美團團購「店好多省好多

大定位三部曲用

4

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達、

建

立

、占

領(lǐng)CHALLENGE如何用代言人官宣做好品牌大定位?各大平臺入局“本地生活”,以低價作為競爭錨點互相絞殺。在此局勢下，我們提出“店好多

省好多”的平

臺新定位，以美團多年用腿跑出的海量門店，構(gòu)建品牌護城河。大定位官宣，重磅代言人胡歌該如何使用，才能準確有效傳達新定位，又具備傳播力?STRATEGY

/第一部借重磅代言人造話題爆點，最大化傳播力《美團團購代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》“逆胡歌的敬業(yè)人設(shè)”,更有爆炸性的傳播效應(yīng)，擴散品牌大定位；第二三部以超級節(jié)點和重要泛假期為錨點，造重要場景的“使用樣板”,搶占市場；美團

美團團購RESULT/小紅書

營銷

圈

和

多門

戶網(wǎng)

站網(wǎng)易、

搜狐網(wǎng)

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量111萬+累

計互動315.9%G

MV

增

長15秒是聲光畫各種細節(jié)的整合，

一句話創(chuàng)意，精準的品牌表達傳遞信息，達成策略目的三部曲都是在策略目的下的“一句話創(chuàng)意”;通過場景、聲音、排版、節(jié)奏、轉(zhuǎn)場、動作、文案甚至語感與色

調(diào)共同作用，傳達信息。第1部「店多到胡歌都要用替身」一句話造話題點，透傳品牌信息；第2部「新年倒數(shù)新方式J

用倒數(shù)諧音成業(yè)務(wù)，簡單直接，無思考邏輯，造跨年范本；第3部「過節(jié)吃起來玩起來美起來」按用戶需求分類，給出3種假期過法范本；①

代

言

人

官

宣TVC《

店多到胡歌都要用替身》

元

旦TVC《

新年倒數(shù)新方式》IDEA

/背景/BACKGROUND馬伯庸名作「長安的荔枝」影視化，即將上線。在「長安的荔枝」有望成為爆款的時刻，創(chuàng)造一個強結(jié)合中國平安x品牌摯友岳云鵬x長安的荔枝的三方合作營銷，并讓用戶記住「三省服務(wù)」。是我們在此次

營銷中需要思考的命題。洞察/INSIGHT我們發(fā)現(xiàn)在劇迷中有一個有趣的吐槽?！敢请娨晞∵@么拍，3秒就全劇終了。」而「三省服務(wù)」是平安品牌獨有的產(chǎn)品尖刀。我們發(fā)現(xiàn)這兩者結(jié)合可共同創(chuàng)造出一個獨有創(chuàng)意場景：去長安不用一波三折，有平安開局就殺青了。同

時，巧妙賦予平安品牌摯友岳云鵬新身份—岳好使，強化中國平安品牌「好

使」形象。創(chuàng)意/CREATIVE為了更好的結(jié)合影視作品，我們決定采用“預(yù)告式”的創(chuàng)意。通過大制作、高質(zhì)感的影片，讓觀看的受眾潛意識認為自己在看的是「長安的荔枝」預(yù)

告片。讓中國平安和岳云鵬的出現(xiàn)，形成趣味、強烈的反差?！搁L安的荔枝講述的是

—

如何把荔枝歷經(jīng)波折送到長安的過程。基于這個創(chuàng)作背景，我們講述岳好使出場讓一波三折的荔枝故事，開局就殺青的過

程。不僅省心省錢省力，連劇情都省了!在產(chǎn)品植入上，將平安三省核心產(chǎn)品—省時的三免信用賠，省錢的好車主白金信用卡，省心的平安家醫(yī)服務(wù)，化身為推動“省到長安”劇情演進的高光道具。讓劇迷和受眾通過三篇省心，省錢，省時的趣味小劇場，記住「好使的平安，省省省到長安」這一核心信息。TVC好使的平安

