裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁山東工程職業(yè)技術(shù)大學(xué)《新媒體數(shù)據(jù)挖掘與分析》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個(gè)小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的影響下，電子閱讀逐漸普及。假設(shè)一個(gè)電子閱讀平臺(tái)想要提高用戶的閱讀滿意度，以下哪個(gè)因素可能是最為關(guān)鍵的？（）A.提供大量低質(zhì)量的閱讀內(nèi)容B.優(yōu)化閱讀界面和排版，提供舒適的閱讀體驗(yàn)C.頻繁彈出廣告，干擾閱讀D.不提供搜索和書簽功能2、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體應(yīng)用在移動(dòng)端的體驗(yàn)優(yōu)化變得尤為重要。假設(shè)一個(gè)新聞資訊類APP需要提升用戶體驗(yàn)，以下關(guān)于移動(dòng)端優(yōu)化的描述，正確的是：（）A.只注重界面的美觀，忽略加載速度和性能優(yōu)化B.提供大量復(fù)雜的功能，讓用戶有更多選擇C.根據(jù)用戶的使用習(xí)慣和設(shè)備特點(diǎn)，優(yōu)化界面布局、加載速度和操作流程D.不進(jìn)行版本更新和維護(hù)，保持初始的功能和設(shè)計(jì)3、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，假設(shè)一個(gè)創(chuàng)作者想要制作一段能夠廣泛傳播并引起強(qiáng)烈反響的視頻內(nèi)容。這段視頻需要考慮諸多方面，包括主題選擇、表現(xiàn)形式、制作質(zhì)量等。以下哪種創(chuàng)作思路可能更容易實(shí)現(xiàn)目標(biāo)？（）A.選取熱門話題，采用獨(dú)特的拍攝手法和后期特效B.專注于個(gè)人情感的深度表達(dá)，采用簡單的記錄形式C.模仿已成功的熱門視頻模式，進(jìn)行適度改編D.制作專業(yè)知識(shí)講解類視頻，注重內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性4、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)下，知識(shí)付費(fèi)逐漸興起。假設(shè)一個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)想要吸引更多用戶并保持用戶的忠誠度，以下哪個(gè)因素可能是最為關(guān)鍵的？（）A.提供低質(zhì)量、無價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容B.建立完善的用戶服務(wù)體系，保障用戶權(quán)益C.頻繁漲價(jià)，降低性價(jià)比D.不進(jìn)行市場調(diào)研，隨意定價(jià)5、新媒體時(shí)代，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作蓬勃發(fā)展。假設(shè)一位創(chuàng)作者想要制作一系列受歡迎的短視頻。以下關(guān)于短視頻創(chuàng)作要點(diǎn)的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.明確目標(biāo)受眾，根據(jù)受眾特點(diǎn)定制內(nèi)容主題和風(fēng)格B.注重視頻的畫質(zhì)和音頻效果，提升觀看體驗(yàn)C.視頻時(shí)長越長越好，這樣可以包含更多詳細(xì)的信息D.運(yùn)用有趣的故事、獨(dú)特的視角或?qū)嵱玫募记蓙砦^眾6、在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中，以下關(guān)于無線局域網(wǎng)（WLAN）的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.WLAN采用電磁波作為傳輸介質(zhì)，無需布線B.WLAN容易受到干擾，信號(hào)穩(wěn)定性較差C.WLAN的覆蓋范圍較廣，可以覆蓋整個(gè)城市D.WLAN通常需要設(shè)置訪問密碼來保障網(wǎng)絡(luò)安全7、新媒體對(duì)文化傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。以下關(guān)于新媒體與文化傳播的關(guān)系，不準(zhǔn)確的是：（）A.新媒體拓展了文化傳播的渠道和范圍B.新媒體促進(jìn)了文化的多元化和全球化發(fā)展C.新媒體削弱了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展D.新媒體豐富了文化傳播的內(nèi)容和形式8、新媒體時(shí)代，數(shù)字鴻溝問題日益凸顯。