內容策劃與撰寫表單模板使用指南一、適用工作場景本模板適用于需要系統化規(guī)劃內容創(chuàng)作、保證內容質量與目標一致的場景，具體包括但不限于：企業(yè)品牌宣傳：官網文章、品牌故事、行業(yè)白皮書等內容的前期策劃與撰寫規(guī)范；新媒體內容生產：公眾號推文、短視頻腳本、小紅書種草筆記等內容的全流程管理；產品營銷文案：活動海報文案、產品詳情頁、促銷推文等內容的目標定位與素材整合；行業(yè)知識科普：培訓課件、技術文檔、科普專欄等內容的專業(yè)性梳理與可讀性優(yōu)化。二、詳細操作流程（一）前期準備：明確核心目標與需求在填寫表單前，需先完成以下準備工作，保證內容方向清晰：確認核心目標：明確內容創(chuàng)作的核心目的（如提升品牌知名度、促進產品轉化、教育用戶等），避免目標模糊導致內容偏離方向。示例：若目標為“新品上市首月銷量破萬”，則內容需側重產品功能賣點、用戶使用場景、促銷活動信息等。梳理目標受眾：分析受眾特征，包括年齡、性別、職業(yè)、興趣偏好、信息獲取習慣等，保證內容與受眾需求匹配。示例：面向Z世代的內容需語言活潑、多用短視頻/圖文結合形式；面向企業(yè)高管的內容需數據支撐、邏輯嚴謹。整合基礎資源：梳理可用的素材資源（如產品圖片、用戶案例、行業(yè)數據、專家觀點等），避免內容創(chuàng)作中因資源缺失導致中斷。（二）分步填寫表單：從策劃到撰寫規(guī)范按照表單模塊依次填寫，保證內容策劃完整、撰寫要求明確：步驟1：填寫“基本信息”模塊項目名稱：簡潔概括內容主題，如“2024年夏季新品推廣系列之防曬霜測評”；內容類型：勾選對應類型（圖文/短視頻/音頻/長文/海報等）；負責人：填寫內容策劃與撰寫的主要對接人（如市場部*經理）；計劃完成時間：明確內容上線/發(fā)布的最終節(jié)點，預留修改緩沖期（如計劃7月15日發(fā)布，可設定7月10日初稿完成）。步驟2：細化“目標定位”模塊核心目標：用具體指標描述目標（如“閱讀量≥10萬”“用戶咨詢量提升30%”“轉發(fā)量≥5000”）；目標受眾畫像：補充受眾具體特征（如“25-35歲女性，關注護膚成分，習慣通過小紅書獲取美妝信息”）；核心信息點：列出內容需傳遞的3-5個關鍵信息（如“新品SPF50+PA++++”“含專利成分‘麥角硫因’”“適合敏感肌使用”）。步驟3：規(guī)劃“內容框架”模塊標題方向：提供2-3個標題備選（如“夏天暴曬也不怕！這款‘硬核’防曬霜幫你鎖住白皙”“敏感肌必入：無酒精、無香精，防曬力還在線？”），需包含核心關鍵詞；導語設計：明確開頭如何吸引注意力（如用痛點提問“還在為防曬泛白搓泥煩惱嗎？”、數據沖擊“90%的人不知道防曬不足會加速衰老”）；結構：分模塊梳理內容邏輯（如“產品成分解析→實測效果展示→用戶案例反饋→促銷活動說明”）；結尾引導：明確用戶行動指引（如“下方領取新人券”“評論區(qū)留言‘防曬’參與抽獎”）。步驟4：明確“撰寫規(guī)范”模塊內容風格：定義語言風格（如專業(yè)嚴謹/輕松活潑/親切口語化），舉例說明（如“避免使用‘頂級’‘第一’等絕對化用語，可改為‘受用戶青睞的’”）；字數/時長要求：根據內容類型設定（如公眾號推文1500-2000字、短視頻時長60-90秒）；關鍵詞布局：列出核心關鍵詞（如“敏感肌防曬”“SPF50+”），要求標題、首段、末段自然嵌入；合規(guī)與風險：標注敏感內容（如醫(yī)療宣稱、數據來源），需提前審核（如“用戶案例需提供授權書，數據標注來源為機構2024年報告”）。