趣玩City美一面｜美在泉州美團閃購

目的地城市營銷方案01tion03首站方案

Project

Execution02IP規(guī)劃Project

Planning04招商權益

Investment

Equityoduc察Intr洞ject景目錄

CONTENTS

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反向鉆入“冷門”小城，開始解鎖趣味玩法在慢節(jié)奏的老街和浪漫的文化里充電

現(xiàn)代年輕人用小眾特色游完成身體與精神的雙重叛逃

擴列小眾旅行清

單

古

建非遺文化朝圣

寶

藏小城故

事多

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去班味反向

出游

人群洞察

小城煙火氣x文化老手藝x文旅上才藝

出圈三件套三位一體打造新晉頂流小城特定標簽成為非遺野生代言人

在特色文化體驗中沉浸文旅官方在線整活兒拉動「小眾城市目的地」爆火123億+Top

5“小城”話題播放量5.21億+Top

5“小城”話題瀏覽量別人扎堆我修仙反向出游小城煙火倍兒新鮮非遺體驗風俗人情

內(nèi)容洞察

年輕新客群

消費新增量新晉熱度目的地衍生多元消費和出行需求

為商家、品牌帶來巨大增量空間

出行場景

44%YOY2023

-2024#2025首個非遺春節(jié)#美團旅行相關搜索暴漲70%40%品牌新場景異地出行突發(fā)應急本地玩樂20-35歲非遺訂單用戶跟著悟空游山西泉州簪花游英歌舞推動潮汕游

消費洞察

00后非遺搜索用戶

流量優(yōu)勢美團平臺擁有龐大的活躍用戶，90后及

00后年輕用戶豐富多端流量入口，覆蓋用戶行前、行中、行后

全流程

即時履約30分鐘即時配送網(wǎng)絡，覆蓋全國3000+下

沉區(qū)域百萬商家渠道，LBS精準推薦，基于地理

位置推送當?shù)靥厣唐?/p>

生態(tài)協(xié)同與酒店、民宿、景區(qū)等旅游業(yè)態(tài)深度合

作本地玩樂餐飲等商戶資源豐富，可提供特色供給

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從文化影響到生意增長美團閃購為品牌在地營銷提供多維賦能和品牌共同引爆目的地城市營銷

平臺優(yōu)勢

趣玩City美

一

面最美的風景，往往藏在那些小眾目的地城市深處跳出人山人海和景點模板打卡，跳出常規(guī)旅行流程和美團閃購一起，在特色寶藏目的地收獲美好的奇遇和別樣的體會目的地出游上美團閃購，出游搭子即刻送達，輕松趣玩變成社交資產(chǎn)

讓小城文化品牌引領營銷趨勢重構消費場把在2026美團閃購將開啟更多寶藏目的地之旅挖掘城市別樣的風情和獨特的玩法開拓“城市名片x即時零售”新賽道，點面結合，輻射更多區(qū)域*后續(xù)城市以實際執(zhí)行為準城市篩選標準：：文旅支持+文化特色+話題熱點+消費潛力+供給豐富…2026年城市地圖敬請期待

IP延展

春節(jié)年度城市大賞開春踏青五一出游暑期出游十一出游首站落地「世遺古城泉州」煙火氣與仙氣交織而成的神明人間辦事處出游熱度增長最快的寶藏城市之一，熱搜話題不斷趙麗穎簪花熱、李現(xiàn)同款打卡地，《黑神話悟空》取景地等，引發(fā)全網(wǎng)熱潮閩南風俗、非遺特色、寺廟宗教、古建風情等，可玩度及營銷場景結合點豐富還是全球唯一整座城市申遺成功的“世遺古城”，擁有8項世界級非遺，36項國家級非遺25年春節(jié)游客超千萬，熱度漲幅全國第一，游客總花費超百億，同比增長25.9%；泉州文旅官方活躍，可提供相關文旅資源進行背書及站臺，有助于塑造文化影響力；結合特色文化和城市熱度打造營銷標桿和破圈話題以點帶面，在十一場景下滲透用戶出游心智在

