2026年廣告策劃面試題及創(chuàng)意構(gòu)思含答案一、案例分析題（共3題，每題20分）1.題目：某國產(chǎn)美妝品牌“花漾東方”計(jì)劃于2026年在東南亞市場(chǎng)推出新品線“自然之韻”，主打天然草本成分的護(hù)膚品。該品牌目前在國內(nèi)市場(chǎng)占有率約15%，但在東南亞市場(chǎng)知名度較低，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為韓國和日本的同類產(chǎn)品。請(qǐng)結(jié)合東南亞市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)和文化背景，為其制定一份2026年Q1的廣告策劃方案，并說明核心創(chuàng)意構(gòu)思。答案：（1）廣告策劃方案：-目標(biāo)受眾：25-40歲的東南亞女性，注重天然護(hù)膚，對(duì)中東風(fēng)情有文化認(rèn)同感，消費(fèi)決策受社交媒體和KOL影響。-市場(chǎng)洞察：東南亞消費(fèi)者偏好淡雅、自然的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)草本成分接受度高，但價(jià)格敏感度較低。文化上，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日（如開齋節(jié)、獨(dú)立日）的營銷有較高興趣。-傳播策略：-線上：聯(lián)合東南亞頭部美妝博主（如泰國“小辣椒”團(tuán)隊(duì)）進(jìn)行直播帶貨，利用TikTok和Instagram投放短視頻內(nèi)容，突出產(chǎn)品“天然”“溫和”的特點(diǎn)。-線下：在主要城市的免稅店和高端商場(chǎng)設(shè)立快閃店，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日推出限定禮盒，如開齋節(jié)“祈福套裝”。-公關(guān)：贊助當(dāng)?shù)孛缞y展會(huì)，與中醫(yī)機(jī)構(gòu)合作推出“草本護(hù)膚沙龍”，強(qiáng)化品牌專業(yè)性。-預(yù)算分配：線上60%（內(nèi)容制作+KOL合作），線下30%（快閃店+物料），公關(guān)10%（活動(dòng)贊助）。（2）核心創(chuàng)意構(gòu)思：-主題：“草木東方，自然之美”-視覺風(fēng)格：采用水墨風(fēng)與現(xiàn)代簡(jiǎn)約結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)，主色調(diào)為淡綠、米白，搭配東南亞傳統(tǒng)紋樣（如巴厘島刺繡元素）。-故事線：以“東方花靈”為IP，講述品牌創(chuàng)始人尋訪東南亞草本植物的經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)“萬物有靈，自然養(yǎng)膚”的理念。例如，在TikTok上發(fā)布“10種東南亞珍稀草本植物”科普視頻，植入產(chǎn)品功效。2.題目：某新能源汽車品牌“綠動(dòng)智行”計(jì)劃于2026年在歐洲市場(chǎng)推出新款電動(dòng)車，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)（如特斯拉、比亞迪已占據(jù)主導(dǎo)）。該品牌的優(yōu)勢(shì)在于續(xù)航里程長(zhǎng)、智能駕駛系統(tǒng)領(lǐng)先，但品牌知名度較低。請(qǐng)為其制定一份2026年Q2的廣告策劃方案，并說明如何突出產(chǎn)品差異化。答案：（1）廣告策劃方案：-目標(biāo)受眾：30-45歲的歐洲環(huán)保主義者，注重科技感與實(shí)用性，對(duì)政府補(bǔ)貼政策敏感。-市場(chǎng)洞察：歐洲消費(fèi)者對(duì)電動(dòng)車接受度高，但擔(dān)心續(xù)航和充電便利性；德國、法國市場(chǎng)更偏好高端、科技感強(qiáng)的產(chǎn)品。