2026年公關(guān)行業(yè)活動(dòng)策劃人員面試指南及考點(diǎn)解析一、單選題（共10題，每題2分）1.在策劃一場(chǎng)面向上海國際電影節(jié)的國際媒體發(fā)布會(huì)時(shí)，最適合選擇的場(chǎng)地是？A.上海世博中心的某個(gè)展廳B.虹橋國際會(huì)展中心的新聞發(fā)布廳C.外灘的某個(gè)高端酒店宴會(huì)廳D.陸家嘴的某棟寫字樓會(huì)議室2.如果某品牌計(jì)劃在成都舉辦一場(chǎng)以“熊貓保護(hù)”為主題的公益活動(dòng)，以下哪個(gè)方案更符合當(dāng)?shù)匚幕?？A.邀請(qǐng)明星嘉賓站臺(tái)，強(qiáng)調(diào)環(huán)?？谔?hào)B.與成都熊貓基地合作，組織志愿者活動(dòng)C.舉辦一場(chǎng)純粹的線上直播，覆蓋全國觀眾D.強(qiáng)調(diào)商業(yè)贊助，吸引企業(yè)參與3.在策劃一場(chǎng)面向年輕消費(fèi)者的快消品新品發(fā)布會(huì)時(shí)，以下哪種互動(dòng)方式最能提升參與度？A.發(fā)放傳單和優(yōu)惠券B.設(shè)置AR試穿/試用環(huán)節(jié)C.邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播帶貨D.組織抽獎(jiǎng)游戲4.如果某企業(yè)計(jì)劃在武漢舉辦一場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)，但預(yù)算有限，以下哪個(gè)方案最可行？A.全程邀請(qǐng)國際頂級(jí)嘉賓，豪華場(chǎng)地布置B.選擇本地高校禮堂，簡(jiǎn)化餐飲服務(wù)C.強(qiáng)調(diào)線上直播，減少線下成本D.提供免費(fèi)住宿，增加參會(huì)人員粘性5.在策劃一場(chǎng)面向企業(yè)客戶的B2B論壇時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最能體現(xiàn)專業(yè)價(jià)值？A.邀請(qǐng)政府官員致辭B.設(shè)置圓桌討論，聚焦行業(yè)痛點(diǎn)C.提供高端晚宴，提升社交體驗(yàn)D.發(fā)放調(diào)查問卷，收集客戶反饋6.如果某品牌計(jì)劃在杭州舉辦一場(chǎng)“茶文化”體驗(yàn)活動(dòng)，以下哪個(gè)方案更符合當(dāng)?shù)靥厣?？A.邀請(qǐng)茶藝大師表演，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)儀式感B.設(shè)置茶飲品牌試飲區(qū)，吸引年輕群體C.組織茶山徒步，結(jié)合戶外營銷D.強(qiáng)調(diào)科技元素，如VR茶文化展示7.在策劃一場(chǎng)面向海外游客的旅游推廣活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)平臺(tái)最適合投放廣告？A.微博B.抖音C.小紅書D.馬蜂窩8.如果某企業(yè)計(jì)劃在重慶舉辦一場(chǎng)“夜經(jīng)濟(jì)”主題活動(dòng)，以下哪個(gè)方案最能吸引本地年輕人？A.邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播探店直播B.提供限量版周邊產(chǎn)品C.設(shè)置夜游項(xiàng)目，如燈光秀或輪船派對(duì)D.強(qiáng)調(diào)美食體驗(yàn)，如火鍋主題活動(dòng)9.在策劃一場(chǎng)面向高校學(xué)生的公益募捐活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式最能激發(fā)參與熱情？A.發(fā)布感人視頻，強(qiáng)調(diào)社會(huì)意義B.提供積分兌換，如學(xué)習(xí)用品或電子券C.邀請(qǐng)校友分享成功故事D.強(qiáng)調(diào)名人代言，如明星捐贈(zèng)10.如果某品牌計(jì)劃在廣州舉辦一場(chǎng)“粵菜文化”推廣活動(dòng)，以下哪個(gè)方案最符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣？A.邀請(qǐng)米其林大廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪B.設(shè)置粵劇表演，增加文化氛圍C.組織美食節(jié)，涵蓋各地特色菜系D.強(qiáng)調(diào)科技元素，如3D美食展示二、多選題（共5題，每題3分）11.