8.1自主創(chuàng)業(yè)

公平競(jìng)爭(zhēng)第八課

自主創(chuàng)業(yè)與誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)者除了滿(mǎn)懷激情地投身企業(yè)創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)，還需具備法律常識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。經(jīng)營(yíng)者既要尊重市場(chǎng)法則，也要遵守法律規(guī)則，公平競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、依法納稅，可以促進(jìn)自身的發(fā)展，有利于保障消費(fèi)者的合法利益，還可以為國(guó)家和社會(huì)作出重要貢獻(xiàn)。創(chuàng)業(yè)之始：邁出創(chuàng)業(yè)第一步議學(xué)任務(wù)：

自學(xué)課本70-72頁(yè)，明確創(chuàng)業(yè)者們創(chuàng)辦企業(yè)的法律流程，邁出創(chuàng)業(yè)第一步。一、邁出創(chuàng)業(yè)第一步1、選擇合適的市場(chǎng)主體(1)形式：可以采取個(gè)體工商戶(hù)、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)、合伙企業(yè)、有限責(zé)任公司等。(2)區(qū)別：不同形態(tài)的市場(chǎng)主體在成立條件、出資人的責(zé)任承擔(dān)等方面有所不同。非法人組織

法人組織（營(yíng)利法人）非企業(yè)P71相關(guān)鏈接：個(gè)人或家庭經(jīng)營(yíng)2或2人以上發(fā)起人1-50人發(fā)起人2-200人1人是指當(dāng)企業(yè)的全部財(cái)產(chǎn)不足以清償?shù)狡趥鶆?wù)時(shí)，投資人應(yīng)以個(gè)人的全部財(cái)產(chǎn)用于清償。當(dāng)公司的債務(wù)超過(guò)其全部資產(chǎn)時(shí)，以公司資產(chǎn)為限。形態(tài)組織結(jié)構(gòu)個(gè)體工商戶(hù)組織結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，出資人對(duì)市場(chǎng)主體的債務(wù)承擔(dān)無(wú)限責(zé)任（合伙企業(yè)：普通合伙企業(yè)和有限合伙企業(yè)。普通合伙企業(yè)——普通合伙人承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任；有限合伙企業(yè)——普通合伙人承擔(dān)無(wú)限連帶責(zé)任，有限合伙人以認(rèn)繳的出資額為限承擔(dān)責(zé)任。）（連帶責(zé)任：當(dāng)其他投資人無(wú)力償還債務(wù)時(shí)，自己有義務(wù)代其償還債務(wù)）個(gè)人獨(dú)資企業(yè)合伙企業(yè)有限責(zé)任公司組織結(jié)構(gòu)嚴(yán)格（決策機(jī)構(gòu)——股東會(huì)/股東大會(huì)及董事會(huì)、執(zhí)行機(jī)構(gòu)——總經(jīng)理、監(jiān)督機(jī)構(gòu)——監(jiān)事會(huì)）◆股東以認(rèn)繳出資或認(rèn)購(gòu)股份承擔(dān)有限責(zé)任股份有限公司拓展延伸公司組織機(jī)構(gòu)決策機(jī)構(gòu)股東會(huì)或股東大會(huì)及董事會(huì)負(fù)責(zé)處理公司重大經(jīng)營(yíng)管理事宜執(zhí)行機(jī)構(gòu)董事會(huì)聘用的經(jīng)理組織實(shí)施公司的日常經(jīng)營(yíng)管理事宜監(jiān)督機(jī)構(gòu)監(jiān)事會(huì)對(duì)董事和高級(jí)管理人員的工作進(jìn)行監(jiān)督優(yōu)點(diǎn)：這些機(jī)構(gòu)之間權(quán)責(zé)明確、互相制衡，可以有效地提高公司的運(yùn)行效率和管理的科學(xué)性，使公司的發(fā)展具有活力。一、邁出創(chuàng)業(yè)第一步2、創(chuàng)辦企業(yè)應(yīng)當(dāng)符合法律規(guī)定，并準(zhǔn)備相應(yīng)的文件①內(nèi)容

設(shè)立有限責(zé)任公司的，應(yīng)當(dāng)制定公司章程，在章程中載明股東的出資額、公司名稱(chēng)和公司住所、經(jīng)營(yíng)范圍、注冊(cè)資本、組織機(jī)構(gòu)等。②意義

這些文件確立了股東的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，有助于促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。3、辦理企業(yè)登記，領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

①申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)對(duì)申請(qǐng)文件、材料的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

②未經(jīng)相關(guān)主管部門(mén)登記的，不得以企業(yè)名義從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

③企業(yè)發(fā)生變更、終止的，也應(yīng)當(dāng)辦理相應(yīng)的登記。

4、企業(yè)登記的相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)依法及時(shí)公示(1)國(guó)家實(shí)行企業(yè)信息公示制度：①企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中形成的信息；②政府部門(mén)在履行職責(zé)過(guò)程中產(chǎn)生的能夠反映企業(yè)狀況的信息；應(yīng)當(dāng)通過(guò)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)公開(kāi)?！咀⒁狻俊偎行畔⑸婕吧虡I(yè)秘密的信息企業(yè)是不需要向社會(huì)公開(kāi)。思考：開(kāi)個(gè)網(wǎng)店，要不要辦理工商登記、取得營(yíng)業(yè)執(zhí)照？

