學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院《廣播電視節(jié)目形態(tài)研究》2025-2026學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于一家傳統(tǒng)媒體想要轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術(shù)人員B.改變原有的內(nèi)容風(fēng)格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設(shè)備2、在傳媒行業(yè)中，版權(quán)保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權(quán)的是：（）A.未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創(chuàng)作D.購買正版影視作品進行觀看和分享3、影視劇中的角色塑造對作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點：（）A.性格鮮明，有獨特的個性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是4、在制作一檔綜藝節(jié)目時，以下哪個因素對于提高節(jié)目收視率和口碑至關(guān)重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設(shè)計新穎有趣的游戲環(huán)節(jié)C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關(guān)注社會熱點，傳遞正能量5、在公關(guān)活動中，當(dāng)企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應(yīng)D.對危機事件避而不談6、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？（）A.頻繁更改節(jié)目風(fēng)格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略7、廣告作為傳媒的重要組成部分，在創(chuàng)意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創(chuàng)意更能吸引消費者并產(chǎn)生良好的傳播效果？（）A.過度夸張，脫離產(chǎn)品實際功能B.簡單直白地羅列產(chǎn)品特點C.結(jié)合社會熱點，融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創(chuàng)意8、在廣播新聞報道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能9、當(dāng)媒體報道教育相關(guān)的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質(zhì)問題？（）A.學(xué)生的成績B.學(xué)校的硬件設(shè)施C.教育政策的解讀D.教師的教學(xué)方法10、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關(guān)鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發(fā)布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求11、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內(nèi)獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯(lián)盟策略D.以上都是12、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產(chǎn)品在數(shù)字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是13、當(dāng)媒體報道文化藝術(shù)活動時，以下哪種報道方式最能展現(xiàn)其內(nèi)涵和魅力？（）A.對活動進行流水賬式記錄B.重點報道明星嘉賓C.解讀活動背后的文化意義D.只發(fā)布活動現(xiàn)場的照片14、在電視新聞節(jié)目制作中，以下哪種方式能夠提高節(jié)目質(zhì)量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經(jīng)濟效益B.采用單一的主持風(fēng)格，保持節(jié)目穩(wěn)定性C.豐富節(jié)目形式，增強互動性D.減少新聞條數(shù)，注重深度報道15、在廣告創(chuàng)意策劃中，對于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）校園傳媒在學(xué)校文化建設(shè)和學(xué)生成長中具有重要作用。請闡述校園傳媒的工作內(nèi)容和創(chuàng)新方向。2、（本題5分）探討傳媒行業(yè)在促進社會誠信體系建設(shè)方面的功能和策略？3、（本題5分）電影評論對于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。請分析電影評論的價值和作用，以及如何撰寫有深度、有見解的電影評論。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述媒體在推動社會文化傳承與創(chuàng)新方面的使命和策略，以及如何通過媒體激活傳統(tǒng)文化資源、推動當(dāng)代文化創(chuàng)新發(fā)展。2、（本題5分）論述娛樂化現(xiàn)象在新聞傳播中的表現(xiàn)和影響，探討新聞媒體應(yīng)如何在滿足受眾娛樂需求的同時，保持新聞的嚴(yán)肅性和社會責(zé)任感。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報道物流行業(yè)智能化和供應(yīng)鏈創(chuàng)新中的作用和途徑，如何提升物流效率，降低物流成本。4、（本題5分）在數(shù)字化時代，傳統(tǒng)廣播電視面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。請詳細(xì)論述傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型策略、創(chuàng)新節(jié)目形式以及與新媒體的融合發(fā)展路徑。5、（本題5分）社交媒體上的政務(wù)新媒體在政府信息公開和服務(wù)民眾方面發(fā)揮著重要作用。請深入論述政務(wù)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、功能和面臨的挑戰(zhàn)，以及如何提升政務(wù)新媒體的運營效果。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某社交媒體平臺推出的短視頻功能，在短時間內(nèi)吸引了大量用戶，但也存在內(nèi)容低俗、抄襲等問題。分析短視頻平臺的發(fā)展趨勢、內(nèi)容管理和用戶自律，探討如何營造健康積極的短視頻生態(tài)環(huán)境。2、（本題10分）某地區(qū)的文化旅游通過一系列的宣傳推廣活動吸引了大量游客。研究宣傳活動中的傳播內(nèi)容、媒介選擇、目標(biāo)