用戶搜索更主動

更貼近轉(zhuǎn)化72%用戶在精搜階段僅停留首屏更廣泛的興趣更強的消費意愿對比行業(yè)大盤人群

TGI指數(shù)1959991對比

其他渠

道對比行業(yè)大盤人群

TGI指數(shù)對比行業(yè)大盤人群

TGI指數(shù)搜索用戶更年輕、有更高消費力，更聚焦新一線城市18-1920-2324-3031-3536-4041-4546-5051-5556-5960+419356一線城市100119111低消費中消費高消費新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市港澳臺城市1051011003826225322人間拾影

攝影/攝像旅途高光收藏家人類幼惠記錄員社交分享拍照黨孩首席記錄家

追光動態(tài)攝影家

商業(yè)影像造夢者食光拍攝捕手新品爆品新潮流搜一下加速決策數(shù)據(jù)：巨量引擎內(nèi)部數(shù)據(jù)，2025年11月買前都會搜

節(jié)點更愛搜25年52025年618路徑

解搜索用戶行為邏輯與關鍵變量用戶行為關鍵影響因素需求喚醒我心動看刷廣搜通過短視頻激發(fā)興趣是搜索行為的“源頭觸發(fā)點”什么內(nèi)容更吸引用戶搜索？初步探索內(nèi)容我想要關鍵詞多為品類詞、心智詞等如：熬夜護膚面霜通過瀏覽多結果篩選方向不同類型關鍵詞如何經(jīng)營？組件應用如何激發(fā)互動？搜索詞承接精準決策我鎖定我得到精搜購買關鍵詞含品牌功能/使用場景/規(guī)格等限定詞如：xx品牌緊急修復面霜用戶重點關注內(nèi)容真實性產(chǎn)品匹配度以加速決策如何更好地承接搜索流量？落地成交用戶更關注價格、售后、購買渠道縮短跳轉(zhuǎn)鏈路、強化官方背書尤為迫切3搜索經(jīng)營：做好這

件事內(nèi)容經(jīng)營搜索詞經(jīng)營搜索承接圍繞搜索路徑做好內(nèi)容分層經(jīng)營搜索詞更好地承接搜索流量熱點巧借勢

細分場景喚醒用戶需求場景化敘事借力熱點激發(fā)參與度人群標簽/具象場景痛點熱點事件品牌關聯(lián)性情緒共鳴痛點仿場景/造型，營造用戶可觸及的熱點氛圍解決方案情緒共鳴搜索引導細分人群激發(fā)討論度/求知欲社會屬性興趣偏好生活場景圈層提煉熱點關鍵詞，圍繞關鍵詞做熱梗二創(chuàng)細分場景解決方案搜索引導季節(jié)場景節(jié)點場景自然場景社交場景運動場景激發(fā)情感共鳴細分情緒播放數(shù)：860w+點贊數(shù)：26w+熱門娛樂內(nèi)容&感性話題中找商機重塑內(nèi)核多巴胺爽感一觸即瘋打破濾鏡做好方向指引

讓品類下SOV更高內(nèi)容滿足用戶篩選需求結合星圖品類內(nèi)容洞察結構標題多選項對比3類新手露營裝備選購指南開放性問題涂抹面膜怎么選嵌入廣搜詞露營裝備怎么選？看完不踩坑用了上千張面膜總結出來的挑面膜心得場景風格內(nèi)容突出商品心智

“膠原水光膜”新品概念熱榜+小藍詞結合品類內(nèi)容洞察，提前植入內(nèi)容話題造勢，實現(xiàn)熱度與種草雙循環(huán)強化信息量人格化表達實測5款防御帳篷：這款重量僅1.2kg品牌創(chuàng)始人、垂類達人增強信任感挑戰(zhàn)賽+垂類達人激發(fā)品牌搜索

給用戶一個“搜我”的理由5種種草視頻范式，激發(fā)高看后搜預埋小藍詞秀產(chǎn)品做測評給教程蹭熱點選詞要強關聯(lián)商品品牌+產(chǎn)品系列名抖店

