國際傳播：重點整理知識講解

國際傳播：重點整理

國際傳播的主體（政府、企業(yè)、社會組織、個人）

在傳統(tǒng)媒體主導傳播過程的情況下，國際傳播是"以國家社會為

基本單位，以大眾傳播為支柱的國與國的傳播”國際傳播的主體不是

一成不變的，而是一個動態(tài)發(fā)展的過程。隨著信息傳播技術(shù)由低級向

高級發(fā)展，國際傳播主體也經(jīng)歷了由一元向多元的轉(zhuǎn)變。

國際傳播主體的特征

一、傳播主體的性質(zhì)不同

政府通過媒體進行傳播時，它既是傳播者也是把關(guān)人，這是其他

任何I國際傳播主體不具備的特性

二、傳播主體的影響力不同

三、傳播主體利用媒體的程度不同

政府高于媒體對媒體具有控制和管理的權(quán)力，媒體對政府具有依

賴性：媒體無不希望獲得來自政府的權(quán)威信息，并借此顯示自己的權(quán)

威

四、傳播主體的傳播行為不同

政府作為國際傳播主體的特點：（既是信息的傳播者，也是傳播

行為的控制者）

一、作為信息傳播者的政府

政府具有絕對的權(quán)威性，政府是國家權(quán)力、國家意志的幾種體現(xiàn)，

是國家對外傳播法定的"代言人"重大突發(fā)性危機事件尤為如此，政

府的權(quán)威性決定了政府對核心信息的獨占性，它可以通過自己掌握、

控制的信息渠道獲得有關(guān)事件全面、準確的消息。

二、作為信息控制者的政府

（主體的權(quán)威性、信息的獨占性、媒體的被動性、巨大的影響力）

政府作為國際傳播主體的職責：

一、維護國家信息主權(quán)

二、樹立良好的國際傳播形象

三、將其他傳播主體的行為納入國家利益軌道

四、積極采用新技術(shù)，保證國際傳播的質(zhì)量

五、加強國際傳播領(lǐng)域中的合作

政府作為國際傳播主體的變化：

一、信息傳播方式的改變

二、信息控制方式的改變

企業(yè)作為國際傳播的主體特點：

特點：1、企業(yè)傳播是以贏利為目標的2、企業(yè)傳播具有很強的目

的性3、企業(yè)傳播具有很強的選擇性4、企業(yè)傳播較少意識形態(tài)色彩

從企業(yè)參與國際傳播活動的范圍和程度分：跨國企業(yè)（國際傳播

活動是

經(jīng)常性的和持續(xù)性的）和非跨國企業(yè)（國際傳播行為帶有偶發(fā)性

和階段性）

從企業(yè)屬性的角度可將企業(yè)劃分為媒體企業(yè)和非媒體企業(yè)（也分

跨國和非跨國）

非跨國媒體企業(yè)：1、他們既是企業(yè)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)部門具有市場

取向和贏利訴求，同事

也是公共信息的載體。它區(qū)別于其他生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品為主、單純盈

利性的企業(yè)，政府必然通過法律規(guī)范進行監(jiān)督管理2、他們所傳播的

信息大多帶有濃重的國家色彩和本體意識。

跨國媒體企業(yè)：（迪斯尼公司、新聞集團）1、提供各國實用的文

化產(chǎn)品采取共同的

語言符號和普遍接受的表現(xiàn)方式盡可能淡化意識形態(tài)色彩和政治

意味。2、面向具體國家提供的文化產(chǎn)品采取本土化的經(jīng)營戰(zhàn)略與當?shù)?/p>

國清相通融，取得更大的贏利。

企業(yè)參與國際傳播的形式：

一、付費的商業(yè)廣告

推介企業(yè)產(chǎn)品，并在產(chǎn)品上市后提醒用戶購買，宣傳企業(yè)聲譽和

形象穩(wěn)定老顧客吸引新顧客

二、不付費或者少付費的公共關(guān)系

樹立企業(yè)良好的形象對企業(yè)不良行為給消費者帶來的瞬時進行補

償，以求長期效益。第三類跨國公司的國際傳播：跨國數(shù)據(jù)資料流通

（特點）：集中型、發(fā)散型、跨國雙向型、多國網(wǎng)絡型。

作為國際傳播的社會組織分兩類：（不以營利為目的的組織機構(gòu)

