某影視協(xié)會(huì)院線影片推廣方案第一章總則第一條方案背景近年來(lái)，我國(guó)影視行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展，院線電影作為文化傳播的重要載體，在滿足群眾精神文化需求、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、推動(dòng)中華文化“走出去”等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。為進(jìn)一步規(guī)范影視協(xié)會(huì)院線影片推廣工作，提升優(yōu)質(zhì)影片的市場(chǎng)影響力與觀眾覆蓋率，促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，特制定本方案。第二條指導(dǎo)思想以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)黨的二十大關(guān)于“推進(jìn)文化自信自強(qiáng)，鑄就社會(huì)主義文化新輝煌”的決策部署，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，聚焦“思想性、藝術(shù)性、觀賞性”相統(tǒng)一的影片推廣目標(biāo)，強(qiáng)化協(xié)會(huì)服務(wù)職能，整合行業(yè)資源，搭建影片與觀眾、市場(chǎng)的高效連接平臺(tái)，助力影視行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。第三條基本原則1.導(dǎo)向性原則：突出主流價(jià)值引領(lǐng)，優(yōu)先推廣弘揚(yáng)家國(guó)情懷、傳遞社會(huì)正能量、反映時(shí)代精神的優(yōu)秀影片，確保推廣內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2.創(chuàng)新性原則：結(jié)合新媒體傳播趨勢(shì)與觀眾消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)新推廣形式與渠道，提升推廣活動(dòng)的互動(dòng)性、參與感與傳播效能。3.普惠性原則：兼顧不同年齡、地域、文化層次觀眾需求，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)影片下沉至基層市場(chǎng)，擴(kuò)大公共文化服務(wù)覆蓋面。4.協(xié)同性原則：強(qiáng)化協(xié)會(huì)與影視制作方、發(fā)行方、院線、影院、媒體及相關(guān)社會(huì)組織的協(xié)作，形成“多方聯(lián)動(dòng)、資源共享”的推廣格局。第二章組織架構(gòu)與職責(zé)分工第四條領(lǐng)導(dǎo)小組成立“院線影片推廣工作領(lǐng)導(dǎo)小組”（以下簡(jiǎn)稱“領(lǐng)導(dǎo)小組”），由協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)任組長(zhǎng)，分管副會(huì)長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，成員包括協(xié)會(huì)秘書處、影視創(chuàng)作委員會(huì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展部、宣傳外聯(lián)部等部門負(fù)責(zé)人，以及重點(diǎn)影視企業(yè)、院線代表。主要職責(zé)為：-統(tǒng)籌制定年度推廣計(jì)劃與重點(diǎn)影片清單；-審議推廣預(yù)算、重大活動(dòng)方案及資源調(diào)配事項(xiàng)；-協(xié)調(diào)解決推廣過(guò)程中的重大問(wèn)題；-監(jiān)督推廣工作進(jìn)度與成效評(píng)估。第五條執(zhí)行小組領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)執(zhí)行小組，由協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部牽頭，聯(lián)合宣傳外聯(lián)部、會(huì)員服務(wù)部等部門組成，設(shè)組長(zhǎng)1名、副組長(zhǎng)2名，成員包括項(xiàng)目策劃、媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析師等專職人員。主要職責(zé)為：-落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)小組決策，制定具體推廣實(shí)施方案；-對(duì)接影片制作方、發(fā)行方，收集影片信息（如類型、檔期、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、核心賣點(diǎn)等）；-協(xié)調(diào)院線、影院落實(shí)排片、場(chǎng)次、宣傳物料投放等工作；-策劃并執(zhí)行線上線下推廣活動(dòng)（如首映禮、主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、主題影展等）；-監(jiān)測(cè)推廣數(shù)據(jù)（票房、觀影人次、社交媒體熱度等），定期形成分析報(bào)告。