省到長安》TV電銀劇湖南衛(wèi)視d

抖音

小書騰訊視頻

斯柔社芒果tv

金

卡

新周刊微博

M

,既訊廣告騰訊視頻平臺

官方社媒劇播周期整體曝光6068萬+1、上線當(dāng)天，#五層樓高金箍棒驚現(xiàn)北京#微博話題登上微博自然熱搜，話題總閱讀量超2148.5萬，討論量超5萬，互動量超15.5萬；2、名創(chuàng)優(yōu)品與《黑神話：悟空》的聯(lián)名首發(fā)受到官方媒體關(guān)注報道，相繼登上了央視新聞和北京衛(wèi)視；3、金箍棒“捅穿大樓”裝置，吸引眾多路人駐足觀看、打卡拍照“

認領(lǐng)”金箍棒，在抖音獲得1000萬+曝光，83萬+互動；B站產(chǎn)生多篇優(yōu)質(zhì)自傳播UGC內(nèi)容，多視頻曝光量近10萬；小紅書總曝光

100萬+,總互動17000+,產(chǎn)生了1000+篇UGC;

聯(lián)名傳播引發(fā)自

傳播，成為社會事件。項目總曝光

項目總互動3383.6萬+

105.3萬+UGC打卡互動：恭現(xiàn)名創(chuàng)·洞察&策略家喻戶曉的金箍棒，從西游記原著,到影視改編，再到《黑神話：悟空》,即使是非游圈的人看到金籃棒，也能瞬間聯(lián)想到“大圣來了”。通過金箍棒這一超強視覺元素，打造“天命人逛名創(chuàng)”的親臨感，并借此強勢宣告聯(lián)名?！ろ椖刻魬?zhàn)2024年8月，中國首款3A

游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)面世，引爆全網(wǎng)關(guān)注，眾多品牌與其進行跨界聯(lián)名。時隔數(shù)月，名創(chuàng)優(yōu)

品作為《黑神話》官方衍生品的獨家線下銷售渠道，希望通過

這次聯(lián)名，再度打造話題事件引發(fā)出圈熱議。MIN官方媒體報道：CCTV

BRIV

北京衛(wèi)視·項目執(zhí)行歷時二十多天，從前期的3D

建模--泡沫雕刻--上色，到最后的搭建和落地。1月15日，

一根巨型金箍棒出現(xiàn)在了MINISO

LAND

北京壹號店，其捅穿樓體的震撼造型，在此恭迎天命人的到來。MINI

SO·效果&影響裝置制作過程：6美團

美團團購CHALLENGE

項目背景美團團購希望在春節(jié)這個“兵家必爭很多年，所以早就寸草不生”的節(jié)點，發(fā)布

一

支由代言人胡歌主演的品牌短片，既要體現(xiàn)「店好多，省好多」在用戶端的心智，還要讓消費者對品牌有好感，對片子有共鳴。INSIGHT&STRATEGY

洞察&策略過年期間，美團團購吃喝玩樂的業(yè)務(wù)價值，就是為用戶提供不同的相聚方式，團圓故事已講過太多，我們

打算反著來

—

—

用離家說團圓。因為想團圓的情緒最濃的時刻，不是回家，而是離開家。CREATIVE創(chuàng)意做法我們希望在回家的節(jié)點，讓胡歌反常規(guī)地演繹站臺告別多對父母的故事，也開啟了

一

次

一

鏡到底的冒險。

雖然片子是告別，但現(xiàn)實里只是我們回家的開始，想提醒大家回家團聚時，留下更多美好的記憶，在

面

對告別時遺憾才會少

一

些。RESULT

曝光數(shù)據(jù)春節(jié)胡歌TVC《

再見》1月24日發(fā)布，主陣地視頻號打破24小時破10萬+的速度，被不同圈層用戶自發(fā)

搬運、自然溢出至抖快紅B

站等多平臺并登上熱門榜，形成

一

定破圈效應(yīng)。整體曝光3

.