-

搜索運營

-

抖音熱點有背書放福利不會發(fā)還可以學標桿抖店

-

搜索運營

–

看后搜視頻創(chuàng)意品牌好內(nèi)容激發(fā)好搜索

帶來好生意玉容初×星搜一體木柯詩×明星營銷美妝品牌玉容初在種草主推品期間，通過達人種草激發(fā)用戶興趣，建立“同款護膚秘籍”認知，小藍詞直達搜索頁面，有效拉升被動搜流量美妝品牌木柯詩抓住明星進播大場契機，通過明星內(nèi)容精準種草，核心搶占粉絲人群心智，為大場預熱蓄水+205%+241%被動搜pv雙月環(huán)比品專點擊率品牌相關搜索pv環(huán)比+56%品專

點擊率

對比大

盤+56%+100%品專GPMS對比大盤+4倍品專GPMS如何做好方向指引

讓用戶更想搜搜索詞分層運營策略使用場景競價通投內(nèi)容相關性優(yōu)化/SEO優(yōu)化商品標題優(yōu)化品類詞“品類詞+心智詞（場景/功效）”廣搜精搜廣搜詞疊加

“功能/特征”廣搜詞疊加

“特定人群/場景”

類描述詞品類心智詞如：“露營裝備”“控油洗面奶”如：“家庭露營裝備”“打工人早餐速食”重點運營

“品牌名+品類詞”

類精搜詞；知名產(chǎn)品；側重“品牌名+產(chǎn)品詞/昵稱”高精詞精搜詞疊加“特定人群/場景”品牌詞如：“xx品牌老年人智能手機”如：

“XX

品牌大紅瓶面霜”品牌品類/商品/心智詞品專購買詞小藍詞配置精搜詞疊加

“功能/特征”如：“xx品牌雅丹風大衣防水抗風”價格詞銷詞“品牌詞+品類詞/產(chǎn)品詞+心智詞（場景/功效）+促銷詞”精搜詞疊加“明星背書”如：

“XX

品牌家庭露營裝備雙11限時優(yōu)惠”如：“xx品牌xx（明星）同款太平鳥外套”三大抓手

激發(fā)更精準的品牌詞種草短視頻-星推聯(lián)動搜同款組件掛載UGC互動搜索任務小藍詞激發(fā)看后搜，種草加熱搜同款長線引導搜索，植入心智互動任務拉升聲量，激發(fā)興趣+25%評論區(qū)實體詞評論區(qū)吸頂詞搜同款x信息流開屏TopSearch眾測任務日均

搜索人

數(shù)底bar話題tag引流+42%看后搜率提升CTRVS

行業(yè)

大盤+49%+7%星圖

vs

非星

圖5s播放

率

vs

行業(yè)

大盤+27%+184%眾測任務引導測評種草加熱

vs

不加

熱看后搜率

vs

同素材常規(guī)廣告品牌產(chǎn)品話題沉淀+7倍4倍+有搜

索組件

vs

無搜

索組件投后

日均搜

索

vs

品牌

投前廣搜+精搜

興趣流量全包攬精搜承接：搜索品專廣搜承接：搜索搶首屏品牌心智門面

短鏈直達激發(fā)生意搶占首屏注意力

獲取更多優(yōu)質(zhì)曝光首屏流量

VS

非首屏流量首屏

VS

非首屏CTR+280%，CVR+90%CTR+4倍，CVR+80%綜搜雙列

top

4位（若用戶切換成單列展示綜搜首屏依然是TOP1位）商城搜索

top

4位搜索搶首屏×商品全域/直播全域搜索搶首屏×直播全域（巨量千川）（巨量本地推）用好搜索品專

把握搜索經(jīng)營增長之道品牌心智門面一體化經(jīng)營中樞雙列結果攔截更多+4+37%搜索首屏攔截星搜聯(lián)動更有效倍首屏內(nèi)容控比種草流量下單量更飽滿

