本科《市場營銷學》單項選擇題復習資料

1.網(wǎng)絡營銷的分銷鏈比老式的要（B）。

B.短

2.對那些處在發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變

化不大的企業(yè)適宜采?。˙）戰(zhàn)略。

B.穩(wěn)定發(fā)展

3.國際營銷企業(yè)在國際市場上予以中間商一定期期內獨家銷

售特定商品的權力的方略屬于（A）。

A.窄渠道方略

4.對企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟且市場需求具備同質性的產(chǎn)

品，在國際市場營銷中往往米?。˙）o

B.產(chǎn)品延伸方略

5.因為服務的無形性特性，使（C）成為服務水平和服務質量

的可見性展示。

C.價格

6.某產(chǎn)品的銷售增加率不小于10%時，該產(chǎn)品處在生命周期的

（C）階段。

C.成長

7.北京祥云企業(yè)利用技術方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電

產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用具、室內裝飾、專利事務因此

及“祥云寶”飲料，他們這種方略就是（B）。

B.復合多角化

8.在市場需求展現(xiàn)飽和需求狀態(tài)時，企業(yè)營銷的任務是（C）o

C.保持性營銷

9.服務的（B）特性表白，用戶只有并且必須加入到服務的生

產(chǎn)過程中，才能享受到服務。

B.不可分離性

10.對一個既有產(chǎn)品進行適當變動，以適應國際市場不一樣需

求的方略就是（A）。

A.產(chǎn)品調整方略

11.如下哪一個是電視廣告的優(yōu)點（D）。

D.形象逼真、感染力強、手法靈活多樣

12.營業(yè)推廣適合用于（C）。

C.品牌忠誠度弱的消費者

13.產(chǎn)品在成長階段時，企業(yè)的營銷目標是（C）。

C.提升市場占有率

14.企業(yè)利潤達成最大是在產(chǎn)品生命周期的（D）。

D.成熟期

15.一般說來，產(chǎn)品最低價格取決于（B）。

B.產(chǎn)品的成本費用

16.企業(yè)要制定正確的競爭方略，就應深入地了解（A）

A?競爭者

17.設置市場營銷機構需要遵照的第一個標準是（D）標準。

D.整體協(xié)調

18.在市場需求展現(xiàn)不規(guī)則需求狀態(tài)時，企業(yè)營銷的任務是

（B）o

B.協(xié)調性營銷

19.市場營銷的核心是（D）。

D.勞動關系協(xié)調法

20.在復雜的購置行為中，消費者購置決議過程的第三個階段

是（A）o

A.方案評價

21.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（C）的原因和力量,

包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

C,不可控制

22.某企業(yè)欲利用需求價格彈性理論，通過減少產(chǎn)品價格提升

其銷售量，一般情況下，這種方略對下列（B）類產(chǎn)品效果明

顯。

B.產(chǎn)品需求富有彈性

23.當產(chǎn)品處在引入階段，企業(yè)的營銷對象應選擇（D）。

D.最早采取者

24.對企業(yè)而言，最困難的渠道變化決議是（B）。

B.調整整個渠道結構

25.一個觀點以為，只要企業(yè)能提升產(chǎn)品的質量、增加產(chǎn)品的

功效，便會用戶盈門。這種觀念就是（D）。

D.產(chǎn)品觀念

26.在產(chǎn)品生命周期的引入階段，產(chǎn)品的促銷目標重要是宣傳

簡介產(chǎn)品，刺激購置欲望的產(chǎn)生，因而重要應采?。ˋ）促銷

方式。

A.廣告

27.美國市場營銷學家里維特教授斷言：將來競爭的核心，不

在于工廠生產(chǎn)什么產(chǎn)品，而在于其產(chǎn)品所提供的（D）。

D.附加價值

28.同樣是教授的兩位教師，在同一學期均講授數(shù)學課，但兩

個班的學生反應卻大相徑庭，這是因為服務的（D）特點引起

的。

D.可變性

29.戰(zhàn)略環(huán)境原因變化的成果，對企業(yè)及其活動形成有利的條

件是（A）。

A.市場機會

30.市場跟隨者在競爭戰(zhàn)略上應當（A）。

A.跟隨巾場領先者

31.某人在網(wǎng)上建有一化裝品虛擬商店，專門銷售英國某知名

品牌的化裝品，她屬于（A）

A.在線實物零售商

32.回歸分析技術是（C）預測措施的重要工具。

C.因果分析

33.如下哪一個不是影響國際營銷定價的原因？（C）

C.中間商的資信條件

34.以“用戶需要什么，我們就生產(chǎn)供應什么”作為座右銘的

企業(yè)是（D）企業(yè)？

D.市場營銷導向型

35.用料與設計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水

瓶，這種包裝方略是（A）。

A.再使用包裝

36.市場營銷學作為一門獨立學科出現(xiàn)是在（B）。

B.20世紀初

37.如下哪一個不是網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢？（D）

D.品質更保障

38.市場調查與市場預測的關系是（A）。

A.市場調查是市場預測的基礎

39.企業(yè)利用消費者具備仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的

某種心理，對質量不易判別的商品的定價最適宜用

(A)法。

A.聲望定價

40.在一般食鹽市場上，消費者所體現(xiàn)的需求、欲望、購置行

為以及對企業(yè)營銷方略的反應都相同，此類產(chǎn)品的市場被稱為

(A)

A.消費者市場

41.市場營銷觀念的模式可概括為(C)o

C.市場——產(chǎn)品——市場

42.一個企業(yè)若要識別其競爭者，一般可從如下(C)方面進

行。

C.產(chǎn)業(yè)和市場

43.下列情況下的(A)類產(chǎn)品宜采取最短的分銷渠道。

A.技術性強、價格昂貴的產(chǎn)品

44.用戶購置某種商品1000單位如下，其單價為10元，購置

1000單位以上，單價為9元，這種折扣屬于(B)

B.數(shù)量折扣

45.如下哪一項不也許是企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務單位(A)o

A.一項獨立業(yè)務

46.戰(zhàn)略控制的目標，是確保企業(yè)市場營銷工作與(A)相適

應。

A.市場營銷計劃

47.如下哪一項不是批發(fā)商的職能？（D）o

D,延長產(chǎn)品的生命周期

48.Intel企業(yè)是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他

們推出一個新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售

的第一年他們也許贏利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市

場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而贏利。他們采取的是（D）

定價方略。

D.滲透定價

49.市場領先者擴大市場需求量的途徑是（B）。

B.開辟產(chǎn)品的新用途

50.某啤酒企業(yè)準備開發(fā)某地市場，調查后發(fā)覺，該地的人不

喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務是實行（C）。

C.扭轉性營銷

51.注冊后的品牌有利于保護（C）o

C.品牌所有者

52.銷售代理商屬于（C）o

C.出口代理商

53.與企業(yè)緊密關聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參加者，

被稱為（B）o

B.微觀營銷環(huán)境

54.對企業(yè)而言，經(jīng)營郵件列表的重要目標是（C）o

C.取得贊助或出售廣告空間

55.“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我

也許比可樂愈加好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采

取的市場定位方略是：（A）。

A.避強定位方略

56.可口可樂企業(yè)看好網(wǎng)絡游戲《魔獸世界》在青少年中的影

響，與暴雪娛樂和第九城市共同合作推出主題為“要爽由自

己，冰火暴風城”的嘉年華促銷活動。凡參加本次活動，都有

機會贏取可口可樂提供，包括筆記本電腦在內的4000萬份獎

品。這是一個（B）。

B.網(wǎng)上聯(lián)合促銷

57.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其重要研究內容是：（D）o

D.推銷與廣告的措施

58.除了提供質量合格的產(chǎn)品，還必須提供對應的附加服務，

如保養(yǎng)、售后服務等，這對制造商來說，（D）。

D.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要

59.選出產(chǎn)品觀念的代表性口號。（B）

B.推銷重于生產(chǎn)

