2026年媒體策劃與運(yùn)營(yíng)職位面試題詳解一、單選題（共5題，每題2分，合計(jì)10分）要求：請(qǐng)根據(jù)題目要求，選擇最符合題意的選項(xiàng)。1.某城市地鐵廣告位因人流量大而備受品牌青睞，但預(yù)算有限。若需以最低成本實(shí)現(xiàn)最大曝光，以下哪種策略最有效？A.選擇非高峰時(shí)段投放，減少曝光成本B.優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)換乘樞紐處的廣告位，提升目標(biāo)人群觸達(dá)率C.采用動(dòng)態(tài)視頻廣告，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力D.與地鐵運(yùn)營(yíng)方合作，提供免費(fèi)服務(wù)換取廣告位使用權(quán)2.某品牌計(jì)劃在社交媒體發(fā)起“用戶共創(chuàng)”活動(dòng)，以下哪種平臺(tái)最適合？A.微博（適合熱點(diǎn)傳播和話題營(yíng)銷）B.抖音（適合短視頻和KOL合作）C.小紅書(shū)（適合生活方式類內(nèi)容）D.知乎（適合深度內(nèi)容討論）3.某快消品牌在二三線城市開(kāi)展線下推廣，發(fā)現(xiàn)用戶參與度低。以下哪種方法能快速提升參與感？A.增加獎(jiǎng)品金額，吸引沖動(dòng)消費(fèi)B.結(jié)合本地文化元素設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲C.限制參與人數(shù)，制造稀缺感D.提供線上優(yōu)惠券，引導(dǎo)用戶回流4.某媒體APP用戶留存率下降，以下哪種運(yùn)營(yíng)策略最可能改善？A.提高廣告密度，增加收入B.優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，提升個(gè)性化體驗(yàn)C.減少用戶推送頻率，避免打擾D.強(qiáng)制用戶完成注冊(cè)流程，提高客單價(jià)5.某企業(yè)希望通過(guò)直播帶貨提升銷量，以下哪種場(chǎng)景最容易引發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)？A.主播專業(yè)講解產(chǎn)品功能B.用戶真實(shí)使用場(chǎng)景展示C.限時(shí)秒殺優(yōu)惠刺激D.多品牌聯(lián)合直播二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）要求：請(qǐng)根據(jù)題目要求，選擇所有符合題意的選項(xiàng)。1.某本地生活服務(wù)平臺(tái)計(jì)劃拓展餐飲行業(yè)合作，以下哪些渠道能有效觸達(dá)目標(biāo)商戶？A.直播帶貨，展示商戶特色菜品B.與本地美食博主合作，發(fā)布探店筆記C.舉辦線下招商會(huì)，提供政策支持D.在抖音發(fā)起“美食挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容2.某汽車品牌計(jì)劃在國(guó)慶假期開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，以下哪些形式適合？A.線上直播抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送汽車周邊B.與國(guó)慶主題KOL合作，發(fā)布聯(lián)名內(nèi)容C.在高速公路服務(wù)區(qū)投放廣告牌D.舉辦“試駕免費(fèi)”活動(dòng)，吸引潛在用戶3.某美妝品牌希望提升用戶復(fù)購(gòu)率，以下哪些方法有效？A.推出會(huì)員積分兌換制度B.定期發(fā)布新品試用視頻C.在用戶生日時(shí)發(fā)送專屬優(yōu)惠券D.與其他品牌聯(lián)合推出“滿減”活動(dòng)4.某教育機(jī)構(gòu)計(jì)劃通過(guò)新媒體招生，以下哪些內(nèi)容形式最吸引學(xué)生？A.學(xué)霸成長(zhǎng)故事短視頻B.專業(yè)老師在線答疑直播C.校園生活VlogD.免費(fèi)備考資料包5.某旅游平臺(tái)希望提升用戶活躍度，以下哪些功能設(shè)計(jì)可行？A.推出“打卡積分”任務(wù)，鼓勵(lì)用戶發(fā)布游記B.與OTA平臺(tái)合作，提供跨平臺(tái)優(yōu)惠券C.優(yōu)化地圖導(dǎo)航，增加興趣點(diǎn)推薦D.舉辦“最佳旅行照”評(píng)選活動(dòng)三、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，合計(jì)20分）要求：請(qǐng)簡(jiǎn)潔明了地回答問(wèn)題，字?jǐn)?shù)控制在150-200字左右。1.某品牌計(jì)劃在雙十一期間開(kāi)展短視頻營(yíng)銷，請(qǐng)列舉三個(gè)創(chuàng)意方向。2.如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化微信公眾號(hào)文章的傳播效果？3.在三四線城市推廣農(nóng)產(chǎn)品，如何結(jié)合本地特色提升用戶信任度？4.若用戶反饋某APP廣告過(guò)多導(dǎo)致體驗(yàn)下降，你會(huì)如何調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略？