《電子商務(wù)法》：電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記；電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)在其首頁(yè)顯著位置，持續(xù)公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照信息、與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息等，或者上述信息的鏈接標(biāo)識(shí);

相關(guān)信息發(fā)生變更的，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)及時(shí)更新公示信息；電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者自行終止從事電子商務(wù)的，應(yīng)當(dāng)提前三十日在首頁(yè)顯著位置持續(xù)公示有關(guān)信息。（1）原因：在實(shí)踐中，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目雖然很多，但創(chuàng)業(yè)成功并不容易。導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)失敗的原因各種各樣，創(chuàng)業(yè)者缺乏法律意識(shí)是其中之一。（2）要求：創(chuàng)業(yè)者有必要在創(chuàng)業(yè)之前了解相關(guān)法律規(guī)定，學(xué)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理。5、了解相關(guān)法律規(guī)定

1、經(jīng)營(yíng)主體的選擇2、符合法律規(guī)定條件，準(zhǔn)備相應(yīng)的文件

3、辦理企業(yè)登記，領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照4、企業(yè)登記的相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)依法及時(shí)公示5、了解相關(guān)法律規(guī)定，學(xué)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理小結(jié)：自主創(chuàng)業(yè)五步走

議題二：經(jīng)營(yíng)者應(yīng)如何開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)講公平1、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者要公平競(jìng)爭(zhēng)

（1）依據(jù)：我國(guó)法律確立了有關(guān)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)和依法經(jīng)營(yíng)的規(guī)則。（2）要求：經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵守規(guī)則，公平競(jìng)爭(zhēng)。典型的“傍品牌搭便車(chē)”，屬于不在正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該禁止。【看圖說(shuō)話(huà)】仔細(xì)觀察兩組圖片，這是一種什么行為？2、幾種常見(jiàn)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為經(jīng)營(yíng)者利用他人已經(jīng)建立的商業(yè)信譽(yù)，通過(guò)某種假冒或者仿冒手段，使消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn)的混淆行為。既損害他人的商業(yè)信譽(yù)，又可能對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐，損害社會(huì)公共利益，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。經(jīng)營(yíng)者不得實(shí)施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系（1）混淆行為

(“搭便車(chē)”)二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)講公平含義：危害：法律依據(jù)：仿冒：模仿別人的產(chǎn)品，使消費(fèi)者發(fā)生誤認(rèn)；假冒：假借別人的牌子，生產(chǎn)商品。相關(guān)鏈接

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》規(guī)定的混淆行為主要包括：

（1）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；

（2）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱(chēng)（包括簡(jiǎn)稱(chēng)等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）。

（3）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)址名稱(chēng)、網(wǎng)頁(yè)等。思考：下面視頻中是一種什么行為？典型的“虛假宣傳”，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該禁止。（2）利用廣告進(jìn)行虛假宣傳行為

8天肌膚猶如新生……歐萊雅因虛假?gòu)V告宣傳違反《廣告法》被罰20萬(wàn)。經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量銷(xiāo)售狀況、用戶(hù)評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。（自己宣傳）經(jīng)營(yíng)者不得通過(guò)組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。（幫助他人宣傳）（3）其它不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為