60,將產(chǎn)品、服務和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具備優(yōu)

勢的競爭對手進行比較，在比較、檢查和學習的過程中逐漸提

升自身的服務質量，這就是（B）。

B.標準跟進

61.促銷工作的實質是(D)o

D.溝通信息

62.企業(yè)的營銷活動不也許脫離周圍環(huán)境而孤立地進行，企業(yè)

營銷活動要積極地去(B)o

B.適應環(huán)境

63.當代市場營銷企業(yè)要建立(D)型組織，使企業(yè)所有的管

理人員乃至每一位員工在這一組織框架內通過信息共享，使企

業(yè)一切部門和每一個人的工作都圍繞“為用戶服務”來展開，

市場營銷不不過一個部門的職能，并且是整個企業(yè)的經(jīng)營哲

學。

D.市場導向

64.“需要層次論”的首創(chuàng)者是：(B)

B.亞伯拉罕?馬斯洛

65.當市場調研人員分析問題時，除了親自搜集的資料外，先

前為了一定的目標搜集的資料也是一個重要的信息起源，這些

資料被稱為(A)o

A.二手資料

66.下列原因中哪個不是影響生產(chǎn)者購置決議的重要原因？

(A)

A.文化

67.無選擇性方略的最大優(yōu)點是（A）o

A.成本的經(jīng)濟性

68.產(chǎn)品一市場管理型組織的重要缺陷是（A）o

A.組織管理費用太高

69.市場跟隨者追求的是與市場領先者（D）o

D.和平共處

70.包裝有幾個重要組成要素，其中（C）是最具備刺激銷售

作用的要素。

C.顏色

71.對B類的業(yè)務單位，可供選擇的投資方略應是（D）o

D.發(fā)展方略

72.對于擁有良好聲譽且生產(chǎn)質量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采

取的包裝方略應是（B）方略。

B.類似包裝

73.市場細分是依照（A）的差異對市場進行的劃分。

A.買方

74.某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應及時采

取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這就是（O0

C.恢復性營銷

75.當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，

應當采?。–）競爭方略。

C.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營

76.在服務營銷管理中，一切能夠傳遞服務特色與優(yōu)點的有形

組成部分，均可稱作服務的（A）。

A.有形展示

77.雖然有些產(chǎn)品品牌差異明顯，但消費者不肯花長時間來選

擇和估價，這種購置行為稱為（C）。

C.常常性的購置行為

78.服務是一個無形產(chǎn)品，它向用戶提供的是產(chǎn)品的（A）,

并不包括所有權的轉移。

A.使用權

79.如下屬于需求導向定價法的有（C）。

C.了解價值定價法

80.“適應企業(yè)界處理問題的需要"，這是IBM企業(yè)為自己要

求的（D）o

D.企業(yè)的任務

81.一個市場是否有價值，重要取決于該市場的（C）o

C.需求情況

82.假如某國電訊業(yè)壟斷企業(yè)面正確電訊的需求價格彈性很

小，它將（A）o

A.提升價格，增加收益

83.服務價格之因此被營銷經(jīng)理重視，是因為價格是營銷組合

原因中決定收入的(B).

B.重要原因

84.企業(yè)所擁有的不一樣產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的(D)。

D.寬度

85.1995年，寶潔企業(yè)在貴陽舉行了“汰漬”洗衣粉派送活

動，詳細做法是：營銷人員將“汰漬”試用裝洗衣粉派送到每

個一般家庭。這屬于(D)o

D.營業(yè)推廣

86.生產(chǎn)選擇性不強的日用消費品的企業(yè)一般采取(A)的方

略。

A.密集分銷

87.在如下幾個類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是(D)。

D.超級市場

88.產(chǎn)品銷售增加減慢，利潤增加值接近于零，闡明此產(chǎn)品已

進入產(chǎn)品生命周期的(D)

D.成熟期

89.小朋友智力玩具一般宜選擇(B)作為廣告媒介

B.電視

90.結合盈利能力考慮，企業(yè)的市場份額(A)o

A.存在最佳市場份額限制

91.以防御為核心是(D)的競爭方略。

D.市場領先者

92.如下哪一個不是非貨幣成本？（A）

A.管理費用

93.產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（C）。

C.核心產(chǎn)品

94.最適于實力不強的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進入外國市

場時采取的目標市場方略是（A）。

A.集中性市場方略

95.市場營銷管理必須依托一定的（D）進行。

D.營銷組織

96.在市場對產(chǎn)品價格極為敏感、企業(yè)的生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用

會隨生產(chǎn)經(jīng)營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競

爭，企業(yè)宜對此產(chǎn)品采?。ˋ）

A.滲透定價

97.軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（C）方

略。

C.市場開發(fā)

98.當生產(chǎn)量大且超出了企業(yè)自銷能力的許可時，其渠道方略

應為（D）。

D.間接渠道

99.直接出口方略的重要缺陷是（C）。

C.投資大、風險多、費用高

100.企業(yè)提升競爭力的源泉是（D）o

D.新產(chǎn)品開發(fā)

101.下面哪一個是以市場為導向的當代組織模式的出發(fā)

點？（C）

C用戶需要

102.市場營銷組合是指（D）。

D.對企業(yè)可控

103.某商店經(jīng)營某牌自行車，其進貨成本為450元/輛，加

成率30%,按照完全成本加成法計算，則每輛自行車的零售價

格為（A）0

A585元

104.如下哪一個是探究性購置的特點？（C）

C消費者對所需要的商品很不了解，一般對該類商品沒有購置

經(jīng)歷

105.如下哪一個是市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng)

（C）o

C.內部報告系統(tǒng)

