為：優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)考慮其他品牌優(yōu)先考慮原來(lái)的品牌100?

辦公專(zhuān)用機(jī)（TGI105）?

拍照專(zhuān)用機(jī)（TGI113）?

作為蘋(píng)果手機(jī)信號(hào)、多APP賬號(hào)的補(bǔ)充（TGI167）100114121新品牌轉(zhuǎn)化點(diǎn)嘗試熱度高產(chǎn)品和其他設(shè)備便捷互聯(lián)產(chǎn)品功能特別領(lǐng)先外觀符合審美TGI163旅行外出中年/青年高線(xiàn)主動(dòng)增機(jī)行為明顯受新技術(shù)、獎(jiǎng)勵(lì)心態(tài)和追新驅(qū)動(dòng)124119111高學(xué)歷較高收入TGI主動(dòng)增機(jī)新科技問(wèn)世，緊跟潮流買(mǎi)手機(jī)作為獎(jiǎng)勵(lì)124133133200拍弱光購(gòu)機(jī)預(yù)期購(gòu)入無(wú)短板、有突出長(zhǎng)板、高辨識(shí)度的產(chǎn)品密切關(guān)注和體驗(yàn)具備新科技技術(shù)的產(chǎn)品拍孩子??????26-35歲（TGI128)定期換手機(jī)、追新拍微距女性用戶(hù)（TGI102）TGI一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市（TGI127）本科及碩士以上學(xué)歷（TGI124）高管、白領(lǐng)（TGI124）智能互聯(lián)設(shè)備人均持有3.5個(gè)，品類(lèi)更豐富，未來(lái)計(jì)劃向家居、汽車(chē)品類(lèi)升級(jí)買(mǎi)最全買(mǎi)面無(wú)最短全板…買(mǎi)單項(xiàng)能買(mǎi)力最單突項(xiàng)出…買(mǎi)最具辨識(shí)度買(mǎi)/獨(dú)最特具性…買(mǎi)買(mǎi)最最高高端…123123144144消費(fèi)態(tài)度拍遠(yuǎn)景（僅拍照）拍動(dòng)物（僅拍照）家庭年收入20-30萬(wàn)（TGI142）拍人物（僅視頻）?擁有智能設(shè)備的數(shù)量和品類(lèi)占比都明顯高于整體。后續(xù)計(jì)劃購(gòu)入2.1個(gè)智能設(shè)備，尤其智能家居（TGI133）和智能汽車(chē)（TGI143）嘗新態(tài)度第一第時(shí)一間時(shí)體間體驗(yàn)驗(yàn)150TGI=對(duì)比整體后的差異值，值越大代表與整體的差異越大，優(yōu)勢(shì)越突出數(shù)據(jù)

：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420364K+用戶(hù)購(gòu)機(jī)關(guān)注因素影像是絕對(duì)重心，其次為AI、售后/會(huì)員服務(wù)4K+產(chǎn)品購(gòu)機(jī)關(guān)注因素影像能力AI功能差異化亮點(diǎn)因素TGI關(guān)鍵高驅(qū)動(dòng)因素個(gè)性化推薦能力強(qiáng)60%45%40%33%像素高動(dòng)態(tài)抓拍/快速對(duì)焦防抖32%31%29%26%接入知名AI大模型智能攔截/信息安全實(shí)時(shí)翻譯AI功能/體驗(yàn)（非影像）人像模式售后服務(wù)/會(huì)員服務(wù)影像能力營(yíng)銷(xiāo)宣傳性能體驗(yàn)硬件配置占比（%）系統(tǒng)穩(wěn)定不卡頓耐用度高/耐摔隱私保護(hù)/安全56%44%36%36%處理器/CPU運(yùn)行內(nèi)存/存儲(chǔ)容量電池容量大43%42%硬件配置外觀設(shè)計(jì)