+2033品牌形象短鏈直達承接好%+倍官方感/信任感進店率43%+28%用戶復搜第一心智入口生意增效更顯著復搜率達首位GMV搜索品專價值品牌心智門面做好搜索承接

品牌心智有門面搜索首屏攔截品牌形象更飽滿用戶復搜第一心智入口用戶認可度更高，助攻品牌心智品專詞漲幅高，復搜高品專

vs

非品專搜索結果為品專頁搜索結果為普通頁品專詞搜索PV非品專詞搜索PV喜歡品專的原因購物有正品保障85%78%78%78%76%62%58%（gap

=23.5

%）搜索頁面精美度（gap=20.2

%）搜索效率&便捷性（gap

=16.8

%）7261%%購物前置信息充分（gap

=15.0

%）63%品專詞搜索PV搜索結果全面性（gap

=14.6

%）62%22%非品專詞搜索PV品專

vs

非品專搜索結果為品專頁搜索結果為普通頁品牌心智78%78%78%76%品牌調(diào)性品牌信任60%64%63%61%搜索關注78%75%75%購買搜藏加購推薦63%61%61%無品專有品專購買行為20

24-01-01

20

24-02-02

20

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20

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20

24-08-2220

24-10-15首屏內(nèi)容控比+4倍信任感/官方感+20%復搜率達43%

復搜PV+13%*首屏內(nèi)容控比定義：首屏結果出品牌官號/旗艦店數(shù)量/首屏結果所有內(nèi)容（代表品牌官方內(nèi)容對搜索結果的承接力）搜索品專價值一體化經(jīng)營中樞不止于心智

品牌生意同樣也提效星搜聯(lián)動更有效短鏈直達效率高生意增效更顯著種草流量下單量+37%進店率+33倍，進直播間率+3倍首位GMV+28%種搜首位攔截:搶占品牌心智，有效減少競品攔截生意增效:轉(zhuǎn)化率、GMV、GPMS、OPMS顯著增效激發(fā)搜索承接轉(zhuǎn)化看后搜率提升生意增量提升轉(zhuǎn)化率+52GMV+28%電商專區(qū)自然搜索+49%GMV顯著更高%+36%星圖

vs

非星圖有品專

vs無品專+27%+2.8加熱

vs

不加熱倍下單量更多+7+37%倍抖音號攔截率有

vs

無搜索組件有品專

vs無品專+3.1+33倍店鋪攔截率星圖內(nèi)容+種草通加+小藍詞搜索品專承接(有搜必現(xiàn))倍首位出電商品專首位出電商品專直播間攔截率*對比相同UID,在品專期

vs

自然結果首位出電商行業(yè)搜索承接布局五大場景

助攻全局生意經(jīng)營電商場景大眾消費本地場景本地生活線索場景汽車行業(yè)下載場景游戲行業(yè)品宣場景奢侈品行業(yè)短鏈直達購買提升銷量一鍵直達助力團購/到店生意留資組件提升線索獲客效率精細化運營加速用戶下載創(chuàng)新營銷增強品牌認知非直播直播非直播/到店直播/非到店淺色模式留資組件深色模式經(jīng)營聯(lián)動常規(guī)品專demo

超級品專demo非直播直播助力生意陣地經(jīng)營提升轉(zhuǎn)化陣地經(jīng)營提高轉(zhuǎn)化用戶促活提升轉(zhuǎn)化陣地經(jīng)營+91%

+57%直接支付GMV

直播關注次數(shù)+60%

+50%+200%

+38%+23%

+124%+51%

+20%品專點擊率日均增粉量留資數(shù)量直播間引流率安卓安裝率iOS點擊下載率品專點擊率品專點擊提示看-刷-搜-購

在抖音實現(xiàn)一站式全域經(jīng)營場景分類增長目標好內(nèi)容好貨盤好生意加速人群流轉(zhuǎn)，提升品牌影響力GMV

提升，新客增長

/

活躍GMV

/曝光影響力增長「品牌大事件」會員日、周年慶、明星直播…線上優(yōu)惠券拉新「品牌會員

/新客」稀缺「尖貨」搶購造勢「優(yōu)價」組合領跑銷售「新品」發(fā)布流量孵化「趨勢品」熱度上車業(yè)務場景「重要節(jié)點」大促、CNY、情緒節(jié)點「店鋪活動」新品、促銷、拉新線下活動聯(lián)動，帶動「品牌會員

/新客」增長商家準備好內(nèi)容，充分引流搜索詞抖音搜索提供創(chuàng)意玩法工具，補貼好流量引爆搜索轉(zhuǎn)化有了搜索要用商品承接住做好承接運營不讓流量跑掉讓搜索

