高職第二學(xué)年（市場(chǎng)營(yíng)銷策劃）品牌推廣方案2026年階段測(cè)試題

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加市場(chǎng)份額D.塑造品牌形象2.以下哪種推廣方式屬于線上推廣（）A.戶外廣告B.電視廣告C.社交媒體營(yíng)銷D.參加展會(huì)3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.找到產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.滿足消費(fèi)者需求C.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)D.以上都是4.品牌推廣預(yù)算的制定依據(jù)不包括（）A.品牌目標(biāo)B.市場(chǎng)情況C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)算D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況5.品牌推廣效果評(píng)估的常用指標(biāo)不包括（）A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.客戶滿意度D.產(chǎn)品成本6.品牌故事的作用不包括（）A.增強(qiáng)品牌親和力B.傳播品牌價(jià)值觀C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.引發(fā)情感共鳴7.品牌推廣中，公關(guān)活動(dòng)的主要目的是（）A.提升品牌知名度B.處理危機(jī)事件C.建立良好的品牌形象D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售8.以下哪種品牌推廣渠道適合精準(zhǔn)營(yíng)銷（）A.搜索引擎營(yíng)銷B.報(bào)紙廣告C.電視廣告D.廣播廣告9.品牌推廣中，內(nèi)容營(yíng)銷的核心是（）A.提供有價(jià)值的內(nèi)容B.吸引用戶關(guān)注C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.提升品牌知名度10.品牌推廣方案的制定流程第一步是（）A.設(shè)置推廣目標(biāo)B.分析市場(chǎng)情況C.選擇推廣渠道D.制定預(yù)算二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得1分）1.品牌推廣的常見(jiàn)渠道有（）A.線上廣告B.線下活動(dòng)C.口碑營(yíng)銷D.公益活動(dòng)2.品牌定位的要素包括（）A.目標(biāo)市場(chǎng)B.品牌價(jià)值C.品牌形象D.品牌個(gè)性3.品牌推廣中，社交媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有（）A.精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶B.互動(dòng)性強(qiáng)C.成本低D.傳播速度快4.品牌推廣效果評(píng)估的方法有（）A.問(wèn)卷調(diào)查B.數(shù)據(jù)分析C.用戶反饋D.專家評(píng)估5.品牌故事的構(gòu)成要素包括（）A.品牌起源B.品牌發(fā)展歷程C.品牌核心價(jià)值觀D.品牌未來(lái)展望三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說(shuō)法的正誤）1.品牌推廣就是打廣告，只要廣告打得好，品牌就能成功。（）2.品牌定位一旦確定，就不需要再調(diào)整。（）3.線上推廣比線下推廣更有效。（）4.品牌推廣預(yù)算越高，效果越好。（）5.品牌故事只是一種宣傳手段，對(duì)品牌建設(shè)沒(méi)有實(shí)質(zhì)作用。（）6.公關(guān)活動(dòng)只能在品牌出現(xiàn)危機(jī)時(shí)發(fā)揮作用。（）7.搜索引擎營(yíng)銷可以提高品牌在搜索引擎中的排名，增加曝光度。（）8.內(nèi)容營(yíng)銷不需要考慮用戶需求，只要有好的內(nèi)容就行。（）9.品牌推廣方案制定后就不能更改。（）10.口碑營(yíng)銷是一種免費(fèi)的品牌推廣方式，效果不明顯。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述品牌推廣的重要性。2.如何制定品牌推廣預(yù)算？3.品牌推廣中，如何利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷？五、案例分析題（總共1題，2分0）某品牌是一家專注于時(shí)尚服裝的企業(yè)，一直以來(lái)品牌知名度較低，市場(chǎng)份額較小。為了提升品牌影響力，該品牌制定了以下品牌推廣方案：-在各大社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布時(shí)尚穿搭內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。-與一些時(shí)尚博主合作，邀請(qǐng)他們?cè)嚧┢放品b并在社交媒體上分享。-舉辦線下時(shí)尚秀活動(dòng)，邀請(qǐng)媒體、時(shí)尚愛(ài)好者等參加。-在搜索引擎上投放廣告，提高品牌在搜索結(jié)果中的排名。請(qǐng)你分析該品牌推廣方案的優(yōu)點(diǎn)和不足，并提出改進(jìn)建議。答案：一、1.D2.C3.D4.C5.D6.C7.C8.A9.A10.B二、1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、1.品牌推廣能提升品牌知名度、塑造品牌形象、增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等，對(duì)企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。2.制定品牌推廣預(yù)算要依據(jù)品牌目標(biāo)，考慮市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投入及企業(yè)財(cái)務(wù)狀況。先明確目標(biāo)所需投入，參考市場(chǎng)平均水平，對(duì)比對(duì)手確定預(yù)算規(guī)模，結(jié)合企業(yè)財(cái)務(wù)實(shí)力調(diào)整。3.利用社交媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷，要先精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，分析其特征偏好。然后針對(duì)性創(chuàng)作內(nèi)容，選準(zhǔn)平臺(tái)，如年輕時(shí)尚人群選小紅書(shū)等。還可利用平臺(tái)工具精準(zhǔn)推送，根據(jù)用戶行為調(diào)整策略。五、優(yōu)點(diǎn)：利用社交媒體擴(kuò)大品牌曝光，與時(shí)尚博主合作增加可信度，