2025年高職廣告學(xué)（廣告設(shè)計）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.廣告設(shè)計中，最能直接吸引受眾注意力的元素是（）A.色彩B.文字C.圖形D.排版2.以下哪種色彩模式常用于廣告印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab3.廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的核心是（）A.獨特性B.美觀性C.準(zhǔn)確性D.實用性4.下列哪種字體適合用于表現(xiàn)時尚、現(xiàn)代的廣告主題（）A.宋體B.黑體C.行書D.卡通體5.在廣告排版中，“親密性”原則是指（）A.將相關(guān)的元素放在一起B(yǎng).元素之間保持一定的距離C.突出重點元素D.使頁面看起來整潔6.廣告設(shè)計的最終目的是（）A.展示創(chuàng)意B.傳達(dá)信息C.吸引眼球D.促進銷售7.以下哪種廣告形式屬于直郵廣告（）A.宣傳單頁B.電視廣告C.戶外廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告8.廣告設(shè)計中，運用對比手法可以（）A.增強視覺沖擊力B.使畫面更和諧C.突出主體D.以上都是9.標(biāo)志設(shè)計的首要原則是（）A.簡潔性B.獨特性C.可識別性D.美觀性10.適合表現(xiàn)高端、品質(zhì)類產(chǎn)品的廣告風(fēng)格是（）A.寫實風(fēng)格B.卡通風(fēng)格C.簡約風(fēng)格D.華麗風(fēng)格11.廣告設(shè)計中，動態(tài)元素的運用主要是為了（）A.增加趣味性B.展示復(fù)雜信息C.吸引用戶停留D.以上都是12.以下哪種廣告媒介的傳播范圍最廣（）A.報紙廣告B.雜志廣告C.電視廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告13.廣告設(shè)計中，文案撰寫的關(guān)鍵是（）A.語言優(yōu)美B.突出賣點C.簡潔明了D.富有情感14.針對兒童產(chǎn)品的廣告設(shè)計，色彩通常會選擇（）A.鮮艷活潑的顏色B.低調(diào)沉穩(wěn)的顏色C.灰暗壓抑的顏色D.金屬質(zhì)感的顏色15.在廣告設(shè)計中，運用留白的作用是（）A.使畫面更透氣B.突出主體C.引導(dǎo)視線D.以上都是16.以下哪種廣告策略側(cè)重于提高品牌知名度（）A.促銷廣告B.形象廣告C.產(chǎn)品廣告D.公益廣告17.廣告設(shè)計中，創(chuàng)意的來源不包括（）A.生活觀察B.競爭對手作品C.抄襲他人創(chuàng)意D.對產(chǎn)品的深入了解18.適合在社交媒體上傳播的廣告形式是（）A.短視頻廣告B.長視頻廣告C.圖文廣告D.以上都是19.廣告設(shè)計中，如何確保設(shè)計作品符合目標(biāo)受眾的審美（）A.進行市場調(diào)研B.參考流行趨勢C.與受眾溝通D.以上都是20.以下哪種廣告設(shè)計風(fēng)格更注重情感共鳴（）A.理性風(fēng)格B.感性風(fēng)格C.中性風(fēng)格D.科技風(fēng)格第II卷（非選擇題，共60分）二、填空題（每題2分，共10分）1.廣告設(shè)計的基本要素包括圖形、文字、______和______。2.RGB色彩模式中，R代表______，G代表______，B代表______。3.廣告排版中的“對齊”方式有左對齊、右對齊、______和______。4.標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式主要有具象表現(xiàn)形式、抽象表現(xiàn)形式和______。5.廣告創(chuàng)意的方法包括頭腦風(fēng)暴法、______和______。三、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述廣告設(shè)計中色彩搭配的原則。2.說明廣告文案撰寫的要點。四、案例分析題（每題15分，共30分）1.某品牌推出一款新型智能手表，目標(biāo)受眾為年輕上班族。廣告設(shè)計以簡潔時尚的風(fēng)格為主，畫面中手表佩戴在一位時尚的年輕人手腕上，周圍是現(xiàn)代化的辦公場景。文字突出了手表的智能功能，如實時消息提醒、運動監(jiān)測等。請分析該廣告設(shè)計是如何針對目標(biāo)受眾進行定位和表現(xiàn)的。2.分析下面這則廣告的創(chuàng)意亮點：一家咖啡店的廣告，畫面是一杯冒著熱氣的咖啡，咖啡的熱氣形成了一個可愛的小熊形狀。文案寫道：“每一杯咖啡，都是小熊給你的溫暖擁抱。”五、設(shè)計題（共20分）為一家新開的書店設(shè)計一幅海報，要求突出書店的特色，如豐富的藏書、舒適的閱讀環(huán)境等。請用文字描述你的設(shè)計思路和主要元素。答案：1.C2.B3.A4.B5.A6.D7.A8.D9.C10.D11.D12.D13.B14.A15.D16.B17.C18.D19.D20.B二、1.色彩、排版2.紅色、綠色、藍(lán)色3.居中對齊、兩端對齊4.文字表現(xiàn)形式5.聯(lián)想法、逆向思維法三、1.色彩搭配原則包括：一是要與品牌形象相符，保持一致性；二是要考慮目標(biāo)受眾的喜好和情感反應(yīng)；三是要形成對比與和諧，突出重點又整體協(xié)調(diào)；四是要注意色彩的視覺平衡，避免頭重腳輕等；五是要符合產(chǎn)品特點和廣告主題，增強表現(xiàn)力。2.要點有：一是突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點，讓受眾快速了解優(yōu)勢；二是語言簡潔明了，避免復(fù)雜冗長；三是富有吸引力，能引發(fā)興趣；四是情感共鳴，觸動受眾內(nèi)心；五是符合廣告整體風(fēng)格和調(diào)性；六是考慮傳播渠道和目標(biāo)受眾特點進行撰寫。四、1.該廣告針對年輕上班族定位準(zhǔn)確。以簡潔時尚風(fēng)格契合年輕人審美。畫面中手表佩戴在年輕人手腕上及現(xiàn)代化辦公場景，體現(xiàn)產(chǎn)品與目標(biāo)受眾工作生活緊密相關(guān)。突出智能功能，滿足年輕上班族對便捷高效生活的需求，吸引他們關(guān)注并激發(fā)購買欲望。2.創(chuàng)意亮點在于將咖啡熱氣幻化成可愛小熊形狀，賦予咖啡溫暖、親切形象，使產(chǎn)品更具情感溫度。文案“每一杯咖啡，都是小熊給你的溫暖擁抱”，把咖啡與小熊聯(lián)系起來，營造溫馨氛圍，讓消費者在看到廣告時能感受到獨特情感，從而對咖啡店產(chǎn)生好感和興趣。五、設(shè)計思路：整體風(fēng)格營造出溫馨