PV

更大些3大環(huán)節(jié)營銷流程內(nèi)容+小藍詞維護廣告投放達人口播自造話題彩蛋、抽簽等營銷工具牽引+C端導購強化轉(zhuǎn)化+流量補貼策略賦能看后搜小藍詞維護商品標題優(yōu)化&SEO提曝

光電商/本地品專高效

承接種

草流量星-推-搜-直

盤活線上生意星推搜直鏈路環(huán)節(jié)效果提升達人分享-

>廣告加熱激發(fā)搜索-

>搜索承接帶動轉(zhuǎn)化-

>直播提效內(nèi)容收益更好種草效率更高A3人群強助攻爆文加熱藍詞+搜索組件+活動引流星圖達人內(nèi)容搜索品專全面承接引導線索轉(zhuǎn)化/下載星圖VS非星圖

看后搜率+49%爆文VS非爆文新增A3率提升3倍+有相關組件VS無相關組件看后搜率提升7倍品牌廣告下搜索人群提升5倍線索轉(zhuǎn)化率/下載率提升82%營銷動作節(jié)點搜索承接四大營銷場景

搜索策略精準匹配大促節(jié)點情緒節(jié)點新品發(fā)布平銷期成熟型商家，節(jié)點平銷各占搜索生意半壁江山搜索生意全年分布電商大促≈30%51%情緒節(jié)點≈20%平銷時期≈50%17%10%3%2%2%3%5%5%2%春節(jié)情人節(jié)38節(jié)520618七夕中秋國慶雙十一全年日銷搜索場：電商大促的核心增長場域貨架場貢獻大促53%增量搜索核心驅(qū)動泛商城增長搜索渠道GPM最高大促生意不同渠道貢獻的增量占比＞30%＞60%商城其他店鋪櫥窗搜索貨架場增量貢獻自播增量貢獻542＞20%＞10%短視頻自播短視頻增量貢獻搜索猜你喜歡店鋪櫥窗工具區(qū)秒殺超值購品牌館達播大促快搜快轉(zhuǎn)化

激發(fā)貨架場潛力沖高GMV搜索場是大促核心的增長場域核心策略現(xiàn)有基礎上快速提升品牌搜索pv，貨架場集中收割怎么做曝光引流活動引流熱點引流玩法公式曝光類產(chǎn)品+品?；尤蝿?品專搜索熱榜+品專「搜索?！贡ｑ{護航曝光擴聲量

搜索品專穩(wěn)定承接轉(zhuǎn)化曝光類產(chǎn)品+搜索品專創(chuàng)新曝光資源破圈拉新，高效引流搜索陣地，全面攔截助攻生意增長TopV

iew黃金15s+搜索品專有刷必映+搜索品專搜同款+搜索品專商品x賣點詞快速建立認知品類詞+明星詞+熱點詞分類高效追投TA用戶，核心賣點+場景內(nèi)容，配合搜同款組件品專打造心智、門面撬動轉(zhuǎn)化定向拉新，品專保證搜索效率直接引導搜索頁品專閉環(huán)7日回搜率對比行業(yè)均值品專ROI對比行業(yè)均值5A拉新比例對比行業(yè)品專點擊率對比行業(yè)品專展示量雙月環(huán)比品專ROI雙月環(huán)比+30%

+219%+15%+23%+12倍+16倍互動促興趣

搜索品專攔截延續(xù)轉(zhuǎn)化互動任務+搜索品專通過互動活動快速拉高聲量并積累心智，搜索場域做好轉(zhuǎn)化承接投放產(chǎn)品投放策略小飛盒+搜索品專購買主推商品詞小飛盒，聯(lián)動眾測任務，強勢增加用戶互動，引流搜索搜索品專承接轉(zhuǎn)化百草味×小飛盒+搜索品專心愿禮/全民集卡+搜索品專許愿互動x本地搜索品專打通線上看到線下買，實現(xiàn)品牌節(jié)點心智植入本地品?！邻w一鳴零食小飛

盒激發(fā)

搜索高

互動小飛盒互動鏈路打通搜索鏈路帶動搜索PV提升高價

值人群

助攻閉

環(huán)轉(zhuǎn)化做全

看做大

搜精準

買小飛盒上線前后品牌日均搜索PV小飛盒人群挑戰(zhàn)賽

星圖達人

節(jié)日直播

品牌練線搜索本地本傳打通

看到買心智貨盤刺激

搜后轉(zhuǎn)