在策劃一場(chǎng)面向高端客戶的奢侈品發(fā)布會(huì)時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)最能提升品牌形象？A.場(chǎng)地布置奢華，如水晶燈和香氛B.邀請(qǐng)藝術(shù)界人士站臺(tái)C.提供定制化禮品，如絲巾或鋼筆D.設(shè)置VIP專屬休息區(qū)E.強(qiáng)調(diào)環(huán)保理念，如可持續(xù)包裝12.如果某企業(yè)計(jì)劃在哈爾濱舉辦一場(chǎng)冬季主題活動(dòng)，以下哪些方案更符合當(dāng)?shù)靥厣?？A.冰雪雕塑展覽B.冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)C.熱飲試飲區(qū)，如姜糖水D.北方特色美食節(jié)E.邀請(qǐng)戶外運(yùn)動(dòng)達(dá)人分享13.在策劃一場(chǎng)面向政府部門的政策宣講會(huì)時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)最能體現(xiàn)專業(yè)性？A.邀請(qǐng)行業(yè)專家解讀政策B.提供數(shù)據(jù)可視化報(bào)告C.設(shè)置問答環(huán)節(jié)，收集意見D.強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任E.發(fā)放政策解讀手冊(cè)14.如果某品牌計(jì)劃在廈門舉辦一場(chǎng)“海洋保護(hù)”公益活動(dòng)，以下哪些方案更符合當(dāng)?shù)靥厣?？A.與廈門大學(xué)合作，開展科研支持B.組織海灘清潔行動(dòng)C.設(shè)置海洋生物展示區(qū)D.邀請(qǐng)漁民分享經(jīng)驗(yàn)E.強(qiáng)調(diào)科技元素，如海洋監(jiān)測(cè)設(shè)備15.在策劃一場(chǎng)面向中產(chǎn)家庭的親子活動(dòng)時(shí)，以下哪些環(huán)節(jié)最能吸引家長(zhǎng)和孩子？A.科普實(shí)驗(yàn)體驗(yàn)B.手工DIY環(huán)節(jié)C.親子游戲競(jìng)賽D.兒童劇表演E.提供免費(fèi)兒童餐三、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分）16.簡(jiǎn)述在策劃一場(chǎng)面向國際媒體的新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，需要注意的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。17.解釋“夜經(jīng)濟(jì)”活動(dòng)策劃的核心要素，并結(jié)合上?；蛑貞c的實(shí)際情況舉例說明。18.描述如何通過公益活動(dòng)提升品牌美譽(yù)度，并舉例說明國內(nèi)某品牌成功的公益案例。19.分析B2B論壇策劃中，如何平衡專業(yè)性與趣味性，并給出具體建議。20.闡述在策劃跨地域活動(dòng)時(shí)，如何應(yīng)對(duì)文化差異帶來的挑戰(zhàn)，并舉例說明。四、案例分析題（共2題，每題10分）21.某快消品牌計(jì)劃在成都舉辦一場(chǎng)“零食文化節(jié)”，預(yù)算為50萬元，目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕消費(fèi)者。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)方案，包括活動(dòng)主題、核心環(huán)節(jié)、宣傳策略和預(yù)算分配。22.某科技公司計(jì)劃在杭州舉辦一場(chǎng)“智能家居”體驗(yàn)展，目標(biāo)客戶為30-50歲的家庭用戶。由于預(yù)算有限，需要盡可能減少線下成本。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)活動(dòng)方案，并提出如何通過創(chuàng)新方式吸引客戶參與。答案及解析一、單選題1.B解析：虹橋國際會(huì)展中心是上海大型會(huì)展活動(dòng)的主場(chǎng)地之一，適合舉辦國際媒體發(fā)布會(huì)，且交通便利，配套完善。外灘酒店適合高端商務(wù)活動(dòng)，世博中心場(chǎng)地較大但更適合大型展覽，寫字樓會(huì)議室則太小。2.B解析：成都作為熊貓故鄉(xiāng)，與熊貓基地合作最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣夷芤l(fā)情感共鳴。明星站臺(tái)和純線上直播缺乏在地性，商業(yè)贊助則偏離公益主題。