106.年度計劃控制過程的第一步是（A）。

A.確定目標

107.當企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉不

利原因的發(fā)展，這就是（c）方略。

C反抗

108.市場營銷經(jīng)理要了解用戶的態(tài)度，了解用戶是怎樣看待

他們的產(chǎn)品和服務的，了解用戶是怎樣看待他們的競爭對手

的，了解哪些客觀原因對他們有利等等，他就需進行（C）□

C市場營銷調研

109.主張人是社會的人，人們的需求和行為都要受到社會群

體的壓力和影響，這就是（C）

C社會心理模式

110.市場營銷觀念的中心是（D）。

D.制造大量產(chǎn)品并推銷出去

111.一個觀念以為：消費者能夠接收任何買得到和買得起的

產(chǎn)品，因而企業(yè)的重要任務就是努力提升效率、減少成本、擴

大生產(chǎn)。這種觀念就是（A）o

A.生產(chǎn)觀念

112.當企業(yè)的產(chǎn)品潛在用戶多，市場范圍大時，其分銷渠道

宜選擇（D）o

D.寬渠道

113.對于問題類產(chǎn)品中有希望轉為明星類的單位，可供選擇

的投資方略應是（A）。

A.拓展

114.經(jīng)紀人和代理商屬于（A）。

A.批發(fā)商B.零售商

C.供應商D.實體分派者

115.制造和分銷的各個步驟都歸一方所有并受其控制，這種

營銷渠道叫做A）0

A.所有權式垂直分銷渠道結構

116.產(chǎn)品生命周期成長期的營銷目標是（C）o

C.提升市場占有率

117.某油漆企業(yè)不但生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的

油漆商店。這就叫（A）。

A.前向一體化

118.一個企業(yè)若要識別其競爭者，一般可從如下（A）方面

進行。

A.產(chǎn)業(yè)和市場

119.在那些產(chǎn)品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集

且產(chǎn)品同質的行業(yè)中，競爭者之間一般是謀求（C）局面。

C.和平共處

120.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在（C）個階段開始

出現(xiàn)。

C.成熟期

121.日歷自動手表、藥物牙膏屬于哪種類型的新產(chǎn)

品？（B）

B.換代產(chǎn)品

122.華麗服裝企業(yè)準備為一類新款式的婦女時裝做廣告，若

要使廣告更具吸引力，其宜采取的媒體是（B）o

B.街頭廣告牌

123.如下不是網(wǎng)絡營銷優(yōu)勢的是（D）o

D.品質更有保障

124.市場上所存在的尚未滿足或尚未完全滿足的需求即

（B）。

B.市場機會

125.消費者購置飲料屬于哪類購置行為？（A）

A.常常性購置行為

126.搜集分析有關影響企業(yè)和它的用戶的外部條件的信息，

我們稱為（C）O

C.環(huán)境調研

127.品牌資產(chǎn)是一個特殊的（A）0

A.無形資產(chǎn)

128.市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，假如甲產(chǎn)品價格下降引起乙

產(chǎn)品需求的增加，那么（B）：

B.甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品

129.無差異性方略的最大優(yōu)點是（B）。

B.成本的經(jīng)濟性

130.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的重要責任

是（C）。

C.搜集構想

131.人員推銷活動的主體是（C）0

C.推銷人員

132.某業(yè)務單位市場增加率為1500,相對市場占有率為L5,

對該業(yè)務單位最適合的戰(zhàn)略是（B）o

B.發(fā)展

133.消費者購置如下哪種商品的購置行為屬于選擇性購置

（C）o

C.服裝服飾

134?一個由人、機器和程序組成，為營銷決議者搜集、挑選、

分析、評定和分派其所需要的、及時的和準確的信息綜合系統(tǒng)

就是（A）o

A.市場營銷信息系統(tǒng)

132.國際營銷企業(yè)通過母企業(yè)與子企業(yè)、子企業(yè)與子企業(yè)之間

轉移產(chǎn)品時確定某種內部轉移價格，以實現(xiàn)全球利益最大化的

方略就是(D)o

D.轉移定價方略

133..同一細分市場的用戶需求具備(B)。

B.較多的共同性

134.在各種調查措施中，最有代表性同時又能節(jié)約人力、物

力、財力支出的措施是(C)0

C.抽樣調查法

135.一個消費者的完整購置過程是從(A)開始的。

A.引起需要

136.我們一般所說的一個企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類，指的就

是產(chǎn)品組合的(A)o

A.寬度

137.當產(chǎn)品處在其生命周期的試銷期時，促銷方略的重點是

(A)o

A.認識了解商品，提升知名度

138.有效的市場細分必須具備如下條件(D)。

D.市場要有差異性、可衡量性、可進人性、效益性、穩(wěn)定性

139.在賒銷的情況下，賣方為了激勵買方提前付款，按原價

予以一定的折扣，這就是

B)

B.現(xiàn)金折扣

140.如下哪個是報紙媒體的優(yōu)點？(C)

C.簡便靈活、制作以便、費用低廉

141.在其他情況不變的情況下，一般產(chǎn)品的價格上升，則該

產(chǎn)品的市場供應量(A)。

A.上升

142一般日常生活用具，適合于選擇(C)做廣告。

C.電視

本科《市場營銷學》多項選擇題復習資料

1.促銷的詳細方式有：(BCDE)

B.公共關系

C.人員推銷

D.廣告

E.銷售促進

2.下列商品或服務的購置對我國城市居民來說，哪些屬于個

人可任意支配收入項下的開支？(ACDE)

A.電視機

C.遠程旅游

D.美容

E.打保齡球

3.除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，

這是由消費者的(ABCDE)等差異所決定的。

A.個性

B.文化背景

C.地理位置

D.購置行為

E.年齡

4.消費者購置行為中，探究性購置一般有哪些特點？(BDE)

B.商品一般價格高，購置頻率低

D.消費者一般對該類商品沒有購置經(jīng)歷

E.消費者對所需要的商品很不了解

5.如下哪幾個是市場領先者的方略？(BDE)

B.陣地防御

D.開辟產(chǎn)品的新用途

E.提升市場占有率

6.網(wǎng)絡營銷中的買方代理模式一般有如下類型(ABD)o

A.購物代理

B.買方聯(lián)合

D.反向拍賣

7.具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？(ABC)

A.產(chǎn)品技術性強

B.市場需求范圍廣

C.消費者或用戶一次需求批量大

8.德爾菲法是(BE)預測措施。

B.定性

E.教授意見

9.服務主供商對中間商的戰(zhàn)略重要有(BDE)。

B.控制戰(zhàn)略

D,授權戰(zhàn)略

E.合作戰(zhàn)略

10.企業(yè)市場營銷的實行過程中，包括幾個相互制約的方面是

(ABCDE)o

A.決議和酬勞制度

B.行動方案

C.人力資源

D.管理格調和企業(yè)文化

E.組織結構

11.如下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點？(ABCD)

A.抗爭性

B.久遠性

C.不可控性

D.全局性

12.決定服務質量的原因重要有(ABCD)o

A.可信性

B.有形原因

C.確保性

D.責任心

13.設置市場營銷組織的標準有(ABE)o

A.有效性標準

B.整體協(xié)調標準

E.精簡以及適當?shù)墓芾砜缍扰c層級標準

14.如下哪些觀念屬于舊的市場觀念？(ABE)

A.銷售觀念

B.產(chǎn)品觀念

E.市場觀念

15.影響分銷渠道設計的原因有(ABCD)o

A.企業(yè)特性

B.產(chǎn)品特性

C.用戶特性

D.競爭特性

16.短渠道的好處是(CDE)o

C.節(jié)約流通費用

D.市場信息反饋快

E.有利于杜絕假冒偽劣

17.影響企業(yè)定價的原因重要有(ABCDE)等。

A.企業(yè)情況

B.商品的特點

C.市場競爭格局

D.政府的干預程度

E.市場需求及變化

18.企業(yè)假如要實行“用戶滿意工程”，應當從如下幾方面著

手：(ABCE)

A.樹立長期利潤觀點

B.使全員具備市場營銷觀念

C.建立科學的營銷管理程序

E.全面了解“滿足需求”

