第一章國貨腮紅市場現(xiàn)狀與季度推廣目標第二章顯氣色賣點深度解析第三章妝容適配場景化方案第四章KOL試色內容規(guī)劃第五章自然款腮紅季度營銷活動第六章自然款腮紅季度復盤與優(yōu)化01第一章國貨腮紅市場現(xiàn)狀與季度推廣目標第1頁國貨腮紅崛起：市場數(shù)據(jù)與用戶需求市場規(guī)模與增長趨勢用戶需求分析場景化調研結果國貨彩妝市場份額持續(xù)擴大，腮紅產品表現(xiàn)突出年輕消費者更偏好自然氣色效果，對國貨彩妝接受度提升不同場景下腮紅使用偏好及購買驅動因素第2頁本季度推廣目標拆解：數(shù)據(jù)驅動關鍵指標設定階段性目標規(guī)劃數(shù)據(jù)監(jiān)測方案圍繞銷量、搜索指數(shù)、用戶互動等核心指標制定目標分階段推進，確保目標按時間節(jié)點達成建立數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，實時跟蹤推廣效果第3頁自然款腮紅賣點體系：賣點矩陣三色疊涂顯色公式基于用戶測試數(shù)據(jù)，優(yōu)化顯色度與自然度的平衡植物纖維壓粉技術提升粉質細膩度與持妝力，解決傳統(tǒng)腮紅痛點環(huán)境光自適應不同光線條件下仍保持自然血色感，技術參數(shù)及測試數(shù)據(jù)季節(jié)性色盤根據(jù)季節(jié)變化推出不同色系，滿足用戶多樣化需求第4頁自然款腮紅賣點場景化呈現(xiàn)通勤提氣色場景用戶案例及數(shù)據(jù)對比，展示自然腮紅在辦公環(huán)境中的效果約會妝效場景用戶反饋及數(shù)據(jù)測試，展示自然腮紅在約會場景中的效果旅行妝效場景用戶反饋及數(shù)據(jù)測試，展示自然腮紅在旅行場景中的效果素顏妝適配場景用戶反饋及數(shù)據(jù)測試，展示自然腮紅在素顏妝中的效果02第二章顯氣色賣點深度解析第5頁顯氣色原理：光效與血色雙重機制光效原理血色機制用戶感知數(shù)據(jù)基于納米級棱晶結構，實現(xiàn)漫反射而非鏡面高光效果通過珊瑚紅與桃粉的黃金比例模擬健康毛細血管顏色85%用戶反饋‘顯氣色但不顯白’，技術參數(shù)及測試數(shù)據(jù)第6頁顯氣色賣點技術解析：三大技術壁壘雙通道顯色系統(tǒng)生物色素萃取工藝溫感變色技術主通道二氧化硅顆粒增強顯色度，次通道云母納米片調整光線折射角度源自云南野生櫻花果提取物，天然色度值及用戶測試數(shù)據(jù)粉體中添加溫度感應微膠囊，實現(xiàn)微弱紅色波長偏移效果第7頁顯氣色賣點對比分析：競品盲測數(shù)據(jù)品牌A（國際彩妝）品牌B（國內彩妝）本季度產品優(yōu)勢顯色度與持久度均衡，但存在粉質過干問題技術參數(shù)：顯色度與持久度均衡，但存在粉質過干問題顯色度與細膩度平衡度達行業(yè)最高值，持久度測試數(shù)據(jù)第8頁顯氣色賣點消費者心理分析社交補償心理用戶研究顯示，使用腮紅的用戶社交焦慮度降低43%自我效能感提升實驗設計：使用腮紅后用戶表現(xiàn)評分提升28%文化認同中國傳統(tǒng)文化中‘含蓄的紅色’審美，產品色系符合古典美學比例場景驗證商場快閃店監(jiān)控數(shù)據(jù)：自然色系試色臺排隊時間比高調色系多1.7倍03第三章妝容適配場景化方案第9頁妝容適配理論框架：三維度匹配模型膚色適配妝容風格使用場景根據(jù)不同膚色推薦合適的色系，包括色號、色值及適配案例根據(jù)不同妝容風格推薦合適的色系，包括風格描述及適配案例根據(jù)不同使用場景推薦合適的色系，包括場景描述及適配案例第10頁場景1：職場通勤妝容適配方案核心產品推薦使用手法用戶反饋櫻花粉腮紅盤（SP003）及使用手法描述打腮為主色，鼻影為次色，顴骨提亮的具體步驟用戶反饋及數(shù)據(jù)測試，展示自然腮紅在辦公環(huán)境中的效果第11頁場景2：輕熟約會妝容適配方案核心產品推薦使用手法用戶反饋蜜桃豆沙腮紅（SP012