操作系統(tǒng)品牌性能體驗(yàn)33%32%口碑屏幕分辨率/刷新率操作系統(tǒng)外觀價(jià)格風(fēng)格大氣

/高級(jí)屏幕尺寸合適設(shè)計(jì)精致41%操作界面簡(jiǎn)單易操作跨平臺(tái)/產(chǎn)品傳輸易支持多生態(tài)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)支持的APP類(lèi)型豐富55%保底因素必備因素37%36%33%47%43%41%攝像頭布局合理數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420374K+用戶(hù)購(gòu)機(jī)旅程新機(jī)發(fā)布會(huì)是關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)方式，微信生態(tài)結(jié)合權(quán)威方證言更具影響力4K+用戶(hù)購(gòu)機(jī)旅程“看好就買(mǎi)”“社媒認(rèn)知+官渠購(gòu)買(mǎi)”偏愛(ài)正式/高端內(nèi)容新機(jī)發(fā)布是影響購(gòu)買(mǎi)的重要因素微信生態(tài)在認(rèn)知&購(gòu)買(mǎi)層面影響力表現(xiàn)突出更受官方/權(quán)威角色影響購(gòu)機(jī)經(jīng)歷階段（TGI）購(gòu)機(jī)決策動(dòng)作（TGI）認(rèn)知渠道感興趣的信息155TGI120114TGI微信公眾號(hào)微信視頻號(hào)直播社交互動(dòng)平臺(tái)傳統(tǒng)媒體廣告127125121120行業(yè)峰會(huì)/協(xié)會(huì)政府與官方機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)素人142127115115110100100發(fā)布+下單TGI：146參與預(yù)售

沒(méi)有主動(dòng)搜

不對(duì)比其他支付定金

索，但會(huì)觀

機(jī)型，只針看推送的圖

對(duì)一這款手文/短視頻機(jī)比價(jià)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容形式偏好購(gòu)買(mǎi)渠道商業(yè)新聞媒體當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體知名達(dá)人/博主品牌官方TGITGI136新機(jī)發(fā)布會(huì)137133133129122120品牌官網(wǎng)/APP微信生態(tài)晚會(huì)合作紀(jì)錄片/高端訪(fǎng)談合作新聞資訊125110朋友圈宣傳手機(jī)賣(mài)場(chǎng)社交討論互動(dòng)類(lèi)內(nèi)容TGI=對(duì)比整體后的差異值，值越大代表與整體的差異越大，優(yōu)勢(shì)越突出數(shù)據(jù)

：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420384K+直板機(jī)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)面對(duì)“認(rèn)官方、講專(zhuān)業(yè)、愛(ài)影像”的高端用戶(hù)，發(fā)布即定調(diào)，做好“影像旗艦”全旅程認(rèn)知是勝出關(guān)鍵品牌官方定調(diào)，新機(jī)形象發(fā)布權(quán)威背書(shū)+達(dá)人共推，提振用戶(hù)感知影像場(chǎng)景種草，塑造專(zhuān)業(yè)認(rèn)知限時(shí)全量朋友圈全域覆蓋，熱度爆發(fā)聯(lián)動(dòng)騰訊新聞11大直播賬號(hào)及10+權(quán)威官方媒體資源，矩陣直真實(shí)體驗(yàn)引爆賣(mài)點(diǎn)共鳴，推動(dòng)“旅拍神器”心智與代表性場(chǎng)景多觸點(diǎn)種草，為用戶(hù)持續(xù)注入“演唱會(huì)神器”心智播撬動(dòng)主流輿論場(chǎng)用戶(hù)需求深度綁定vivo

X300新品覆蓋千萬(wàn)用戶(hù)微信社交圈熱度再破紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)2900w+發(fā)布會(huì)直播場(chǎng)觀X300新品主流媒體矩陣直播+科技圈層達(dá)人內(nèi)容共創(chuàng)全面搶占用戶(hù)注意力，掀起科技圈熱議X200系列演唱會(huì)多環(huán)節(jié)植入

+

現(xiàn)場(chǎng)租機(jī)體驗(yàn)“坐再遠(yuǎn)也能用長(zhǎng)焦拍清舞臺(tái)”vivo

X系列通過(guò)微信高體感發(fā)布會(huì)+圈層達(dá)人種草+TME演唱會(huì)場(chǎng)景合作，持續(xù)夯實(shí)「影像旗艦標(biāo)桿」認(rèn)知數(shù)據(jù)：騰訊廣告行業(yè)百寶箱39聚焦4K+折疊機(jī)品類(lèi)用戶(hù)對(duì)品牌態(tài)度更開(kāi)放，期待買(mǎi)到“有口皆碑”的創(chuàng)新高科技產(chǎn)品4K+折疊屏用戶(hù)差異化特征影像、旅行/外出和辦公的需求仍居首位，但此外，場(chǎng)景豐富度更多元，關(guān)注影音場(chǎng)景的極端環(huán)境差異化表現(xiàn)。品牌態(tài)度購(gòu)機(jī)期待關(guān)注場(chǎng)景折疊屏用戶(hù)對(duì)品牌的包容度更高，更愿意嘗試新品牌。折疊屏用戶(hù)更關(guān)注產(chǎn)品獨(dú)特性&社交熱度，樂(lè)于為應(yīng)用效率（AI、性能）買(mǎi)單

