2025年自考廣告策劃真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告效果評(píng)估答案：B2.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是A.確定廣告預(yù)算B.了解消費(fèi)者需求C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意D.評(píng)估廣告效果答案：B3.廣告策劃中的SWOT分析是指A.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)策略、目標(biāo)受眾、廣告渠道B.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅C.廣告創(chuàng)意、廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告效果D.消費(fèi)者需求、廣告目標(biāo)、廣告渠道、廣告預(yù)算答案：B4.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的主要依據(jù)是A.廣告預(yù)算B.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果評(píng)估答案：B5.在廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的主要目的是A.吸引消費(fèi)者注意力B.確定廣告目標(biāo)C.設(shè)計(jì)廣告預(yù)算D.評(píng)估廣告效果答案：A6.廣告策劃中，廣告預(yù)算的確定主要依據(jù)是A.廣告目標(biāo)B.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果C.廣告創(chuàng)意D.廣告效果評(píng)估答案：A7.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要目的是A.確定廣告目標(biāo)B.了解消費(fèi)者需求C.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意D.衡量廣告活動(dòng)的成功程度答案：D8.廣告策劃中，廣告渠道的選擇主要依據(jù)是A.廣告預(yù)算B.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果C.廣告創(chuàng)意D.廣告目標(biāo)答案：D9.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的主要形式包括A.廣告文案、廣告畫(huà)面、廣告音樂(lè)B.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告效果C.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)策略、目標(biāo)受眾、廣告渠道D.消費(fèi)者需求、廣告目標(biāo)、廣告渠道、廣告預(yù)算答案：A10.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要方法包括A.廣告投放量、廣告曝光率、廣告點(diǎn)擊率B.廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、廣告效果C.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)策略、目標(biāo)受眾、廣告渠道D.消費(fèi)者需求、廣告目標(biāo)、廣告渠道、廣告預(yù)算答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的主要環(huán)節(jié)包括A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算E.廣告效果評(píng)估答案：A,B,C,D,E2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括A.消費(fèi)者需求B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.市場(chǎng)趨勢(shì)D.廣告渠道E.廣告預(yù)算答案：A,B,C3.廣告策劃中，廣告目標(biāo)的主要類(lèi)型包括A.提高品牌知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售C.改變消費(fèi)者態(tài)度D.增加市場(chǎng)份額E.降低生產(chǎn)成本答案：A,B,C,D4.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的主要形式包括A.廣告文案B.廣告畫(huà)面C.廣告音樂(lè)D.廣告視頻E.廣告互動(dòng)答案：A,B,C,D,E5.廣告策劃中，廣告預(yù)算的主要確定方法包括A.量入為出法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法D.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法E.市場(chǎng)調(diào)研法答案：A,B,C,D6.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括A.廣告投放量B.廣告曝光率C.廣告點(diǎn)擊率D.廣告轉(zhuǎn)化率E.廣告ROI答案：A,B,C,D,E7.廣告策劃中，廣告渠道的主要類(lèi)型包括A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.雜志廣告E.戶(hù)外廣告答案：A,B,C,D,E8.廣告策劃中，廣告創(chuàng)意的主要原則包括A.創(chuàng)意新穎B.創(chuàng)意相關(guān)性C.創(chuàng)意可行性D.創(chuàng)意吸引力E.創(chuàng)意傳播性答案：A,B,C,D,E9.廣告策劃中，廣告目標(biāo)確定的主要依據(jù)包括A.市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果B.企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)C.產(chǎn)品特點(diǎn)D.目標(biāo)受眾E.廣告預(yù)算答案：A,B,C,D10.廣告策劃中，廣告效果評(píng)估的主要方法包括A.實(shí)驗(yàn)法B.調(diào)查法C.案例分析法D.數(shù)據(jù)分析法E.專(zhuān)家評(píng)估法答案：A,B,C,D,E三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)。答案：正確2.市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)。答案：正確3.廣告目標(biāo)是廣告策劃的唯一依據(jù)。答案：錯(cuò)誤4.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的唯一環(huán)節(jié)。答案：錯(cuò)誤5.廣告預(yù)算是廣告策劃的唯一限制因素。答案：錯(cuò)誤6.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的唯一目的。答案：錯(cuò)誤7.