四、策劃題（共2題，每題10分，合計(jì)20分）要求：請(qǐng)結(jié)合案例背景，完成媒體策劃方案，需包含目標(biāo)、策略、執(zhí)行步驟和效果評(píng)估。1.某傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)希望轉(zhuǎn)型新媒體，計(jì)劃在春節(jié)期間推出“家鄉(xiāng)年味”系列短視頻。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份傳播方案。2.某餐飲品牌希望拓展下沉市場(chǎng)，計(jì)劃在抖音發(fā)起“探店打卡”活動(dòng)。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份活動(dòng)方案。五、開(kāi)放題（共1題，15分）要求：請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例，談?wù)勅绾瓮ㄟ^(guò)內(nèi)容創(chuàng)新提升媒體用戶粘性。答案與解析一、單選題答案與解析1.答案：B解析：地鐵廣告位的核心價(jià)值在于人流量，而非時(shí)段。換乘樞紐處覆蓋更多目標(biāo)人群，比單純減少成本或創(chuàng)新形式更直接有效。2.答案：C解析：小紅書(shū)用戶以生活方式分享為主，適合美妝品牌發(fā)起“用戶共創(chuàng)”活動(dòng)，通過(guò)真實(shí)測(cè)評(píng)和場(chǎng)景展示提升信任感。3.答案：B解析：二三線城市用戶對(duì)本地化內(nèi)容更敏感，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕O(shè)計(jì)互動(dòng)游戲能快速拉近與用戶的距離。4.答案：B解析：用戶留存下降通常因內(nèi)容不匹配需求，優(yōu)化推薦算法能提升個(gè)性化體驗(yàn)，是低成本高效果的解決方案。5.答案：D解析：多品牌聯(lián)合直播能通過(guò)差異化產(chǎn)品刺激用戶消費(fèi)，比單一品牌促銷更具吸引力。二、多選題答案與解析1.答案：B、C解析：與美食博主合作能快速觸達(dá)目標(biāo)商戶，線下招商會(huì)則能建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。2.答案：A、B、C解析：直播抽獎(jiǎng)和KOL合作適合假期營(yíng)銷，高速公路廣告牌能覆蓋出行人群。3.答案：A、C解析：會(huì)員積分和生日福利能有效提升復(fù)購(gòu)率，其他選項(xiàng)效果相對(duì)較弱。4.答案：A、B、C解析：短視頻、直播和Vlog形式更符合學(xué)生興趣，免費(fèi)資料包雖有效，但傳播性較低。5.答案：A、D解析：任務(wù)打卡和評(píng)選活動(dòng)能直接提升用戶參與度，其他選項(xiàng)間接性強(qiáng)。三、簡(jiǎn)答題答案與解析1.答案：-懷舊主題：回放80、90年代家鄉(xiāng)年俗，引發(fā)情感共鳴。-美食挑戰(zhàn)：邀請(qǐng)本地美食博主制作特色年夜飯，強(qiáng)調(diào)地域差異。-年輕化改編：用二次元或國(guó)潮風(fēng)格重新演繹傳統(tǒng)習(xí)俗，吸引年輕用戶。2.答案：-分析文章閱讀時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊/評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)率，篩選高傳播內(nèi)容。-根據(jù)用戶畫(huà)像優(yōu)化標(biāo)題和封面，提升點(diǎn)擊率。-追蹤關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)，調(diào)整內(nèi)容方向。3.答案：-結(jié)合本地非遺文化制作宣傳片，增強(qiáng)品牌與地域關(guān)聯(lián)。-直播農(nóng)戶種植過(guò)程，展示真實(shí)生產(chǎn)環(huán)境。-與本地KOL合作推廣，利用信任背書(shū)。4.答案：-降低廣告頻次，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。-開(kāi)發(fā)“廣告偏好設(shè)置”，讓用戶自主選擇。-通過(guò)付費(fèi)廣告替代原生廣告，提升用戶體驗(yàn)。四、策劃題答案與解析1.答案：-目標(biāo)：提升品牌在新媒體平臺(tái)的知名度，強(qiáng)化地域特色。-策略：短視頻+直播+社群聯(lián)動(dòng)。-執(zhí)行：-發(fā)布系列短視頻，涵蓋祭灶、掃塵、貼春聯(lián)等習(xí)俗。-直播“家鄉(xiāng)年味市集”，邀請(qǐng)用戶云逛街。-在本地社群發(fā)起話題討論，鼓勵(lì)用戶分享故事。-評(píng)估：覆蓋人數(shù)、互動(dòng)率、用戶生成內(nèi)容數(shù)量。2.答案：-目標(biāo)：吸引下沉市場(chǎng)用戶，提升品牌好感度。-策略：KOL推廣+用戶激勵(lì)+本地化內(nèi)容。-執(zhí)行：-聘請(qǐng)本地網(wǎng)紅探店，發(fā)布“吃貨攻略”。-設(shè)置打卡任務(wù)，完成者獲得優(yōu)惠券或周邊。-邀請(qǐng)用戶拍攝本地美食視頻，評(píng)選“探店達(dá)人”。-評(píng)估：參與人數(shù)、優(yōu)惠券核銷率、用戶評(píng)價(jià)。五、開(kāi)放題答案與解析答案：內(nèi)容創(chuàng)