高職第二學(xué)年（國際營銷）國際市場拓展2026年階段測試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.企業(yè)進(jìn)入國際市場的首要環(huán)節(jié)是（）A.市場調(diào)研B.產(chǎn)品開發(fā)C.選擇目標(biāo)市場D.制定營銷策略2.國際市場細(xì)分的基礎(chǔ)是（）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分3.企業(yè)在國際市場上采用無差異營銷策略的前提是（）A.市場需求差異大B.市場需求差異小C.企業(yè)資源有限D(zhuǎn).競爭激烈4.國際市場定位的核心是（）A.產(chǎn)品定位B.價(jià)格定位C.渠道定位D.形象定位5.國際市場進(jìn)入模式中，風(fēng)險(xiǎn)最大的是（）A.出口模式B.契約模式C.投資模式D.戰(zhàn)略聯(lián)盟模式6.企業(yè)通過與國外企業(yè)簽訂許可證協(xié)議，獲得其技術(shù)或商標(biāo)使用權(quán)的進(jìn)入模式是（）A.直接出口B.間接出口C.許可證貿(mào)易D.特許經(jīng)營7.國際市場定價(jià)的基礎(chǔ)是（）A.成本B.需求C.競爭D.市場份額8.企業(yè)在國際市場上采用撇脂定價(jià)策略的目的是（）A.迅速占領(lǐng)市場B.提高市場占有率C.獲取高額利潤D..應(yīng)對競爭9.國際市場促銷組合中，最基本、最常用的促銷方式是（）A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關(guān)系10..企業(yè)在國際市場上采用集中性營銷策略的優(yōu)點(diǎn)是（）A.市場適應(yīng)性強(qiáng)B.成本低C.能更好地滿足特定市場需求D.風(fēng)險(xiǎn)分散二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題的備選項(xiàng)中至少有2個(gè)符合題意）1.國際市場調(diào)研的內(nèi)容包括（）A.市場需求調(diào)研B.市場供給調(diào)研C.市場競爭調(diào)研D.市場營銷環(huán)境調(diào)研2.國際市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理標(biāo)準(zhǔn)B.人口標(biāo)準(zhǔn)C.心理標(biāo)準(zhǔn)D.行為標(biāo)準(zhǔn)3.國際市場進(jìn)入模式的選擇應(yīng)考慮的因素有（）A.目標(biāo)市場的規(guī)模和潛力B.目標(biāo)市場的競爭狀況C.企業(yè)自身的資源和能力D.進(jìn)入模式的風(fēng)險(xiǎn)和成本4.國際市場定價(jià)的方法有（）A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.競爭導(dǎo)向定價(jià)法D.心理定價(jià)法5.國際市場促銷的作用有（）A.傳遞信息B.誘導(dǎo)需求C.突出特點(diǎn)D.穩(wěn)定銷售三、判斷題（總共10題，每題2分）1.國際市場調(diào)研是企業(yè)進(jìn)入國際市場的重要依據(jù)。（）2.國際市場細(xì)分越細(xì)越好。（）3.無差異營銷策略適用于市場需求差異較大的情況。（）4.國際市場定位是企業(yè)確定目標(biāo)市場的過程。（）5.出口模式是企業(yè)進(jìn)入國際市場風(fēng)險(xiǎn)最小的模式。（）6.許可證貿(mào)易是一種契約進(jìn)入模式。（）7.國際市場定價(jià)只需要考慮成本因素。（）8.撇脂定價(jià)策略適用于市場競爭激烈的情況。（）9.廣告是國際市場促銷中最直接、最有效的方式。（）10.集中性營銷策略能更好地滿足特定市場需求，但風(fēng)險(xiǎn)較大。（）四、簡答題（總共3題，每題滿分10分，回答要點(diǎn)，并簡明扼要作解釋。）1.簡述國際市場調(diào)研的主要步驟。2.比較國際市場無差異營銷策略和差異化營銷策略的優(yōu)缺點(diǎn)。3.說明國際市場進(jìn)入模式選擇應(yīng)考慮的因素。五、案例分析題（總共1題，每題滿分20分。認(rèn)真閱讀案例，根據(jù)案例內(nèi)容和所學(xué)知識回答問題。）某企業(yè)計(jì)劃進(jìn)入國際市場，經(jīng)過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目標(biāo)市場對該企業(yè)產(chǎn)品有一定需求，但競爭較為激烈且市場需求差異較大。企業(yè)自身資源有限，研發(fā)能力較強(qiáng)。請分析該企業(yè)應(yīng)選擇哪種國際市場進(jìn)入模式，并說明理由。答案1.單項(xiàng)選擇題答案：1.A；2.A；3.B；4.A；5.C；6.C；7.A；8.C；9.A；10.C2.多項(xiàng)選擇題答案：1.ABCD；2.ABCD；3.ABCD；4.ABC；5.ABCD3.判斷題答案：1.√；2.×；3.×；4.×；5.×；6.√；7.×；8.×；9.×；10.√4.簡答題答案要點(diǎn)：-國際市場調(diào)研主要步驟：確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、收集信息、整理分析信息、撰寫調(diào)研報(bào)告。-無差異營銷策略優(yōu)點(diǎn)：成本低、規(guī)模效益好；缺點(diǎn)：難以滿足不同需求。差異化營銷策略優(yōu)點(diǎn)：能滿足多樣需求、提高競爭力；缺點(diǎn)：成本高。-國際市場進(jìn)入模式選擇考慮因素：目標(biāo)市場規(guī)模潛力、競爭狀況、企業(yè)資源