以下關(guān)于數(shù)字鴻溝的描述，錯(cuò)誤的是：（）A.數(shù)字鴻溝指不同社會(huì)群體在信息技術(shù)擁有和使用方面存在的差距B.數(shù)字鴻溝只會(huì)存在于發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家之間C.數(shù)字鴻溝可能導(dǎo)致社會(huì)不平等的加劇D.縮小數(shù)字鴻溝需要政府、企業(yè)和社會(huì)各方共同努力9、新媒體的發(fā)展促進(jìn)了跨文化交流。假設(shè)一個(gè)跨國企業(yè)想要利用新媒體促進(jìn)不同國家員工之間的溝通和理解，以下哪種方式可能最為有效？（）A.建立內(nèi)部社交媒體平臺(tái)，鼓勵(lì)員工分享工作和生活B.組織線上文化交流活動(dòng)和培訓(xùn)課程C.開通多語言的企業(yè)新聞和公告頻道D.以上都是10、新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制在為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容的同時(shí)，也引發(fā)了一些爭議。假設(shè)一個(gè)新媒體平臺(tái)的算法過度迎合用戶的偏好，可能會(huì)導(dǎo)致什么問題？（）A.用戶視野變窄，信息繭房效應(yīng)加劇B.用戶獲取到更多元化的信息C.平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量提升D.平臺(tái)的用戶活躍度增加11、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)和分析變得越來越重要。假設(shè)一家企業(yè)想要及時(shí)了解公眾對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)的評(píng)價(jià)和意見，以下哪種方法可能是最有效的？（）A.不關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，自行其是B.定期進(jìn)行人工搜索和整理C.利用專業(yè)的輿情監(jiān)測(cè)工具和技術(shù)，進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析D.對(duì)負(fù)面輿情采取打壓和刪除的方式12、在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展中，社交媒體平臺(tái)扮演著重要角色。假設(shè)一個(gè)新的社交媒體平臺(tái)要在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下關(guān)于其發(fā)展策略的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.提供獨(dú)特而豐富的功能，滿足用戶多樣化的需求，例如虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)、個(gè)性化推薦等B.注重用戶隱私保護(hù)，建立嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全機(jī)制，以贏得用戶的信任C.為了快速吸引用戶，完全忽略內(nèi)容審核，允許任何類型的信息發(fā)布D.積極開展與其他知名品牌和機(jī)構(gòu)的合作，提升平臺(tái)的知名度和影響力13、在新媒體環(huán)境下，用戶隱私保護(hù)成為一個(gè)重要的問題。假設(shè)一個(gè)新媒體應(yīng)用需要收集用戶數(shù)據(jù)，以下關(guān)于用戶隱私保護(hù)的措施，正確的是：（）A.未經(jīng)用戶同意，大量收集和使用用戶的個(gè)人敏感信息B.明確告知用戶數(shù)據(jù)收集的目的和用途，獲得用戶同意，并采取安全措施保護(hù)數(shù)據(jù)C.對(duì)用戶數(shù)據(jù)不進(jìn)行任何加密和保護(hù)，隨意存儲(chǔ)和傳輸D.不提供用戶隱私政策，讓用戶無法了解數(shù)據(jù)的使用情況14、新媒體的信息傳播速度快、范圍廣，但也容易出現(xiàn)謠言和虛假信息。假設(shè)一個(gè)突發(fā)事件在新媒體上引發(fā)了謠言傳播，以下關(guān)于應(yīng)對(duì)謠言的方法，正確的是：（）A.不采取任何措施，等待謠言自然消失B.及時(shí)發(fā)布準(zhǔn)確權(quán)威的信息，澄清事實(shí)，遏制謠言傳播C.對(duì)謠言進(jìn)行封鎖和刪除，不解釋原因D.故意傳播更多的虛假信息，以混淆視聽15、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，新聞傳播方式發(fā)生了重大變革。假設(shè)一則突發(fā)事件在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，以下哪種因素對(duì)于該新聞的真實(shí)性和可信度影響最大？