步驟5：確認“資源與時間”模塊所需資源：列出需配合的素材（如“產品高清圖3張、用戶使用視頻2條、成分檢測報告1份”）；人員分工：明確策劃人、撰寫人、設計師、審核人的職責（如“策劃人：提供框架與素材；撰寫人：完成初稿；設計師：配圖與排版；審核人：合規(guī)與質量把控”）；時間節(jié)點：拆分各階段時間（如“7月1日完成框架策劃→7月5日完成初稿→7月8日完成設計→7月10日終審→7月15日發(fā)布”）。（三）審核與迭代：優(yōu)化內容質量表單填寫完成后，需通過多輪審核保證內容達標：初稿審核：負責人對照“撰寫規(guī)范”檢查內容是否符合目標、風格是否統一、信息點是否遺漏；交叉審核：邀請非項目成員（如產品部同事）閱讀，檢查邏輯是否清晰、受眾是否易懂；終審確認：法務/合規(guī)部門審核敏感內容，確認無誤后定稿發(fā)布。三、內容策劃與撰寫表單模板內容策劃與撰寫表單模塊字段填寫說明示例基本信息項目名稱簡潔明了，包含核心主題與類型“2024年夏季新品推廣之‘清透防曬霜’小紅書種草筆記”內容類型勾選：圖文/短視頻/音頻/長文/海報/白皮書等□圖文□短視頻□音頻■長文□海報□白皮書負責人策劃與撰寫主要對接人市場部*經理計劃完成時間內容上線最終節(jié)點（格式：YYYY-MM-DD）2024-07-15目標定位核心目標用具體指標描述（如閱讀量、轉化率、互動量）“小紅書筆記閱讀量≥5萬，產品率≥10%”目標受眾畫像年齡、性別、職業(yè)、興趣、習慣等“18-30歲女性，學生/職場新人，預算有限，關注性價比與成分安全，習慣刷小紅書”核心信息點3-5個需傳遞的關鍵信息（避免冗長）1.防曬力強（SPF50+PA++++）2.溫和配方（無酒精/無香精）3.價格親民（59元/50g）內容框架標題方向2-3個備選標題，包含核心關鍵詞1.“學生必入！59元拿下‘硬核’防曬，夏天不脫妝”2.“敏感肌看過來！這款‘0刺激’防曬霜，實測暴曬不泛紅”導語設計開頭吸引點（痛點/數據/故事等）“夏天涂防曬搓泥、泛白？別讓這些‘踩坑’行為毀了一整天的妝容！”結構分模塊邏輯（如問題→解決方案→案例→數據）一、防曬常見痛點二、新品核心成分解析三、7天實測效果對比四、用戶真實反饋結尾引導用戶行動指引（/評論/分享等）“左下角，領新人立減10元券！評論區(qū)曬單抽3人送同款正裝~”撰寫規(guī)范內容風格定義語言風格（舉例說明）“親切口語化，多用‘姐妹們’’親測’等拉近距離，避免專業(yè)術語堆砌”字數/時長要求根據內容類型設定公眾號推文：1500-2000字；短視頻：60-90秒關鍵詞布局核心關鍵詞及位置（標題/首段/末段）核心詞：“敏感肌防曬”“學生防曬”；位置：標題必含，首段/末段各出現1次合規(guī)與風險敏感內容標注（如醫(yī)療宣稱、數據來源）“‘實測效果’需附檢測報告，數據來源標注為‘實驗室2024年6月測試’”資源與時間所需資源需配合的素材清單（圖片/視頻/數據等）產品圖（3張高清場景圖+1張成分表）、用戶授權照（2張）、檢測報告（PDF）人員分工策劃人、撰寫人、設計師、審核人職責策劃人：提供框架與素材撰寫人：完成初稿設計師：配圖排版審核人：質量與合規(guī)時間節(jié)點各階段拆分時間（策劃→初稿→設計→審核→發(fā)布）7月1日框架策劃→7月5日初稿→7月8日設計→7月10日審核→7月15日發(fā)布四、使用要點提示目標需具體可衡量：避免“提升品牌影響力”等模糊目標，應拆解為可量化的指標（如“品牌關鍵詞搜索量提升20%”），便于后續(xù)效果評估。受眾畫像越細越好：需包含“用戶在什么場景下會看到內容”“希望獲得什么信息”，例如“通勤路上刷短視頻的職場人，想快速知曉3個防曬核心賣點”。內容框架需邏輯閉環(huán)：從“吸引用戶注意”到“傳遞核心信息”，再到“引導用戶行動”，每個環(huán)節(jié)需銜接自然，避免信息斷層。資源提