某影視協(xié)會(huì)微短劇推廣方案第一章總則第一條方案背景近年來，微短劇以“短時(shí)長、強(qiáng)節(jié)奏、精制作”的特點(diǎn)，成為影視行業(yè)新興增長點(diǎn)。據(jù)《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國微短劇用戶規(guī)模已達(dá)3.75億，占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的42.3%，其在傳播主流價(jià)值、滿足群眾碎片化娛樂需求、推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等方面的作用日益凸顯。為貫徹落實(shí)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》等政策要求，充分發(fā)揮影視協(xié)會(huì)橋梁紐帶作用，規(guī)范微短劇創(chuàng)作生態(tài)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，特制定本推廣方案。第二條指導(dǎo)思想以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，聚焦“小成本、大情懷、正能量”創(chuàng)作導(dǎo)向，推動(dòng)微短劇從“數(shù)量增長”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型，打造具有時(shí)代特征、中國風(fēng)格、群眾喜愛的微短劇品牌。第三條總體目標(biāo)通過1年周期（2024年1月-2024年12月）系統(tǒng)推廣，實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：1.創(chuàng)作端：扶持30部以上主題鮮明、制作精良的優(yōu)質(zhì)微短?。▎渭瘯r(shí)長1-15分鐘，總集數(shù)不超過40集），其中主旋律題材占比不低于40%；2.傳播端：聯(lián)合10家以上主流視頻平臺(tái)及新媒體渠道，實(shí)現(xiàn)微短劇總播放量突破5億次，覆蓋用戶超1億；3.生態(tài)端：建立微短劇創(chuàng)作人才庫（儲(chǔ)備編劇、導(dǎo)演、演員等核心人才200名）、內(nèi)容評(píng)估體系（含題材、制作、價(jià)值觀等6大類20項(xiàng)指標(biāo)）及版權(quán)保護(hù)機(jī)制；4.品牌端：打造“中國好短劇”等標(biāo)志性推廣品牌，提升協(xié)會(huì)在微短劇領(lǐng)域的行業(yè)引領(lǐng)力和社會(huì)影響力。第二章組織架構(gòu)與職責(zé)分工為保障方案高效實(shí)施，成立專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組及執(zhí)行機(jī)構(gòu)，明確職責(zé)邊界：第四條領(lǐng)導(dǎo)小組組長：協(xié)會(huì)會(huì)長副組長：協(xié)會(huì)分管副會(huì)長、秘書長成員：影視創(chuàng)作部、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部、會(huì)員服務(wù)部、宣傳推廣部負(fù)責(zé)人職責(zé)：統(tǒng)籌方案整體推進(jìn)，審定年度重點(diǎn)項(xiàng)目、資金預(yù)算及重大合作事項(xiàng)，協(xié)調(diào)與文旅、廣電等主管部門的溝通對(duì)接，定期（每季度1次）聽取執(zhí)行情況匯報(bào)并決策調(diào)整。第五條執(zhí)行工作組組長：影視創(chuàng)作部主任成員：各部門業(yè)務(wù)骨干、合作平臺(tái)代表（每平臺(tái)1名）、法律顧問（1名）職責(zé)：1.具體落實(shí)方案各項(xiàng)任務(wù)，制定月度執(zhí)行計(jì)劃；2.負(fù)責(zé)微短劇項(xiàng)目征集、評(píng)審、扶持及后期跟蹤；3.對(duì)接平臺(tái)資源，協(xié)調(diào)內(nèi)容上線、流量分配及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)；4.組織創(chuàng)作培訓(xùn)、行業(yè)論壇等活動(dòng)；5.處理版權(quán)糾紛、輿情監(jiān)測(cè)等事務(wù)。