（）A.新聞來源的權(quán)威性B.新聞的傳播速度C.新聞的點(diǎn)擊量和評(píng)論數(shù)D.新聞標(biāo)題的吸引力16、新媒體環(huán)境下，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為重要的信息來源。假設(shè)一個(gè)新媒體平臺(tái)想要管理和引導(dǎo)用戶生成的內(nèi)容，以下關(guān)于UGC管理的描述，正確的是：（）A.對(duì)UGC不進(jìn)行任何審核和管理，任由其自由發(fā)布B.過度嚴(yán)格審核UGC，限制用戶的創(chuàng)作自由C.建立合理的UGC審核機(jī)制和規(guī)范，鼓勵(lì)用戶積極創(chuàng)作，同時(shí)及時(shí)處理違規(guī)和低質(zhì)量內(nèi)容，保障平臺(tái)內(nèi)容的質(zhì)量和合法性D.認(rèn)為UGC質(zhì)量低，對(duì)平臺(tái)發(fā)展沒有價(jià)值，不重視其管理17、新媒體環(huán)境下，品牌塑造和推廣面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。假設(shè)一個(gè)新品牌想要在新媒體上建立知名度。以下關(guān)于新媒體品牌建設(shè)的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.打造獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值觀，與目標(biāo)受眾產(chǎn)生情感共鳴B.運(yùn)用社交媒體進(jìn)行口碑傳播，積累品牌口碑C.頻繁更改品牌定位和形象，以吸引不同類型的消費(fèi)者D.與用戶進(jìn)行深度互動(dòng)，了解他們的需求和期望，不斷優(yōu)化品牌體驗(yàn)18、新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)隱私和安全問題備受關(guān)注。假設(shè)一個(gè)用戶在使用多個(gè)新媒體應(yīng)用時(shí)。以下關(guān)于保護(hù)個(gè)人數(shù)據(jù)隱私的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.仔細(xì)閱讀應(yīng)用的隱私政策，了解數(shù)據(jù)收集和使用方式B.盡量減少在不可信的平臺(tái)上提供個(gè)人敏感信息C.認(rèn)為只要使用了加密技術(shù)，個(gè)人數(shù)據(jù)就絕對(duì)安全，無需其他防護(hù)措施D.定期檢查應(yīng)用的權(quán)限設(shè)置，禁止不必要的權(quán)限獲取19、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)知識(shí)傳播和教育普及產(chǎn)生了積極影響。假設(shè)一個(gè)在線教育平臺(tái)通過新媒體提供課程。以下關(guān)于新媒體與知識(shí)傳播的描述，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？（）A.采用互動(dòng)式教學(xué)方法，提高學(xué)生的參與度和學(xué)習(xí)效果B.提供多樣化的課程內(nèi)容，滿足不同學(xué)習(xí)者的需求C.課程質(zhì)量參差不齊，缺乏有效的質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制D.利用大數(shù)據(jù)分析學(xué)生的學(xué)習(xí)行為，提供個(gè)性化學(xué)習(xí)建議20、新媒體在新聞報(bào)道中的應(yīng)用改變了新聞生產(chǎn)和傳播的方式。假設(shè)一家新聞機(jī)構(gòu)采用新媒體技術(shù)進(jìn)行新聞報(bào)道。以下關(guān)于新媒體新聞報(bào)道的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.利用大數(shù)據(jù)和算法進(jìn)行新聞選題和推送，提高針對(duì)性B.采用多媒體元素，如圖片、視頻、音頻等豐富新聞內(nèi)容C.為了追求速度，忽視新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性D.鼓勵(lì)記者通過社交媒體獲取線索和與受眾互動(dòng)21、網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。假設(shè)一家影視制作公司想要適應(yīng)新媒體環(huán)境。以下關(guān)于新媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？（）A.制作適合新媒體平臺(tái)播放的短劇集和短視頻內(nèi)容B.