7億+,全網(wǎng)監(jiān)測到

全網(wǎng)自來水60+篇，獲得溢出曝光200萬+。我們e

是在在別里200萬+促使藝人抖音賬號漲粉學(xué)會的團圓

。胡

歌/主演24H24小時突破10萬+3.7億+全網(wǎng)觀看次數(shù)60篇全網(wǎng)自來水CUT

視頻截圖肩膀近新型服務(wù)出租洞察創(chuàng)意執(zhí)行走海飛絲head&shoulders頭與肩

沒距離在當(dāng)今中國，人們在網(wǎng)絡(luò)世界中越發(fā)親近，卻在現(xiàn)實生活中日漸疏遠。

海飛絲作為一個去屑洗發(fā)水品牌，此前與消費者缺乏情感層面的聯(lián)結(jié)。

那么,去屑如何能夠幫助人們拉近彼此的距離?答案藏在品牌英文名“Head

a

Shoulders”中。在中國文化中，將頭靠在肩上是一種含蓄卻充滿力量的親密舉動。這激發(fā)了品牌的愿景：

“讓每個人都干凈的肩膀可依靠”,從而建立起品牌與消費者之間有意義

的情感關(guān)聯(lián)。我們創(chuàng)作了一部“偽紀錄片”,聚焦干中國一個新興行業(yè)——“肩膀出租”

的服務(wù)。影片講述了一位男子在城市中向陌生人提供干凈、溫暖肩膀

的故事，為人們帶來慰藉與聯(lián)結(jié)。每當(dāng)有人靠在他的肩上，孤獨感便

隨之消散。情感高潮出現(xiàn)在他接到一位特殊客戶的請求——與他疏遠

多年的父親。當(dāng)父親將頭靠上他肩膀的瞬間，壓抑多年的情感終干宣泄而出

。肩膀出租+441MViews+200,000…Interactions+264Earned

media影片引發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣泛討論，許多人詢問如何體驗或加入“肩膀出租”服務(wù)。

眾多KOL走上街頭，主動向陌生人提供肩膀依靠。海飛絲同步打造了虛構(gòu)

的“肩租”社交媒體賬號，“招募”人們分享自己的肩膀。這個起始干

虛構(gòu)概念的campaign

最終演變?yōu)檎鎸嵉纳鐣\動。它不僅強化了海飛絲

與受眾的情感紐帶，更激發(fā)了一場真誠人際聯(lián)結(jié)的浪潮。新海飛絲愿每個人都有干凈的肩膀可依靠沒結(jié)果

高度：官方高度肯定大同市人民政府官網(wǎng)刊文《大同不爭’最符合大同的精神氣質(zhì)》;登上《大同日報》頭版；大同市

委書記、市長點贊；中共大同市委宣傳部向快手致感謝信；煙臺6市5區(qū)官方全渠道賬號轉(zhuǎn)載《煙臺自

在》;齊齊哈爾文旅局高度認可并全平臺轉(zhuǎn)發(fā)《齊齊哈爾活得真》;山東省廣播電臺要求全臺員工學(xué)

習(xí)并轉(zhuǎn)發(fā)；新華社主動加入，聯(lián)合共創(chuàng)推廣，山西陽泉及時跟進，推出模仿作品《陽泉到位》,亦刷

屏山西大地。齊

齊哈

爾活得真大

爭煙

臺

自

在主講人：大冰齊齊哈爾活得真主講人張雪

峰52個6000015天實地調(diào)研，100+人面對面采訪，30萬字+素材

3條片帶火三座城，看見被忽略的「中國中線城市」

完成從「平臺級IP」到「國民級IP]

的占位視頻總互動8528W新用戶注冊深入了城實地調(diào)研論證，大膽提煉井定義城市精神：《大同不爭》《煙臺自在》《齊齊哈爾活得真》。

用「大同你可以晚點來」「煙臺沒有神仙「張雪峰為什么敢說真話」三個話題刀尖，賦予三城敘事

更多「大眾吸引力」。主講人深度參與影片，融入城市生活，真正實現(xiàn)「以主講人話風(fēng)來講述家鄉(xiāng)。

6分鐘深度文本與影像，落腳到煙火人間里的普通人，讓地域精神與時代情緒完成共鳴。深

度：學(xué)界商界加入新一季「快手500個家鄉(xiāng)」《大同不爭》《煙臺自在》《齊齊哈爾活得真》迅速走入中國人民大學(xué)、

山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院，獲得專題研討；飛鶴等地方龍頭企業(yè)向快手發(fā)來合作邀請，強烈提升平臺商

業(yè)價值。廣

度：全民破圈影響三條影片從當(dāng)?shù)仄茋⑵林寥珖?，各級政府部門、各行業(yè)意見領(lǐng)袖、高校教師、專家學(xué)者，乃至大同、煙臺、