第六條專家委員會(huì)由協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)牽頭，聘請(qǐng)高校影視學(xué)者（3名）、資深編?。?名）、平臺(tái)內(nèi)容總監(jiān)（2名）、文化評(píng)論家（2名）組成，每屆任期1年。職責(zé)：1.參與微短劇項(xiàng)目評(píng)審，提供專業(yè)指導(dǎo)意見；2.制定《微短劇創(chuàng)作指南》《內(nèi)容評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》等行業(yè)規(guī)范；3.對(duì)推廣效果進(jìn)行第三方評(píng)估，提出優(yōu)化建議。第三章重點(diǎn)任務(wù)與實(shí)施路徑圍繞“內(nèi)容提質(zhì)、渠道拓展、生態(tài)培育”三大核心，分領(lǐng)域制定具體任務(wù)：第七條內(nèi)容創(chuàng)作扶持計(jì)劃1.題材引導(dǎo)：設(shè)立“主題創(chuàng)作單元”，重點(diǎn)支持以下方向：-主旋律類：紅色傳承（如革命人物微傳、黨史小故事）、鄉(xiāng)村振興（如“新農(nóng)人”奮斗記）、科技自強(qiáng)（如基層科研工作者日常）；-現(xiàn)實(shí)題材類：家庭倫理（如代際溝通、鄰里互助）、職場成長（如非遺傳承人、社區(qū)工作者）、社會(huì)熱點(diǎn)（如反詐宣傳、環(huán)保實(shí)踐）；-文化傳承類：地方戲曲、傳統(tǒng)工藝、民俗故事等“非遺+微短劇”創(chuàng)新表達(dá)。2.項(xiàng)目征集與評(píng)審：-每季度開展1次項(xiàng)目征集，面向會(huì)員單位、影視工作室、高校影視專業(yè)學(xué)生開放，要求提交劇本大綱（3000字以內(nèi)）、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)簡介及可行性分析；-由專家委員會(huì)從“思想性（30%）、藝術(shù)性（30%）、創(chuàng)新性（20%）、可傳播性（20%）”四維度打分，綜合得分前20%項(xiàng)目納入“重點(diǎn)扶持名單”，前50%納入“培育名單”。3.資源支持：-資金扶持：對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目給予5-20萬元制作補(bǔ)貼（根據(jù)成本核算，需提供預(yù)算明細(xì)）；對(duì)培育項(xiàng)目提供免費(fèi)場地（協(xié)會(huì)影視創(chuàng)作基地）、設(shè)備租賃折扣（合作器材商提供8折優(yōu)惠）；-創(chuàng)作指導(dǎo)：為每個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目匹配1名專家導(dǎo)師（從專家委員會(huì)中選派），全程參與劇本修改、拍攝指導(dǎo)；-后期支持：聯(lián)合專業(yè)影視后期公司（如協(xié)會(huì)理事單位XX影視），為入選項(xiàng)目提供30%的后期制作費(fèi)用減免。第八條平臺(tái)合作與分發(fā)優(yōu)化1.主流平臺(tái)入駐：與騰訊視頻、愛奇藝、抖音、快手、B站等10家頭部平臺(tái)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，設(shè)立“中國好短劇”專區(qū)，專區(qū)內(nèi)容享受以下權(quán)益：-流量傾斜：首周首頁推薦位（每天2小時(shí)）、話題頁置頂（7天）；-分賬激勵(lì)：平臺(tái)分賬比例較普通內(nèi)容提高5%-10%（具體根據(jù)播放量階梯調(diào)整）；-衍生開發(fā)：優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目優(yōu)先納入平臺(tái)“微短劇IP孵化計(jì)劃”，支持開發(fā)長劇、漫畫、周邊等。2.垂直渠道拓展：-政務(wù)新媒體：聯(lián)合文旅、教育、公安等部門微信公眾號(hào)、短視頻賬號(hào)，推送“紅色教育”“反詐宣傳”等主題微短劇；-線下場景：在影院候場區(qū)、社區(qū)文化中心、商圈大屏設(shè)置“微短劇角”，每日循環(huán)播放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（單次播放時(shí)長不超過30分鐘）。