）及使用手法描述全臉輕掃，重點打在蘋果肌的具體步驟用戶反饋及數(shù)據(jù)測試，展示自然腮紅在約會場景中的效果第12頁場景3：旅行度假妝容適配方案核心產品推薦使用手法用戶反饋珊瑚橙腮紅（SP025）及使用手法描述打腮+顴骨提亮的具體步驟用戶反饋及數(shù)據(jù)測試，展示自然腮紅在旅行場景中的效果04第四章KOL試色內容規(guī)劃第13頁KOL試色內容策略：分層觸達模型分層觸達模型推廣方案數(shù)據(jù)監(jiān)測根據(jù)KOL影響力分層，制定不同合作策略分階段推進，確保目標按時間節(jié)點達成建立數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，實時跟蹤推廣效果第14頁KOL試色內容框架：標準化模板標準化模板互動設計效果評估提供KOL試色內容的標準化模板，確保內容質量設計互動環(huán)節(jié)，提升用戶參與度建立效果評估體系，確保合作效果第15頁KOL試色效果評估體系：四維模型內容數(shù)據(jù)監(jiān)測KOL試色內容的傳播效果銷售轉化監(jiān)測KOL試色內容對銷售的拉動效果用戶反饋監(jiān)測用戶對KOL試色內容的反饋品牌聲量監(jiān)測KOL試色內容對品牌聲量的提升效果第16頁KOL試色風險管控預案色差問題制定色差管控預案，確保產品展示效果內容質量建立內容質量管控體系，確保合作效果數(shù)據(jù)造假建立數(shù)據(jù)真實性監(jiān)控機制，防止數(shù)據(jù)造假輿情監(jiān)控建立輿情監(jiān)控機制，及時應對負面輿情05第五章自然款腮紅季度營銷活動第17頁營銷活動整體規(guī)劃：漏斗模型漏斗模型推廣方案數(shù)據(jù)監(jiān)測根據(jù)用戶購買行為設計漏斗模型，分階段推進營銷活動制定推廣方案，確保目標按時間節(jié)點達成建立數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，實時跟蹤推廣效果第18頁活動1：#自然腮紅挑戰(zhàn)賽細節(jié)規(guī)劃活動機制推廣方案數(shù)據(jù)監(jiān)測設計活動參與機制，確?；顒有Ч贫ㄍ茝V方案，確保目標按時間節(jié)點達成建立數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，實時跟蹤推廣效果第19頁活動2：#自然腮紅美妝課堂執(zhí)行方案課程規(guī)劃推廣策略數(shù)據(jù)監(jiān)測設計課程規(guī)劃，確保課程效果制定推廣策略，確保目標按時間節(jié)點達成建立數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，實時跟蹤推廣效果第20頁活動3：520限定禮盒發(fā)售計劃禮盒設計發(fā)售策略推廣方案設計禮盒，確保產品展示效果制定發(fā)售策略，確保目標按時間節(jié)點達成制定推廣方案，確保目標按時間節(jié)點達成06第六章自然款腮紅季度復盤與優(yōu)化第21頁季度復盤框架：五維評估模型銷售數(shù)據(jù)分析季度銷售數(shù)據(jù)，總結經(jīng)驗教訓用戶數(shù)據(jù)分析季度用戶數(shù)據(jù)，總結經(jīng)驗教訓內容數(shù)據(jù)分析季度內容數(shù)據(jù)，總結經(jīng)驗教訓KOL合作分析季度KOL合作效果，總結經(jīng)驗教訓品牌聲量分析季度品牌聲量效果，總結經(jīng)驗教訓第22頁關鍵成功因素分析：SWOT矩陣優(yōu)勢分析季度活動的優(yōu)勢，總結經(jīng)驗教訓劣勢分析季度活動的劣勢，總結經(jīng)驗教訓機會分析季度活動的機會，總結經(jīng)驗教訓威脅分析季度活動的威脅，總結經(jīng)驗教訓第23頁季度優(yōu)化建議：行動項清單產品優(yōu)化提出