班級班級學(xué)號姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項目填寫清楚。題號一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項選擇題(本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.以下哪項不屬于新媒體營銷的特點？A.傳播速度快B.精準定位C.成本高D.互動性強2.新媒體營銷中，最能直接與消費者互動的平臺是？A.微信公眾號B.抖音C.小紅書D.微博3.以下哪種營銷方式不屬于新媒體營銷范疇？A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.電子郵件營銷4.新媒體營銷的核心是？A.產(chǎn)品B.渠道C.消費者D.品牌5.以下哪個平臺以短視頻內(nèi)容為主進行營銷？A.淘寶B.今日頭條C.網(wǎng)易云音樂D.拼多多6.新媒體營銷中，通過制作有趣、有價值的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，這種策略是？A.口碑營銷B.事件營銷C.內(nèi)容營銷D.饑餓營銷7.利用微博進行話題討論，引發(fā)用戶關(guān)注和參與，屬于新媒體營銷的哪種形式？A.互動營銷B.病毒營銷C.關(guān)系營銷D.場景營銷8.新媒體營銷中，能夠?qū)崿F(xiàn)精準推送廣告的技術(shù)是？A.大數(shù)據(jù)分析B.云計算C.人工智能D.物聯(lián)網(wǎng)9.以下哪個是新媒體營銷中常見的付費推廣方式？A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體廣告投放C.內(nèi)容創(chuàng)作D.社區(qū)運營10.新媒體營銷強調(diào)以（）為導(dǎo)向。A.企業(yè)B.產(chǎn)品C.市場D.品牌11.以下哪種新媒體平臺更適合進行知識分享類營銷？A.美團B.知乎C.愛奇藝D.閑魚12.新媒體營銷中，通過用戶之間的口碑傳播產(chǎn)品或服務(wù)，這種效應(yīng)叫？A.暈輪效應(yīng)B.馬太效應(yīng)C.羊群效應(yīng)D.口碑效應(yīng)13.以下哪項不是新媒體營銷的渠道？A.線下活動B.直播平臺C.視頻網(wǎng)站D.電視廣告14.新媒體營銷中，注重營造特定的消費場景來促進銷售，這是？A.情感營銷B.場景營銷C.體驗營銷D.綠色營銷15.利用抖音的直播功能進行產(chǎn)品銷售，屬于新媒體營銷的哪種應(yīng)用？A.直播營銷B.社群營銷C.自媒體營銷D.移動營銷二、多項選擇題(本大題總共5題，每題4分，共20分)1.新媒體營銷的主要渠道包括（）A.社交媒體平臺B.短視頻平臺C.搜索引擎D.電子郵件E.移動應(yīng)用2.新媒體營銷的優(yōu)勢有（）A.傳播范圍廣B.成本低C.互動性強D.精準營銷E.形式多樣3.以下屬于新媒體營銷工具的有（）A.微信公眾號B.抖音企業(yè)號C.小紅書品牌賬號D.淘寶店鋪E.百度百科4.新媒體營銷中的內(nèi)容類型可以包括（）A.文字B.圖片C.音頻D.視頻E.動畫5.新媒體營銷的常見策略有（）A.內(nèi)容營銷策略B.社交媒體營銷策略C.搜索引擎營銷策略D.口碑營銷策略E.事件營銷策略三、判斷改錯題(本大題總共6題，每題4分，共24分)1.新媒體營銷就是通過互聯(lián)網(wǎng)進行廣告宣傳。（）2.新媒體營銷只注重線上推廣，不涉及線下活動。（）3.只要有大量粉絲關(guān)注，新媒體營銷就一定能成功。（）4.內(nèi)容營銷就是隨便寫一些文章發(fā)布在新媒體平臺上。（）5.新媒體營銷不需要考慮目標受眾的需求。（）6.社交媒體營銷就是在社交媒體上發(fā)布產(chǎn)品圖片。（）四、簡答題(本大題總共2題，每題6分，共12分)1.簡述新媒體營銷的主要特點。2.舉例說明如何運用內(nèi)容營銷進行新媒體營銷。五、案例分析題(14分)請分析以下案例：某品牌推出一款新的智能手表，通過在抖音上發(fā)布有趣的產(chǎn)品使用視頻，吸引了大量用戶關(guān)注。視頻中展示了手表的各種功能，如運動監(jiān)測、健康管理、時尚外觀等。同時，品牌還