(一)銷售情況根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》:從零售額占比方面看，2020年我國(guó)家電產(chǎn)品的線下零售額為4134億元，占據(jù)了家電市場(chǎng)零售額的49.6%;而線上零售額則為4199億元，占據(jù)了家電市場(chǎng)零售額的50.4%。這是線上渠道零售額在整體家電市場(chǎng)零售額中的占比首次超過線下渠道。從零售商方面看，2020年天貓、京東和蘇寧易購(gòu)這三大電商平臺(tái)總共占據(jù)發(fā)展出了新的銷售模式，如直播帶貨。2020年因疫情影響，大量的家電企業(yè)開及董明珠迅速改變觀念，開始嘗試直播帶貨。從2020年4月起，董明珠開始進(jìn)行全國(guó)巡回直播，并且最終完成了上半年5場(chǎng)、下半年8場(chǎng)，共計(jì)13場(chǎng)的巡回直播最后總共帶貨476億元，這占據(jù)了格力整體收入中很大的一部分。在2020年，絕大部分家電產(chǎn)品都因疫情的影響，市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)大規(guī)模的下滑，但唯獨(dú)小家電產(chǎn)品在零售額唯上保持了正向增長(zhǎng)，增幅達(dá)到了1.85%,成為了2020年家電消費(fèi)市場(chǎng)中的唯一亮點(diǎn)。我國(guó)的小家電保有量還比較低，目前我國(guó)的城鎮(zhèn)和農(nóng)村小家電保有量分別是10特點(diǎn)來看，小家電使用壽命短，更換周期短，替換頻率高。根據(jù)中國(guó)2020年制定的《家用電器安全使用年限細(xì)則》:小家電的使用壽命通常只有4年左右，而大家電的使用壽命普遍在8年以上，其中電冰箱的使用壽命甚至可以達(dá)到16(二)消費(fèi)情況我國(guó)人口眾多、消費(fèi)群體龐大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)：中國(guó)居民2020年的人均可支配收入是32189元，實(shí)際增長(zhǎng)了2.1%;人均工資性收入是17917元，增長(zhǎng)了4.3%;人均轉(zhuǎn)移凈收入是6173元，增長(zhǎng)了8.7%;人均經(jīng)營(yíng)凈收入是5307元，人均經(jīng)營(yíng)凈收入增速開始由負(fù)轉(zhuǎn)正。目前，我國(guó)年收入處在10萬(wàn)到50萬(wàn)人民幣之間的中等收入群體大約有4億人，這是中國(guó)家電消費(fèi)的主力軍。這一數(shù)量據(jù)，2020年人工智能產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)了7.6%。在黑色家電中，智能電視已成為彩電市場(chǎng)上最受歡迎和產(chǎn)品，京東平臺(tái)上每銷售的10臺(tái)電視中就有9臺(tái)上零售額達(dá)到33.7億元，同比增長(zhǎng)了40.6%;智能馬桶蓋的線上零售額則達(dá)到達(dá)到3225萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了13.8%。著名的市場(chǎng)調(diào)研公司IDC在其發(fā)布的《2021年中國(guó)智能家居市場(chǎng)》中預(yù)測(cè)：2021年中國(guó)智能家電的增長(zhǎng)速度將超過30%,其中智能照明電器的增長(zhǎng)速度甚至將超過90%。引擎的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：在2020年上半年，抖音平臺(tái)上和健康話題有關(guān)的視頻的播放量較2019增加了3倍。在疫情的影響下，民眾變得愈發(fā)關(guān)注健康，是否具備健奧維云網(wǎng)共同發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》:92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注其所具備的健康功能，其中31.6%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注對(duì)空氣的殺菌功能，33.6%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注健康飲食的功能?？梢姡】碉嬍澈涂諝饨】党蔀榻】倒δ艿膬纱蠛诵?。得益于此，在2020年，針對(duì)室內(nèi)通風(fēng)、空氣凈化、健康飲由于消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)通風(fēng)換氣、空氣凈化更加重視，新風(fēng)空調(diào)成為2020年高端空調(diào)產(chǎn)品升級(jí)主方向。2020年，新風(fēng)空調(diào)僅僅線下市場(chǎng)零售額份額就同比增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的細(xì)分品類，2020年其同比增速已達(dá)到31%。此外，健康洗護(hù)也成為年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》(下稱《報(bào)告》),這表明政府將為促進(jìn)家電等大宗產(chǎn)品的消費(fèi)出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策。商務(wù)