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文檔簡介

1

公共關(guān)系起源與發(fā)展22.1

現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展32.1.1現(xiàn)代公共關(guān)系產(chǎn)生

的社會(huì)歷史條件1）民主政治：公共關(guān)系發(fā)展的制度安排2）市場經(jīng)濟(jì)：公共關(guān)系發(fā)展的現(xiàn)實(shí)土壤3）人性文化：公共關(guān)系發(fā)展的精神源泉4）傳播技術(shù)：公共關(guān)系發(fā)展的技術(shù)支持42.1.2公共關(guān)系的發(fā)展階段1）巴納姆時(shí)期2）艾維·李時(shí)期3）伯內(nèi)斯時(shí)期4）現(xiàn)代時(shí)期52.1.3現(xiàn)代公共關(guān)系發(fā)展的基本趨勢1）職業(yè)化程度日益提高。2）國際化趨勢的日益增強(qiáng)。3）技術(shù)手段日益現(xiàn)代化。4）社會(huì)管理功能多元化。5）理論的科學(xué)化和系統(tǒng)化。6）民族化和公共關(guān)系意識(shí)的普及化。7）規(guī)模日趨擴(kuò)大，影響進(jìn)一步加深。6

2.2

公共關(guān)系在中國7

2.2.1公共關(guān)系在中國

的傳播與發(fā)展1）公共關(guān)系在我國的初始傳播2）公共關(guān)系的迅速興起3）公共關(guān)系形成氣候并向縱深發(fā)展82.2.2開拓中國的公共關(guān)系事業(yè)91）中國公共關(guān)系發(fā)展的

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