2025年大學(xué)短視頻運營管理（管理技術(shù)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.短視頻運營中，以下哪種內(nèi)容策略最能吸引年輕用戶群體？A.嚴(yán)肅的知識講解B.搞笑幽默的劇情C.深度的行業(yè)分析D.傳統(tǒng)的文化科普2.為提高短視頻的傳播效果，優(yōu)化視頻封面時應(yīng)重點考慮什么？A.色彩的鮮艷度B.視頻中的某個細(xì)節(jié)畫面C.簡潔且能突出主題D.添加復(fù)雜的特效3.短視頻平臺算法推薦機制的核心依據(jù)不包括以下哪項？A.用戶的觀看歷史B.視頻的時長C.視頻的點贊量D.視頻的評論數(shù)4.以下哪種方式不屬于短視頻的引流手段？A.在視頻結(jié)尾引導(dǎo)關(guān)注公眾號B.與其他博主互相點贊評論C.提高視頻的畫質(zhì)清晰度D.在評論區(qū)留下聯(lián)系方式5.短視頻運營中，數(shù)據(jù)分析的關(guān)鍵指標(biāo)不包括？A.播放量B.視頻的拍攝設(shè)備品牌型號C.完播率D.轉(zhuǎn)發(fā)量6.要打造一個具有影響力的短視頻賬號，首先要明確的是？A.賬號的盈利模式B.目標(biāo)受眾群體C.視頻的拍攝地點D.合作的廣告商7.以下關(guān)于短視頻音樂選擇的說法，錯誤的是？A.要與視頻內(nèi)容風(fēng)格相符B.選擇熱門的流行歌曲就好C.避免使用版權(quán)有問題的音樂D.音樂能增強視頻感染力8.短視頻拍攝中，運用特寫鏡頭主要是為了？A.展示整體環(huán)境B.突出某個細(xì)節(jié)C.加快節(jié)奏D.營造氛圍9.對于短視頻文案撰寫，以下哪種風(fēng)格不太適合吸引大眾？A.簡潔明了B.故作高深C.生動有趣D.情感共鳴10.短視頻運營中，與用戶互動的重要性體現(xiàn)在？A.增加賬號活躍度B.提高視頻拍攝成本C.減少視頻發(fā)布頻率D.降低粉絲關(guān)注意愿第II卷（非選擇題共70分）（一）簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請簡要回答問題。1.簡述短視頻運營中內(nèi)容策劃的要點。2.說明短視頻推廣渠道選擇的考慮因素。（二）案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：某短視頻賬號專注于美食制作，初期視頻質(zhì)量不錯，但粉絲增長緩慢。后來通過分析發(fā)現(xiàn)，視頻雖然制作精良，但文案過于專業(yè)，普通觀眾難以理解，且發(fā)布時間多在晚上，競爭激烈。于是調(diào)整策略，簡化文案，采用更通俗易懂的語言，同時將發(fā)布時間調(diào)整到中午，避開競爭高峰。經(jīng)過一段時間，粉絲量大幅增長。1.請分析該賬號初期粉絲增長緩慢的原因。（10分）2.調(diào)整后的策略對賬號發(fā)展起到了怎樣的作用？（10分）（三）論述題（共15分）答題要求：本大題共1小題。請結(jié)合所學(xué)知識，論述短視頻運營對企業(yè)營銷的重要意義。（四）材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：在短視頻運營中，A公司注重內(nèi)容創(chuàng)新，推出一系列獨特的創(chuàng)意短視頻，吸引了大量用戶關(guān)注。但隨著賬號影響力擴大，出現(xiàn)了一些負(fù)面評論，如視頻內(nèi)容抄襲質(zhì)疑等。公司及時回應(yīng)，表明創(chuàng)作過程及借鑒來源，同時加強審核機制，完善版權(quán)管理。1.面對負(fù)面評論，A公司采取了哪些措施？（7分）2.這些措施對公司短視頻運營有何積極影響？（8分）（五）實踐操作題（共10分）答題要求：請為一個新的美妝短視頻賬號制定一份簡單的運營計劃，包括內(nèi)容規(guī)劃、推廣策略等方面。答案：第I卷：1.B2.C3.B4.C5.B6.B7.B8.B9.B10.A第II卷：（一）1.要點：明確主題定位，符合賬號整體風(fēng)格；內(nèi)容要有價值，能滿足受眾需求；注重情節(jié)設(shè)計，增加趣味性和吸引力；保證內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨特性。2.考慮因素：目標(biāo)受眾群體所在平臺；渠道的流量規(guī)模和活躍度；推廣成本與效益；渠道與短視頻內(nèi)容的適配性。（二）1.原因：文案過于專業(yè)，普通觀眾難以理解；發(fā)布時間競爭激烈，曝光機會少。2.作用：簡化文案吸引更多普通觀眾，調(diào)整發(fā)布時間避開競爭高峰，增加曝光，從而使粉絲量大幅增長。（三）略。（四）1.及時回應(yīng)表