安康諾盾集團(tuán)公司安全健康教育公眾號推廣方案設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝設(shè)計(jì)方案設(shè)計(jì)√這里寫上最終定稿的日期，先寫一個，以免后面忘了，下面那行字要刪除。這里寫上最終定稿的日期，先寫一個，以免后面忘了，下面那行字要刪除。摘要這一段不用寫。摘要的內(nèi)容是直接和你的方案有關(guān)的，一般應(yīng)說明畢業(yè)設(shè)計(jì)的工作目的、實(shí)驗(yàn)方法、結(jié)果和最終結(jié)論等，而重點(diǎn)是結(jié)果和結(jié)論。所有的內(nèi)容都直接和你的畢業(yè)設(shè)計(jì)主題相關(guān)。本微信公眾號推廣方案設(shè)計(jì)，為安康諾盾集團(tuán)公司企業(yè)公眾號安全健康教育公眾號在推廣工作方面不到位所做的推廣方案，以提升安全健康教育公眾號的曝光量，提高用戶活躍度，增加文章瀏覽量，降低用戶流失率，增加關(guān)注用戶為目的，建立產(chǎn)品深度解析并找出合適的公眾號推廣路線，吸引忠實(shí)用戶，宣傳公司企業(yè)文化，提升企業(yè)整體形象這一段不用寫。摘要的內(nèi)容是直接和你的方案有關(guān)的，一般應(yīng)說明畢業(yè)設(shè)計(jì)的工作目的、實(shí)驗(yàn)方法、結(jié)果和最終結(jié)論等，而重點(diǎn)是結(jié)果和結(jié)論。所有的內(nèi)容都直接和你的畢業(yè)設(shè)計(jì)主題相關(guān)。關(guān)鍵詞：公眾號推廣;推廣路線;方案設(shè)計(jì)目錄這個目錄很亂，按照模版要求修改。畢業(yè)設(shè)計(jì)的所有格式都請按照模板修改好。對照要求一條一條改。這個目錄很亂，按照模版要求修改。畢業(yè)設(shè)計(jì)的所有格式都請按照模板修改好。對照要求一條一條改。TOC\o"1-3"\h\u64171.設(shè)計(jì)背景及意義 .設(shè)計(jì)背景及意義1.1設(shè)計(jì)背景設(shè)計(jì)背景簡要說明設(shè)計(jì)工作的目的、范圍、相關(guān)領(lǐng)域的前人工作和知識空白、理論基礎(chǔ)和分析、設(shè)計(jì)方法、預(yù)期結(jié)果和意義等。一般分為選題背景和企業(yè)背景。直接寫和方案主題有關(guān)的內(nèi)容，并且，語言不要抒情，要客觀。這一段都重新做修改吧。諾盾科技有限公司是一家以高新技術(shù)為主導(dǎo)，集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售一體，涉及健康醫(yī)療、消防事業(yè)、健康環(huán)保、影視傳媒、產(chǎn)業(yè)投資、技術(shù)研發(fā)等多個領(lǐng)域的企業(yè)集團(tuán)，旗下品牌“安康諾盾”歷經(jīng)十余年磨礪，已成為我國安全健康行業(yè)的“佼佼者”。集團(tuán)創(chuàng)建于2001年，有四大主業(yè)：消防事業(yè)部、健康器械事業(yè)部、健康管理事業(yè)部、健康環(huán)保事業(yè)部。為擴(kuò)大社會宣教服務(wù)類項(xiàng)目，集團(tuán)又成立消防教育中心和健康醫(yī)療宣傳中心，提供專業(yè)的健康管理培訓(xùn)、消防安全培訓(xùn)、環(huán)保知識培訓(xùn)以及滅火、疏散、逃生、健康演示演練等服務(wù)，是一家公共安全行業(yè)服務(wù)企業(yè)，也是中國消防協(xié)會會員，曾多次配合地方行政部門開展各項(xiàng)公益性活動，如“61號令”的普及宣傳；公安部“五進(jìn)”宣傳活動；“四個能力”建設(shè)宣傳、衛(wèi)生知識下鄉(xiāng)、急救常識普及等，受到社會各界好評。承辦各類消防講座，宣傳安全健康知識，試圖喚起大家對安全意識的重視，是安康諾盾集團(tuán)公司設(shè)立安全健康教育平臺的初衷。安康諾盾集團(tuán)公司設(shè)立官方公眾號即安全健康教育公眾號，免費(fèi)為大眾提供消防安全、健康急救、環(huán)保等知識，并且內(nèi)設(shè)培訓(xùn)申請入口，提供講座服務(wù)，任何社會公眾都能免費(fèi)申請。