化直播

小飛看播

盒參直播間看播率話題大場PK話題/任務頁任務規(guī)則+220%人群與69%12

/28「現(xiàn)

身吧小飛

盒」宣推活

動上線典型case搜索頁觸發(fā)品專小飛盒掉落發(fā)券引流店鋪核銷登頂全國團購榜小飛盒人群下單率20%TOP1小飛盒參與領跑零食賽道12

/18小飛

盒上線下單人群291小飛盒人群客單價更高190參與人數(shù)優(yōu)惠券領取全行業(yè)22w

6wTop1+53%開屏H5直播間

小飛盒搜索品專曝光量+52%帶動全月生意增幅200%+品牌搜索量增長117%搜索支付gmv+80%數(shù)據(jù)效果熱榜蓄熱度

搜索品專直達釋放轉(zhuǎn)化搜索熱榜+搜索品專通過互動活動快速拉高聲量并積累心智，搜索場域做好轉(zhuǎn)化承接投放策略典型case數(shù)據(jù)效果借助搜索熱榜快速提升品牌熱度，一鍵搜索直達，提升搜索量及GMV熱榜×品專組合收放一體

短劇《出師表》上線即付費超10萬瞄”：劇目熱度攀升期“放”：熱榜+熱點品?！笆铡保憾虅∑穼∧繜岫壬仙冢咝А葴蕰r機’

下單打造熱點大事件聲量，擴大‘流量開口’及時‘收口轉(zhuǎn)化’，三天付費‘超10萬’熱榜上線當天搜索PV飆升至百萬+短劇熱度持續(xù)上升瞄準合適時機高效下單熱榜曝光5500萬+搶占流量窗口熱榜上線后三天內(nèi)短劇品專承接付費10萬+熱榜+品專組合引流&轉(zhuǎn)化熱榜曝光5500w+搜索品專收口轉(zhuǎn)化，提案付費超10萬搜索保：搜索有保障

產(chǎn)品工具提升經(jīng)營效率IQOO×搜索保榮耀×搜索保plus價值效果投放策略品牌達成搜索uv搜索UV確定性交付，助力搜索成本大幅降低人群賽馬策略，提升搜索效率，滲透核心TA141萬+「搜索聯(lián)動」組件更低的搜索成本本品興趣競品興趣游戲圈層搜索成本IQOOVS大盤2.5+雙鏈路跳轉(zhuǎn)「搜同款」組件2.13－86%回搜率1.7%+更高的搜索量級「小藍詞」組件IQOO&大盤廣告整體CTR60萬+1109%15.8%小藍詞組件搜索品專商品頁329%搜索達成率情緒消費高增長

節(jié)點價值潛力爆發(fā)周期節(jié)奏快內(nèi)容更易激發(fā)搜索精準7日爆發(fā)周期，節(jié)日當天回落小藍詞占比提升明顯種草詞流量集中25.9%->28.8%

提升11%七夕

消費券30%25%20%15%10%5%2%8%七夕

節(jié)禮物

送女友七夕

送男友

禮物七夕禮物送2%2%8%8%七夕

優(yōu)惠券七夕優(yōu)惠券9%9%9%七夕

浪漫好

禮蘭蔻

七夕限

定口紅

禮盒高級

感七夕

情人節(jié)

禮物海藍之謎七夕禮盒YSL七夕限定9%9%7%0%平銷期占比520占比618占比25年52025年618Feed留底bar評論區(qū)實體詞評論吸頂詞話題tag導流情緒爆發(fā)短平快

心智影響很關鍵場景洞察種草內(nèi)容與看后搜激發(fā)是把握情緒節(jié)點的關鍵核心策略打破被動搜的不確定性，構建品牌商品詞+節(jié)點場景的搜索心智怎么做星推搜直星圖藍詞必現(xiàn)+合約廣告加熱捉升種草通競價藍詞必現(xiàn)加持進一步提升加熱流量看后搜品專節(jié)點氛圍樣式激發(fā)禮遇心智，召回直播星圖原生流量看后搜時令·節(jié)點時令節(jié)點預先埋