3.B解析：AR試穿/試用能吸引年輕消費(fèi)者，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，符合快消品營銷需求。傳單和優(yōu)惠券效果有限，網(wǎng)紅直播帶貨更側(cè)重銷售，抽獎(jiǎng)游戲參與度低。4.B解析：選擇本地高校禮堂能降低場(chǎng)地成本，簡(jiǎn)化餐飲可進(jìn)一步節(jié)省預(yù)算。全程國際嘉賓和免費(fèi)住宿成本過高，線上直播則無法滿足B2B需求。5.B解析：圓桌討論能聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，體現(xiàn)專業(yè)價(jià)值。官員致辭和高端晚宴成本高，問卷收集反饋更適合會(huì)后分析，而非現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)。6.A解析：杭州雖多茶文化，但邀請(qǐng)茶藝大師表演更符合傳統(tǒng)，結(jié)合當(dāng)?shù)夭栉幕滋N(yùn)。其他方案或過于商業(yè)，或與當(dāng)?shù)靥厣P(guān)聯(lián)度低。7.D解析：馬蜂窩是旅游愛好者聚集地，適合推廣海外旅游。微博和抖音受眾廣泛但旅游屬性弱，小紅書偏重生活方式。8.C解析：重慶以夜生活聞名，夜游項(xiàng)目如燈光秀能吸引年輕人。網(wǎng)紅主播和美食體驗(yàn)效果有限，限量版周邊需前期投入。9.A解析：發(fā)布感人視頻能引發(fā)情感共鳴，激發(fā)參與熱情。積分兌換和名人代言效果短期，校友故事雖真實(shí)但吸引力有限。10.B解析：廣州是粵菜發(fā)源地，粵劇表演能增強(qiáng)文化氛圍。米其林大廚和美食節(jié)成本高，3D展示技術(shù)感強(qiáng)但缺乏在地性。二、多選題11.A,B,C,D解析：奢華場(chǎng)地、藝術(shù)界人士站臺(tái)、定制禮品和VIP休息區(qū)均能提升品牌形象。環(huán)保理念雖重要，但非核心要素。12.A,B,D,E解析：冰雪雕塑、冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)、北方美食和戶外達(dá)人分享符合哈爾濱特色。熱飲試飲區(qū)雖實(shí)用，但文化關(guān)聯(lián)度弱。13.A,B,C,D解析：專家解讀、數(shù)據(jù)可視化、問答環(huán)節(jié)和社會(huì)責(zé)任均體現(xiàn)專業(yè)性。手冊(cè)發(fā)放是輔助手段。14.A,B,C,D解析：與高校合作、海灘清潔、生物展示和漁民分享能體現(xiàn)在地性?？萍急O(jiān)測(cè)設(shè)備雖先進(jìn)，但與公益活動(dòng)關(guān)聯(lián)度弱。15.A,B,C,D,E解析：科普實(shí)驗(yàn)、手工DIY、親子游戲、兒童劇和免費(fèi)餐均能吸引家庭用戶。三、簡(jiǎn)答題16.答案：（1）場(chǎng)地選擇：選擇交通便利、適合媒體拍攝的場(chǎng)地，如酒店宴會(huì)廳或會(huì)展中心。（2）內(nèi)容策劃：確保新聞點(diǎn)清晰，如產(chǎn)品發(fā)布、政策解讀或企業(yè)動(dòng)態(tài)。（3）媒體邀請(qǐng)：提前篩選核心媒體，準(zhǔn)備媒體資料包，并安排專人對(duì)接。17.答案：核心要素包括：夜游項(xiàng)目（如重慶洪崖洞燈光秀）、美食體驗(yàn)（如重慶火鍋節(jié)）、文化表演（如粵劇或川?。?。上?？山Y(jié)合外灘燈光秀，重慶則突出山城夜景。18.答案：通過公益活動(dòng)提升品牌美譽(yù)度需：真實(shí)投入（如騰訊公益）、長(zhǎng)期堅(jiān)持（如農(nóng)夫山泉環(huán)保行動(dòng)）、情感連接（如冰桶挑戰(zhàn)）。19.答案：平衡專業(yè)性：設(shè)置行業(yè)大咖演講；趣味性：圓桌辯論或互動(dòng)游戲。例如，華為開發(fā)者大會(huì)既邀請(qǐng)技術(shù)專家，也設(shè)置創(chuàng)意編程比賽。20.答案：應(yīng)對(duì)文化差異：調(diào)研當(dāng)?shù)亓?xí)俗（如廣州茶文化）、邀請(qǐng)本地KOL（如成都火鍋達(dá)人）、調(diào)整活動(dòng)節(jié)奏（如北方快節(jié)奏vs南方慢生活）。四、案例分析題21.答案：主題：成都“零食文化節(jié)”核心環(huán)節(jié)：-零食DIY工坊（如辣條制作）-明星探店直播（邀請(qǐng)李子柒或劉畊宏）-零食試吃大賽宣傳策略：抖音挑戰(zhàn)賽+本地美食博主合作預(yù)算分配：場(chǎng)地20萬、物料