第六條專家顧問(wèn)團(tuán)聘請(qǐng)行業(yè)內(nèi)資深導(dǎo)演、編劇、影評(píng)人、市場(chǎng)分析師及高校影視研究學(xué)者組成專家顧問(wèn)團(tuán)，每年度更新成員名單。主要職責(zé)為：-對(duì)擬推廣影片的思想性、藝術(shù)性、市場(chǎng)潛力進(jìn)行專業(yè)評(píng)估；-為推廣策略（如目標(biāo)受眾定位、核心傳播點(diǎn)提煉）提供建議；-參與推廣活動(dòng)（如影片研討會(huì)、觀眾影評(píng)指導(dǎo)），提升活動(dòng)專業(yè)性與公信力。第三章推廣內(nèi)容與重點(diǎn)方向第七條推廣影片范圍本方案推廣對(duì)象為經(jīng)國(guó)家電影局審查通過(guò)、取得《電影公映許可證》，且符合以下條件之一的院線影片：1.主旋律題材：聚焦黨史、新中國(guó)史、改革開(kāi)放史、社會(huì)主義發(fā)展史，或展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、科技強(qiáng)國(guó)、生態(tài)文明等時(shí)代主題的影片；2.藝術(shù)創(chuàng)新題材：在敘事手法、拍攝技術(shù)（如4K/8K、VR/AR）、類型融合（如科幻+傳統(tǒng)文化、動(dòng)畫+真人）等方面具有探索性的影片；3.青年創(chuàng)作題材：由35周歲以下青年導(dǎo)演、編劇主導(dǎo)創(chuàng)作，或聚焦青年群體成長(zhǎng)、反映當(dāng)代青年精神風(fēng)貌的影片；4.地域文化題材：挖掘地方歷史文化、民俗風(fēng)情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等特色資源，具有鮮明地域標(biāo)識(shí)的影片。第八條分眾化推廣策略根據(jù)不同受眾群體的觀影偏好，實(shí)施差異化推廣：1.青少年群體：重點(diǎn)推廣教育意義突出、符合青少年認(rèn)知特點(diǎn)的影片（如勵(lì)志成長(zhǎng)、科學(xué)探索、傳統(tǒng)文化普及類），聯(lián)合教育部門、學(xué)校開(kāi)展“校園觀影季”活動(dòng)，配套開(kāi)發(fā)觀影手冊(cè)、主題班會(huì)素材等延伸內(nèi)容；2.中老年群體：優(yōu)先推薦現(xiàn)實(shí)題材（如家庭倫理、代際關(guān)系）、經(jīng)典翻拍（如紅色經(jīng)典、年代記憶）影片，在社區(qū)、老年活動(dòng)中心舉辦“銀發(fā)觀影周”，提供免費(fèi)交通接駁、場(chǎng)次預(yù)告短信提醒等便民服務(wù)；3.國(guó)際市場(chǎng)受眾：篩選具有文化共鳴的影片（如歷史人文、當(dāng)代社會(huì)生活類），聯(lián)合海外華媒、國(guó)際電影節(jié)開(kāi)展“中國(guó)電影海外展映計(jì)劃”，同步推進(jìn)多語(yǔ)種譯制、海外社交媒體宣傳，助力中華文化“走出去”。第四章推廣實(shí)施步驟第九條前期籌備階段（推廣前1-3個(gè)月）1.市場(chǎng)調(diào)研與影片篩選：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線上輿情分析、影院票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等方式，掌握觀眾觀影需求與市場(chǎng)空白點(diǎn)；組織專家顧問(wèn)團(tuán)對(duì)候選影片進(jìn)行評(píng)審，確定年度重點(diǎn)推廣影片清單（原則上不超過(guò)50部，分季度推出）。2.推廣方案制定：針對(duì)每部重點(diǎn)影片，結(jié)合其類型、目標(biāo)受眾及檔期，制定“一片一策”推廣方案，明確核心傳播口號(hào)、主要推廣渠道（線上/線下）、合作單位及預(yù)算分配。3.資源對(duì)接與協(xié)調(diào)：與發(fā)行方、院線簽訂合作協(xié)議，爭(zhēng)取重點(diǎn)影片的黃金檔期排片（如周末、節(jié)假日晚間場(chǎng)次占比不低于30%）、影院陣地宣傳資源（如燈箱廣告、影前貼片、大堂展架）；與媒體平臺(tái)（短視頻、直播、新聞客戶端）協(xié)商推廣資源置換或采購(gòu)，預(yù)留傳播位。第十條集中推廣階段（影片上映前1周至下映后1周）1.線上推廣：-短視頻平臺(tái)：制作30秒-2分鐘的影片精華片段、幕后花絮、主創(chuàng)采訪等內(nèi)容，通過(guò)協(xié)會(huì)官方賬號(hào)及合作KOL（影視類、生活類）分發(fā)，設(shè)置話題標(biāo)簽（如年度必看影片、這部電影戳中我了），引導(dǎo)用戶參與討論；-直播互動(dòng)：聯(lián)合主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展“映前直播”（分享創(chuàng)作故事、解答觀眾疑問(wèn)）、“映后直播”（觀眾連麥談?dòng)^影感受、主創(chuàng)回應(yīng)反饋），每場(chǎng)直播設(shè)置抽獎(jiǎng)（電影周邊、免費(fèi)觀影券）提升參與度；-社交媒體：在微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)起“觀影打卡”活動(dòng)，用戶發(fā)布觀影照片+短評(píng)可參與月度優(yōu)秀評(píng)論評(píng)選，獲獎(jiǎng)?wù)攉@贈(zèng)下一部重點(diǎn)影片觀影券；-新聞客戶端：聯(lián)合主流媒體發(fā)布深度影評(píng)、導(dǎo)演專訪、行業(yè)專家解讀文章，強(qiáng)化影片的文化價(jià)值與社會(huì)意義。