齊齊哈爾街頭上大大小小的屏幕都在自發(fā)傳播。賈樟柯、韓三明、梁龍等名人自發(fā)為各自家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)發(fā)助力。「快手500個家鄉(xiāng)」新一季聚焦大同、齊齊哈爾、煙臺三座小城。希望挖掘其地域文化特質(zhì)與時代精

標神共鳴點，匹配快手平臺調(diào)性的城市代言人，以創(chuàng)新敘事打造高辨識度內(nèi)容，讓本地人認同，讓外地人向往。助力「快手500個家鄉(xiāng)」實現(xiàn)從平臺級IP到國民級IP的躍升與占位?？偲毓?6億全網(wǎng)熱搜新華社客戶端

央

廣

網(wǎng)

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獻給三座城也獻

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助西日教北京新聞廣播FM94.5AM

量器齊魯網(wǎng)S

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日卷目:當(dāng)薯餅不再下班：把一塊早餐單品變成麥當(dāng)勞VA

LUE超值平臺反996的情緒符號麥超所值!薯餅加班CREATIVE把動作變成事件，讓“蔥餅加班”不只是一個全民參與的話題，更是一個讓更多人走進麥當(dāng)勞的美味驚喜，下單超值套餐隨心配1+1和大堡口福的關(guān)鍵動力。從蔥餅到豬柳蛋，兩次“加班”爆改麥麥超值套餐。短短兩周，超值隨心配1+1和大堡口福套餐，薯餅銷售同比增長189%,GC同比增長200%,土豆一度供不應(yīng)求，成為社交討論的“梗點”,話題全網(wǎng)爆光16.39億#胎薯餅成為麥當(dāng)勞全日制負工#自然登上微博熱搜，薯餅不再只是早餐，而成為年輕人“反996”的象征。話題全網(wǎng)曝光量

自來水UGC16.

39億z10000+McDonald's

Rrowruash脆露薯餅莓莓好巧三角激→造

程

2三

M薯餅銷售同比增長189%STRATEGY如何將品牌超值主張更好的傳遞到消費者的心中，進一步拉動隨心配1+1和大堡口福的銷量?我們找到了【曾餅】這個麥當(dāng)勞人氣單品，如果要評選麥當(dāng)勞早餐的心頭好，薯餅必定榜上有名。作為麥麥早餐明星，始終被“限時”困住，讓明星單品為超值加班。以單品的力量撬動麥當(dāng)勞整個超值平臺的生意。雙扁結(jié)幫蛋麥滿分加時供應(yīng)MINSIGHT我們敏銳地捕捉到，打工人對薯餅的情緒遠不止“喜歡“那么簡單。在社交平臺上，他們調(diào)侃薯餅“每天10:30就下班”,一邊羨慕，一邊自嘲。情緒基礎(chǔ)，營銷就不基礎(chǔ)。我們做出了一個決定—讓薯餅為超值的【大堡口?！亢汀倦S心配1+1】“加班”!大堡口福

29滿分三件套2僅需HashBrown姚斷進M姓

名：人o

:贛著餅職部門：入職

：:

大

口福事業(yè)群

周期：2025

.5

.6-5

.20BACKGROUND麥當(dāng)勞超值平臺，標志著麥當(dāng)勞正式邁入2025超值年，更以全新品牌超值主張“簡單美味，驚喜自由，365天‘麥’超所值”為核心，向消費者傳遞出麥當(dāng)勞對品質(zhì)與價值的堅定承諾。累薯，要上一天班隨

心

配

1L

.13.9大堡口福產(chǎn)演分超盾三件套路透視頻

加班動畫脆薯餅肉望EKDBna加入大圖D

事量器大

命面試現(xiàn)場M餓了么子保挑

戰(zhàn)CHALLENGE餃子，被認為是

一

種中國的傳統(tǒng)美食。然而，在網(wǎng)絡(luò)上卻掀起了

一場

“餃子歸屬”爭議，

韓國人聲稱餃子是韓國的。創(chuàng)