3.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與反饋：-建立“播放量+完播率+互動(dòng)率+正向評(píng)論占比”四維評(píng)估體系，每月形成《微短劇傳播效果報(bào)告》；-對(duì)播放量超5000萬、用戶評(píng)分8.5分以上的項(xiàng)目，追加1-3萬元“傳播獎(jiǎng)勵(lì)金”。第九條宣發(fā)矩陣構(gòu)建1.線上宣發(fā)：-短視頻預(yù)熱：項(xiàng)目上線前7天，發(fā)布30秒-2分鐘“高光片段+主創(chuàng)采訪”短視頻，在微博、微信視頻號(hào)、小紅書等平臺(tái)推送，目標(biāo)觸達(dá)500萬人次；-話題運(yùn)營：發(fā)起這屆微短劇太好哭身邊的中國故事等互動(dòng)話題，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作“二次解說”“片段混剪”，對(duì)優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容給予500-2000元獎(jiǎng)勵(lì)；-KOL聯(lián)動(dòng)：邀請(qǐng)影視類、生活類博主（粉絲量10萬-100萬）發(fā)布深度點(diǎn)評(píng)，單條內(nèi)容預(yù)算2000-5000元，覆蓋人群超1000萬。2.線下活動(dòng)：-微短劇展映周：每季度在全國10個(gè)城市（覆蓋一線、新一線及三四線）舉辦“城市微短劇之夜”，設(shè)置主創(chuàng)交流、觀眾投票、優(yōu)秀作品展播環(huán)節(jié)；-社區(qū)巡演：聯(lián)合街道辦、文化館，組織“微短劇進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)，全年開展200場以上，每場配套“創(chuàng)作工作坊”（教居民用手機(jī)拍攝微短劇）。第十條人才培育與交流1.階梯式培訓(xùn)：-基礎(chǔ)班（面向新手）：每季度1期，邀請(qǐng)平臺(tái)編劇、高校教師授課，內(nèi)容涵蓋“微短劇劇本結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)”“手機(jī)拍攝技巧”，每期50人，考核合格頒發(fā)“微短劇創(chuàng)作初級(jí)證書”；-提高班（面向有經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)作者）：每半年1期，聚焦“主旋律題材創(chuàng)新表達(dá)”“IP衍生開發(fā)”，邀請(qǐng)行業(yè)頭部編劇、制片人授課，優(yōu)秀學(xué)員推薦參與重點(diǎn)項(xiàng)目創(chuàng)作；-大師班（年度1期）：邀請(qǐng)國家級(jí)編?。ㄈ纭渡胶Ｇ椤肪巹。?、國際微短劇節(jié)評(píng)委開展工作坊，僅限重點(diǎn)項(xiàng)目主創(chuàng)參加。2.人才庫建設(shè)：-收錄標(biāo)準(zhǔn)：參與過3部以上微短劇創(chuàng)作（或單部播放量超1000萬）的編劇、導(dǎo)演；有5集以上拍攝經(jīng)驗(yàn)的演員；-權(quán)益保障：優(yōu)先推薦至平臺(tái)“潛力創(chuàng)作者計(jì)劃”、享受協(xié)會(huì)會(huì)員專屬服務(wù)（如法律咨詢、設(shè)備租賃折扣）、年度評(píng)選“微短劇新銳人才”（獎(jiǎng)勵(lì)1萬元）。第十一條版權(quán)保護(hù)與生態(tài)規(guī)范1.版權(quán)登記服務(wù)：與國家版權(quán)局合作，為入選項(xiàng)目提供免費(fèi)版權(quán)登記（原費(fèi)用300元/件），縮短登記周期至7個(gè)工作日（常規(guī)20個(gè)工作日）。2.侵權(quán)監(jiān)測(cè)與維權(quán)：-委托專業(yè)版權(quán)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)（如XX知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司），對(duì)平臺(tái)上線內(nèi)容進(jìn)行7×24小時(shí)監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)（盜播、二創(chuàng)未授權(quán)）立即取證；-建立“快速維權(quán)通道”，聯(lián)合法律顧問團(tuán)隊(duì)，對(duì)惡意侵權(quán)行為提起訴訟（協(xié)會(huì)承擔(dān)50%訴訟費(fèi)用），勝訴后賠償金額30%獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者。