或團體）

一、一般社會組織（非政府組織）

國際性的非政府組織：指為實現(xiàn)某一目標、某一宗旨貨為了進行

某一合作在世界范圍內(nèi)建立的、有許多國家或地區(qū)成員參與的非營利

性組織。（聯(lián)合國，WTO）主權(quán)國家內(nèi)的非政府組織：指為實現(xiàn)某一

目標、某一宗旨貨為了進行某一合作在一國范圍內(nèi)建立的非營利性組

織。（中國人民對外友好協(xié)會）

二、政黨組織：執(zhí)政黨的傳播和非執(zhí)政黨的傳播

政黨制度分一黨制、兩黨制、多黨制（執(zhí)政類型分：輪替執(zhí)政型

和長期執(zhí)政型）

政府新聞發(fā)布制度（代表政府）黨的宣傳部門（代表黨）

社會組織作為國際傳播主體的特點：

一、傳播類型的多樣性（各種專業(yè)行業(yè)團體都有各自傳播的特性）

二、傳播主體的多層次性

三、具有一定的國家色彩

四、非贏利性和目的性

作為國際傳播主體的個人（由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其所具有雙向交

互式傳播特點）

發(fā)展：隨著網(wǎng)絡功能的不斷開發(fā)與利用人們逐漸由分散的、游離

的、互不相干的個體聚攏起來并因共同關(guān)注某一問題在網(wǎng)絡空間結(jié)成

的群體并對政治生活產(chǎn)生重要的影響。（自由人的聯(lián)合體出自馬克思）

個人作為國際傳播的特點：

一、借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性：傳、受角色于T本。傳播面狹窄

二、身份的模糊性：控制難度大

個人身份的模糊性和隱匿性決定了他們不可能成為信息傳播的責

任主體（給政府網(wǎng)絡管理上提出了更高的要求）

三、高度的參與性：隨意性強

網(wǎng)絡傳播的互動性與隱匿性為人們無所顧忌的表達不同意見并尋

求支持提供了寬廣的平臺。而在傳統(tǒng)媒體時期迫于群眾輿論的壓力，

人們會自動放棄與表達相左的意見或觀點，以便和大多數(shù)保持一致成

為〃沉默的螺旋〃中的一份子。

個人作為主體的傳播形式：網(wǎng)絡新聞組、電子公告版系統(tǒng)、網(wǎng)絡

日志

、、、、傳播的未來走向：語言上的多樣化、形態(tài)上的多樣化、

政府管理提出更高的

要求。

國際傳播的控制（出境信息的控制入境信息的控制國際組織的控

制）

出境信息的控制分：

一、對不同傳播主體的出境信息進行把關(guān)控制

（主要解決如何將本國聲音傳播到其他國家以擴大影響促進合作

交流，為本國的發(fā)展創(chuàng)造有利的外部環(huán)境問題）

二、出境信息傳播與國內(nèi)信息傳播進行總體協(xié)調(diào)

（主要解決如何如何消除外來信息中的有害部分，進行有效過濾

和選擇的問題）

出境信息的控制模式：

世界各國傳播控制的強與弱不是禁止的、僵化的、一成不變的，

而是隨著客觀條件的變化處于不斷的變化、調(diào)整之中。

出境信息的控制手段：

1、行政手段的控制：行政機構(gòu)強制性的命令、指示、規(guī)定等形式

調(diào)節(jié)信息傳播活動以達到逾期目的的一種控制手段。形式有1、對媒體

的創(chuàng)辦進行審批

2、直接或變相自主某機構(gòu)