收到申請后，安全健康教育網(wǎng)將委派當(dāng)?shù)貙I(yè)講師前往授課，形象、系統(tǒng)地示范火災(zāi)自救、意外事故急救、健康運(yùn)動、職業(yè)病防范等技巧。設(shè)計(jì)背景簡要說明設(shè)計(jì)工作的目的、范圍、相關(guān)領(lǐng)域的前人工作和知識空白、理論基礎(chǔ)和分析、設(shè)計(jì)方法、預(yù)期結(jié)果和意義等。一般分為選題背景和企業(yè)背景。直接寫和方案主題有關(guān)的內(nèi)容，并且，語言不要抒情，要客觀。這一段都重新做修改吧。如今公眾號推廣已經(jīng)日益成為企業(yè)宣傳的一個重要渠道，而我實(shí)習(xí)所在的安康諾盾公司在微信公眾號推廣方面缺少合理的推廣方案和具體的推廣策略，公眾號運(yùn)營僅通過日常轉(zhuǎn)發(fā)其他公眾號的推文進(jìn)行宣傳，已經(jīng)出現(xiàn)曝光率低、用戶活躍度不高、文章瀏覽量不足、用戶流失率大、關(guān)注用戶不多等問題。因此，本人根據(jù)工作實(shí)際需要，確定了該選題，設(shè)計(jì)安全健康教育公眾號推廣方案，規(guī)范公眾號推廣工作流程，提高推文質(zhì)量，吸引更多用戶關(guān)注，宣傳公司企業(yè)文化，提升公司整體形象。1.2設(shè)計(jì)意義此方案設(shè)計(jì)旨在提高安全健康教育公眾號用戶關(guān)注度，提高公眾號粉絲數(shù)量，增加公眾號訂閱量，使得公眾號文章瀏覽量增加。使更多的人關(guān)注到安全健康方面，意識到安全健康的重要性，方便人民以企業(yè)、機(jī)關(guān)單位、社區(qū)群體等人員密集型方式申請安全健康教育講座，為有需要的人普及安全健康常識，提升全民安全意識，降低事故發(fā)生率。這一句話沒說明白，全國培訓(xùn)申請是什么意思？這一句話沒說明白，全國培訓(xùn)申請是什么意思？這段話都沒有主語。這段話都沒有主語。2.設(shè)計(jì)思路2.1設(shè)計(jì)目標(biāo)本設(shè)計(jì)從微信推廣的特點(diǎn)入手，通過對微信公眾號的微信推文現(xiàn)狀進(jìn)行分析，分析發(fā)現(xiàn)安全健康教育公眾號微信公眾平臺推文存在篇目少、原創(chuàng)質(zhì)量不佳、瀏覽量少、粉絲關(guān)注度不高的情況，提出適合安全健康教育公眾號的微信推文推廣策略，促進(jìn)新媒體時代背景下的安全健康教育公眾號的發(fā)展。通過本次方案設(shè)計(jì)，解決公司安全健康教育公眾號長期以來，曝光率低、用戶活躍度不高、文章瀏覽量不足、用戶流失率大、關(guān)注用戶不多的難題，提高“安全健康教育公眾號”的活躍度與關(guān)注度，打造閱讀量達(dá)十萬+的效果，最終達(dá)到推廣與收益的雙效益，從而向社會公眾展示安康諾盾集團(tuán)公司良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度與美譽(yù)度，擴(kuò)大品牌影響力。2.2設(shè)計(jì)任務(wù)1.資料收集：查閱網(wǎng)絡(luò)和文獻(xiàn)資料，收集相關(guān)推廣方案設(shè)計(jì)的資料與成功案例，并整理歸檔；2.前期準(zhǔn)備：深入實(shí)習(xí)單位進(jìn)行調(diào)研，了解往年公眾號推廣的情況；確定線上推廣與線下推廣的形式；3.方案撰寫：撰寫詳細(xì)的安康諾盾集團(tuán)公司安全健康教育公眾號推廣方案設(shè)計(jì)初稿；4.方案實(shí)施：根據(jù)方案實(shí)施安康諾盾集團(tuán)公司安全健康教育公眾號推廣工作，在推廣活動中不斷總結(jié)優(yōu)化方案設(shè)計(jì)；成果形成：在學(xué)校指導(dǎo)老師和企業(yè)指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，最后完成畢業(yè)設(shè)計(jì)定稿。2.3關(guān)鍵問題如何整理出最全面的推廣方案？如何篩選出適合本企業(yè)的推廣方案？如何打造具有吸引力的營銷活動？