-傳播策略：-線上：在德國、法國投放“智能駕駛”對(duì)比廣告，與當(dāng)?shù)丨h(huán)保組織合作發(fā)布“電動(dòng)車環(huán)保報(bào)告”，突出續(xù)航優(yōu)勢(shì)。-線下：在柏林、巴黎舉辦“零排放試駕會(huì)”，邀請(qǐng)政府官員和媒體參與，強(qiáng)調(diào)政策支持。-公關(guān)：贊助巴黎車展，發(fā)布“未來出行白皮書”，與科技公司（如Mobileye）聯(lián)合推廣自動(dòng)駕駛技術(shù)。-預(yù)算分配：線上50%（科技評(píng)測(cè)+環(huán)保合作），線下30%（試駕會(huì)+車展），公關(guān)20%（白皮書+媒體）。（2）核心創(chuàng)意構(gòu)思：-主題：“智馭未來，綠動(dòng)歐洲”-視覺風(fēng)格：以極簡(jiǎn)科技風(fēng)為主，搭配歐洲標(biāo)志性建筑（如埃菲爾鐵塔、大本鐘）作為背景，突出產(chǎn)品與歐洲文化的融合。-差異化賣點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)“智能駕駛+超長(zhǎng)續(xù)航”的組合優(yōu)勢(shì)，例如制作動(dòng)畫短片，展示車輛在德國高速公路上自動(dòng)駕駛并跨越阿爾卑斯山（隱喻續(xù)航能力）。3.題目：某快消品牌“樂享家”計(jì)劃于2026年在日本市場(chǎng)推出健康零食系列“輕盈系列”，主打低糖、高蛋白成分。日本消費(fèi)者對(duì)零食的包裝設(shè)計(jì)、口味創(chuàng)新要求極高，但市場(chǎng)已高度飽和。請(qǐng)為其制定一份2026年Q3的廣告策劃方案，并說明如何引發(fā)年輕消費(fèi)者（18-25歲）的興趣。答案：（1）廣告策劃方案：-目標(biāo)受眾：18-25歲的日本Z世代，關(guān)注健康飲食，但追求零食的趣味性和社交屬性。-市場(chǎng)洞察：日本年輕消費(fèi)者對(duì)“萌系”“治愈系”內(nèi)容接受度高，偏愛短小精悍的社交媒體內(nèi)容（如InstagramReels）。-傳播策略：-線上：與日本本土網(wǎng)紅（如美食博主“たまごプリン”）合作，制作“辦公室健康下午茶”挑戰(zhàn)視頻，突出產(chǎn)品“低卡高飽腹”的特點(diǎn)。-線下：在東京澀谷、大阪心斎橋開設(shè)“健康零食快閃店”，提供DIY“輕盈能量碗”體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶拍照分享。-公關(guān)：與便利店（如7-Eleven）合作推出限定包裝，通過掃碼解鎖“健康食譜”小游戲。-預(yù)算分配：線上60%（網(wǎng)紅合作+社交媒體投放），線下30%（快閃店+物料），公關(guān)10%（便利店聯(lián)動(dòng)）。（2）核心創(chuàng)意構(gòu)思：-主題：“輕盈一口，快樂加倍”-視覺風(fēng)格：采用日系簡(jiǎn)約風(fēng)，包裝設(shè)計(jì)加入卡通動(dòng)物元素（如小兔子、小熊），主色調(diào)為薄荷綠、檸檬黃。-互動(dòng)玩法：在Instagram發(fā)起#輕盈挑戰(zhàn)#話題，鼓勵(lì)用戶上傳自己搭配的“健康下午茶”照片，贈(zèng)送限量版周邊（如毛絨小玩偶）。二、創(chuàng)意構(gòu)思題（共2題，每題25分）1.題目：某銀行計(jì)劃于2026年推出“跨境理財(cái)”服務(wù)，目標(biāo)客戶為經(jīng)常出國旅游或工作的中國高端人群。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意，要求突出“安全”“便捷”“高收益”三個(gè)關(guān)鍵詞，且適合在社交媒體平臺(tái)傳播。答案：創(chuàng)意名稱：“跨境小助手”核心創(chuàng)意：將理財(cái)服務(wù)擬人化為“AI小助手”，通過幽默、輕松的短視頻展現(xiàn)其功能。-內(nèi)容形式：-短視頻：一位年輕白領(lǐng)在機(jī)場(chǎng)準(zhǔn)備出國，手機(jī)彈出“跨境小助手”彈窗，自動(dòng)提醒“您的美元賬戶余額XX萬，當(dāng)前匯率收益XX%”“一鍵換匯到當(dāng)?shù)刭~戶”“投資海外基金只需3步”。