2025年大學(xué)大四（廣告學(xué)）廣告效果評估試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種廣告效果評估方法側(cè)重于對廣告?zhèn)鞑バЧ牧炕治?？（）A.問卷調(diào)查法B.焦點小組訪談法C.實驗法D.觀察法2.廣告到達率是指（）。A.接觸過廣告的人數(shù)與目標(biāo)受眾總數(shù)的比例B.廣告在特定時間段內(nèi)被播放的次數(shù)C.廣告覆蓋的地理區(qū)域范圍D.廣告對消費者購買行為的影響程度3.衡量廣告對消費者態(tài)度改變效果的常用指標(biāo)是（）。A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想4.在廣告效果評估中，點擊率屬于（）指標(biāo)。A.廣告?zhèn)鞑バЧ鸅.廣告銷售效果C.廣告社會效果D.廣告心理效果5.以下哪種情況說明廣告效果較好？（）A.廣告曝光量高但轉(zhuǎn)化率低B.廣告到達率低但點擊率高C.廣告轉(zhuǎn)化率高且品牌知名度提升D.廣告成本高但銷售額增長緩慢6.對廣告效果進行長期跟蹤評估的目的是（）。A.及時調(diào)整廣告策略B.了解廣告的短期影響力C.評估廣告投資回報率D.分析廣告對品牌形象的長期塑造作用第II卷（非選擇題共70分）簡答題（共20分）答題要求：本卷共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述廣告效果評估的主要內(nèi)容。2.說明廣告銷售效果評估的常用指標(biāo)及含義。案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上投放了大量廣告。廣告投放一段時間后，進行了效果評估。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者對該品牌的知名度有所提高，但對產(chǎn)品的滿意度一般。同時，銷售數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品銷量有一定增長，但增長幅度未達到預(yù)期。問題：1.分析該廣告在傳播效果和銷售效果方面存在的問題。（10分）2.針對存在的問題，提出改進建議。（10分）論述題（共15分）答題要求：本卷共1題，15分。請結(jié)合所學(xué)知識，論述廣告效果評估對廣告活動的重要意義。材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某汽車品牌為推廣一款新車型，在社交媒體上發(fā)起了一場互動活動?；顒觾?nèi)容是讓用戶分享自己與汽車相關(guān)的故事，并邀請用戶投票選出最有趣的故事?；顒悠陂g，品牌官方賬號發(fā)布了多篇宣傳文章介紹新車型的特點和優(yōu)勢。活動結(jié)束后，對活動效果進行了評估。數(shù)據(jù)顯示，活動參與人數(shù)超過預(yù)期，文章閱讀量和互動量較高，但新車型的銷量在活動前后沒有明顯變化。問題：1.分析該互動活動在廣告效果方面的表現(xiàn)。（7分）2.從廣告效果評估的角度，對該活動進行總結(jié)和反思。（8分）答案：1.C2.A3.B4.A5.C6.D簡答題答案：1.廣告效果評估主要內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑バЧ缙毓饬?、到達率、點擊率等；廣告銷售效果，如銷售額、銷售量、市場占有率等；廣告心理效果，如品牌知名度、美譽度、忠誠度、聯(lián)想等；廣告社會效果，如對社會文化、價值觀的影響等。2.廣告銷售效果評估常用指標(biāo)及含義：銷售額，指廣告投放后產(chǎn)品的銷售金額；銷售量，即產(chǎn)品銷售的數(shù)量；銷售增長率，反映廣告投放后銷售增長的幅度；市場占有率，指企業(yè)產(chǎn)品在市場中所占的份額比例。案例分析題答案：1.傳播效果方面，知名度提高但滿意度一般，說明廣告在讓消費者知曉品牌上有一定作用，但在傳達產(chǎn)品優(yōu)勢以提升消費者好感度上不足。銷售效果方面，銷量有增長但未達預(yù)期，可能是廣告對消費者購買決策的推動不夠有力，或者產(chǎn)品自身存在一些影響銷售的因素。2.改進建議：優(yōu)化廣告內(nèi)容，突出產(chǎn)品獨特賣點和優(yōu)勢，提升消費者滿意度；加強與消費者互動，了解需求和反饋，針對性改進；結(jié)合促銷活動等手段，進一步刺激銷售增長。論述題答案：廣告效果評估對廣告活動具有重要意義。它能幫助廣告主了解廣告是否達到預(yù)期目標(biāo)，如傳播效果是否讓足夠多受眾接觸并理解廣告信息，銷售效果是否促進了產(chǎn)品銷售。通過評估可及時發(fā)現(xiàn)廣告策略中的問題，以便調(diào)整優(yōu)化，提高廣告投資回報率。還能為后續(xù)廣告活動提供經(jīng)驗借鑒，不斷提升廣告策劃和執(zhí)行水平，更好地塑造品牌形象，推動品牌發(fā)展。材料分析題答案：1.互動活動在廣告效果方面表現(xiàn)為參與人數(shù)超預(yù)期，文章閱讀量和互動量較高，說明活動吸引了用戶關(guān)注，在傳播品牌和車型信息上有較好效果。但銷量無明顯變化，表明活動在直接促進銷售轉(zhuǎn)化上效果不明顯。2.總結(jié)反思：