。折疊屏用戶(hù)購(gòu)機(jī)時(shí)品牌考量TGI折疊屏用戶(hù)購(gòu)機(jī)思考折疊屏用戶(hù)關(guān)注場(chǎng)景TGI107TGI拍照/拍視頻旅行/外出辦公優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)其他品牌113最獨(dú)特且具備辨識(shí)度的產(chǎn)品最具社交話(huà)題討論度的產(chǎn)品功能/體驗(yàn)/配置最為領(lǐng)先156144購(gòu)買(mǎi)考量129116103118TGI132優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)其他品牌的原因TGI長(zhǎng)短視頻/音樂(lè)極端環(huán)境新品牌態(tài)度考慮具備創(chuàng)新能力功能領(lǐng)先，不斷進(jìn)步的品牌蘋(píng)果用戶(hù)轉(zhuǎn)入安卓陣營(yíng)（TGI

400）無(wú)優(yōu)先品牌偏向（TGI

183）為產(chǎn)品亮點(diǎn)付費(fèi)（TGI

104）119TGI直播（僅視頻）AI影像能力AI功能/體驗(yàn)口碑173173拍人像拍弱光“蘋(píng)果現(xiàn)在沒(méi)購(gòu)機(jī)因素“不太會(huì)限制品牌，折疊屏是個(gè)新產(chǎn)品，各家的都可以看看，想買(mǎi)個(gè)有厲害技術(shù)的?！庇姓郫B屏產(chǎn)品，但我又很想試試，就先買(mǎi)個(gè)別的牌子。”拍微距TGI119拍遠(yuǎn)景（僅拍照）拍孩子（僅拍照）性能體驗(yàn)111TGI=對(duì)比整體后的差異值，值越大代表與整體的差異越大，優(yōu)勢(shì)越突出數(shù)據(jù)

：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420404K+折疊機(jī)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)面對(duì)“更愿為創(chuàng)新&效能買(mǎi)單”的用戶(hù)，如何快速搶占需求場(chǎng)景、塑造“品類(lèi)第一認(rèn)知”是品牌核心命題出行場(chǎng)景×創(chuàng)新體驗(yàn)/超薄便攜辦公場(chǎng)景×高效創(chuàng)作/生態(tài)互聯(lián)藝人開(kāi)箱情感博主約會(huì)臨時(shí)處理工作生活博主vlog隨手創(chuàng)作劇情博主閨蜜新機(jī)花式玩法出行拍攝三星ZFold7|

ZFlip7vivoXFold5愛(ài)拍vlog的明星和產(chǎn)品成為“出行搭子”達(dá)人矩陣打透「原子臺(tái)辦公」功能數(shù)據(jù)：騰訊廣告行業(yè)百寶箱412.2

2-4K價(jià)位段分析2-4K產(chǎn)品用戶(hù)畫(huà)像多機(jī)擁護(hù)者，購(gòu)機(jī)時(shí)兼顧性?xún)r(jià)比和話(huà)題熱度，影像和游戲是關(guān)鍵場(chǎng)景2-4K用戶(hù)多機(jī)用戶(hù)突出，但更多源于舊機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn)不佳引發(fā)需求，都作為主用機(jī)使用品牌忠誠(chéng)度偏弱，購(gòu)機(jī)時(shí)期待購(gòu)入口碑好、耐用、有社交話(huà)題的產(chǎn)品，密切關(guān)注新技術(shù)2-4K購(gòu)機(jī)場(chǎng)景中，影像場(chǎng)景位居首位，游戲場(chǎng)景次之持機(jī)情況購(gòu)機(jī)期待2-4K產(chǎn)品購(gòu)機(jī)關(guān)注場(chǎng)景TGI多機(jī)占比為價(jià)位段No.1使用不分主次品牌購(gòu)買(mǎi)時(shí)傾向優(yōu)先考慮其他品牌拍照/拍視頻106110多機(jī)用戶(hù)更突出（TGI119）高于市場(chǎng)水平，用機(jī)時(shí)：TGI113優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)考慮其他品牌有效考慮原來(lái)的品牌游戲85?