禁止實(shí)施商業(yè)詆毀行為、不當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售行為、商業(yè)賄賂行為、妨礙或者破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行的行為等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。商業(yè)詆毀不當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售商業(yè)賄賂拓展延伸：其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為商業(yè)詆毀經(jīng)營(yíng)者通過(guò)編造、散布虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)，以破壞競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的交易機(jī)會(huì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售a.所設(shè)獎(jiǎng)的種類(lèi)/兌獎(jiǎng)條件/獎(jiǎng)金金額/獎(jiǎng)品等有獎(jiǎng)銷(xiāo)售信息不明確，影響兌獎(jiǎng)b.采用謊稱(chēng)有獎(jiǎng)或者故意讓內(nèi)定人員中獎(jiǎng)的欺騙方式進(jìn)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售；c.抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售，最高獎(jiǎng)的金額超過(guò)五萬(wàn)元。商業(yè)賄賂經(jīng)營(yíng)者以排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，為爭(zhēng)取交易機(jī)會(huì)，暗中給予交易對(duì)方有關(guān)人員和能夠影響交易的其他相關(guān)人員以財(cái)物或其他好處。妨礙或者破壞其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)正常運(yùn)行a.流量劫持：未經(jīng)其他經(jīng)營(yíng)者同意，在其合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)中，插入鏈接、強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)；利用關(guān)鍵詞聯(lián)想、設(shè)置虛假操作選項(xiàng)等方式,設(shè)置指向自身產(chǎn)品或者服務(wù)的鏈接，欺騙或者誤導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊；b.惡意不兼容：利用技術(shù)手段，惡意對(duì)其他經(jīng)營(yíng)者合法提供的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或者服務(wù)實(shí)施不兼容；c.惡意干擾：惡意在短期內(nèi)批量拍下商品不付款；惡意批量購(gòu)買(mǎi)后退貨或者拒絕收貨等。案例一：2021年4月，“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案勝訴，法院判決洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國(guó)范圍內(nèi)與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。案例二：2020年貴港市破獲特大制售假冒LV、GUCCI等名牌包案件，涉案金額達(dá)4億元案例三：某公司在網(wǎng)絡(luò)視頻上使用“遙遙領(lǐng)先”“全國(guó)領(lǐng)先”等廣告宣傳語(yǔ)。案例四：2023年2月16日，廈門(mén)一公司天貓網(wǎng)店刷單炒信吃到20萬(wàn)元罰單。案例五：各大電商平臺(tái)“618”促期間，江蘇某公司在其淘寶店鋪的多場(chǎng)直播中，將北京某公司的新風(fēng)機(jī)產(chǎn)品與他們的新風(fēng)機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行比較，并在直播時(shí)使用“不安全”等對(duì)北京某公司的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)?；煜袨椋ā按畋丬?chē)”）混淆行為（“搭便車(chē)”）虛假宣傳虛假宣傳商業(yè)詆毀案例六：某房地產(chǎn)公司舉行有獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，姚某便購(gòu)買(mǎi)了一套房，并參加抽獎(jiǎng)抽得洗衣機(jī)一臺(tái)，但該公司以買(mǎi)的房子太小為由拒絕兌現(xiàn)獎(jiǎng)品。不當(dāng)有獎(jiǎng)銷(xiāo)售思考：以下案例屬于哪種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？課堂小結(jié)邁出創(chuàng)業(yè)第一步市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)講公平自主創(chuàng)業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)“混淆行為”行為應(yīng)當(dāng)符合法律規(guī)定，并準(zhǔn)備相應(yīng)的文件經(jīng)營(yíng)主體的選擇利用廣告虛假宣傳的行為其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為辦理企業(yè)登記，領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照了解相關(guān)法律規(guī)定，學(xué)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者要公平競(jìng)爭(zhēng)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為企業(yè)信息公示制度隨堂測(cè)試1.（2024·安徽·高考真題）甲公司在生產(chǎn)一款美容產(chǎn)品時(shí)，未經(jīng)許可使用了乙公司的注冊(cè)商標(biāo)，該產(chǎn)品包裝盒上的色彩和圖形設(shè)計(jì)也與乙公司的同款產(chǎn)品相似。當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)接到舉報(bào)后，經(jīng)查實(shí)，對(duì)甲公司的違法經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行了處罰。本案中，甲公司（

）①侵犯了乙公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

②侵犯了乙公司的名稱(chēng)權(quán)③如不服處罰，可提起民事訴訟

④實(shí)施了混淆行為，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)A.①③B.①④C.②③D.②④B解析：甲公司侵犯的是乙公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不是名稱(chēng)權(quán)，②不選。材料中指出當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)對(duì)甲公司進(jìn)行了處罰，如不服處罰，可提起行政訴訟，而不是民事訴訟，③不選。故本題選B。2.（2024·山東·高考真題）甲公司發(fā)布的新款榨汁機(jī)廣告稱(chēng)：任何在公司網(wǎng)站下單者若證明其他商家的同類(lèi)產(chǎn)品更便宜，均“全額退差價(jià)”。白某下單后發(fā)現(xiàn)乙公司同類(lèi)榨汁機(jī)的售價(jià)要便宜50元，甲公司僅贈(zèng)白某50元優(yōu)惠券。白某在社交賬號(hào)發(fā)帖“@”甲公司，稱(chēng)“受騙了”并配榨汁機(jī)照片，白某的數(shù)十萬(wàn)粉絲以為該產(chǎn)品有質(zhì)量問(wèn)題，到處轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致甲公司口碑大跌。下列說(shuō)法正確的是（

）①甲公司實(shí)施了虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的規(guī)定②無(wú)論甲公司在白某的訂單中是否承諾過(guò)全額退差價(jià)，其行為都不構(gòu)成違約③即使白某發(fā)帖意在表達(dá)對(duì)“全額退差價(jià)”廣告的真實(shí)感受，仍可能構(gòu)成侵權(quán)④白某粉絲未盡合理核實(shí)義務(wù)即詆毀甲公司產(chǎn)品，侵犯了甲公司的榮譽(yù)權(quán)A.①③B.①④C.②③D.②④隨堂測(cè)試A3.（2023·浙江·高考真題）2023年“五一”假期臨近之際，甲礦泉水公司在未經(jīng)知名廠商乙公司許可的情況下，仿冒其注冊(cè)商標(biāo)銷(xiāo)售礦泉水，并要求員工加班