摘要實景內(nèi)容特色AbstractKeyWords:Travellivestreaming;Willingnesstotravel;Purchasingbehavior:RealisticContentFeatures目錄TOC\o"1-3"\h\u21370一、緒論 結(jié)果分析與研究展望對研究結(jié)果的討論自然風光與消費者旅游意愿相關(guān)性的檢驗結(jié)果討論在房琪的旅游直播過程中，對自然風光的展示是重要的一部分。通過她的鏡頭，使觀眾能夠身臨其境地感受到大自然。本次研究的結(jié)果顯示，自然風光和消費者的旅游意愿之間存在明顯的的正相關(guān)關(guān)系。這一發(fā)現(xiàn)與以往的研究結(jié)論相符，指的是自然風光是吸引游客的重要因素之一。在房琪的直播中，她對多處具有代表性的自然風光進行展示，如山川、湖泊、草原等，這些畫面吸引了大量觀眾的關(guān)注，因此激發(fā)了目標消費者們親自前往體驗的欲望，提升他們的旅游意愿。旅游熱度與消費者旅游意愿相關(guān)性的檢驗結(jié)果討論旅游熱度是指一個旅游目的地受歡迎的程度。本次研究結(jié)果顯示，旅游熱度與消費者的旅游意愿之間也存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。在房琪的直播中，她會選擇近期熱度較高的旅游目的地進行介紹。通過對目的地的介紹吸引了大量觀眾的關(guān)注，也進一步激發(fā)了他們的旅游意愿，在直播中對于旅游目的地的熱度進行提及和解讀，也起到了引導觀眾關(guān)注熱門旅游目的地的作用，在一定程度上促進了觀眾旅游意愿的形成。地方故事與消費者旅游意愿相關(guān)性的檢驗結(jié)果討論地方故事是旅游目的地文化的重要組成部分，也是吸引游客的重要因素之一。本次研究結(jié)果顯示，地方故事與消費者的旅游意愿之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。在房琪的直播中，她展示了旅游目的地的自然風光和基礎(chǔ)設(shè)施并且深入挖掘了當?shù)氐臍v史文化、民俗風情等，再加入自己的理解和感悟，通過生動有趣的講解方式呈現(xiàn)給觀眾。這些故事讓觀眾更加深入地了解到旅游目的地的文化內(nèi)涵，也激發(fā)了他們前往體驗、感受當?shù)匚幕挠?。在房琪的旅游直播中通過對地方故事的講解對觀眾的旅游意愿起到了重要的推動作用?；A(chǔ)設(shè)施與消費者旅游意愿相關(guān)性的檢驗結(jié)果討論基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度是影響游客旅游體驗的重要因素之一。本次研究結(jié)果顯示，基礎(chǔ)設(shè)施與消費者的旅游意愿之間也存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。在房琪的直播中，她對于旅游目的地的交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施進行了介紹。這些介紹不僅讓觀眾了解到了目的地的便利程度和服務質(zhì)量，也增強了他們對旅行體驗的信任和期待。特別是在一些偏遠或特殊的旅游目的地，基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度往往成為游客決策的關(guān)鍵因素之一。因此，房琪在直播中對于基礎(chǔ)設(shè)施的詳細介紹和解讀，也為觀眾提供了重要的參考信息，也進一步提升了他們的旅游意愿。研究不足與展望研究不足樣本存在一定的局限性：本論文主要基于房琪旅游直播的觀眾數(shù)據(jù)進行分析，雖然樣本具有代表性，但仍可能存在一定的局限性。觀眾群體可能分布不均勻或者不合適，例如：主要集中于年輕、對旅游感興趣的人群，這可能導致研究結(jié)果的適用性受到限制。在未來的研究當中可以考慮擴大樣本范圍，收集不同年齡、性別、職業(yè)等背景的觀眾，以提高研究結(jié)果的普遍性和準確性。數(shù)據(jù)收集方法：本研究的數(shù)據(jù)主要來源于是觀眾的行為和反饋，雖然這些數(shù)據(jù)能夠反映觀眾對直播內(nèi)容的偏好和旅游意愿，但無法全面的捕捉觀眾內(nèi)心的真實想法和決策過程。