古

街巷

弄，體會市

井煙

火；在非遺手作中，感受跨越千年的文化碰撞

官方文旅活躍具有豐富的在地文化出游經(jīng)濟消費潛力強城市話題熱度高類一面c

it叫world新聞報道宣發(fā)、線下景區(qū)大牌、全程活動參與超強文旅及媒體資源站臺，牌面遙遙領先泉州市文旅局站臺十一消費季活動全程聯(lián)動上城

士媒體合作強視覺輸出及明星空降上城士媒體社交渠道進行傳播全覆蓋*文旅政府溝通中，后續(xù)以實際執(zhí)行為準聯(lián)合發(fā)布當?shù)芈糜温窌貓D，介紹深度合作東方美學雜志《上城士》，構建本地住+玩樂+購物的生態(tài)協(xié)同，全城特色非遺內(nèi)容、文化風俗體驗、落地泉州古建，打造路書發(fā)布儀式攜手美團酒店、休娛線上線下全鏈漫游攻略等，并線上線下同步上線，及特色非遺體驗，打造KA品牌沉浸路營銷，聯(lián)合閃購品牌打造非遺特吸引游客關注體驗與互動空間色福利禮包，滿足用戶消費需求

首城營銷策略

美團閃購X泉州市文旅局

這個十一邀你一起看非遺好戲、品寶藏好物美在泉州好戲開場

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美

團閃

購資源矩

陣+GR公關報道+地方文旅加持+達人話題營銷，共創(chuàng)現(xiàn)象級

事件

03消費共振本地商家x品牌激勵計劃閃購專屬城市福利放送01文旅路書X泉州文旅聯(lián)合發(fā)布解鎖特色玩法及寶藏角落02超級事件上城士定制專場大戲閩南古韻文化視聽盛宴美團閃購特色漫游路書發(fā)布給每個來到泉州的人

，留下專屬泉州旅行記憶-

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特色體驗路線+品牌專屬曝光展示

內(nèi)容示意：

路線1：泉州古建city

walk

+

暢飲搭子路線2：做一天簪花女孩+

美妝搭子

路線4：最美海岸線

+

個護搭子路線5：超靈驗拜拜路線

+好運搭子

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……-

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s

a·

文旅局聯(lián)合指導、上城士內(nèi)容加持串聯(lián)地方非遺、特色地標等線上線下多渠道上線發(fā)放

為用戶提供有趣有料的旅行指南路線3：非遺戲曲票友之旅

+零食搭子

*內(nèi)容僅供示意，后續(xù)以實際執(zhí)行為準

文旅路書

美團閃購

X

上城士雜志聯(lián)袂打造

一出好戲

線下超級事件

非遺手作簪花圍、漆藍、珠繡等指尖傳韻，妙趣橫生，共飲此刻閩南情味藝術互動裝置美陳X泉州文旅頂流地標

在文化體驗中感受品牌特色定制演出非遺木偶戲、高甲戲等跟著美團閃購秒速入戲，解鎖非遺奇遇千年技藝，視覺藝術，品味東方美學的力量

品牌茶歇空間氛圍趙麗穎簪花同款取景地民俗活動豐富深具文化體驗感泉州寶藏必玩點假期人流量大落地知名文化地標-梧林傳統(tǒng)村落休閑美食，出游搭子，暢享獨一無二的品牌特色 展陳市集出游寶藏好物閃購即得周邊大牌、線上賬號等宣推助力華僑建筑博物館歷史名樓

閩南風味*創(chuàng)意推進中，后續(xù)以實際執(zhí)行為準KA品牌專屬互動區(qū)明星空降現(xiàn)場營業(yè)引爆媒體邀約、KOL參與打卡、地方文旅參與，點燃話題熱度和閃購city見證官一起，打開#明星同款#出游新方式*明星人選篩選中，后續(xù)以實際執(zhí)行為準美團閃購爆款玩法帶動品牌新增量出行人群觸達拉新合作整體區(qū)域內(nèi)便利店、新供給等渠道加強，定向發(fā)放專屬優(yōu)惠補貼；提升用戶轉(zhuǎn)化聯(lián)合本地酒店、休閑玩樂商家，定向banner曝光，并推送閃購優(yōu)惠補貼、驚喜買贈福利等——