2.4技術(shù)路線步驟一文獻(xiàn)調(diào)研：上網(wǎng)查閱有關(guān)公眾號推廣渠道的相關(guān)資料和推廣方案，歸集相關(guān)資料；步驟二線路分析：通過對所收集資料的歸集，再根據(jù)對產(chǎn)品進(jìn)行分析和產(chǎn)品定位挖掘合適的推廣渠道；步驟三擬定方案：根據(jù)前期分析結(jié)果，初步擬定安全健康教育公眾號推廣方案；步驟四方案總結(jié)優(yōu)化：對方案進(jìn)行效果預(yù)估，再對方案設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化；步驟五撰寫畢業(yè)設(shè)計(jì)：安全健康教育公眾號推廣方案設(shè)計(jì)；步驟六畢業(yè)設(shè)計(jì)成果總結(jié)：對畢業(yè)設(shè)計(jì)成果進(jìn)行總結(jié)歸納，準(zhǔn)備畢業(yè)答辯PPT等。 3.公眾號概述安全健康教育公眾號是安康諾盾集團(tuán)公司官方公眾號，公眾號內(nèi)設(shè)安全健康知識答題抽獎環(huán)節(jié)、安全健康教育網(wǎng)官網(wǎng)、平臺簡介、2019年大事記以及培訓(xùn)申請入口。安全健康教育網(wǎng)是一家公益科普網(wǎng)站，免費(fèi)為大眾提供消防安全、健康急救、環(huán)保等知識。安全健康教育網(wǎng)以信息化手段打造一個集文字、圖片、視頻等傳播形式于一體，具備信息宣傳、話題交流、在線活動組織等多功能的網(wǎng)上信息、服務(wù)平臺。網(wǎng)站分為三大主要板塊：消防安全、健康急救、視頻教學(xué)。消防安全板塊主要更新消防事故新聞、消防政策變化、消防產(chǎn)品創(chuàng)新等信息；健康急救板塊主要更新健康生活、健康運(yùn)動、急救知識等信息；視頻教學(xué)板塊主要是更新消防教學(xué)、健康教學(xué)。并且，安全健康教育網(wǎng)還提供講座服務(wù)，任何社會公眾都能免費(fèi)申請。收到申請后，安全健康教育網(wǎng)將委派當(dāng)?shù)貙I(yè)講師前往授課，形象、系統(tǒng)地示范火災(zāi)自救、意外事故急救、健康運(yùn)動、職業(yè)病防范等技巧。負(fù)責(zé)講解的講師來自全國各地消防隊(duì)退伍官兵、院校專家和社會志愿者。工作準(zhǔn)備4.1推廣人員分工由于企業(yè)在全國成立近三百家分公司，每個區(qū)域配備有站長管理，推廣工作實(shí)施復(fù)雜，為保證企業(yè)微信公眾號的推廣工作順利進(jìn)行，企業(yè)下發(fā)到各站站長關(guān)于推廣工作相關(guān)注意事項(xiàng)并召開視頻會議強(qiáng)調(diào)推廣工作重點(diǎn)，就公眾號推廣工作站長進(jìn)行全面負(fù)責(zé)指揮和領(lǐng)導(dǎo)，各站點(diǎn)分公司企業(yè)內(nèi)部員工協(xié)調(diào)協(xié)作，分工運(yùn)行。就安康諾盾湖南省長沙市雨花區(qū)分公司為例，長沙站成立企劃組，宣傳組，財(cái)務(wù)組等三個工作小組，人員分工如下：站長：李艷華企劃組：負(fù)責(zé)對長沙區(qū)域市場進(jìn)行了解并制定詳細(xì)的微信公眾號推廣方案。負(fù)責(zé)人：顏水燕成員：周艷芳宣傳組：進(jìn)行微信公眾號推廣的實(shí)際操作工作。負(fù)責(zé)人：王瑩錚成員：劉明，劉琳，張子清財(cái)務(wù)組：負(fù)責(zé)對推廣工作中有關(guān)經(jīng)費(fèi)進(jìn)行結(jié)算。負(fù)責(zé)人：鄧子怡4.2推廣目標(biāo)受眾北京、湖北、湖南、河南、河北、黑龍江、吉林、遼寧、山西、陜西、四川、安徽、海南、云南、山東等地20余個省級分公司和多個地市級二級分公司所在地的黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、企業(yè)單位、社團(tuán)組織。4.3推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算由于湖南省長沙市雨花區(qū)站點(diǎn)是安康諾盾集團(tuán)分公司，門戶網(wǎng)站、微信朋友圈官方廣告投放、微信裂變、官方媒體報(bào)道、自媒體引流都由安康諾盾集團(tuán)總公司負(fù)責(zé)，項(xiàng)目費(fèi)用不經(jīng)我所在分公司管轄，因此無需結(jié)算這些費(fèi)用，只需結(jié)算在長沙區(qū)域線下推廣費(fèi)用。