種收一體好生意食飲行業(yè)x電商品專找對人，選對品品專閉環(huán)，收種一體明星營銷+垂類達人同發(fā)力，觸達品牌高潛人群明星空降直播間，時令新品破價，大場生意膨脹星品專曝光明星暴漲10倍垂類KOL文旅助推營銷號分發(fā)品專ROI超競價5倍以上短視頻種草搜抓“三伏天”熱點，洞察祛濕訴求，借勢種草新品品專轉(zhuǎn)化率提升200%+大家都在搜：五谷磨房濕無蹤推直【五谷磨房濕無蹤】相關品牌搜索指數(shù)上漲17倍當日自播gmv破1000萬三伏專場直播種草通雙詞必現(xiàn)三伏專場直播數(shù)據(jù)對比周期：25.7.1-7.19VS7.20-7.21賞花季·節(jié)點應季出游造熱點

星推搜直助轉(zhuǎn)化酒旅行業(yè)x本地品專借助IP+原生熱點前置預熱達人共創(chuàng)+小藍詞助力引流搜索品專+主題直播促進轉(zhuǎn)化看后搜率視頻完播率藍詞星圖搜索內(nèi)容熱推自然

內(nèi)容團購

品專直播間+85%+1500%IP會場IP會場

點擊達人+原生

熱點聯(lián)

動點位曝光話題引流熱點榜看搜買117w+

2.4w+

TOP5星圖43%+內(nèi)容

熱推43%+搜索

品專+本地

推酒旅

大盤希爾

頓常規(guī)

視頻共創(chuàng)3%11%品牌情緒上價值

星搜一體強心智美妝行業(yè)x電商品專星搜一體樣式星推搜互動數(shù)據(jù)行業(yè)領先樣式亮點品專點擊率種草&轉(zhuǎn)化一站式引導強化品牌爆品露出突出達人測評視頻直播態(tài)樣式二選一+56%品宣區(qū)轉(zhuǎn)化區(qū)測評區(qū)推薦區(qū)屏超長屏占比圖片點擊率+3倍品專gpms+1倍櫥窗種草沉浸種草40%品專流量來自種草「千川投放+百萬年單頭客」獨享樣式權益聚焦種草流量承接新品熱搜助打爆

品牌溝通第一步預熱期潛力期爆品期星圖達人種草場景切入激發(fā)需求熱點/明星話題引入商業(yè)產(chǎn)品助力，推高新品平臺關注度內(nèi)容運營分詞運營打開流量開口內(nèi)容×商品興趣雙重蓄水重點在廣搜詞為產(chǎn)品增加場景錨點精搜7廣搜3

，增強產(chǎn)品強引導同時，承接泛類流量，進行興趣激發(fā)星圖達人+內(nèi)容熱推，藍詞全程掛接，分階段進行廣搜/精搜詞重點配置搜索激發(fā)搜索承接品牌硬廣熱點串聯(lián)，矩陣式曝光打開流量開口電商品專+廣搜詞千川全域興趣種草激發(fā)轉(zhuǎn)化全量承接興趣搜索新品借熱點

吸納潮流吃瓜易感人群新品×熱門話題vivox電商品專：話題發(fā)酵撬動流量暴漲，品專100%攔截助力新機火熱發(fā)布看

Look搜

Search購

Buy趣味內(nèi)容吃瓜式傳播電商品專引流發(fā)布會新機生意爆發(fā)投放亮點明星大事件帶動話題討論“打工人高鐵偶遇明星”，活動話題#折也行折都vivoXFold5#帶動9億+傳播量，借勢官宣新機，預熱發(fā)布會發(fā)布會看播UV貢獻GMV增長12%+50%對比N-1代1.提前購買新機產(chǎn)品詞2.品專素材突出產(chǎn)品賣點3.豎版氛圍樣式一屏覆蓋頭圖+直播間+商品卡數(shù)據(jù)表現(xiàn)新機發(fā)布當天品專曝光量自播GMV品專ROI130w+

