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色彩設計跨境電商視覺營銷CONTENTS目錄2.1色彩基本屬性2.2色彩心理學2.3配色技巧2.4跨境電商視覺營銷中的色彩應用色彩基本屬性第一節(jié)認識色彩本節(jié)要點01色光三原色——加色法原理02色料三原色——減色法原理03色彩的基本屬性色彩基本屬性顏色是人們認識世界的一種方式，是通過眼、腦和人們的生活經(jīng)驗所產(chǎn)生的對光的視覺效應。人們?nèi)庋鬯姷降墓饩€，是由波長范圍很窄的電磁波產(chǎn)生的，不同波長的電磁波表現(xiàn)為不同的顏色，對色彩的辨認是肉眼受到電磁波輻射能刺激后所引起的視覺神經(jīng)感覺。色彩基本屬性色光三原色色料三原色三原色色光三原色——加色法原理紅色（Red）綠色（Green）藍色（Blue）

這三種光以相同比例混合達到一定的強度，就呈現(xiàn)白色；若三種光的強度均為零，則呈現(xiàn)黑色，如圖。色光三原色遵循加色法原理，普遍應用于電視、顯示器等發(fā)光顯示的產(chǎn)品中。色料三原色——減色法原理品紅色（Magenta）黃色（Yellow）青色（Cyan）

和加色相反，當把三種顏色同比例混合在一起的時候，呈現(xiàn)黑色，反之則呈現(xiàn)白色，如圖。色料三原色遵循減色法原理，在打印、印刷繪畫中廣泛使用。色彩基本屬性明度飽和度色相

色相

色彩是由于物體上的物理性的光反射到人眼視神經(jīng)上所產(chǎn)生的感覺。色彩的不同是由光的波長的長短差別所決定的，色相則是指這些不同波長的色的情況。簡單來說，色相即色彩的相貌，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)。色彩基本屬性

明度

明度是指色彩的明暗程度，是表現(xiàn)色彩層次感的基礎。在無彩色系中，白色明度最高，黑色明度最低；在有彩色系中，黃色明度最高，紫色明度最低。任何一個有彩色，當它摻入白色時，明度提高，當它摻入黑色時，明度降低。色彩基本屬性

飽和度

飽和度用來表示顏色的鮮艷程度。飽和度越高，表現(xiàn)

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