利用新媒體進(jìn)行影視作品的宣傳和推廣C.堅(jiān)持傳統(tǒng)的制作和發(fā)行模式，不嘗試新媒體渠道D.根據(jù)觀眾在新媒體上的反饋，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向22、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)與新媒體已經(jīng)深刻地改變了信息傳播的方式和人們的生活習(xí)慣。假設(shè)一家企業(yè)想要通過新媒體平臺(tái)推廣一款新的產(chǎn)品，需要綜合考慮多種因素來制定有效的營銷策略。以下哪個(gè)方面對(duì)于成功的新媒體營銷至關(guān)重要？（）A.僅僅依靠社交媒體平臺(tái)的廣告投放B.深入了解目標(biāo)受眾的需求和興趣C.頻繁發(fā)布大量的產(chǎn)品信息D.忽視用戶反饋，堅(jiān)持既定的推廣策略23、在網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)中，假設(shè)未來的技術(shù)進(jìn)步將進(jìn)一步改變?nèi)藗儷@取和消費(fèi)信息的方式。以下哪種新技術(shù)的應(yīng)用可能對(duì)新媒體產(chǎn)生最為深遠(yuǎn)的影響？（）A.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，提供沉浸式體驗(yàn)B.人工智能的個(gè)性化推薦算法，精準(zhǔn)推送內(nèi)容C.5G網(wǎng)絡(luò)的普及，提高數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性D.區(qū)塊鏈技術(shù)，保障信息的真實(shí)性和不可篡改24、在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下，信息傳播的模式發(fā)生了重大變化。假設(shè)一個(gè)新聞事件通過網(wǎng)絡(luò)傳播，以下關(guān)于信息傳播特點(diǎn)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.信息傳播呈現(xiàn)出多向、互動(dòng)的特點(diǎn)，用戶不僅是信息的接收者，也可以是傳播者B.社交媒體的算法推薦機(jī)制會(huì)影響信息的傳播范圍和速度，可能導(dǎo)致信息繭房效應(yīng)C.網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠打破時(shí)空限制，讓信息在全球范圍內(nèi)快速傳播，但也可能造成信息過載D.信息傳播的準(zhǔn)確性和可靠性在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下得到了極大的提高，不存在虛假信息和謠言25、網(wǎng)絡(luò)新媒體在教育領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。假設(shè)一所學(xué)校要開展在線教育課程，以下關(guān)于在線教育的優(yōu)勢(shì)和挑戰(zhàn)的描述，哪一項(xiàng)是不正確的？（）A.在線教育能夠打破地域限制，讓學(xué)生隨時(shí)隨地獲取優(yōu)質(zhì)的教育資源B.可以通過互動(dòng)式教學(xué)工具、在線討論等方式增強(qiáng)學(xué)生的參與度和學(xué)習(xí)效果C.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不穩(wěn)定和設(shè)備的差異可能會(huì)影響在線教育的流暢性和體驗(yàn)D.在線教育完全可以替代傳統(tǒng)的面對(duì)面教學(xué)，不存在任何局限性二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）簡述新媒體在法律宣傳和法律服務(wù)中的應(yīng)用。2、（本題5分）解釋新媒體時(shí)代的電子政務(wù)服務(wù)創(chuàng)新。3、（本題5分）什么是新媒體中的社群活動(dòng)策劃與執(zhí)行？4、（本題5分）解釋新媒體中的話題營銷方法。三、案例分析題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）分析某在線閱讀平臺(tái)的“月度書單推薦”新媒體運(yùn)營方式。2、（本題5分）分析某運(yùn)動(dòng)品牌在社交媒體上的粉絲互動(dòng)活動(dòng)案例。3、（本題5分）分析某電商平臺(tái)的“直播帶貨+社群團(tuán)購”模式的新媒體營銷策略。4、（本題5分）探討某互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)的新媒體醫(yī)生品牌塑造案例。5、（本題5分）研究某政務(wù)新媒體在信息公開和公眾互動(dòng)方面的表現(xiàn)。四、論述題（本大題共3個(gè)小題，共3