+1300%

+10倍新品配明星

粉絲自來水盤活大聲量新品×明星官宣碧然德x電商品專：明星官宣引爆大事件，品專閉環(huán)承接，實現(xiàn)極致種草「熱點串聯(lián)」矩陣式曝光「聚勢轉(zhuǎn)化」品專一戰(zhàn)式收割曬出你的碧然德時刻這就是碧然德時刻#碧然德孫穎莎刷品牌相關搜索次數(shù)品專點擊率+191%42%看品類熱榜品專7日總ROI9.0搜索品專GMV占比搜26%品專gpms對比競價購+99%大流量開屏曝光熱點話題&品牌營銷陣地TVC明星視頻共創(chuàng)直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對比周期：25.4.21-25.4.27VS25.4.28-25.5.4搜索經(jīng)營常態(tài)化

搜索品專成為經(jīng)營中50%+平銷期搜索GMV占比需要常態(tài)化做好搜索經(jīng)營搜索詞分層廣搜詞精搜詞轉(zhuǎn)化詞品類詞品類心智詞品牌詞品牌品類/商品/心智詞促銷詞價格詞人群分層承接策略泛場景人群品牌興趣人群高潛轉(zhuǎn)化人群搜索品專：品牌詞有搜必現(xiàn)，承接各聯(lián)動鏈路流量搜索競價：讓更多潛在品牌人群看到我人群個性化創(chuàng)意精細化品專人群個性化

找準人群推內(nèi)容多創(chuàng)意精細化運營，差異化素材承接需求創(chuàng)意人群個性化助力更高效觸達客群人群標簽分類基礎分類:性別、年齡、地域高階分類:品牌心智強弱、消費人群、5A人群一個詞包多個創(chuàng)意*常規(guī)品專及超級品專暫不支持5A人群設置性別-女標簽女性群體搜索后展示創(chuàng)意策略:女明星素材-女鞋主推商品設置性別-男標簽男性群體搜索后展示創(chuàng)意策略:男明星素材-男鞋主推商品+153%品專ROI搜索運動鞋商品詞

搜索女鞋商品詞

搜索男鞋商品詞VS同期服飾行業(yè)ROI均值+88%更精準更適配更吸睛匹配

不同商品

/品類

詞

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品不同色系區(qū)分多品線、代言人展現(xiàn)品牌門面ba

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直播

間/視頻

顏色統(tǒng)一

強化記憶

度品專GPMSVS使用個性化功能前數(shù)據(jù)常態(tài)化建設心智門面+22%品專ROIVS使用個性化功能前數(shù)據(jù)品專創(chuàng)意精細化

找準場景選樣式按照用戶搜索意圖，拆分不同營銷場景配置差異化品專樣式，14款樣式覆蓋多場景，搜索意圖承接效率更高種草承接老客復購新品發(fā)售品宣互動展示商品測評視頻，更好凸顯商品亮點放大商品卡面積，實現(xiàn)“種搜購”進店訴求強，注重店鋪信息入會信息呈現(xiàn)提前鎖定目標人群，預約召回流量實現(xiàn)精準引流活動意圖顯著，更在意活動信息禮遇節(jié)點商品等內(nèi)容露出星搜一體主商品樣式新品發(fā)布豎版櫥窗×浮層突出爆款測評屏占比更長預約入口強提醒上下Banner視頻、爆款商品入會組件更醒目營造新品上市氛圍感主推商品更豐富創(chuàng)意承接要點創(chuàng)意承接要點創(chuàng)意承接要點創(chuàng)意承接要點達人測評視頻入會組件/品牌爆品品牌直播間店鋪活動店鋪入會引導爆品商品展示發(fā)售時間組件測評板塊營銷氛圍展示禮盒/套裝信息品牌賣點引導優(yōu)惠券引導30%+25%+25%+35%+品專點擊率參考品專點擊率參考品專點擊率參考品專點擊率參考樣式建議：主商品、Z-視界、氛圍櫥窗plus、基礎、直播矩陣樣式建議：驚喜盒子、驚喜浮層、掛件、跨屏互動樣式建議：星搜一體、種草、尋址樣式建議：新品發(fā)售預約AI搜索加速演進

主動搜愈發(fā)重要據(jù)eMarketer

預測AI搜索量級AI搜索在整體搜索廣告中的份額14%3億0.7%AI搜索日均PV20252029搜索結果雙列化

品專首屏攔截價值搜索雙列后出非品專的內(nèi)容搜索雙