廣告渠道的選擇是廣告策劃的唯一環(huán)節(jié)。答案：錯(cuò)誤8.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費(fèi)者注意力。答案：錯(cuò)誤9.廣告效果評(píng)估的唯一指標(biāo)是廣告ROI。答案：錯(cuò)誤10.廣告策劃的唯一對(duì)象是消費(fèi)者。答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的主要環(huán)節(jié)。答案：廣告策劃的主要環(huán)節(jié)包括市場(chǎng)調(diào)研、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意、廣告預(yù)算、廣告渠道選擇和廣告效果評(píng)估。市場(chǎng)調(diào)研是為了了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和市場(chǎng)趨勢(shì)；廣告目標(biāo)確定是為了明確廣告活動(dòng)的目的；廣告創(chuàng)意是為了設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的廣告內(nèi)容；廣告預(yù)算是為了確定廣告活動(dòng)的資金投入；廣告渠道選擇是為了確定廣告投放的渠道；廣告效果評(píng)估是為了衡量廣告活動(dòng)的成功程度。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的主要原則。答案：廣告創(chuàng)意的主要原則包括創(chuàng)意新穎、創(chuàng)意相關(guān)性、創(chuàng)意可行性、創(chuàng)意吸引力和創(chuàng)意傳播性。創(chuàng)意新穎是指廣告創(chuàng)意要獨(dú)特、新穎，能夠吸引消費(fèi)者的注意力；創(chuàng)意相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意要與產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和廣告目標(biāo)相關(guān)；創(chuàng)意可行性是指廣告創(chuàng)意要能夠在實(shí)際中實(shí)施；創(chuàng)意吸引力是指廣告創(chuàng)意要能夠吸引消費(fèi)者的興趣；創(chuàng)意傳播性是指廣告創(chuàng)意要能夠在傳播中保持其效果。3.簡(jiǎn)述廣告預(yù)算的主要確定方法。答案：廣告預(yù)算的主要確定方法包括量入為出法、目標(biāo)任務(wù)法、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法和經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法。量入為出法是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)能力來(lái)確定廣告預(yù)算；目標(biāo)任務(wù)法是根據(jù)廣告活動(dòng)的目標(biāo)和任務(wù)來(lái)確定廣告預(yù)算；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入來(lái)確定廣告預(yù)算；經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法是根據(jù)以往的廣告經(jīng)驗(yàn)來(lái)確定廣告預(yù)算。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)。答案：廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括廣告投放量、廣告曝光率、廣告點(diǎn)擊率、廣告轉(zhuǎn)化率和廣告ROI。廣告投放量是指廣告投放的次數(shù)；廣告曝光率是指廣告被看到的次數(shù)；廣告點(diǎn)擊率是指廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)；廣告轉(zhuǎn)化率是指廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化次數(shù)；廣告ROI是指廣告投入與廣告產(chǎn)出的比例。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性。答案：廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，它能夠確保廣告活動(dòng)有明確的目標(biāo)、合理的預(yù)算和有效的渠道選擇，從而提高廣告活動(dòng)的成功率。其次，廣告策劃能夠幫助廣告主了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和市場(chǎng)趨勢(shì)，從而制定出更有效的廣告策略。此外，廣告策劃還能夠幫助廣告主合理分配廣告預(yù)算，提高廣告投入的效益。最后，廣告策劃還能夠幫助廣告主評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，從而及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告活動(dòng)的效果。2.討論廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的作用。答案：廣告創(chuàng)意在廣告活動(dòng)中的作用非常重要。首先，廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，一個(gè)新穎、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的興趣，從而提高廣告的曝光率。其次，廣告創(chuàng)意能夠傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度。此外，廣告創(chuàng)意還能夠與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率。最后，廣告創(chuàng)意還能夠提高廣告的傳播性，從而擴(kuò)大廣告的影響力。3.討論廣告預(yù)算在廣告活動(dòng)中的影響。答案：廣告預(yù)算在廣告活動(dòng)中的影響非常重要。首先，廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)，它決定了廣告活動(dòng)的規(guī)模和范圍。其次，廣告預(yù)算影響著廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和廣告渠道的選擇，一個(gè)充足的廣告預(yù)算能夠支持更高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意和更廣泛的廣告渠道選擇，從而提高廣告活動(dòng)的效果。此外，廣告預(yù)算還能夠影響廣告效果評(píng)估的準(zhǔn)確性和及時(shí)性，一個(gè)合理的廣告預(yù)算能夠支持更全面、更及時(shí)的廣告效果評(píng)估，從而幫助廣告主及時(shí)調(diào)整廣告策略，提高廣告活動(dòng)的效果。4.討論廣告效果評(píng)估在廣告活動(dòng)中的意義。答案：廣告效果評(píng)估在廣告活動(dòng)中的意義非常重要。首先，廣告效果評(píng)估能夠幫助廣告主了解廣告活