2025年本科會展經(jīng)濟與管理（會展經(jīng)濟管理）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.會展經(jīng)濟的核心要素不包括以下哪一項？A.會展場館B.參展商C.觀眾D.會展服務(wù)人員2.以下哪種會展類型主要側(cè)重于新技術(shù)、新產(chǎn)品的展示與推廣？A.貿(mào)易展B.消費展C.專業(yè)展D.綜合展3.會展項目策劃的首要步驟是？A.市場調(diào)研B.確定主題C.制定預(yù)算D.選擇場地4.會展品牌形象塑造的關(guān)鍵在于？A.獨特的標(biāo)識B.優(yōu)質(zhì)的服務(wù)C.大量的宣傳D.高端的合作伙伴5.會展活動中，對參展商滿意度影響最大的因素通常是？A.展位位置B.展會宣傳效果C.現(xiàn)場服務(wù)質(zhì)量D.展會規(guī)模6.會展風(fēng)險管理的第一步是？A.風(fēng)險識別B.風(fēng)險評估C.風(fēng)險應(yīng)對D.風(fēng)險監(jiān)控7.以下哪項不屬于會展?fàn)I銷渠道？A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.個人人脈D.政府部門8.會展服務(wù)質(zhì)量的評價主體主要是？A.主辦方B.參展商C.觀眾D.以上都是9.會展項目可行性研究的重點是？A.技術(shù)可行性B.經(jīng)濟可行性C.操作可行性D.以上都是10.會展行業(yè)發(fā)展趨勢不包括？A.數(shù)字化轉(zhuǎn)型B.綠色環(huán)保C.大規(guī)模奢華化D.國際化合作二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.會展經(jīng)濟的作用包括？A.帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展B.促進文化交流C.提升城市知名度D.增加就業(yè)機會2.會展項目成功舉辦的關(guān)鍵因素有？A.合理的策劃B.高效的執(zhí)行C.良好的溝通協(xié)調(diào)D.充足的資金支持3.會展品牌的構(gòu)成要素有？A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌定位D.品牌傳播4.會展服務(wù)的特點包括？A.無形性B.不可儲存性C.差異性D.綜合性5.會展?fàn)I銷的策略有？A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.會展經(jīng)濟就是單純的展覽經(jīng)濟。（）2.貿(mào)易展的觀眾主要是專業(yè)采購商。（）3.會展項目策劃只需考慮當(dāng)下需求，無需關(guān)注未來發(fā)展。（）4.會展品牌一旦確立就無需再進行維護。（）5.參展商只要參加展會就能獲得預(yù)期效果。（）6.會展風(fēng)險管理只需關(guān)注重大風(fēng)險，小風(fēng)險可忽略。（）7.網(wǎng)絡(luò)營銷是會展?fàn)I銷的唯一有效方式。（）8.會展服務(wù)質(zhì)量只取決于服務(wù)人員的態(tài)度。（）9.會展項目可行性研究可有可無。（）10.會展行業(yè)未來會越來越小眾化。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，簡要回答問題）1.簡述會展經(jīng)濟對城市發(fā)展的重要意義。2.闡述會展項目策劃過程中需要考慮的主要因素。3.說明會展服務(wù)質(zhì)量提升的途徑。五、案例分析題（總共1題，每題20分，閱讀案例，回答問題）某城市計劃舉辦一場大型國際汽車展，旨在展示全球最新款汽車及相關(guān)技術(shù)，吸引國內(nèi)外汽車廠商參展和專業(yè)觀眾參觀。主辦方前期進行了大量市場調(diào)研，確定了展會主題、規(guī)模和時間。在籌備過程中，遇到了展位分配、宣傳推廣、現(xiàn)場服務(wù)等方面的問題。1.請分析該展會在策劃和執(zhí)行過程中可能存在的風(fēng)險，并提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。2.針對展會宣傳推廣，你認(rèn)為可以采取哪些有效的策略來吸引更多觀眾？答案：一、單項選擇題1.D2.C3.A4.B5.C6.A7.D8.D9.D10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.會展經(jīng)濟對城市發(fā)展意義重大。它能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)如餐飲住宿、交通物流等發(fā)展；促進文化交流，提升城市文化軟實力；吸引投資，推動經(jīng)濟增長；增加就業(yè)機會；提升城市知名度和美譽度，吸引人才和資源。2.會展項目策劃要考慮市場需求，確定合適主題和規(guī)模；分析目標(biāo)受眾，滿足其期望；合理安排時間和場地；制定預(yù)算并確保資金合理使用；注重營銷推廣策略；考慮合作伙伴選擇；還要有應(yīng)對各種風(fēng)險的預(yù)案。3.提升會展服務(wù)質(zhì)量可從加強員工培訓(xùn)，提高服務(wù)技能和意識；建立完善服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程，確保服務(wù)規(guī)范化；加強與參展商、觀眾溝通，及時了解需求并改進；利用技術(shù)手段提升服務(wù)效率和體驗；持續(xù)收集反饋，不斷優(yōu)化服務(wù)等方面入手。五、案例分析題1.風(fēng)險：展位分配不合理可能引發(fā)參展商不滿；宣傳推廣不到位導(dǎo)致觀眾數(shù)量不足；現(xiàn)場服務(wù)不佳影響參展商和觀眾體驗。應(yīng)對措施：科學(xué)合理規(guī)劃展位分配原則；制定全方位宣傳推廣方案，利用多種渠道；加強現(xiàn)場服務(wù)人員培訓(xùn)，提前做好應(yīng)急準(zhǔn)備。2.宣傳推廣策略：利用社交媒體平臺