2.線下推廣：-首映禮與主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)：在重點(diǎn)城市（如北上廣深、省會(huì)城市）舉辦高規(guī)格首映禮，邀請(qǐng)主創(chuàng)、媒體、觀眾代表出席；在二三線城市影院安排主創(chuàng)巡回見(jiàn)面會(huì)（每場(chǎng)覆蓋2-3家影院），增強(qiáng)觀眾與影片的情感連接；-主題影展與社區(qū)放映：聯(lián)合文旅部門、社區(qū)街道開(kāi)展“城市光影季”主題影展，在商圈、公園、文化廣場(chǎng)設(shè)置露天放映點(diǎn)，播放適合家庭觀看的影片；針對(duì)農(nóng)村地區(qū)，協(xié)調(diào)流動(dòng)電影放映隊(duì)深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推廣鄉(xiāng)村振興題材影片；-跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)：與餐飲、零售、文旅企業(yè)合作推出“觀影套餐”（如買電影票送奶茶、景區(qū)門票折扣），擴(kuò)大推廣覆蓋面；與圖書館、美術(shù)館聯(lián)合舉辦“電影+藝術(shù)”主題活動(dòng)（如電影原聲音樂(lè)會(huì)、電影海報(bào)設(shè)計(jì)展），吸引文藝愛(ài)好者關(guān)注。第十一條總結(jié)評(píng)估階段（影片下映后2周內(nèi)）1.數(shù)據(jù)收集與分析：匯總影片票房、觀影人次、線上傳播數(shù)據(jù)（播放量、互動(dòng)量、話題閱讀量）、線下活動(dòng)參與人數(shù)等核心指標(biāo)，對(duì)比推廣前預(yù)設(shè)目標(biāo)，評(píng)估推廣效果；2.觀眾反饋整理：通過(guò)問(wèn)卷星、影院現(xiàn)場(chǎng)掃碼、電話回訪等方式收集觀眾評(píng)價(jià)（如影片滿意度、推廣活動(dòng)建議），形成《觀眾反饋分析報(bào)告》；3.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與優(yōu)化：組織領(lǐng)導(dǎo)小組、執(zhí)行小組及專家顧問(wèn)團(tuán)召開(kāi)推廣總結(jié)會(huì)，梳理成功經(jīng)驗(yàn)與存在問(wèn)題（如排片協(xié)調(diào)難度、傳播內(nèi)容吸引力不足等），修訂完善下一年度推廣方案。第五章保障措施第十二條政策與資源保障1.積極對(duì)接國(guó)家電影局、文旅部等部門，爭(zhēng)取推廣活動(dòng)的政策支持（如電影專項(xiàng)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠）；推動(dòng)將影片推廣成效納入院線年度考核指標(biāo)，激勵(lì)院線加大對(duì)優(yōu)質(zhì)影片的排片傾斜。2.與銀行、影視產(chǎn)業(yè)基金等金融機(jī)構(gòu)建立合作，設(shè)立“院線影片推廣專項(xiàng)基金”，用于支持重點(diǎn)影片宣傳、基層放映補(bǔ)貼及推廣活動(dòng)開(kāi)展；鼓勵(lì)會(huì)員單位捐贈(zèng)資金或資源（如影院場(chǎng)地、媒體廣告位），拓寬資金來(lái)源。第十三條人才與機(jī)制保障1.加強(qiáng)推廣團(tuán)隊(duì)專業(yè)能力建設(shè)，定期組織培訓(xùn)（如新媒體運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃、數(shù)據(jù)分析），邀請(qǐng)行業(yè)專家、資深從業(yè)者授課；面向高校影視專業(yè)、傳媒專業(yè)招募實(shí)習(xí)生，建立“推廣人才儲(chǔ)備庫(kù)”。2.建立“周例會(huì)、月通報(bào)、季評(píng)估”工作機(jī)制：執(zhí)行小組每周匯報(bào)推廣進(jìn)度，領(lǐng)導(dǎo)小組每月通報(bào)重點(diǎn)任務(wù)完成情況，每季度對(duì)推廣效果進(jìn)行綜合評(píng)估，確保各項(xiàng)工作按計(jì)劃推進(jìn)。第十四條宣傳與輿情保障1.統(tǒng)一設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)院線影片推廣視覺(jué)標(biāo)識(shí)（LOGO、主視覺(jué)海報(bào)、宣傳語(yǔ)），強(qiáng)化品牌識(shí)別度；制作《推廣手冊(cè)》，規(guī)范各合作方的宣傳物料使用標(biāo)準(zhǔn)（如尺寸、色彩、文字表述）。2.建立輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)推廣活動(dòng)相關(guān)輿情進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)測(cè)