圖4.3推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算表序號項(xiàng)目金額（元）備注1共享體重秤5000與長沙體重秤、紙巾機(jī)、娃娃機(jī)投放商家協(xié)調(diào)合作，預(yù)估公眾號綁定于共享物品的價位。2共享紙巾機(jī)30003共享娃娃機(jī)2000合計(jì)10000元推廣流程5.1門戶網(wǎng)站推廣第一，內(nèi)部門戶網(wǎng)站是一個企業(yè)的門面，是用戶了解企業(yè)的第一步，也是企業(yè)公眾號最好的推廣渠道，通過企業(yè)公眾號能夠更好的傳播與推廣。圖5.1內(nèi)部門戶網(wǎng)站圖5.2熟人推薦每舉辦一次講座培訓(xùn)時，向聽講人員普及公眾號的存在，介紹公眾號相關(guān)信息以及用途，當(dāng)聽講人員被宣傳到位并意識到安全健康的重要性，在與親朋好友閑聊時，便會向自身的親朋好友推薦此公眾號，達(dá)到推廣的目的。5.3微信朋友圈推廣5.3.1微信朋友圈官方廣告投放微信朋友圈廣告是基于微信公眾賬號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式，通過微信廣告系統(tǒng)強(qiáng)制性在朋友圈內(nèi)進(jìn)行投放和推廣，在基于對海量微信用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定向的同時，依托關(guān)系鏈進(jìn)行互動傳播。朋友圈廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含：廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。將公眾號做為廣告形式投放于微信朋友圈，增強(qiáng)人民安全健康意識。圖5.3.1微信朋友圈廣告5.3.2微信朋友圈用戶推廣微信朋友圈用戶推廣。企業(yè)員工在個人的朋友圈中轉(zhuǎn)發(fā)公眾號相關(guān)內(nèi)容,微信好友通過瀏覽朋友圈了解到相關(guān)信息，便于用戶快捷、明了地了解公司及產(chǎn)品。朋友圈是一種熟人關(guān)系圈，雖然傳播力有限，但易發(fā)生裂變且用戶活躍度大于門戶網(wǎng)站，增加關(guān)注可能性高。圖5.3.2微信朋友圈用戶推廣5.4微信裂變微信裂變主要是群裂變和活動裂變。微信公眾號可以進(jìn)行海報(bào)裂變，需要借助第三方平臺進(jìn)行操作才行。首先，根據(jù)自己的行業(yè)確定目標(biāo)客戶群體，并設(shè)置好獎品誘餌。其次，制作出一張與活動相呼應(yīng)的海報(bào)，而且一目了然活動內(nèi)容，具有極強(qiáng)的吸引力。然后，設(shè)置各種文案，包括活動規(guī)則文案、朋友圈文案、社群文案、推文文案。最后，通過各種渠道把活動推廣出去，實(shí)現(xiàn)裂變漲粉。圖5.3微信裂變5.5官方媒體傳播推廣借助官方權(quán)威平臺發(fā)布企業(yè)信息?；诩瘓F(tuán)宗旨為國為民，被人民評為干實(shí)事正能量的企業(yè)，許多官方媒體介入進(jìn)行實(shí)地考察與了解并對此發(fā)表相應(yīng)報(bào)道。在報(bào)道末尾，可告知媒體工作人員企業(yè)有微信公眾號，人民有需要可關(guān)注企業(yè)微信公眾號進(jìn)行了解。官方媒體流量龐大，影響力龐大，有利于樹立企業(yè)形象，建立用戶好感度。圖5.4官方媒體報(bào)道5.6自媒體引流推廣在抖音、微博、知乎等自媒體大流量平臺注冊企業(yè)官方賬號，與公眾號對應(yīng)每日發(fā)布安全健康常識或地方培訓(xùn)講座等企業(yè)行動供觀眾了解，并在視頻下方或賬號主頁提供公眾號信息與鏈接，將用戶群體引流至微信公眾號，使得微信公眾號用戶關(guān)注度以及推文瀏覽量得以增長。為增加流量，企業(yè)應(yīng)做到：一、企業(yè)員工每日轉(zhuǎn)發(fā)自媒體平臺企業(yè)動態(tài)內(nèi)容，擴(kuò)大企業(yè)官方賬號在此自媒體平臺的知名度。