19.人們對刺激物產(chǎn)生的感受有一定的選擇性，如下下哪些情

況會影響感受(ABE)。

A.選擇曲解

B.選擇記憶

E.選擇感受

20.企業(yè)針對飽和階段（成熟期）的產(chǎn)品所采取的市場營銷方

略，一般來說可采取的途徑是：（ABE）o

A.加強售后服務

B.開發(fā)二代產(chǎn)品

E.鞏固老用戶

21.下面哪些是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點？（AB）

A.為培訓年輕經(jīng)理人員提供最佳計劃

22.如下哪幾個是網(wǎng)絡營銷定價的特點？（CE）

C.用戶掌握了定價的自主權

E.價格比較低廉

23.補缺基點的特性重要有（ACE）o

A.有足夠的市場潛量和購置力

C.對重要競爭者不具備吸引力

E.企業(yè)具備占據(jù)該

24.人員推銷方式的不足之處在于（AC）0

A.需要培訓專職的推銷人員

C費用開支較大

25.對處在飽和階段的產(chǎn)品應重要采取如下方略（BCD）。

B.增加產(chǎn)品系列

C穩(wěn)定目標市場

D.重點宣傳企業(yè)的信譽

26.如下情況下，新產(chǎn)品可采取滲透定價方略（BCDE）o

B.生產(chǎn)和分銷成本有也許隨產(chǎn)量和銷量的擴大而減少

C新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領先

D.企業(yè)生產(chǎn)能力強

E.新產(chǎn)品競爭激烈

27.下面哪幾個是產(chǎn)品經(jīng)理型組織的優(yōu)點？（ACD）

A.產(chǎn)品經(jīng)理可協(xié)調他所負責產(chǎn)品的營銷組合方略

C產(chǎn)品經(jīng)理對自己所管產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題能及時作出

反應

D.為培訓年輕經(jīng)理人員提供最佳計劃

28.市場營銷信息系統(tǒng)是由（ABCD）組成的。

A.市場營銷調研系統(tǒng)B.市場營銷決

議支持系統(tǒng)

C.內部報告系統(tǒng)D.市場營銷情

報系統(tǒng)

29.市場細分的客觀依據(jù)重要在于（ABC）0

A.市場產(chǎn)品供應的多元性B.消費者生活

水平的日益提升

C.市場需求的差異性

30.新產(chǎn)品構想的起源重要有（ABCDE）等方面。

A.企業(yè)內部的技術人員和業(yè)務人員B.購置者

C.競爭者D.報刊雜志、高校和科研機構

E.分銷商和供應者

31.按照社會市場營銷觀念，企業(yè)制定市場營銷方略時，應兼

顧（BCE）0

B.企業(yè)利潤C.市場需求

E.社會整體利益

32.如下情況下，新產(chǎn)品可采取漸取定價方略（BCDE）。

B.生產(chǎn)和分銷成本有也許隨產(chǎn)量和銷量的擴大而減少

C.新產(chǎn)品無明顯特色，且市場已被他人領先

D.企業(yè)生產(chǎn)能力強

E.新產(chǎn)品競爭激烈

33.市場細分對企業(yè)營銷具備如下利益（ABCD）0

A.有利于發(fā)覺市場機會B.有利于掌握目標市

場的特點

C.有利于制定市場營銷組合方略D.有利于提升企業(yè)的

競爭能力

34.細分消費者市場的標準有（ABCE）o

A.地理環(huán)境原因B.人口原因C.心理原因

E.行為原因

35.屬于產(chǎn)業(yè)市場細分變量的有（BDE）o

B.行業(yè)

D.地理位置E.購置標準

36.無差異營銷戰(zhàn)略（ABD）。

A.具備成本的經(jīng)濟性B.不進行市場細分D.只強調需

求共性

37.市場定位戰(zhàn)略包括（ABCD）0

A.產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略B.人員差異化戰(zhàn)略C.服務差異

化戰(zhàn)略

D.形象差異化戰(zhàn)略

38.市場定位的重要方式有（CDE）。

C.避強定位

D.反抗性定位E.重新定位

39.企業(yè)在市場定位過程中（ABC）o

A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B.要研究目標用戶

對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

C.要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象

40.市場營銷學重要對下列幾類行為進行研究（ACE）

A.消費行為

C.供應商行為

E.幫會組織行為

41.市場每一次交易都包括如下幾個可量度的實質內容

（ABE）

A.最少有兩個有價值的事物

B.交易雙方所同意的條件

E.協(xié)議時間和地點

42.一個有效的企業(yè)任務報告書應具備如下條件（ABCE）

A.市場導向

B.切實可行

C.有一定彈性

E.詳細明確

43.企業(yè)最高管理層在要求企業(yè)目標水平時，必須對如下

情況進行調查研究和分析后再作出決定（BC）

B.市場機會

C.資源條件

44.一體化增加戰(zhàn)略的類型有（ABD）

A.前向一體化

B.后向一體化

D.水平一體化

45.依照消費者購物習慣劃分，消費品可分為如下幾類（BCDE）

B.便利品

C.選購品

D.特殊品

E.非渴求品

46.產(chǎn)品保的作用有如下幾方面（ABCD）

A.美化產(chǎn)品

B.保護產(chǎn)品

C.促進銷售

D.增加產(chǎn)品價值

47.企業(yè)在調整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時，依據(jù)情況不一樣，可選擇

如下方略（ACDE）

A.擴大產(chǎn)品組合

C.縮減產(chǎn)品組合

D.產(chǎn)品延伸

E.產(chǎn)品大類當代化

48.企業(yè)定價導向大體上有如下幾個（ABC）

A.成本導向

B.需求導向

C.競爭導向

49.人員推銷決議的內容大體上可分為如下幾大類（AE）

A.戰(zhàn)略決議

E.管理決議

50.加工貿易是國際經(jīng)濟合作的有效方式，一般有如下幾個重

要形式（ABCD）；

A.來料加工

B.來樣定制

C.來件裝配

D.進料加工

51.在國際市場營銷活動中，選擇目標市場的標準有（ABCD

A.市場規(guī)模

B.市場增加速度

C.貿易費用

D.競爭相對優(yōu)勢

本科《市場營銷學》判斷題題復習資料

1、消費品分銷渠道的重要類型是直接式渠道。（義）

2.市場營銷觀念是以消費者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營指引思想。

（V）

3.市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。（X）

4.網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)上銷售。（義）

5.當代市場營銷就是推銷和廣告。（X）

6.假如某個行業(yè)具備高度利潤吸引力，其他企業(yè)會設法進入。

（V）

7.市場細分后的每一個細分市場,對企業(yè)市場營銷都具備重要

的意義。（J）

8.貴州茅臺酒廠發(fā)覺市場上有許多廠家盜用和仿冒茅臺酒商

標。他們毅然拿起法律武器，捍衛(wèi)自己的合法權益，消除了營

銷環(huán)境中對自己的不利影響，他們采取的是反抗方略。（J）

9.市場挑戰(zhàn)者集中全力向對手的重要市場陣地發(fā)動進攻，這就

是正面進攻。（V）

10.企業(yè)規(guī)模越大，資金實力越雄厚，就越有也許做到短渠道。

（V）

II.一般，保齡球館不會向節(jié)儉者群體推廣保齡球運動。（J）

12.企業(yè)網(wǎng)站設計過程中，必須重視的問題之一是在重要的搜

索引擎上注冊并取得最理想的排名。（J）

13.不停開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)活力的源泉，因而，開發(fā)新產(chǎn)品是