意

CREATIVE“餓了么”作為中國最大的食物外賣平臺，洞察到餃子歸屬爭議帶來

的關(guān)注點，果斷出擊，在冬至進行了

一

次大膽的“文化守護”行動。一

支韓語的《我們支持中國餃子申遺》的視頻，被精準投放到韓國的

社

交

媒

體

上

。這個行為被中韓兩國網(wǎng)友激烈討論，特別是點燃了中國人的文化認同

與保護欲，不僅大量轉(zhuǎn)發(fā)聲援，更用吃餃子的行動，支持這波餃子保影

響

RESULTS這波巧妙投放在韓國的餃子保衛(wèi)戰(zhàn)役，以小搏大，成功讓餓了么贏得了中國網(wǎng)友的認可。趙芳芳睡不著上海剛剛餃子就是中國的，我學(xué)考古的不服來辯小寶+漢服旅行保護好傳統(tǒng)文化并且傳承下去剛剛韓國人都不會包餃子，我們中國人包餃子是基本一

0

0我叫嚕嚕麥克思支持在聯(lián)合國播放這個作為餃子宣傳片a不啻微?？禳c申請餃子，湯圓也要一起申請，免得它搞不到餃子來偷搞湯圓夠夠孤鴻我家一般初一吃餃子，但是這餃子要是被韓

國申去，東北人天得塌了吧。StoragefactoryDumplingsareoneofmy

unique

impressionsofChina.膠子是我封中國的騰特印象之一·叫引人It'struethatvoucanusullyonlyfind

dumplings

at

Chineserestaurantsabroad.確實·膠子通常只能在國外的中餐鶴吃·Falseeyelash

factory是

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聘LI?我們這麼擅長輸出文化，那我們韓圃人到底在做什麼!Aikua趾

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0什麼·如果要申清世界文化遣産，韓國就應(yīng)該申請·02勃

號

咽是著自可1

C!奢號10壓在韓園，元旦也有吃皎子的習(xí)俗!中國人又憤怒了100+10,000,000713%579%餓了么平臺餃子搜索量增長

餓了么平臺餃子訂單量增長a

Daydae

旗了么春節(jié)申遺了餃子還會遠嗎CHINADAILY天詩張談2總報新浪微博

小

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品

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手平臺熱搜

媒體報道

總曝光茉利蜜茶20

周

年花與茶之約20年清香如初525m

茉莉開清香來20年，可以改變很多，但清香始終未變。曾在眾多人青春里留下經(jīng)典回憶的王心凌與言承旭，20年后再度回歸，同框演繹新的浪

漫篇章?？祹煾弟岳虿?0周年，按下年少時光的播放鍵，以一場盛大的見面會，把那段年輕而炙熱的日子帶到現(xiàn)場。這場跨越時光的相聚，觸動無數(shù)人的心底，清香依舊日，回憶

依然鮮活。未來的每一刻，也希望與你相伴。20清香如卻依

美和開清香來品牌攜手代言人回歸，重新演繹經(jīng)典片段

串聯(lián)20年的清香故事多渠道大型聯(lián)動，品牌全面曝光

喚醒一代人的清香記憶20周年見面會，粉絲與偶像相聚

見證20年的清香時光康嘌

茉莉蜜7全網(wǎng)總互動2866萬+全網(wǎng)總曝光121.29億+多

2物

選

模

州

薰

莉

初

菱愛

白

家史上首次互毆式聯(lián)名背景與挑戰(zhàn)白

象VS

衛(wèi)龍

不打不相識!白象大辣嬌聯(lián)合“辣條第一品牌“衛(wèi)龍推出全新產(chǎn)品“辣

條拌面”,旨在夯實大辣嬌品牌的辣心智，同時打通零食和

速食之間的壁壘，以“正餐零食化”拓寬更廣的生意場景。傳播恩路這一屆愛吃辣的年輕人都是重口味，與其來一次平平淡淡

的和氣營銷，不如上演一場酣暢淋漓的“互毆”,才更對他

們胃口!—

兩大國民辣味品牌，怎么打起來了?16.61億

317w+

全網(wǎng)曝光量

總互動量2.9億

1.34億●WAVE3

熱度持續(xù)

一紙?zhí)魬?zhàn)，獵奇營銷不爽哭算我輸!傳播節(jié)奏●WAVE1商戰(zhàn)預(yù)熱

總部約架，互搶粉絲白象大辣嬌聯(lián)合“辣條第一品牌”衛(wèi)龍推出全新產(chǎn)品“

辣

條拌面”,旨在夯實大辣嬌品牌的辣心智，同時打通零食和速食之間的壁壘，以“正幫食化”拓寬更廣的生意場票。線上傳播曝光量

達人傳播

成

BD工龍?E!

