2026年中職第二學年（市場營銷策劃）營銷方案設計綜合測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內）1.以下哪項不屬于市場營銷策劃的要素？（）A.目標B.策略C.預算D.產品本身2.市場細分的依據是（）。A.產品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)規(guī)模差異D.地理位置差異3.企業(yè)選擇目標市場的前提和基礎是（）。A.市場細分B.市場定位C.市場調研D.市場預測4.產品整體概念中最基本、最主要的部分是（）。A.核心產品B.形式產品C.附加產品D.潛在產品5.新產品開發(fā)過程的第一個階段是（）。A.創(chuàng)意產生B.創(chuàng)意篩選C.產品概念形成D.制定市場營銷策略6.企業(yè)定價的最終目的是（）。A.獲得最大利潤B.提高市場占有率C.滿足消費者需求D.適應競爭7.促銷的核心是（）。A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關系D.尋找顧客8.以下哪種營銷渠道屬于直接渠道？（）A.代理商B.批發(fā)商C.零售商D.企業(yè)自設門市部9.市場定位的實質是（）。A.取得目標市場的競爭優(yōu)勢B.制定市場營銷策略C.滿足消費者需求D.樹立企業(yè)形象10.市場營銷策劃的核心是（）。A.目標B.策略C.創(chuàng)意D.實施二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內，多選、少選、錯選均不得分）1.市場營銷策劃的特點包括（）。A.戰(zhàn)略性B.系統(tǒng)性C.創(chuàng)新性D.可行性E.動態(tài)性2.市場細分的作用有（）。A.有利于企業(yè)發(fā)現新的市場機會B.有利于企業(yè)提高經濟效益C.有利于企業(yè)制定市場營銷策略D.有利于企業(yè)集中資源E.有利于企業(yè)滿足消費者需求3.產品組合的維度包括（）。A.寬度B.長度C.深度D.關聯度E.高度4.影響企業(yè)定價的因素有（）。A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.政策法規(guī)E.企業(yè)目標5.促銷的方式有（）。A廣告B人員推銷C營業(yè)推廣D公共關系E網絡營銷三、判斷題（總共10題，每題2分，請在括號內判斷對錯，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.市場營銷策劃就是制定營銷策略。（）2.通過市場細分，每個細分市場的消費者需求具有同質性。（）3.企業(yè)的市場定位一旦確定就不能改變。（）4.產品的質量越高，其整體概念中的層次就越高。（）5.新產品就是全新產品。（）6.成本是企業(yè)定價的下限。（）7.促銷就是為了促進產品銷售，所以只要能賣出產品就行。（）8.直接渠道一定比間接渠道更有效。（）9.市場定位就是要確定產品在市場中的位置。（）10.市場營銷策劃的流程是固定不變的。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述市場營銷策劃的流程。2.簡述市場細分的標準及方法。3.簡述產品定價的方法及策略。五、案例分析題（總共1題，20分）某企業(yè)生產一種新型智能手表，具有健康監(jiān)測、運動追蹤、智能提醒等多種功能，但市場銷量一直不理想。企業(yè)經過市場調研發(fā)現，消費者對該產品的功能了解不足，且價格相對較高，同時銷售渠道較為單一。請你為該企業(yè)制定一份市場營銷策劃方案，包括目標市場選擇、產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等方面。答案：一、單項選擇題1.D2.B3.A4.A5.A6.A7.B8.D9.A10.C二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.市場營銷策劃流程：明確策劃目標、市場調研、市場細分與目標市場選擇、市場定位、制定營銷策略（產品、價格、渠道、促銷等）、撰寫策劃方案、實施與控制。2.市場細分標準：地理因素（地區(qū)等）、人口因素（年齡等）心理因素（生活方式等）行為因素（購買頻率等）。方法：單一變量細分、多個變量綜合細分。3.定價方法：成本導向定價（成本加成等）、需求導向定價（認知價值等）、競爭導向定價（隨行就市等）。策略：新產品定價策略（撇脂、滲透定價等）、心理定價策略（尾數定價等）、折扣定價策略（現金折扣等）、地區(qū)定價策略（產地定價等）。五、案例分析題目標市場選擇：針對追求時尚、關注健康、對智能產品有需求的年輕消費群體。產品策略：優(yōu)化產品宣傳，突出功能優(yōu)勢；持續(xù)研發(fā)改進，提升產