3.行業(yè)自律公約：組織會(huì)員單位簽署《微短劇創(chuàng)作自律承諾書》，明確禁止“低俗媚俗”“數(shù)據(jù)造假”“抄襲拼湊”等行為，違規(guī)者取消年度評(píng)優(yōu)資格、暫停項(xiàng)目扶持。第四章進(jìn)度安排與節(jié)點(diǎn)控制本方案分四階段推進(jìn)，確保任務(wù)有序落地：第十二條籌備期（2024年1-2月）1.完成領(lǐng)導(dǎo)小組、執(zhí)行工作組、專家委員會(huì)組建，召開首次工作會(huì)議；2.制定《微短劇項(xiàng)目征集公告》《內(nèi)容評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)》《平臺(tái)合作協(xié)議模板》；3.對(duì)接10家主流平臺(tái)，確定專區(qū)入口及分賬規(guī)則；4.發(fā)布“中國好短劇”品牌視覺標(biāo)識(shí)（LOGO、Slogan）。第十三條啟動(dòng)期（2024年3-6月）1.開展首次項(xiàng)目征集（3月1-31日），完成評(píng)審并公布首批重點(diǎn)扶持項(xiàng)目（4月15日前）；2.舉辦“微短劇創(chuàng)作基礎(chǔ)班”（4月）、“城市微短劇之夜”首站（5月，北京）；3.上線“中國好短劇”專區(qū)（6月1日），首批10部重點(diǎn)作品同步播出。第十四條深化期（2024年7-12月）1.開展第二、第三批項(xiàng)目征集（7月、10月），全年扶持項(xiàng)目達(dá)30部；2.舉辦“微短劇提高班”（8月）、“大師班”（11月），完成人才庫初步建設(shè)（儲(chǔ)備200人）；3.組織“微短劇進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)（7-11月，每月40場）；4.發(fā)布《半年度傳播效果報(bào)告》（7月）、《年度總結(jié)報(bào)告》（12月），評(píng)選“年度十佳微短劇”“新銳人才”并頒獎(jiǎng)。第十五條總結(jié)期（2024年12月）1.召開方案實(shí)施總結(jié)會(huì)，評(píng)估目標(biāo)完成情況（重點(diǎn)核查播放量、扶持項(xiàng)目數(shù)、人才儲(chǔ)備量）；2.形成《微短劇推廣經(jīng)驗(yàn)匯編》，提煉可復(fù)制模式；3.啟動(dòng)2025年推廣方案調(diào)研，征求會(huì)員單位、平臺(tái)及觀眾意見。第五章保障措施第十六條政策保障積極對(duì)接廣電、文旅等主管部門，爭取將“微短劇推廣”納入“新時(shí)代文藝精品創(chuàng)作工程”“公共文化服務(wù)體系建設(shè)”等政策支持范圍，爭取專項(xiàng)補(bǔ)貼及稅收優(yōu)惠。第十七條資金保障設(shè)立“微短劇發(fā)展專項(xiàng)基金”，資金來源包括：協(xié)會(huì)年度預(yù)算（200萬元）、會(huì)員單位捐贈(zèng)（目標(biāo)100萬元）、主管部門補(bǔ)貼（爭取150萬元）、項(xiàng)目分賬收益（按20%比例計(jì)提）。基金使用需經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組審批，每季度公布收支明細(xì)。第十八條技術(shù)保障引入AI輔助工具（如劇本評(píng)估系統(tǒng)、智能剪輯軟件），提升項(xiàng)目評(píng)審效率（評(píng)估時(shí)間縮短40%）和制作質(zhì)量（提供畫面調(diào)色、聲音優(yōu)化建議）；與XX科技公司合作開發(fā)“微短劇創(chuàng)作云平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)劇本提交、素材共享、進(jìn)度跟蹤線上化。第十九條宣傳保障在協(xié)會(huì)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)