企業(yè)有力的競爭武器。（V）

14.新產(chǎn)品采取的情況與產(chǎn)品生命周期有很強的關聯(lián)性，這重

要是因為產(chǎn)品生命周期反應了消費者購置產(chǎn)品的規(guī)律。（J）

15.國外某些廠商常花高價請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到

明顯的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。（X）

16.日用消費品、工業(yè)品中的標準件，一般能夠采取較長的分

銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設備或成套機組則應

采取較短的渠道結構。（V）

17.凡技術性強而又需要提供售前、售中、售后服務的產(chǎn)品，

最佳能采取直接式渠道。（V）

18.那些能夠標準化或實際上能夠被復制的服務最適合采取特

許經(jīng)營的方式進行分銷。（J）

19.企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標接收者。（J）

20.按照市場營銷學對新產(chǎn)品的定義，換代產(chǎn)品不屬于新產(chǎn)品

的范圍。（X）

21.產(chǎn)品生命周期的長短，重要取決于企業(yè)的人才、資金、技

術等實力。（X）

22.企業(yè)依照重要競爭者支出來確定自己的促銷預算就是競

爭對等法。）

23.一瓶可樂在超市里賣2.5元,在星級飯店里賣15元，消費

者都能坦然承受，這是因為消費者對商品的需求不一樣而導致

的，因而是辨別需求定價法。（X）

24.推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應當成為用戶的

顧問。（J）

25.企業(yè)采取種種積極的措施在既有的市場上擴大既有產(chǎn)品

的銷售，這就是市場開發(fā)。（X）

26.一般情況下管理跨度過大，超出領導者能夠管轄的程度，

就會導致整個機構內部的不協(xié)調、不平衡。（J）

27.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務是進行刺激性營銷；

在需求下降的情況下，企業(yè)則應實行恢復性營銷。（J）

28.開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標，搜集“構想”。（V）

29.分銷渠道的存在是為處理因生產(chǎn)與消費的分離而產(chǎn)生的

產(chǎn)品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。（V）

30.社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷

商利益三者之間的平衡與協(xié)調。（X）

31.對于價格較低、技術性弱、買主多而分散的消費品適宜采

取廣告方式促銷；而對于價格昂貴、技術性強、買主少而集中

的工業(yè)用具，適宜采取人員推銷方式促銷。（J）

32.馬斯洛的需要層次論以為，人類的需要能夠由低到高次序

排列成不一樣的層次，在不一樣時期各種需要對行為的支配力

量不一樣。（J）

33.處在形成階段的市場營銷學研究的一個突出特點是：人們

將營銷理論和企業(yè)管理的實踐親密的結合起來。（義）

34.企業(yè)的營銷控制重要有年度計劃計劃控制、贏利能力控

制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不一樣的控制措施。（J）

35.生產(chǎn)多個產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，一般設置市場管理

型組織。（X）

36.從市場營銷學的角度來了解，市場是指買賣之間商品互換

關系的總和。（義）

37.對于經(jīng)營產(chǎn)品種類多、特點突出、技術服務要求高的企業(yè),

一般應建立以產(chǎn)品型模式為主的營銷組織結構。（J）38.B2C

模式的重要優(yōu)點是能大幅度減少交易成本，從而減少消費者所

負擔的最后價格。（X）

39.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮

鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特性稱為“引

申需求”。（J）

40.用戶的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在用戶心目中的形象，也

不決定他的購置行為。（X）

41.細分市場是由相類似的企業(yè)組成的。（X）

42.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思

想，其區(qū)分在于前者重視質量，后者重視產(chǎn)量。（X）

43.消費者對其購置產(chǎn)品滿意是否直接決定著以后的購置行

為。（V）

44.市場營銷組織常常只是一個機構或科室。（X）

45.市場營銷審計是進行市場營銷控制的有效工具，其任務是

對企業(yè)或經(jīng)營單位的財務情況進行審查（X）。

46.用戶之因此關注價格，是因為價格能夠提升或減少人們對

服務產(chǎn)品的期望。（J）

14.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系

數(shù)越小，人們的生活水平越低。（X）

47.在市場預測中，一般1-3年的預測被稱為長期預測。（X）

48.產(chǎn)品生命周期指的是產(chǎn)品的經(jīng)濟生命，它與產(chǎn)品的自然壽

命長短沒有必然的聯(lián)系。（V）

49.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。（義）

50.一個產(chǎn)品，既使其內在質量符合標準，但若沒有完善的服

務，實際上是不合格的產(chǎn)品。（J）

51.需求的價格彈性指的是市場需求對價格變動的反應，即價

格變動的百分比與需求量變動的百分比之比。（X）

52.對企業(yè)產(chǎn)品組合的改進，重要的措施是調整。（J）

53.多元定價方略是指對不一樣產(chǎn)品在國際市場上采取不一

樣價格的方略。（X）

54.伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、

報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一個市場機會。（J）

55.在確定中間商數(shù)目標三種可供選擇的形式中，對所有各類

產(chǎn)品都合用的形式是普遍性銷售。（X）

56.選擇型競爭者不對競爭者的任何襲擊行為進行還擊。（X）

57.國際市場營銷與國際貿易是一回事。（X）

58.網(wǎng)絡營銷使價格的透明度增加了，用戶有了更大的定價積

極權。因而，企業(yè)必須將價格定在用戶所愿支付的水平。（V）

59.在網(wǎng)絡營銷中，某些創(chuàng)意獨特的新產(chǎn)品，企業(yè)在定價時能

夠不考慮競爭對手的情況而只關注自身對價格的滿意程度即

可。（J）

60.在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的用戶需求具備較多的

共同性。（J）

61.公共關系的所有活動和職能，最后都是為了塑造企業(yè)的良

好形象。（J）

62.當消費者對商品的價格反應不敏感，且市場規(guī)模大，存在

著強大的競爭潛力，這時候企業(yè)就能夠采取撇脂定價方略。

（X）

63.消費需求變化中最活躍的原因是個人可支配收入。（X）

64.網(wǎng)絡營銷的核心工作是網(wǎng)上信息搜集和公布。（X）

65.企業(yè)在促銷活動中，假如采取“推”的方略，則廣告的作

用最大；假如采取”拉“的方略，則人員推銷的作用更大些。

（X）

66.國際營銷中，產(chǎn)品延伸方略只適合用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能

夠形成國際消費時尚時尚的產(chǎn)品等。（J）

67.網(wǎng)絡營銷是“一對一”的溝通，具備雙向交互反饋的功