設(shè)和能1XE

夠

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件

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白象和下龍聯(lián)名出的靖拌百，簡產(chǎn)導(dǎo)順界的神仙組合!這場障實導(dǎo)球，絕對不銘的過!

臨

名

薄●WAVE2官

宣聯(lián)名

猝不及防，撒波狗糧整典香辣朱這是什么神仙組合胸堡一大什么樣的神奇大廠廠竟然簽署「的不保密協(xié)議」不?

保這密一次，我們重協(xié)塑了品牌探廠議內(nèi)容新敘事!Background湯臣倍健是VDS

行業(yè)中少有的坐擁自有工廠的品牌，其透明工廠

自2012年開放參觀以來，已累計接待超過175萬人次。湯臣倍健

希望繼續(xù)深挖這一品牌資產(chǎn)，將透明工廠“線上化”,與同行其他代工品牌拉開差異，展現(xiàn)自身科學(xué)營養(yǎng)與安全可信的專業(yè)形象，以軟硬

實力的全方位展現(xiàn)，夯實在VDS

行業(yè)的領(lǐng)先地位。Challenge在消費者眼中，各品牌的工廠形象大同小異，難以讓人產(chǎn)生了解和討論

的興趣。如何講好一個有趣、有料、有感的工廠故事，與常規(guī)探廠內(nèi)容

做出區(qū)隔，刷新消費者對湯臣倍健的認知?Idea“透明化”對于消費者而言其實屢見不鮮，因此我們轉(zhuǎn)化了透明的概念，

將“透明”等同于“敢于不保密”。在現(xiàn)今職場語境中，簽署《保密協(xié)議》

是常態(tài)，我們反其道而行之，用一紙《不保密協(xié)議》貫穿全片，制造反差從而產(chǎn)生社交話題度。我們?yōu)橛捌业搅艘粋€獨特視角——工廠中遍布每個角落的攝像頭，以

攝像頭擬人化的形式，成為消費者的第三只眼，見證透明工廠發(fā)生的一切。故事開始于廠里的攝像頭管培生「小透明」,剛?cè)肼毜乃愫炏铝?/p>

一份特殊的《不保密協(xié)議》,并輪崗于全球原料倉、連續(xù)化生產(chǎn)線、

高標準檢測中心等核心部門培訓(xùn)。這里的攝像頭老員工們依據(jù)不同的

生產(chǎn)要求各顯神通，為小透明提供“不保密指導(dǎo)”,湯臣倍健的高研發(fā)技術(shù)、高生產(chǎn)標準、高營養(yǎng)品質(zhì)也由此“曝光”。系列影片創(chuàng)下湯臣倍健微信生態(tài)傳播歷史新高8540W+

75W+

+860W微信域內(nèi)曝光量點擊&互動量微信指數(shù)遠超競品增長Result影片上線后創(chuàng)下了湯臣倍健微信生態(tài)傳播數(shù)據(jù)新高，品牌好

感度與消費者信賴感大幅增長。項目獲新華網(wǎng)等主流媒體與

大健康行業(yè)媒體深度解讀、討論與轉(zhuǎn)發(fā)，成為行業(yè)傳播標桿。

同期，全系列影片上線品牌電商主頁，核心賣點的生動化呈

現(xiàn)，助力電商銷量強勢增長，多個品類霸榜大健康產(chǎn)品天貓618

榜單TOP1,

實現(xiàn)傳播端到銷售端的全鏈路閉環(huán)。該項目重塑品牌探廠內(nèi)容敘事方式，打破大健康行業(yè)的傳播

定式，以更有趣的故事吸引海量關(guān)注?！洞髲S的不保密協(xié)議》

成功打出“好營養(yǎng)，敢透明”這一差異競爭優(yōu)勢，提升消費者

對湯臣倍健的信任與認同，夯實了VDS行業(yè)頭部品牌地位。十

11%TOP1消費者信賴感提升

多個品類霸磅天貓618各大榜單案例受新華網(wǎng)等主流媒體

與行業(yè)媒體深度解讀、討論與轉(zhuǎn)發(fā)湯臣倍健透明工廠榮譽出品湯臣倍健好營養(yǎng)敢透明中國女性“這一片”憑什么不可以?

