2026年中職第一學(xué)年（市場調(diào)查與分析）調(diào)查方法階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.市場調(diào)查中最基本、最常用的一種調(diào)查方法是（）A.觀察法B.訪問法C.實(shí)驗(yàn)法D.文案調(diào)查法2.以下哪種訪問法適用于調(diào)查范圍廣、調(diào)查對象多的情況（）A.面談訪問法B.電話訪問法C.郵寄訪問法D.留置問卷訪問法3.觀察法的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.直觀可靠B.簡便易行C.可排除語言交流干擾D.能深入了解被調(diào)查對象的動機(jī)4.在實(shí)驗(yàn)法中，實(shí)驗(yàn)變量不包括（）A.自變量B.因變量C.無關(guān)變量D.控制變量5.文案調(diào)查法的主要特點(diǎn)是（）A.收集資料速度快、費(fèi)用低B.資料的針對性強(qiáng)C.能直接觀察到市場現(xiàn)象D.能深入了解市場動態(tài)6.抽樣調(diào)查的關(guān)鍵在于（）A.樣本的抽取B.樣本量的確定C.調(diào)查對象的選擇D.調(diào)查方法的選擇7.以下哪種抽樣方法屬于非概率抽樣（）A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.配額抽樣D.系統(tǒng)抽樣8.問卷調(diào)查中，問題的設(shè)計(jì)原則不包括（）A.客觀性原則B.必要性原則C.主觀性原則D.可能性原則9.訪問調(diào)查中，調(diào)查人員的素質(zhì)要求不包括（）A.良好的溝通能力B.敏銳的觀察力C.豐富的專業(yè)知識D.較高的學(xué)歷水平10.市場調(diào)查的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.提供決策依據(jù)D.滿足客戶需求二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)及以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.市場調(diào)查的作用包括（）A.有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會B.為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)C.幫助企業(yè)了解競爭對手D.促進(jìn)企業(yè)改善經(jīng)營管理E.提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益2.訪問法的類型有（）A.面談訪問法B.電話訪問法C.郵寄訪問法D.留置問卷訪問法E.網(wǎng)絡(luò)訪問法3.觀察法的應(yīng)用條件包括（）A.所需信息必須是能夠觀察到的B.所需信息是能夠從觀察到的行為中推斷出來的C.所要觀察的行為必須是重復(fù)的、頻繁的D.所要觀察的行為是在某些方面可預(yù)測的E.所要觀察的行為必須是相對短期的4.實(shí)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)有（）A.可控制性強(qiáng)B.能揭示因果關(guān)系C.結(jié)果具有較強(qiáng)的說服力D.費(fèi)用較低E.應(yīng)用范圍廣5.抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)包括（）A.經(jīng)濟(jì)性B.時(shí)效性強(qiáng)C.準(zhǔn)確性高D.靈活性大E.適應(yīng)面廣三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法是否正確，正確的打√，錯(cuò)誤的打×）1.市場調(diào)查就是對市場現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)查。（）2.訪問法只能通過面對面交流獲取信息。（）3.觀察法可以觀察到被調(diào)查對象的行為動機(jī)。（）4.實(shí)驗(yàn)法中自變量是可以控制的，因變量是需要觀察測定的。（）5.文案調(diào)查法所收集的資料都是二手資料。（）6.抽樣調(diào)查時(shí)樣本量越大越好。（）7.非概率抽樣不能保證每個(gè)個(gè)體被抽中的概率相等。（）8.問卷調(diào)查中問題的答案設(shè)計(jì)應(yīng)盡量全面。（）9.訪問調(diào)查中調(diào)查人員的態(tài)度對調(diào)查結(jié)果沒有影響。（）10.市場調(diào)查的最終目的是為企業(yè)創(chuàng)造利潤。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述市場調(diào)查的流程。2.比較面談訪問法和電話訪問法的優(yōu)缺點(diǎn)。3.抽樣調(diào)查中影響樣本量大小的因素有哪些？五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例并回答問題）某企業(yè)計(jì)劃推出一款新的電子產(chǎn)品，為了了解市場需求和消費(fèi)者偏好，請你為該企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)市場調(diào)查方案。要求：1.說明調(diào)查目的。2.選擇合適的調(diào)查方法并說明理由。3.設(shè)計(jì)調(diào)查內(nèi)容。4.簡述調(diào)查的實(shí)施步驟。答案：一、1.B2.B3.D4.D5.A6.A7.C8.C9.Dl0.B二、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABC5.ABCDE三、1.×2.×3.×4.√5.√6.×7.√8.√9.×10.×四、1.市場調(diào)查流程：明確問題與調(diào)研目標(biāo)；制定調(diào)研計(jì)劃；收集信息；分析信息；提出結(jié)論。2.面談訪問法優(yōu)點(diǎn)：能直接與被調(diào)查者交流，獲取詳細(xì)準(zhǔn)確信息，可觀察表情態(tài)度。缺點(diǎn)：費(fèi)用高、時(shí)間長，受調(diào)查員影響大。電話訪問法優(yōu)點(diǎn)：速度快、費(fèi)用低，覆蓋面廣。缺點(diǎn)：不能深入了解，易遭拒訪，問題不能復(fù)雜。3.影響樣本量大小因素：總體規(guī)模、總體變異性、抽樣精度、抽樣方法、調(diào)查經(jīng)費(fèi)和時(shí)間等。五、調(diào)查目的：了解市場對新電子產(chǎn)品的需求及消費(fèi)者偏好，為產(chǎn)品推出和營銷策略制定提供依據(jù)。調(diào)查方法：采用問卷調(diào)查法結(jié)合面談訪問法。問