效。（J）

68.預測對象的發(fā)展變化體現(xiàn)為圍繞某一水平上下波動，能夠

采取一次移動平均法、加權移動平均法和一次指數(shù)平滑法進行

預測。（J）

69.許可證貿易就是特許經(jīng)營。（義）

70.經(jīng)典的產(chǎn)品生命周期包括四個階段，其中第一個階段是引

入階段。（J）

71.最佳的機構是既能完成工作任務、組織形式又最為復雜的

機構。（義）

72.選擇性市場方略的最大缺陷是風險較大。（X）

73.當市場調研人員分析問題時，除了親自搜集的資料外，先

前為了一定的目標搜集的資料也是一個重要的信息起源，這些

資料被稱為最初數(shù)據(jù)。（X）

74.服務促銷的重要目標是將企業(yè)所提供的物質產(chǎn)品與其他

競爭對手所提供的服務區(qū)分開來。（義）

75.理論上講，一切產(chǎn)品均適合在網(wǎng)上銷售。（J）

76.網(wǎng)絡營銷能夠為企業(yè)節(jié)約巨額促銷和流通費用，從而減少

了產(chǎn)品的成本和價格。（）

77.我們通過各種渠道所搜集到的文獻、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報

道等都是原始資料。（X）

78.市場調查是市場預測的基礎。（V）

79.生產(chǎn)企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售

特定的產(chǎn)品，這就是選擇性銷售。（J）

80.企業(yè)任務一般包括兩個方面的內容：即企業(yè)觀念與企業(yè)宗

旨。（J）

81.某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增加率、高相對市場占有率，

對它最適宜的投資方略是發(fā)展方略。（X）

82.市場定位是目標市場營銷的基礎。（X）

83.市場營銷觀念的一個重要特性就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考

慮的事情。（X）

84.汽車和零配件是兩種互補產(chǎn)品。對其最佳的定價技巧是同

高同低，即汽車價格高，零配件的價格也定得高，反之亦然。

（X）

85.購置者在購置產(chǎn)品時所取得的所有附加服務和利益也屬

于產(chǎn)品概念的一部分。（V）

86.垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商組成的一個

統(tǒng)一的聯(lián)合體。（J）

87.經(jīng)紀人和代理商是獨立的企業(yè)，擁有所經(jīng)營產(chǎn)品的所有所

有權。（X）

88.互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調研工具的重要優(yōu)勢在于它成本低。

)

89.19,赫杰特齊教授編寫的第一我市場營銷學的教科書的出

版，標志著市場營銷學已經(jīng)跨出了大學講壇，引起了整個社會

的興趣和關注。（X）

90.在確定中間商數(shù)目標三種可供選擇的形式中，對所有各類

產(chǎn)品都合用的形式是密集分銷。（X）

91.伴隨競爭的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉向價

格競爭。（X）

92.整體產(chǎn)品包括三個層次，其中最基本的層次是產(chǎn)品的實體

層。（義）

93.相對市場占有率是指業(yè)務單位市場占有率與同行業(yè)最大

的競爭者市場占有率之比。（V）

94.宏觀營銷環(huán)境大體包括五個方面內容：政治環(huán)境、競爭環(huán)

境、經(jīng)濟環(huán)境、法律環(huán)境、供應企業(yè)等。（X）

95.特許專營組織是一個水平式分銷渠道結構。（X）

96.促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（X）

97.作為一個最佳的“補缺基點”，應當對重要競爭者不具備

吸引力。（V）

98、早期的可口可樂在世界各地都用一個口味，一個包裝，一個

牌號和相同的營銷方略，這就是集中性市場方略。（X）

99、尾數(shù)定價的目標是使人感覺質量可靠。（X）

100.對于明星類的產(chǎn)品，企業(yè)一般應采取維持戰(zhàn)略。（X）

101、分銷渠道的長度是指產(chǎn)品在流通過程中所通過的中間步驟

的多少。（V）

102、陜西6臺天天的電視購物欄目就是我們所說的電視直效營

銷。（J）

103.職能型組織是一個最普遍的營銷組織，其重要優(yōu)點是行

政管理簡單。（J）

104.某種洗衣粉，用戶一次購置10袋如下每袋價格為4元，

若一次購置10袋以上，則每袋價格為3.6元，這就是現(xiàn)金折

扣，目標是激勵用戶大量購置。（X）

105.生產(chǎn)資料購置行為可分為三種類型，即常常性購置、選

擇性購置和探究性購置。（X）

106.消費品種類繁多，但不一樣品種甚至不一樣品牌之間不

能相互替代。（X）

107.假如市場上所有用戶在同一時期偏好相同，對營銷刺激

的反應也相近，宜實行無差異性市場方略。（J）

108.原始資料的起源重要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保

管人員等。（J）

109.勸說性廣告重要用于推出新產(chǎn)品，其目標是為產(chǎn)品創(chuàng)造

最初的基本需求。（X）

110.某乳品企業(yè)經(jīng)營著4大系列產(chǎn)品：奶粉系列、豆奶粉系

列、液態(tài)奶系列、麥片系列，該企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度為

4（V）

111.一個人的行為、興趣和觀念是由其經(jīng)濟情況決定的。

（X）

112.制定正確的價格能傳遞適當?shù)男畔?，是一個對服務的有

形展示。（J）

113.近年來，非關稅措施逐漸成為干預貿易自由的重要伎倆。

（J）

單項選擇題

1、對外貿易對經(jīng)濟發(fā)展的重要作用是從（D）開始的。

D、資本主義社會

2、以各州、各類型國家或各個國家在國際貿易額中所占的比

重來表示的國際貿易指標是：B

B、國際貿易地利方向

3、反應各類商品在國際貿易中所占的地位，一般以各類商品

在國際貿易中所占的比重來表示的指標是：（D）

D、國際貿易商品結構

4、世界各國（地區(qū)）出口貿易值的總和稱為（A）,一般用

美元來表示。

A、國際貿易額

5、一國對外貿易值在國民經(jīng)濟中所占的比重被成為：（）

A、國際貿易額

B、國際貿易地利方向

C、對外貿易依存度

D、國際貿易商品結構

6、科技革命對國際貿易的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，第一次科

技革命發(fā)生在18世紀后半期，是以（B）的創(chuàng)造和普遍應

用為標志的。

B、蒸汽機

7、19世紀70年代，以（C）的廣泛應用為重要標志，開始

了人類歷史上第二次科技革命。

C、電力

8、二戰(zhàn)后，以（）的創(chuàng)造和普遍應用為重要標志的第三次科

技革命興起，從而使科學與技術愈加快密結合。

A、信息技術

B、蒸汽機

C、電力

D、微電子技術

9、20世紀80年代以來，尤其以（）的發(fā)展最為突出，從而

變化了人類的生產(chǎn)方式和生活方式，對世界經(jīng)濟、國際貿易產(chǎn)

生了重大的影響。

A、信息技術

B、蒸汽機

c、電力

D、微電子技術

10、一國對外貿易值在國民經(jīng)濟中所占的比重被成為對外貿易

依存度。已知A國某年出口額5800億美元，進口額為5500

億美元，當年的GDP為45000億美元。當年的世界貿易額為

85000億美元。A國當年的對外貿易依存度為（）C

C、（5500+5800）/45000

11、某國商品進口貿易額為3200億美元，出口貿易額為1800

億美元，當年該國的國內生產(chǎn)總值為0億美元，該國當年的對

外貿易依存度是（）oC

C、25%

多項選擇題

12、國際貿易產(chǎn)生的前提條件包括：（ABCD）

A.私有制

B.社會分工

C.剩余產(chǎn)品

D.國家的形成

E.貨幣的出現(xiàn)