未來將會針對這一現(xiàn)象進行改進，以獲取更加深入和細致的信息來豐富研究內(nèi)容。變量控制：本論文在研究實景內(nèi)容特色與消費者旅游意愿的相關(guān)性時，雖然考慮了自然風光、旅游熱度、地方故事和基礎(chǔ)設(shè)施等多個因素，但可能仍有一些未考慮到的變量對研究結(jié)果產(chǎn)生的影響。例如，觀眾的個人興趣、經(jīng)濟狀況、時間安排等都可能成為影響他們的旅游意愿的因素。通過對此次研究查缺補漏，以后的研究將會更嚴格地對變量進行控制，提高研究結(jié)論的精確性。深化研究內(nèi)容：在未來研究中可以進一步探討房琪在旅游直播中實景內(nèi)容特色的構(gòu)成要素和表現(xiàn)形式，以及它們是如何對消費者旅游意愿產(chǎn)生影響的。通過更加深入的分析和探討，可以為旅游直播行業(yè)的發(fā)展提供有針對性的建議和指導。拓展研究領(lǐng)域：除了旅游直播外，未來研究還可以關(guān)注一下其他形式的在線旅游營銷以及內(nèi)容創(chuàng)作對消費者旅游意愿的影響。通過對研究領(lǐng)域進行拓展，可以更加全面地了解在線旅游營銷的發(fā)展趨勢和一些潛在的發(fā)展機遇。實踐應用探索：本研究的結(jié)果可以為旅游目的地的推廣和營銷提供非常有價值的參考和啟示。未來的研究可以進探索如何將這些研究的結(jié)果應用于旅游推廣當中，例如通過優(yōu)化直播內(nèi)容、提升觀眾的參與等方式來提高旅游目的地的知名度和吸引力。研究啟示本研究通過對房琪旅游直播中實景內(nèi)容特色與消費者旅游意愿的相關(guān)性進行深入分析，不僅揭示了直播內(nèi)容特色對消費者決策過程的重要影響，也為旅游行業(yè)、內(nèi)容創(chuàng)作者以及市場營銷人員提供了諸多啟示。情感共鳴讓消費者建立起品牌忠誠的基礎(chǔ)：在旅游直播中，通過講述一些地方故事、展現(xiàn)人文情懷等方式，來激發(fā)觀眾的情感共鳴，增強他們對直播品牌和旅游目的地的認同感和忠誠度。這種方式不僅能促進觀眾的觀看行為，還能為旅游目的地的長期發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)。所以，內(nèi)容創(chuàng)作者和市場營銷人員應充分重視情感共鳴的重要作用，通過打造具有情感共鳴的直播內(nèi)容，來提升觀眾的品牌忠誠度的同時促進口碑傳播效果。對內(nèi)容進行創(chuàng)新是吸引觀眾的關(guān)鍵：在旅游直播領(lǐng)域，內(nèi)容創(chuàng)新是吸引觀眾、提升觀看體驗和激發(fā)旅游意愿的核心要素。研究發(fā)現(xiàn)，自然風光、地方故事等特色內(nèi)容的展示能夠明顯的看出觀眾的旅游意愿提升。因此，內(nèi)容創(chuàng)作者應該不斷的探索新穎、有趣且富有吸引力的直播內(nèi)容，來滿足觀眾日益增長的審美和體驗需求。同時，也要注重內(nèi)容的多樣性和深度，不能一味的停留在表面，以吸引更多觀眾群體的關(guān)注。與觀眾互動參與是提高觀看體驗的重要途徑：在直播過程中，通過與觀眾互動不僅能夠提升他們的觀看體驗和參與感同時也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供寶貴的反饋和建議。本研究發(fā)現(xiàn)，觀眾對于直播內(nèi)容的反饋和互動行為能夠影響他們的旅游意愿。因此，內(nèi)容創(chuàng)作者應該要積極探索多樣化的互動方式，如抽獎，快問快答等，激發(fā)觀眾的參與熱的積極性。對消費群體進行精準定位是提升營銷效果的關(guān)鍵：在旅游直播的營銷過程中，精準定位目標觀眾群體并且進一步挖掘他們的需求特點是非常重要的。本研究發(fā)現(xiàn)，不同觀眾群體對于直播內(nèi)容的偏好和旅游意愿存在一定的差異。所以，市場營銷人員應通過分析觀眾的數(shù)據(jù)和行為特征，來精準定位目標觀眾群體，并根據(jù)它們的特點制定相應的營銷策略和推廣計劃。參考文獻白曉晴,張藝璇.文旅直播與跨媒介地方的生成[J].