視頻結(jié)尾出現(xiàn)銀行Logo和口號(hào)“跨境理財(cái)，小助手搞定”。-互動(dòng)話題：發(fā)起#我的跨境理財(cái)故事#，邀請(qǐng)用戶分享“小助手”幫他們省錢的經(jīng)歷，贈(zèng)送理財(cái)產(chǎn)品體驗(yàn)名額。-視覺風(fēng)格：輕松搞笑，加入“哆啦A夢(mèng)”式UI設(shè)計(jì)，突出科技感與人性化結(jié)合。2.題目：某眼鏡品牌計(jì)劃于2026年推出“防藍(lán)光聯(lián)名款”，與知名電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)合作。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意，要求突出“護(hù)眼”“電競(jìng)級(jí)性能”兩個(gè)關(guān)鍵詞，且適合在B站等年輕化平臺(tái)傳播。答案：創(chuàng)意名稱：“電競(jìng)護(hù)眼俠”核心創(chuàng)意：將防藍(lán)光眼鏡包裝成“電競(jìng)神器”，與戰(zhàn)隊(duì)成員共同演繹“邊打游戲邊護(hù)眼”的反差梗。-內(nèi)容形式：-短視頻：電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)成員在比賽間隙戴著防藍(lán)光眼鏡，突然被隊(duì)友調(diào)侃“你的視力這么好？原來是用了護(hù)眼俠！”鏡頭切到眼鏡包裝上的“電競(jìng)認(rèn)證”標(biāo)識(shí)。-直播互動(dòng)：邀請(qǐng)戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)直播演示“戴護(hù)眼鏡打排位”與“不戴眼鏡”的視力對(duì)比（使用眼動(dòng)儀），突出產(chǎn)品效果。-視覺風(fēng)格：賽博朋克風(fēng)，眼鏡設(shè)計(jì)融入RGB燈效元素，口號(hào)“電競(jìng)護(hù)眼俠，視力不迷路”。三、策略題（共1題，30分）1.題目：某咖啡連鎖品牌“晨光咖啡”計(jì)劃于2026年在上海推出“露營限定款”咖啡，目標(biāo)客戶為戶外愛好者。請(qǐng)為其制定一份廣告策略，并說明如何利用社交媒體制造話題。答案：（1）廣告策略：-目標(biāo)受眾：20-35歲的上海年輕人，熱愛露營和社交分享，對(duì)“新奇體驗(yàn)”接受度高。-市場(chǎng)洞察：上海周邊露營市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但現(xiàn)有咖啡品牌未推出露營產(chǎn)品。晨光咖啡可借助其“溫暖治愈”的品牌形象，打造“露營標(biāo)配”認(rèn)知。-傳播策略：-產(chǎn)品創(chuàng)新：推出便攜式“露營摩卡”（可掛樹飲用），包裝設(shè)計(jì)加入帳篷、星空元素。-社交媒體：在小紅書發(fā)起“露營咖啡挑戰(zhàn)”，邀請(qǐng)博主測(cè)試產(chǎn)品并分享“星空下的咖啡時(shí)刻”，設(shè)置話題#晨光露營咖啡#。-線下聯(lián)動(dòng)：與露營平臺(tái)（如“戶外星球”）合作，推出聯(lián)名露營套餐，在上海周邊熱門露營地設(shè)置快閃店。（2）話題制造：-UGC激勵(lì)：聯(lián)合小紅書發(fā)起“最佳露營咖啡照”征集，獎(jiǎng)金為全年晨光咖啡會(huì)員權(quán)益+露營裝備套裝。-熱點(diǎn)結(jié)合：在618、雙11期間推出“露營咖啡禮盒”，與電商平臺(tái)合作投放“露營季”廣告，強(qiáng)化“露營必備”心智。答案解析：1.案例分析題：-每題20分，考察對(duì)市場(chǎng)洞察、策略制定、創(chuàng)意構(gòu)思的全面能力。東南亞、歐洲、日本市場(chǎng)各有特色，需結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕贫ú町?/p>