二、尋找有共同目標(biāo)受眾的賬號，與跟企業(yè)有關(guān)聯(lián)的大號進(jìn)行合作，去給自己的公眾號造勢，引進(jìn)對方流量。5.7線下智能設(shè)備推廣線下智能設(shè)備主要是指共享經(jīng)濟(jì)之下催生的一些衍生物，譬如共享體重秤、共享紙巾機(jī)、共享照片打印機(jī)、娃娃機(jī)、口罩機(jī)等。而這些線下場景設(shè)備不僅發(fā)揮著它原本的作用，還在給公眾號加粉推廣方面起了很大的推動作用。例如共享體重秤，將設(shè)備鋪放到人流量大的地方，如高校，商場，廣場，小吃街等地，讓用戶免費(fèi)使用即可。用戶上秤測量，根據(jù)語音提示，掃碼關(guān)注公共號即可獲取個人的健康信息。后臺可以精準(zhǔn)區(qū)分粉絲信息，每一個用戶都是一個精準(zhǔn)活粉。使用的用戶越多，獲取的收益就越大。當(dāng)創(chuàng)業(yè)者把設(shè)備在一個地方覆蓋的比較多的時候，就會有一些公眾號推廣者主動找上門與創(chuàng)業(yè)者合作，創(chuàng)業(yè)者來完成推廣，不會從中間謀取任何利益。我們可采取這種方式，找到對應(yīng)合作商合作來迅速完成推廣。這是你的方案主體內(nèi)容，太過簡單，導(dǎo)致你最終的字?jǐn)?shù)都只有3000多，我們的要求是5000字以上，思路不清楚，公眾號推廣方案，寫清楚推廣前期工作準(zhǔn)備（推廣人員分工、推廣目標(biāo)受眾、推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算等）、推廣具體流程（有效推廣方式、推廣階段安排等）、推廣后期總結(jié)（總結(jié)推廣工作等），除了方案，還要寫清楚效果評估。效果評估這是你的方案主體內(nèi)容，太過簡單，導(dǎo)致你最終的字?jǐn)?shù)都只有3000多，我們的要求是5000字以上，思路不清楚，公眾號推廣方案，寫清楚推廣前期工作準(zhǔn)備（推廣人員分工、推廣目標(biāo)受眾、推廣經(jīng)費(fèi)預(yù)算等）、推廣具體流程（有效推廣方式、推廣階段安排等）、推廣后期總結(jié)（總結(jié)推廣工作等），除了方案，還要寫清楚效果評估。本方案擬采用數(shù)據(jù)分析法對對此次方案設(shè)計(jì)進(jìn)行效果評估。擬通過文章的發(fā)文數(shù)量、在看數(shù)、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、粉絲增長數(shù)來評估方案的效果。通過一段時間的方案實(shí)施，在看數(shù)、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量在前期的基礎(chǔ)上上升了10%。從整體來看，此次方案設(shè)計(jì)幫助改善了“安全健康教育”公眾號長期以來，曝光率低、用戶活躍度不高、文章瀏覽量不足、用戶流失率大、關(guān)注用戶不多的難題，提高“安全健康教育”公眾號的活躍度與關(guān)注度，向社會公眾展示安康諾盾集團(tuán)良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)知名度與美譽(yù)度，擴(kuò)大了品牌影響力。結(jié)論這一塊也是寫得太過簡單，不足之處要?dú)w納概括，內(nèi)容少就不要分點(diǎn)了。這一塊也是寫得太過簡單，不足之處要?dú)w納概括，內(nèi)容少就不要分點(diǎn)了。7.1畢業(yè)設(shè)計(jì)成果特點(diǎn)設(shè)計(jì)方案撰寫規(guī)范，要素完備，整理了包括線上線下多種公眾號推廣渠道，讓企業(yè)在公眾號推廣方面有了更多的選擇，為公眾號解決了曝光率低、用戶活躍度不高、文章瀏覽量不足、用戶流失率大、關(guān)注用戶不多的苦惱，提高了“安全健康教育”公眾號的活躍度與關(guān)注度，向社會公眾展示了安康諾盾集團(tuán)良好的企業(yè)形象，提升了企業(yè)知名度與美譽(yù)度，擴(kuò)大了品牌影響力。7.2設(shè)計(jì)成果的實(shí)用價值或應(yīng)用前景此次公眾號推廣方案設(shè)計(jì)適用于安全健康教育公眾號進(jìn)行推廣，整個方案