13、對外貿易在國民經(jīng)濟中的作用：（ABCD）

A、制止利潤下降的趨勢

B、互通有無，實現(xiàn)跨國境的資源配備

C、節(jié)約社會勞動，增加生產(chǎn)總量，推定經(jīng)濟發(fā)展

D、促進社會、政治、經(jīng)濟、文化等領域的交流與合作

14、對外貿易對經(jīng)濟發(fā)展的作用在前資本主義社會沒有充足體

現(xiàn)，是因為：

A、生產(chǎn)力發(fā)展落后，可供互換的剩余產(chǎn)品比較有限

B、交通工具簡單，商品互換的范圍受限，人們對市場的認識

有限

C、高利貸信用的普遍存在，導致生產(chǎn)規(guī)模擴大受限

D、國際貿易服務的對象是少數(shù)統(tǒng)治階級

E、貿易的目標是消費而不是互換

15、對外貿易商品結構是指一定期期各類商品在一國對外貿易

中所占的比重，下列有關對外貿易商品結構了解正確的有：

ACDE

A、該指標是國際經(jīng)濟中一國經(jīng)濟發(fā)展水平與產(chǎn)業(yè)結構在生產(chǎn)、

流通領域的體現(xiàn)

B、對外貿易商品結構是一個存量的概念

C、一國的對外貿易商品結構能夠反應當國的經(jīng)濟和科技發(fā)展

水平以及資源稟賦情況。

D、該指標是一國制定產(chǎn)業(yè)結構調整規(guī)劃的重要依據(jù)。

E、對外貿易商品結構是一個流量的概念。

16、對外貿易依存度，又稱對外貿易系數(shù)，是一國對外貿易總

額在國內（民）生產(chǎn)總值中所占的比重，下列對對外貿易依存

度這一指標了解正確的包括（）。ABE

A、該指標反應了一國對外依賴程度

B、伴隨經(jīng)濟全球化進程加快，各國對貿易依存不停提升

C、伴隨經(jīng)濟全球化進程加快，各國對貿易依存不停減少

D、該指標是一個存量的概念

E、該指標是一個流量的概念

判斷題

17、對外貿易對一國經(jīng)濟發(fā)展而言是可有可無的。（錯）

18、對外貿易對于社會主義國家而言，是國民經(jīng)濟不可或缺的

重要步驟。（正確）

19、經(jīng)濟全球化不利于生產(chǎn)要素在國際分為內自由流動。（錯）

20、經(jīng)濟發(fā)展決定對外貿易的發(fā)展。（）

21、資本主義國家需要國外市場，對于社會主義國家來說，對

外貿易是可有可無的。（錯）

22、所謂經(jīng)濟全球化是伴隨科技進步、經(jīng)濟發(fā)展和國際分工的

深化，世界經(jīng)濟相互聯(lián)系、相互依賴、相互開放以及相互融合

的過程。（）

23、對一個國家而言，假如商品的進出口集中在某一個或者幾

個國家，我們就說該國的對外貿易地理方向比較集中。（）

24、以出口為例，對外貿易地理方向比較分散；有利于出口廠

商信息交流，減少交易成本。（錯）

25、當一國的出口總額小于進口時，其差額成為貿易順差，或

者貿易黑字。（錯）

26、當一國的出口總額不小于進口時，其差額成為貿易逆差，

或者貿易赤字。（錯）

27、對外貿易地理方向分散，能夠減少一國在對外貿易中面臨

的經(jīng)濟風險和政治風險。（）

28、一國的對外貿易商品結構能夠反應當國的經(jīng)濟和科技發(fā)展

水平以及資源稟賦情況。如發(fā)達國家出口中機器設備等制成品

占有很大比重，而發(fā)展中國家以初級產(chǎn)品和勞動力密集型產(chǎn)品

為主。（）

29、伴隨經(jīng)濟全球化進程加快，各國之間的相互依賴程度不停

弱化，從而導致各國的對外貿易依存度不停下降。（錯）

30、盡管說在前資本主義社會，盡管有商品的跨國境交易，但

當初社會經(jīng)濟中，不占主導地位。（）

一、單項選擇題

1、世界各國之間的分工是（C）

C、國際分工

2、國際分工形成和發(fā)展的決定原因是：B

B、社會生產(chǎn)力

3、國際間商品互換的過程依次是：①進出口協(xié)議的履行；

②簽訂進出口協(xié)議；③交易前的準備；④交易的磋商；下列

表述正確的是（B）

B、③④②①

4、絕對成本理論是英國經(jīng)濟學家（）倡導的，并以此最早

解釋國際貿易產(chǎn)生的原因。

A、大衛(wèi)?李嘉圖

B、約翰?穆勒

C、卡爾?馬克思

D、亞當?斯密

5、“假如購置一件東西時所費的代價比在家里生產(chǎn)時所費的

小，就永遠不要想著在家里生產(chǎn)這是每個精明的家長都懂得

的格言?！边@是對（）理論最佳的闡釋。

A、比較成本理論

B、絕對成本理論

C、要素稟賦理論

D、產(chǎn)業(yè)內貿易理論

6、英國經(jīng)濟學家大衛(wèi)?李嘉圖提出了（），日后成為古典經(jīng)

濟學最具代表性解釋國際貿易產(chǎn)生的原因。

A、比較成本理論

B、絕對成本理論

C、要素稟賦理論

D、產(chǎn)業(yè)內貿易理論

7、“假如兩個人都能制鞋和帽，其中一個人在兩種職業(yè)上都

比另一個人強某些，不過制帽時只強20%,而制鞋時強40%,

那么這個較強的人專門制鞋，較差的人專門制帽，豈不是對

雙方都有利”這是（）的觀點。

A、比較成本理論

B、絕對成本理論

C、要素稟賦理論

D、產(chǎn)業(yè)內貿易理論

8、生產(chǎn)三要素的是：

①土地；②企業(yè)家才能；③資本；④勞動力；⑤技術知識；

⑥經(jīng)濟信息；

A、①②③B、①③⑤C、②④⑥D、①③④

9、“一國出口應當是那些在生產(chǎn)中使用了這個國家最豐富的

生產(chǎn)要素的商品，進口的應是那些生產(chǎn)密集地使用了這個國

家最缺乏的生產(chǎn)要素的商品?！边@是（）的觀點。

A、比較成本理論

B、絕對成本理論

C、要素稟賦理論

D、產(chǎn)業(yè)內貿易理論

10、以為：產(chǎn)品之因此出口，是因為進口國國內有需求；產(chǎn)

品之因此出口，是因為國外有需求。這是（）的觀點，試

圖從理論上解釋二戰(zhàn)后國際貿易現(xiàn)象。

A、需求相同理論

B、產(chǎn)業(yè)內貿易理論

C、產(chǎn)品生命周期理論

D、人力技能理論

11、兩個以上國家對同一產(chǎn)業(yè)部門內某一項產(chǎn)品同時輸出和

輸入的活動是（）理論針對這一貿易現(xiàn)象進行解釋的。

A、需求相同理論

B、產(chǎn)業(yè)內貿易理論

C、產(chǎn)品生命周期理論

D、人力技能理論

12、一國擁有的勞動力充裕，故它應專門生產(chǎn)勞動密集型產(chǎn)