每臺(tái)使用情況一樣（TGI122）中年普通職員中等收入關(guān)注口碑好、耐用性同時(shí)普通學(xué)歷因原來(lái)手機(jī)基礎(chǔ)功能退化而增機(jī)也對(duì)話(huà)題性/單項(xiàng)能力感興趣面對(duì)新技術(shù)會(huì)先觀望拍孩子拍動(dòng)物拍弱光TGITGI?????31-35歲（TGI133)拍遠(yuǎn)景買(mǎi)口碑好買(mǎi)/口不出碑錯(cuò)…買(mǎi)最買(mǎi)耐最耐用用117107109122被動(dòng)增機(jī)原來(lái)手機(jī)卡頓、運(yùn)行慢原來(lái)手機(jī)電池續(xù)航能力差原來(lái)手機(jī)功能落后100125113108女性用戶(hù)（TGI104）消費(fèi)態(tài)度大學(xué)專(zhuān)科及以下學(xué)歷（TGI118）白領(lǐng)、自由職業(yè)者（TGI105）家庭年收入10-20萬(wàn)（TGI109）買(mǎi)單項(xiàng)能買(mǎi)力單最突項(xiàng)出…拍全景（僅視頻）買(mǎi)有話(huà)題度買(mǎi)/有可說(shuō)話(huà)道…拍微距（僅拍照）嘗新密切關(guān)注，態(tài)度

市場(chǎng)反饋良好后購(gòu)買(mǎi)120TGI=對(duì)比整體后的差異值，值越大代表與整體的差異越大，優(yōu)勢(shì)越突出數(shù)據(jù)

：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420432-4K手機(jī)用戶(hù)購(gòu)機(jī)關(guān)注因素看重影像能力和硬件表現(xiàn)，尋求價(jià)位段內(nèi)最優(yōu)產(chǎn)品方案；會(huì)員服務(wù)是加分項(xiàng)2-4K產(chǎn)品購(gòu)機(jī)關(guān)注因素硬件配置影像能力TGI差異化亮點(diǎn)因素關(guān)鍵高驅(qū)動(dòng)因素像素高動(dòng)態(tài)抓拍/快速對(duì)焦處理器/CPU運(yùn)行內(nèi)存/存儲(chǔ)容量充電速度/快充46%44%44%40%防抖人像模式23%22%38%34%電池容量大售后服務(wù)/會(huì)員服務(wù)影像能力價(jià)格占比（%）性能體驗(yàn)操作系統(tǒng)硬件配置系統(tǒng)穩(wěn)定不卡頓耐用度高/耐摔信號(hào)好55%41%41%33%操作界面簡(jiǎn)單易操作跨平臺(tái)/產(chǎn)品傳輸易廣告少53%AI功能/體驗(yàn)45%42%41%（非影像）性能體驗(yàn)口碑操作系統(tǒng)外觀設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)宣傳支持多生態(tài)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)品牌價(jià)格有國(guó)補(bǔ)有優(yōu)惠/折扣大促優(yōu)惠74%61%46%保底因素必備因素贈(zèng)品多23%數(shù)據(jù)：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420442-4K產(chǎn)品用戶(hù)購(gòu)機(jī)旅程決策鏈條長(zhǎng)，關(guān)注機(jī)型內(nèi)容并進(jìn)行全面對(duì)比是關(guān)鍵購(gòu)機(jī)動(dòng)作，興趣內(nèi)容形式及題材更多元2-4K用戶(hù)購(gòu)機(jī)旅程全流程用戶(hù)更多，更需要進(jìn)行全面對(duì)比，優(yōu)中選性?xún)r(jià)比最佳的產(chǎn)品更偏向具備內(nèi)容觀賞性的營(yíng)銷(xiāo)形式；偏好素人與官方/權(quán)威機(jī)構(gòu)證言，對(duì)品牌價(jià)值觀及行業(yè)知識(shí)興趣度高購(gòu)機(jī)經(jīng)歷階段（TGI）購(gòu)機(jī)決策動(dòng)作（TGI）營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容形式偏好感興趣的信息感興趣的內(nèi)容題材125121113104發(fā)布+種草+下單留意/觀看平臺(tái)推送的

不同渠道價(jià)格機(jī)型內(nèi)容同機(jī)型對(duì)比多款機(jī)型對(duì)比加購(gòu)產(chǎn)品至購(gòu)物車(chē)TGI：103TGI125TGI115TGI109音樂(lè)類(lèi)合作網(wǎng)絡(luò)素人微信生態(tài)串聯(lián)用戶(hù)認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)渠道，傾向于通過(guò)視頻號(hào)、公眾號(hào)、朋友圈了解產(chǎn)品品牌價(jià)值觀政府與官方機(jī)構(gòu)113108105認(rèn)知渠道購(gòu)買(mǎi)渠道電視劇合作117111TGI行業(yè)峰會(huì)/協(xié)會(huì)TGI微信視頻號(hào)122120118114107107朋友圈微信公眾號(hào)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站微信生態(tài)125手機(jī)相關(guān)科技知識(shí)107朋友圈宣傳商業(yè)新聞媒體手機(jī)賣(mài)場(chǎng)/家電連鎖店等120長(zhǎng)視頻平臺(tái)傳統(tǒng)媒體廣告TGI=對(duì)比整體后的差異值，值越大代表與整體的差異越大，優(yōu)勢(shì)越突出數(shù)據(jù)