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美團閃購x酒店x休娛，聯(lián)合推出“寶藏品牌激勵計劃”

“寶藏單品+特色酒店福利房+特色玩樂體驗券”神仙組合--

生

態(tài)聯(lián)動福利疊加，超值抽獎引入用戶流量

區(qū)域補貼加強*僅供示意，后續(xù)以實際執(zhí)行為準

品牌玩法

美團閃購爆款玩法帶動品牌新增量

用戶通過掃碼參與互動，即可領取限時福利禮包上美團閃購，幸運錦鯉用戶送超值入住/暢飲福包

線下酒店、特色玩樂商

家內(nèi)

空投

閃購福包

酒

店/商家內(nèi)視覺

包店及福利好禮空投，儀式感氛圍拉滿

酒店商家大屏｜用戶動線內(nèi)酒店餐廳桌牌/歡迎信/品牌露出等氛圍鋪設泉州本地top必玩榜商家+知名酒店線下合作*具體商戶及酒店合作明細以后續(xù)執(zhí)行為準，福包內(nèi)品牌產(chǎn)品需品牌提供

品牌玩法

優(yōu)化出行場景下的商家供給及促銷，促進品牌生意增長

渠道加碼引入渠道資源加碼，共同加持區(qū)域增量聯(lián)合區(qū)域閃電倉及便利店KA進行渠道聯(lián)動營銷品牌商品展示

渠道內(nèi)Banner曝光私域社群傳播*僅供示意，后續(xù)以實際執(zhí)行為準聯(lián)合媒體、地方文旅形成全域話題傳播#和xx明星一起游泉州##絕對不能錯過的泉州錦鯉福包##在美團閃購用30分鐘品味泉州非遺#預

熱

海

報

媒體矩陣及KOL擴散

現(xiàn)場大片拍攝可融入品牌元素地

方

文

旅加

持

將品牌嵌入多元渠道

可結合品牌設計

*僅為創(chuàng)意示意，實際以最終執(zhí)行為準美團上億資源曝光+超品聯(lián)盟加持美團酒店

、休娛生態(tài)聯(lián)動疊加重點資源加推包

括

但

不

限

于

線下

曝

光

、頻

道

B

A

N

N

E

R

等中通下拉二樓Banner搜索熱詞美團開屏*部分資源截圖，實際以最終執(zhí)行為準ROADMAP美在泉州好戲開場——目的地出游上美團閃購，30分鐘寶藏好物到手

——預熱期

高潮期

發(fā)酵期聯(lián)合會場全周期在線+開屏、中通、下拉二樓等資源曝光引流上美團閃購下單出游寶藏好物滿xx減xx，抽泉州幸運錦鯉送福包活動預熱活動視頻、活動海報傳播KOL打卡、區(qū)域熱搜沖榜媒體、地方文旅報道聯(lián)合路書發(fā)布專場大戲明星空降站外傳播9.279.289.299.3010.110.210.310.410.510.6中秋

10.7

10.8明星預告海報品牌聯(lián)合海報線下線上站內(nèi)資源位利益點站外傳播權益1、線下活動：品牌展區(qū)*1及活動圖拍攝2、物料拍攝：單品牌活動視頻*1，海報拍攝*13、活動TVC植入：單品牌*2s4、品牌聯(lián)合預熱海報*15、上城士官方賬號傳播*1（for活動視頻）6、傳播溢出-媒體報道及達人打卡擴散1、文旅路書中單獨設置品牌好物推薦板

塊進行曝光展示（路書設計由美團統(tǒng)

一

把控，品牌提供產(chǎn)品相關介紹）1、主會場-頭圖展示2、主會場-T1品牌坑位僅開放

4

席1、線下活動：品牌產(chǎn)品露出及活動圖拍攝2、活動TVC植入：品牌露出3、品牌聯(lián)合預熱海報*14、傳播溢出-達人打卡植入1、文旅路書中品牌好物展示介紹（路書設