品對外進行互換，這種說法是依照（）oA

A、亞當?斯密的絕對成本學說B、大衛(wèi)?李嘉圖的比較成本

學說

C、赫一俄的要素百分比說D、波斯納的技術差異說

13、假如A國生產(chǎn)一單位糧食要80人一年的勞動，生產(chǎn)一

單位的布需要90人一年的勞動；B國生產(chǎn)一單位糧食要120

人一年的勞動，生產(chǎn)一單位的布需要100人一年的勞動。依

照比較成本理論（）。A

A、A國應生產(chǎn)并出口糧食，B國應生產(chǎn)并出口布

B、A國應生產(chǎn)并出口布，B國應生產(chǎn)并出口糧食

C、A國應進口糧食和布

D、B國應進口糧食和布

14、20世紀初，瑞典兩位經(jīng)濟學家赫克歇爾、俄林提出了

（）,用生產(chǎn)要素的多寡來解釋國際貿易產(chǎn)生的原因。

A、絕對成本理論B、比較成本理論

C、要素稟賦論D、技術差異說

15、20世紀初，瑞典經(jīng)濟學（），提出了要素稟賦論，用

生產(chǎn)要素的多寡來解釋國際貿易產(chǎn)生的原因。

A、亞當?斯密B、大衛(wèi)?李嘉圖

C、赫克歇爾和俄林D、保羅?克魯格曼

16、二戰(zhàn)后，美國經(jīng)濟學家（）采取了投入產(chǎn)出分析措施,

對美國進出口商品結構進行了驗證，得出了與赫一俄完全相

反的結論。

A、保羅?薩繆爾森B、里昂惕夫

C、波斯納D、保羅?克魯格曼

17、理論重要是用于解釋發(fā)達國家之間貿易的。

()c

A、比較成本學說B、絕對成本學說

C、產(chǎn)業(yè)內貿易學說D、需求偏好相同學說

18、20世紀70年代出現(xiàn)的()理論，解釋了同一部門之

間的相互貿易的原因和規(guī)模。

()

A、產(chǎn)品生命周期說B、絕對成本學說

C、產(chǎn)業(yè)內貿易學說D、需求偏好相同學說

二、多項選擇題

19、影響國際分工形成和發(fā)展的原因包括：ABCDE

A、社會生產(chǎn)力

B、自然條件

C、科學技術

D、政府政策

E、社會經(jīng)濟條件

20、絕對成本理論給我們今日的啟示是：(AB)

A、第一次提出雙贏的思想

B、通過度工能夠提升生產(chǎn)效率

C、強調貿易保護主義，也能夠實現(xiàn)雙贏

D、閉關自守肯定落后，以鄰為壑的貿易保護的成果必然兩

敗俱傷

21、下列有關國際分工、世界市場與國際貿易關系了解正確

的是：

A、國際分工是世界市場產(chǎn)生和發(fā)展的基礎。

B、世界市場是國際分工實現(xiàn)的伎倆，是國際貿易開展的場

所。

C、國際貿易的發(fā)展，世界市場的擴大，促進了國際分工的

深化。

D、沒有國際分工，就沒有國際貿易和世界市場。

E、這三者關系親密，相互影響，相互促進。

22、二戰(zhàn)后，國際分工深化對國際貿易和世界市場帶來了深

遠的影響，下列有關國際分工深化對國際貿易的影響表述正

確的包括：ABCD

A、國際分工的深化是二戰(zhàn)后國際貿易迅速發(fā)展的重要原因

B、國際分工深化和國際貿易迅速發(fā)展，使得二戰(zhàn)后經(jīng)濟生

活化不停加強。

C、國際分工深化促進了國際貿易地理方向的變化。

D、國際分工深化改進了國際貿易商品結構的變化。

23、有關國際貿易和國際物流業(yè)的關系，表述正確的包括有:

ABCD

A、國際貿易和國際物流之間的關系密不可分，相輔相成

B、國際貿易是國際物流業(yè)發(fā)展的前提；國際物流的發(fā)展依

賴于國際貿易的發(fā)展。

C、國際貿易決定著國際物流的規(guī)模和發(fā)展速度

D、國際物流的發(fā)展和完善，大大推進了國際貿易的發(fā)展

三、判斷題

24、經(jīng)濟發(fā)展水平大體相同的國家之間的分工稱為垂直型國

際分工。（錯誤）

25、經(jīng)濟發(fā)展水平相差懸殊的國家之間的分工稱為垂直型國

際分工。（正確）

26、經(jīng)濟發(fā)展水平相差懸殊的國家之間的分工稱為水平型國

際分工。（錯誤）

27、社會分工是商品互換的基礎，也是市場形成的基礎。（正

確）

28、國際分工是社會分工發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是國民經(jīng)

濟內部分工超越國界廣泛發(fā)展的成果，是國內分工的延續(xù)和

補充。（）

29、世界市場是在各國國內市場的基礎上形成的，因此說，

世界市場是各國國內市場的綜合。（錯）

30、世界市場是在各國國內市場的基礎上形成的，因此說，

世界市場不是各國國內市場的簡單綜合。（）

31、國際物流業(yè)的興起和迅速發(fā)展是二戰(zhàn)后國際分工深化的

體現(xiàn)。（）

32、經(jīng)濟發(fā)展水平大體相同的國家之間的分工稱為水平型國

際分工。（正確）

一、判斷題

1、因為各國經(jīng)濟發(fā)展水平不一樣，不一樣的國家在相同的

勞動時間內所生產(chǎn)的商品的量不一樣，因此，相同的勞動會

生產(chǎn)出不一樣的國際價值。（正確）

2、對于經(jīng)濟發(fā)展程度相對低的國家，在相同時間生產(chǎn)同上

商品的量就相對越多。（錯誤）

3、國際價值是對國際必要勞動時間的體現(xiàn)，即世界各國生

產(chǎn)同意商品所花費的社會必要勞動時間的加權平均。（錯誤）

4、國際必要勞動時間是指生產(chǎn)同一商品并參加國際貿易的

各國的社會必要勞動時間的加權平均。（對）

5、對外貿易實際互換比率取決于兩個國家各自對對方商品

的需求強度，這是需求相同理論的觀點。（）錯誤

6、對外貿易實際互換比率取決于兩個國家各自對對方商品

的需求強度，這是相互需求理論的觀點。（）

7、相互需求理論和需求相同理論是一回事。（）錯

8、貿易條件，就是兩國實際互換的比價。對一個國家來說,

互換的比價下降了，我們把這個稱為貿易條件惡化。（）

9、貿易條件，就是兩國實際互換的比價。對一個國家來說,

互換的比價下降了，我們把這個稱為貿易條件改進。（）錯

誤

10、貿易條件是衡量一國對外貿易利益大小的指標，是反應

國際貿易中不等價互換的重要指標。（）

11、國際價值是世界商品市場價格變動的基礎和中心。（）

正確

二、單項選擇題

12、貿易條件的改進，意味著貿易利益（A）。

A、增大B、減少C、不變D、不確定

13、商品在世界市場上所形成具備代表性的市場價格是

（B）

B、國際市場價格

14、在國際市場中，跨國企業(yè)依照其全球利潤最大化的戰(zhàn)略

目標，在跨國企業(yè)系統(tǒng)內部、母企業(yè)與子企業(yè)以及子企業(yè)之

間購銷商品的價格是（D）o

D、轉移價格

15、在國際市場上，商品的國際價值是世界市場價格變動中

心，國際價格在每次商品交易時，國際價值和國際市場之間

的關系是（D）。

D、國際市場價格常常圍繞著國際價值上下波動

16、在商品國際價值不變的情況下，商品的價格與貨幣購置

力之間的變化是（B