2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告心理學(xué)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.廣告心理學(xué)研究的核心內(nèi)容是（）A.廣告與消費者的心理互動B.廣告的制作技巧C.廣告的傳播渠道D.廣告的市場效果2.消費者對廣告信息的選擇性接觸主要受（）因素影響。A.個人興趣B.廣告顏色C.廣告時長D.廣告代言人3.以下哪種記憶類型在廣告信息存儲中起關(guān)鍵作用？（）A.感覺記憶B.短時記憶C.長時記憶D.瞬時記憶4.廣告中利用消費者的認知失調(diào)來促進購買行為，這是基于（）理論。A.經(jīng)典條件反射B.操作性條件反射C.認知學(xué)習(xí)理論D.社會學(xué)習(xí)理論5.情感訴求廣告主要激發(fā)消費者的（）A.理智感B.道德感C.美感D.情緒情感6.廣告中常見的恐懼訴求是為了引發(fā)消費者的（）A.逃避動機B.好奇心理C.購買欲望D.社會認同7.消費者對品牌的態(tài)度形成主要基于（）A.品牌形象B.廣告頻率C.產(chǎn)品價格D.購買場景8.以下屬于廣告心理學(xué)中注意的外部表現(xiàn)的是（）A.適應(yīng)性運動B.無關(guān)運動的停止C.呼吸運動的變化D.以上都是9.廣告中運用對比手法是利用了消費者的（）A.感覺對比B.知覺恒常性C.錯覺D.聯(lián)覺10.消費者的購買決策過程中，評價備選方案主要依據(jù)（）A.產(chǎn)品屬性B.品牌形象C.購買風(fēng)險D.以上都是11.廣告中運用名人效應(yīng)是利用了消費者的（）A.從眾心理B.求異心理C.求實心理D.求名心理12.以下哪種廣告策略更適合高卷入產(chǎn)品？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.幽默訴求廣告D.懸念訴求廣告13.消費者對廣告的記憶效果與（）有關(guān)。A.廣告的獨特性B.廣告的重復(fù)次數(shù)C.廣告的情感共鳴D.以上都是14.廣告中利用消費者的自我概念來塑造品牌形象，這是基于（）理論。A.自我認知理論B.自我實現(xiàn)理論C.自我效能理論D.自我調(diào)節(jié)理論15.以下屬于廣告心理學(xué)中情緒情感對行為影響的是（）A.情緒影響消費者的注意力B.情感影響消費者的記憶C.情緒情感影響消費者的購買決策D.以上都是16.廣告中運用暗示手法是利用了消費者的（）A.潛意識B.意識C.前意識D.超意識17.消費者對廣告的信任度主要受（）因素影響。A.廣告來源的可靠性B.廣告內(nèi)容的真實性C.廣告表現(xiàn)的專業(yè)性D.以上都是18.以下哪種廣告創(chuàng)意方法更注重消費者的情感體驗？（）A.頭腦風(fēng)暴法B.聯(lián)想法C.故事性創(chuàng)意法D.逆向思維法19.廣告中利用消費者的社會角色來定位產(chǎn)品，這是基于（）理論。A.社會角色理論B.社會交換理論C.社會認知理論D.社會學(xué)習(xí)理論20.消費者對廣告的態(tài)度改變主要通過（）A.說服B.暗示C.感染D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）答題要求：本卷共4小題，共60分。請根據(jù)題目要求，用簡潔明了的語言回答問題，并闡述相關(guān)理論依據(jù)。21.（15分）請闡述廣告心理學(xué)中“注意”的概念及其在廣告中的重要性，并舉例說明廣告中吸引消費者注意的策略。22.（15分）簡述廣告心理學(xué)中情感訴求廣告的作用機制，并結(jié)合具體案例分析情感訴求廣告如何影響消費者的購買行為。23.（15分）材料：某品牌推出一款新的智能手表，廣告宣傳語為“智能生活，一步掌控”。廣告中展示了手表的各種功能，如健康監(jiān)測、運動追蹤、消息提醒等，并強調(diào)了手表給用戶帶來的便捷和高效。問題：請從廣告心理學(xué)的角度分析這款手表廣告的策略，并說明其對消費者購買決策的影響。24.（15分）材料：某化妝品品牌推出一款美白面霜廣告，廣告中使用了一位知名女演員作為代言人，展示了使用面霜前后的對比照片，并強調(diào)了面霜的美白效果。廣告文案中還提到了該面霜的成分天然、安全無刺激。問題：請分析這款美白面霜廣告運用了哪些廣告心理學(xué)原理，以及這些原理如何影響消費者的購買意愿。答案：1.A2.A3.C4.C5.D6.A7.A8.D9.A10.D11.D12.A13.D14.A15.D16.A17.D18.C19.A20.D21.注意是心理活動對一定對象的指向和集中。在廣告中，注意至關(guān)重要，因為只有吸引消費者注意，廣告信息才可能被接收。吸引注意的策略有：利用新奇元素，如蘋果手機廣告常以新穎的功能展示吸引眼球；制造強烈對比，像一些減肥產(chǎn)品廣告用前后身材對比吸引關(guān)注；運用動感元素，如運動品牌廣告中充滿活力的畫面等。22.情感訴求廣告作用機制是通過激發(fā)消費者的情緒情感來影響其態(tài)度和行為。比如某汽車廣告展示一家人在旅途中的溫馨畫面，引發(fā)消費者對家庭溫暖的情感共鳴。這會使消費者將積極情感與汽車聯(lián)系起來，增加對汽車的好感度，進而提高購買意愿。因為情感能突破理性防線，讓消費者更易產(chǎn)生購買沖動。23.這款手表廣告策略：突出產(chǎn)品核心功能，強調(diào)便捷高效，滿足消費者對智能生活的需求，符合認知學(xué)習(xí)理論。對消費者購買決策影響：讓消費者認識到產(chǎn)品價值，激發(fā)購買欲望，若消費者有智能生活需求，會因廣告引導(dǎo)將該手表納入備選方案，增加購買可能性。24.運用原理：名人效應(yīng)，利用知名女演員吸引