南京社會科學,2022(09):曹月娟.紅色文化旅游游客服務質(zhì)量感知對行為意愿的影響研究[J].旅游科學,2020,34(03):94-102.曾一昕,何帆.我國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的特點分析與規(guī)范治理[J].圖書館學研究,2017(06):57-60.曾真,張丹,林潤澤,陳凌艷,何天友,葉菁,鄭郁善.基于網(wǎng)絡(luò)文本分析的旅游地意象及感知特征研究——以揚州個園為例[J].西南大學學報(自然科學版)陳俊彤,殷平.直播場景下旅游凝視行為研究[J].旅游學刊,2021,36(10):49-61.陳向明.質(zhì)的研究方法和社會科學研究[M].北京:教育科學出版社,2000.程麗娟,王晶.感知質(zhì)量對顧客滿意和顧客保留的不同影響——基于海底撈餐廳的實證研究[J].工業(yè)工程,2013,16(05):125-132.[9]方英.“直播+”產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興[J].群言,2021(04):7-10.韓慧林,鄒統(tǒng)釬,莊飛鵬.公司品牌形象對消費者購買意向的作用路徑研究——基于中國跨國公司的實證分析[J].中央財經(jīng)大學學報,2017(08):91-99.韓簫亦,許正良.電商主播屬性對消費者在線購買意愿的影響——基于扎根理論方法的研究[J].外國經(jīng)濟與管理,2020,42(10):62-75.韓簫亦.電商主播屬性對消費者在線行為意向的作用機理研究[D].吉林大學,2020.[1]張晨.植入式廣告對消費者購買意愿影響研究[D].蚌埠市:安徽財經(jīng)大學,2022.王清.KOL特性對女性消費者沖動性購買行為的影響研究[D].西安理工大學,2023.DOI:10.27398/ki.gxalu.2023.001531.[14]李靜云.Vlogger人際吸引力對消費者沖動性購買行為影響研究[D].山西財經(jīng)大學,2023.DOI:10.27283/ki.gsxcc.2023.000504.許輝.品牌代言人可信度與消費者品牌態(tài)度、品牌忠誠關(guān)系的實證研究[D].太原理工大學,2016.房琪旅游直播中實景內(nèi)容特色對旅游意愿的影響研究調(diào)查問卷尊敬的女士／先生：

感謝您能在百忙之中參加本次的問卷調(diào)查。本項調(diào)研活動的目的是對房琪旅游直播中實景內(nèi)容特色對旅游意愿影響的研究。本問卷不涉及個人姓名等隱私，所有材料僅供學術(shù)參考，絕不對外公開，會嚴格保密您的個人信息，您的意見對本研究有很大的幫助，問卷選項不存在正確錯誤之分，請您根據(jù)您的實際情況進行填寫。非常感謝您對此問卷做出的貢獻。第一部分

有效樣本篩選1.您曾觀看過旅游直播嗎？[單選題]*○有○無(請?zhí)恋趩柧砟┪?，提交答?第二部分

基本信息2.您的性別？[單選題]*○男○女3.您的年齡？[單選題]○20歲以下○20-25歲○25-35歲○35-50歲○50歲以上4.您的可支配月收入？[單選題]*○1500元以下○1500-3000元○3000-10000元○10000元以上5.您的學歷？[單選題]*○初中以下○高中○大專○本科及以上6.您的職業(yè)是？[單選題]*○學生○上班族○機關(guān)事業(yè)單位/國企員工○自由職業(yè)者／創(chuàng)業(yè)者○其他（離退休人員／農(nóng)民等）7.您在旅游直播中是否有過消費經(jīng)歷？[單選題]*○是○否8.您平均每月觀看旅游直播的次數(shù)[單選題]*○每月0～1次○每月2～5次○每月6～10次○每月10次以上9.您關(guān)注房琪多久了？[單選題]*○剛開始了解○半年左右○一年以上○兩年以上第三部分

房琪旅游直播中實景內(nèi)容特色對購買意愿的影響研究請您回想最近幾次觀看旅游直播的經(jīng)歷，以此來填寫本問卷。本問卷采用李克特五級量表，1-5分別代表的是不同意、比較不同意、一般、比較同意和非常同意。請根據(jù)您回答以下問題：序號題項1234561我認為旅游直播展示的旅游地風景十分美麗2我認為旅游直播展