：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)購(gòu)機(jī)行為定量調(diào)研》,調(diào)研時(shí)間：2025年7月7日-7月21日，樣本量N=2,420452-4k手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)面對(duì)“決策長(zhǎng)鏈、看口碑也看話(huà)題”的用戶(hù)，性?xún)r(jià)比之外，興趣場(chǎng)景種草是獲取認(rèn)可的重要?jiǎng)幼鱅P/創(chuàng)意內(nèi)容激發(fā)興趣賣(mài)點(diǎn)演繹實(shí)現(xiàn)種草社交擴(kuò)散制造話(huà)題經(jīng)典IP借勢(shì)全焦段人像同事出片影視綜創(chuàng)全強(qiáng)輕喜劇IP明星陣容編劇制作熱門(mén)短劇形式科技科普品牌代言人IP出圈演員官方陣容達(dá)人矩陣騰訊綜藝互聯(lián)網(wǎng)大眾知名演員短劇當(dāng)紅演員AI魔法移圖高效制圖搞笑IP官號(hào)三方內(nèi)容共建騰訊視頻IP工作室品牌方生活華為nova14系列場(chǎng)景化演繹賣(mài)點(diǎn)，打造“職場(chǎng)闖關(guān)記”借助出圈IP《喜人奇妙夜》及經(jīng)典白蛇形象，激發(fā)用戶(hù)“追劇”熱情，目標(biāo)人群滲透+54%數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊廣告行業(yè)百寶箱462.3

2K-價(jià)位段分析2K-產(chǎn)品用戶(hù)畫(huà)像單機(jī)用戶(hù)、追求性?xún)r(jià)比與耐用性，更看重輕娛樂(lè)場(chǎng)景2K-用戶(hù)單機(jī)用戶(hù)更多，因?yàn)槭謾C(jī)出現(xiàn)使用問(wèn)題而激發(fā)換機(jī)需求品牌復(fù)購(gòu)意愿更強(qiáng)，購(gòu)機(jī)預(yù)設(shè)時(shí)錨定高性?xún)r(jià)比、耐用、易用的產(chǎn)品視聽(tīng)類(lèi)娛樂(lè)場(chǎng)景是剛需持機(jī)情況購(gòu)機(jī)期待2K-產(chǎn)品購(gòu)機(jī)關(guān)注場(chǎng)景品牌忠誠(chéng)度偏高更優(yōu)先考慮原品牌復(fù)購(gòu)TGI單機(jī)用戶(hù)更突出長(zhǎng)短視頻/音樂(lè)106TGITGI有效考慮原來(lái)的品牌115單機(jī)用戶(hù)137優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)考慮其他品牌87閱讀157青年中低線(xiàn)被動(dòng)換機(jī)行為明顯手機(jī)功能失效、退化嚴(yán)重驅(qū)動(dòng)換機(jī)價(jià)格敏感度高手機(jī)足夠好用是基礎(chǔ)中低學(xué)歷較低收入“我平時(shí)的用機(jī)比較簡(jiǎn)單，更多用的時(shí)候就是看劇刷視頻，時(shí)間長(zhǎng)一些的時(shí)候就看看小說(shuō)。”TGITGI買(mǎi)最具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品被動(dòng)換被機(jī)…手機(jī)卡頓…108117111112133110113128121??????18-20歲（TGI

214)男性用戶(hù)（TGI

106）消費(fèi)態(tài)度買(mǎi)最簡(jiǎn)單易用的產(chǎn)品二線(xiàn)及以下城市（TGI

129）耗電耗快…高中/中專(zhuān)/技校/大專(zhuān)學(xué)歷（TGI

110）在校學(xué)生、普通工人（TGI

176）家庭年收入10萬(wàn)及以下（TGI

144）用最劃算價(jià)格買(mǎi)某款產(chǎn)品存儲(chǔ)空間滿(mǎn)存了…損壞嚴(yán)損重…“我工作挺忙的，手機(jī)用的多就是聽(tīng)音樂(lè)和聽(tīng)廣播劇?！眹L新態(tài)度手機(jī)足夠好用是基礎(chǔ)167手機(jī)外觀過(guò)時(shí)/老化…性?xún)r(jià)比優(yōu)先TGI=對(duì)比整體后的差異值，值越大代表與整體的差異越大，優(yōu)勢(shì)越突出數(shù)據(jù)

：騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）X益普索《2025年手機(jī)行業(yè)用機(jī)