20億+總曝光量每3位中國女性就有1位重新認識自由點廢墟之上重建品牌信任自8

315危機公關(guān)戰(zhàn)役5

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抖音品牌人群資產(chǎn)規(guī)模行業(yè)斷層第一5A人群規(guī)模億級飆升，同比增長65%+

覆蓋150組動車

自由點上高鐵小紅書人群資產(chǎn)規(guī)模大幅飆升自由點這個標語起碼把自己的態(tài)度表明了，

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天貓618銷量/抖音月銷衛(wèi)生巾類目第一生的角度發(fā)聲了，希望能越做超好吧b

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產(chǎn)嚴熱點的度心點

100+家官媒報道非常好!有了一個好的開頭，后面會越未越央視網(wǎng)/新華網(wǎng)/中國婦女報等集體點贊好的!縮的

血值效是這么英田衛(wèi)生巾行業(yè)集體沉默時有人站出來不筋。不

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見開始這么做，其他公司也會加人，重端!司要的是有了開只要有一個公自由點315危機后信任重建三部曲BACKGROUND2025年315“梁山希希紙業(yè)事件”讓衛(wèi)生巾行業(yè)負面聲量同比激增320%,自由點也因“非法公司違法回收殘次料翻新售假行為”新聞里出現(xiàn)品牌包裝而躺槍。品牌全渠道發(fā)表澄清聲明和生產(chǎn)直播后，仍無法消除公眾誤解，日均退貨量超百萬且持續(xù)上升，品牌價值觸底。面對大量負面輿論與銷售的雙重壓力，自由點亟需完成品牌信任重建和銷量回歸。INSIGHT在輿論環(huán)境高壓下，先發(fā)聲者容易加劇品牌負面壓力，因此行業(yè)集體沉默避責(zé)。但我們認為，輿論場的浪涌越強，品牌的燈塔效應(yīng)越凸顯。自由點

作為30余年歷史專注女性經(jīng)期健康領(lǐng)域的頭部品牌，其生產(chǎn)標準嚴于國

標比肩國際，并立志“要做全球最好的衛(wèi)生巾”,應(yīng)該以“絕對品質(zhì)主權(quán)”為戰(zhàn)略支點，從危機公關(guān)的被動防御，轉(zhuǎn)向行業(yè)話語權(quán)的主動爭奪。爭議即流量，沖突即傳播。我們通過主動吸引流量關(guān)注，將質(zhì)疑的聲浪轉(zhuǎn)為品牌的流量，打造全民見證的公共大事件，將社會議題轉(zhuǎn)為品牌機遇，才能在行業(yè)的廢墟上重建品牌的信任。SOLUTION1.創(chuàng)造大公共文本將輿論危機轉(zhuǎn)為品質(zhì)宣言場，讓社會熱議“這一片”以品牌絕對品質(zhì)創(chuàng)造大公共文本，綁定中國高鐵、生物技術(shù)、人工智能、

動畫等國家成就敘事，表達自由點對品質(zhì)的自信與追求，同時反向鞭策

行業(yè)。因為特定公共空間的表達制約，我們通過“這一片”暗喻與自由點LOGO做結(jié)合。“這一片”的品質(zhì)宣言在5城高鐵站和10城地鐵站投放，

掀起社會聲浪，引發(fā)消費者在社交平臺對自由點品質(zhì)的熱議和嘗試欲。2填補公共服務(wù)缺口，將社會議題轉(zhuǎn)為品牌機遇，讓消費者體驗“這一片”填補高鐵衛(wèi)生巾缺失這一公共服務(wù)缺口，將150組動車變成“品質(zhì)試用

場”,在51出行高峰期，通過應(yīng)急剛需場景讓消費者接觸產(chǎn)品，建立了

“自由點=國家嚴選”的認知關(guān)聯(lián)，提升品牌好感度，形成品牌偏好，成功將社會議題轉(zhuǎn)化為品牌機遇。3.通過公信力杠桿，讓官媒定調(diào)“這一片”,實現(xiàn)品質(zhì)與形象的兩級躍升

母親節(jié)契機，聯(lián)合央視《大紅車》走進自由點透明工廠直播，為安全生產(chǎn)背

書；攜手奧運冠軍、知名媒體人走進大涼山，捐贈數(shù)十萬片衛(wèi)生巾，建立“

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