3、在紙張或無線可頻道進行有效的配給。

2、信息手段的控制：政府以其占有權(quán)威信息源的優(yōu)勢，通過操縱

新聞發(fā)布、控制消息來源而形成對媒體控制的一種手段。

3、法律手段：國家通過立法形式，對信息傳播活動進行規(guī)范管理。

4、經(jīng)濟手段：政府通過參與股份控制股份通過稅收、撥款和制定

相關(guān)產(chǎn)業(yè)等方法，對信息傳播活動實行間接控制的一種手段。

〃控制的最佳標準〃：1、理論與實踐現(xiàn)實與理想的差距2、國情

的具體情況不同3、客

觀事物處于不間斷的發(fā)展中（最佳目標就是最適宜目標，最佳原

則就是最適宜原則）

入境信息的控制：（從內(nèi)容角度分）

《政治類信息：（帶有濃重意識形態(tài)色彩，具有相當?shù)恼蚊舾?/p>

性）、經(jīng)濟類信息、軍事類信息、社會文化類信息（文化屬于意識形

態(tài)范疇，是一國核心價值觀的體現(xiàn)）》

從國家關(guān)系的角度分：（友好國家、敵對國家、一般國家）

從國家發(fā)展角度分：（和平狀態(tài)、危機狀態(tài)、戰(zhàn)爭狀態(tài)）

入境信息對國家安全的影響

L文化殖民導致文化排擠（外來文化排擠國內(nèi)傳統(tǒng)文化）

2、數(shù)字鴻溝拉大貧富差距（數(shù)

字鴻溝即信息依賴、技術(shù)依賴、經(jīng)濟依賴）3、信息攻擊威脅國家

安全4、網(wǎng)絡犯罪

對入境信息的把關(guān)控制：

L完仝封閉型：一國家強制性的行政手段控制為主，一般沒有相

關(guān)新聞立法）

2、相對封閉型：一國家行政控制為主，行政手段與法律為輔

3、相對開放型：以法律手段為主，輔以行政手段

4、完全開放型：現(xiàn)實社會還不存在

國際組織對國際傳播的控制：國際電信聯(lián)盟wt。世界知識產(chǎn)權(quán)

組織（wip。）

國際組織對國際傳播的控制方式：

1、制定規(guī)則2、分配資源3、調(diào)節(jié)爭端

國際組織對國際傳播的影響：

一、對發(fā)達國家的影響

1、為發(fā)達國家開辟全球信息市場

2、使發(fā)達國家占有信息資源優(yōu)勢

3、發(fā)達國家因不均衡發(fā)展起摩擦

二、對發(fā)展中國家的影響

1、提供分享全球信息資源的條件

2、形成對發(fā)達國家的依賴

3、借此崛起

（國際組織祈禱了重要的作用，沒有他們在各國之間搭建橋梁、

疏通渠道、建立秩序、解決爭端國際傳播就不能正常進行，信息傳播

的國際化或全球化就不能實現(xiàn)）

國際傳播的手段：一般性的編碼、譯碼的基礎上，還需要對信息

進行二次處理，即

進行跨文化的編碼、譯碼以實現(xiàn)傳播者與受眾的語言轉(zhuǎn)換和文化

對接。

拉斯韋爾模式：誰（who）、說什么（saywhat）.通過什么渠道

（inwhichchannel）,對誰說（towhom）、產(chǎn)生什么效果（with

whateffect）即"5w模式"

拉斯韋爾模式擴展的意義：1、使國際傳播研究特色更加突出2、

使理論研究更加符合現(xiàn)實需要3、使國際傳播理論研究進一步深化

媒介語言的特質(zhì)：1、規(guī)范化2、地道、精當3、新鮮（漢語規(guī)范

化、標準化程度低缺乏一致性）